10 золотых правил создания логотипов, которые дизайнеры никогда не должны нарушать

Последнее обновление — 2 февраля 2022 г.

Учитываются первые впечатления. Логотип компании — это первое, что замечают потребители, и он должен быть запоминающимся. Важнейшим приоритетом каждого бренда является привлечение потенциальных клиентов или клиентов и привлечение их к бизнесу. Их логотип должен выполнять эту роль — быстро.

Работа дизайнера логотипов

Дизайнеры логотипов — это графические дизайнеры, которые специализируются на создании логотипов. Им поручено разработать эмблемы, которые изображают бренды в позитивном и точном ключе.

Есть много элементов, которые входят в разработку логотипа, и никакие два дизайнера не работают абсолютно одинаково. Однако есть некоторые основные правила, которых придерживается большинство дизайнеров логотипов.

Никогда не пропускайте предварительное планирование

Само собой разумеется, что создание логотипа (как и любой другой дизайн) требует тщательного планирования. Некоторые дизайнеры склонны умалчивать об основных этапах мозгового штурма, набрасывая черновые наброски и экспериментируя с различными стилями. Это приводит к менее чем впечатляющему конечному продукту.

Создание логотипа не происходит на пустом месте. Это требует огромного количества общения и сотрудничества между дизайнером и компанией, нанявшей их. Начальный этап разработки логотипа, пожалуй, самый важный. Этот этап предоставляет людям наилучшую возможность сотрудничать и прийти к соглашению о готовом логотипе.

Использование бесплатного программного обеспечения для дизайна — отличный способ поиграть с идеями, прежде чем принять окончательное решение. Canva Logo Maker прост в использовании, а также предлагает шаблоны для работы. Базовый пакет бесплатный, но доступны обновления.

Начать в монохромном режиме

Работа с цветами — это то, чем графические дизайнеры занимаются каждый день. Но чтобы логотип был успешным, он должен выдержать испытание черно-белым изображением. Другими словами, важно, чтобы привлекательность логотипа не терялась полностью при просмотре в монохромном режиме.

Знаковые логотипы, такие как Apple, Nike и Adidas, очень запоминающиеся и эстетически привлекательные, независимо от того, черно-белые они или цветные. Начиная с голых костей, вы гарантируете, что ваш дизайн будет хорошо сбалансированным и структурированным, не полагаясь полностью на цвет, чтобы скрепить все вместе.

Найдите правильный баланс

Когда дело доходит до искусства в целом, не существует жестких правил. Однако у логотипа есть очень специфическая цель — представлять бренд, который он представляет, уникальные черты бренда и привлекать потенциальных клиентов и клиентов. Логотипы часто содержат сочетание символов, текста и цветов, которые необходимо откалибровать, чтобы добиться нужного эффекта. Достижение хорошего баланса в логотипе включает в себя рассмотрение симметрии, контраста, цвета, форм, узоров и движения.

Использование такого программного обеспечения, как Ucraft, позволяет дизайнерам логотипов создавать логотипы с нуля. Это очень полезно для оценки общего впечатления от дизайна и его быстрого и легкого редактирования.

Размер и масштабируемость

Дизайнеры не могут позволить себе игнорировать вопросы размера и масштаба при создании логотипов. Бренды используют свои логотипы на самых разных продуктах, что делает адаптацию очень важной.

Размер логотипа на визитной карточке может составлять один квадратный дюйм, но дизайнеры должны помнить, что размер их холста не является статичным. Окончательный дизайн требует достаточной детализации, чтобы выглядеть утонченно, но он должен быть достаточно простым, чтобы его можно было различить и при уменьшении.

Будьте избирательны в выборе цвета

Логотипы должны привлекать внимание, но это не значит, что они должны быть громкими или кричащими. Графика, содержащая много цветов, сбивает с толку. Выделение центральной функции становится невозможным, когда вы пытаетесь обработать слишком много вещей одновременно. Наиболее узнаваемые логотипы обычно содержат не более трех цветов, за исключением радужной палитры Google. Ярко-желтый цвет Mcdonald's, красный слоган Coca-Cola и светло-голубой логотип Twitter легко запоминаются благодаря их простому стилю.

Всегда ссылка на компанию и продукт

Перед дизайнерами логотипов стоит непростая задача создать эстетически приятный визуальный образ, который также воплощает характер и дух бренда. Каждой компании нужен уникальный логотип, который потребители запомнят и автоматически будут ассоциировать с брендом.

Логотипы не должны быть слишком буквальными, но важно создать некоторую связь с рассматриваемым продуктом. Логотип Swoosh (галочка Nike), например, не выглядит буквально как беговая обувь, но его все равно сразу узнают, и потребители связывают его с обувным брендом.

KISS — Будь проще, глупец

Этой концепции, использовавшейся несколько десятилетий назад в ВМС США, должны следовать все дизайнеры, независимо от того, разрабатывают ли они логотип или обложку журнала. Упрощение должно применяться ко всем элементам логотипа: цветам, типографике, структуре и общей композиции.

Чем проще, тем лучше. Потребители просто не в состоянии запомнить сложные логотипы, когда их уже так много вокруг них.

Отдавайте предпочтение общению и сотрудничеству

Разработка логотипа — это не работа одного человека. В то время как талантливый графический дизайнер играет основополагающую роль в создании логотипа, начинать процесс без надлежащего участия соответствующей компании — все равно, что пытаться построить дом без фундамента.

Дизайнер может работать со многими элементами, чтобы создать что-то эстетически приятное и запоминающееся. Но чтобы уловить суть бренда, необходимо постоянное и открытое общение и сотрудничество. Клиент может ничего не знать о принципах дизайна, но он знает о своем бренде и о том, что он означает.

Придерживайтесь одного шрифта — и правильного

Шрифт, используемый в логотипе, является одним из наиболее важных соображений, с которыми сталкивается дизайнер. Точно так же, как разные цвета ассоциируются с разными брендами, разные шрифты и типографика становятся синонимами компании, которую они представляют.

Легко понять, насколько важен выбор шрифта в логотипах, если посмотреть на такие компании, как Disney, HBO и CNN. Эти логотипы легко узнаваемы и воплощают соответствующие характеристики.

Как только вы выучите правила… нарушайте их

Правила созданы для того, чтобы их нарушать, верно?

Это может показаться нелогичным, но часть хорошего дизайнера логотипов (и дизайнера в целом) заключается в том, чтобы знать, когда раздвинуть границы и оторваться от рекомендаций. Цель логотипа — быть мгновенно узнаваемой эмблемой, которая вызывает определенные эмоции, а затем побуждает к действию, обычно к покупке какого-либо продукта.

В каждой отрасли существуют сотни тысяч компаний, каждая из которых имеет уникальную торговую марку. Это делает задачу создания уникального логотипа сложной задачей. Посмотрите на работы других дизайнеров и онлайн-портфолио, но не копируйте их напрямую. Черпайте вдохновение из того, что было раньше, а затем применяйте свои творческие навыки новым и нестандартным способом.

Советы, о которых следует помнить

Эти десять правил, хотя и очень полезные, не являются единственными рекомендациями, которым вы должны следовать при разработке логотипа. Опыт во всех областях графического дизайна может помочь вам в творческом процессе, а получение вдохновения от работ других дизайнеров является неотъемлемой частью реализации ваших собственных идей. Однако когда дело доходит до этого, категорически нельзя основывать свои проекты на чужих.

Логотипы — не единственное, что вы можете использовать в качестве вдохновения.

Глядя на мир вокруг вас и выбирая визуально яркие элементы, вы можете оказаться очень полезным. Особенно, когда вы пытаетесь найти идеальный дизайн, связанный с конкретным продуктом. Логотип Shell, например, мгновенно узнаваем, даже если название компании не указано. Большинство людей не знают, что название «Ракушка», наряду с эмблемой морской раковины, произошло от раковин, завезенных из Азии в Америку в конце 1800-х годов. Простой дизайн теперь ассоциируется с международной нефтегазовой компанией, хотя и не имеет прямого отношения к их назначению.

Дизайн логотипа — узкоспециализированная область. Создатели, которые вступают в него, должны быть готовы работать усердно и с умом. Ответственность за разработку логотипов, которые привлекают потребителей к продуктам, делает эту карьеру сложной и полезной.

дальнейшее чтение

• Бесплатное программное обеспечение для графического дизайна
• Понимание того, когда редизайн вашего веб-сайта.
• Самые большие ошибки в дизайне логотипа, которых следует избегать