4 Правила Google AdWords в отношении рекламы на 2022 год

Многие люди используют Google AdWords, популярный способ продвижения в Интернете. Это может помочь рекламодателям охватить людей во всем мире, а также людей прямо на улице. Большинство компаний понимают важность использования политики Google AdWords в отношении рекламы для привлечения новых потребителей. Они знают, что реклама становится все более важной на странице результатов поиска. Многие понимают, как купленный трафик может помочь с органическим SEO-трафиком. Они также узнают о том, как преуспели другие фирмы.

Рекламная политика Google AdWords

Вот четыре аспекта, которые юристы должны знать о рекламной политике Google AdWords, чтобы быть более эффективными с платной поисковой рекламой.

1. Фармацевтика

Правила AdWords в отношении рекламы лекарственных средств довольно точны, поэтому совместному владельцу рекламы сложно понять, что они должны делать. В некоторых случаях Google может отклонить ваше объявление, если оно нарушает правила. В таких обстоятельствах вы можете ограничить свою рекламу определенными регионами и странами. Кроме того, вы не можете использовать списки ремаркетинга для рекламы своих товаров.

Также важно учитывать тип продукта, который вы продвигаете. Существуют ограничения для фармацевтического бизнеса в конкретных странах. Лекарства, отпускаемые по рецепту, можно рекламировать в США, Канаде и Новой Зеландии, а лекарства, отпускаемые без рецепта, можно рекламировать только в Канаде, Бразилии и Чехии. Крупные производители лекарств ограничены Соединенными Штатами. В результате правила AdWords в отношении рекламы лекарств могут быть очень строгими.

Хотя политика Google в отношении PPC-рекламы для фармацевтики носит всеобъемлющий характер, она не повлияет на подавляющее большинство настоящих маркетологов в сфере здравоохранения. Эта новая стратегия позволит отказаться от подавляющего большинства рекламных объявлений с оплатой за клик, не связанных с лекарствами, что затруднит для SEM-компаний первоначальный рынок лекарственных средств. К счастью, новые критерии упростят поиск лекарств через Интернет.

Если вы используете цифровой маркетинг для получения фармацевтических препаратов или медицинских устройств, Google может отказать вашей юридической практике в рекламе в поисковой системе. Однако, если ваша реклама соответствует определенным критериям, вы можете запросить исключение.

2. Персонализированная реклама

Новая политика Google в отношении персонализированной рекламы направлена ​​на то, чтобы сделать платформу более инклюзивной. Этим объявлениям не разрешается ориентировать потребителей на основе их возраста, пола, почтового индекса или родительского статуса. Текущее обновление является этапом соответствия и, скорее всего, является предшественником специальной категории объявлений Facebook. Согласно сообщению в блоге, измененные стандарты предотвратят использование PII в рекламе.

Персонализированная реклама больше не разрешена для рекламы услуг, связанных с преступлением или личной трагедией. Это ограничение больше относится к рекламе, относящейся к сектору залоговых залогов в США, чем к другим формам рекламы. Эта политика также запрещает политические и негативные материалы и рекламу, нацеленную на людей на основании их сексуальной ориентации или гендерной идентичности. Однако новые правила не распространяются на рекламу в Gmail. Эти разработки могут оказать существенное влияние на рекламные стратегии организаций.

Компания Google объявила об изменениях в своей политике персонализированной рекламы. Поправки вступят в силу 19 октября 2020 г. Изменения призваны сделать персонализированную рекламу более инклюзивной и защитить потребителей от предубеждений. Они не будут таргетировать объявления о жилье, трудоустройстве или кредитах на основе пола, возраста или почтового индекса, а также будут ограничивать использование расовых и религиозных элементов в рекламе. Эти изменения повлияют на рекламодателей, которые в настоящее время ориентируются на отдельных лиц в зависимости от их расы или этнического происхождения.

Персонализированная реклама может помочь юридическим фирмам ориентироваться на людей, которые ищут адвоката по ДТП, а не просто на людей, побывавших в дорожно-транспортном происшествии. Однако, хотя юристы могут использовать рекламу Google для продвижения исков о лекарствах и устройствах, подобных этому, они не могут использовать персонализированную рекламу. Объявления о случаях телесных повреждений также не смогут соответствовать строгим требованиям Google к индивидуальной рекламе.

Читайте также: Маркетинговые стратегии для вашего бизнеса в электронной коммерции

3. Товарные знаки

Если у вашей фирмы есть товарный знак, вам может быть разрешено использовать его в ваших рекламных материалах. Эта форма рекламы обычно используется в гостиничном бизнесе и должна соответствовать фактам, чтобы не сбивать пользователей с толку. Если вашей фирме принадлежит торговая марка, вам может быть разрешено использовать ее в своих рекламных материалах. Чтобы узнать больше, перейдите на справочную страницу Google Advertising Policies.

Наилучший способ обеспечить соответствие рекламной политике Google в отношении товарных знаков AdWords – это зарегистрировать свой товарный знак. После регистрации товарного знака вы можете использовать его в поисковой рекламе, спонсируемой Google. Вы не можете использовать свое имя или имя авторизованного реселлера. Однако вы можете нанять стороннюю компанию, если она является частью партнерской программы. Независимо от цели размещения вашей рекламы, вы никогда не должны злоупотреблять товарным знаком.

Как правило, вы должны использовать торговую марку или товарный знак в своем рекламном тексте. Если вы не являетесь розничным продавцом, вам следует избегать использования товарных знаков. Если вы являетесь торговым посредником, вы можете использовать название вашей торговой марки или товарный знак в своих рекламных материалах. Однако у вас должна быть отдельная страница, чтобы предлагать товары вашего бренда. Текст на вашей странице должен информировать о продукте, который вы предлагаете, и содержать информацию о правилах компании.

Когда адвокаты работают с клиентами, они могут иметь или не иметь дело с проблемами политики товарных знаков. Если вы это сделаете, лучшее, что вы можете сделать, это убедиться, что текст вашего объявления и содержание веб-сайта просто информативны. Опишите ситуацию и предложите людям связаться с вашей юридической фирмой для получения дополнительной информации. После этого вы можете запросить у Google разрешение на использование вашего материала определенным образом.

Читайте также: Лучший рекламный плагин WordPress: AdRotate Ads Plugin

4. Политика назначения

Изучив правила, перечисленные ниже, вы можете проверить и устранить проблемы в месте назначения вашего объявления. Убедитесь, что цель не является веб-сайтом, нарушающим авторские права, и не содержит рекламы, всплывающих окон и других отвлекающих материалов. Вы можете изменить место размещения вашего объявления, если это необходимо для соблюдения новых правил. Если страница не соответствует стандартам, вы можете полностью удалить материал.

Вы никогда не должны использовать припаркованные домены в своих рекламных объявлениях. Это нарушение правил Google в отношении целевых сайтов. Например, юридические фирмы будут покупать домены для каждого дела, которым они занимаются, а затем использовать их в своей спонсируемой поисковой рекламе. Сложность в том, что эти домены не могут отображать контент; таким образом, ваша реклама не будет отображаться в результатах поиска. Использование отображаемых URL не будет работать. Вы должны создать новый домен, который применим к вашей ситуации.

В соответствии с политикой Google целевые URL не должны содержать никаких запрещенных или ограниченных материалов. Сайт должен быть простым в использовании и приносить пользу, а страница должна быть удобной для просмотра пользователем. Чтобы соответствовать стандартам назначения Google, вы всегда должны выбирать домен, который включает название вашей компании. Таким образом, люди не будут сбиты с толку вашей рекламой. Вы не можете зарабатывать деньги, делая это.

Юридические фирмы часто покупают домены, соответствующие делам, которые они хотят использовать для спонсируемой поисковой рекламы. Крайне важно тщательно настроить эти домены, если вы собираетесь использовать их для платной поисковой рекламы. Люди, работающие на адвокатов, покупают пустые URL-адреса и перенаправляют их на страницу другого веб-сайта. В результате Google не позволит вам это сделать. Любое перенаправление или маскировка домена предотвратят показ вашей рекламы.

Читайте также: 7 лучших плагинов WordPress для перенаправления

Заключение рекламных политик Google AdWords

Алгоритмы искусственного интеллекта Google часто отклоняют рекламу, потому что не знают, для чего они нужны. В результате адвокаты лучше подходят для работы с сертифицированными специалистами Google AdWords, которые понимают законы Google о рекламе.

Google Реклама может помочь вашей юридической практике привлечь квалифицированных потенциальных клиентов. С помощью специалиста по Google Рекламе ваша компания, скорее всего, станет более заметной и заметной в результатах поиска Google.

Интересное чтение:

Знайте важность обратных ссылок в SEO

48 тем WordPress для выдающихся юристов для юридических фирм

Как найти идеальное имя для вашего сайта WordPress Marketplace