Как (и почему) начать использовать Google Analytics 4

Если вы используете Google Analytics, вы, вероятно, уже пользуетесь его функциями. Однако вы, возможно, слышали, что Universal Analytics переходит на Google Analytics 4. Эта новая система может показаться сложной, и перспектива перехода может показаться ошеломляющей.

К счастью, мы собрали всю необходимую информацию о новой системе аналитики. Google Analytics 4 (GA4) предлагает новые способы измерения производительности и вовлеченности веб-сайта. Вы можете использовать его, чтобы лучше понять взаимодействие пользователей с вашим сайтом.

В этом посте мы познакомим вас с Google Analytics 4 и его преимуществами. Затем мы проведем вас через процесс настройки и объясним различные части панели аналитики. Давай приступим к работе!

Введение в Google Analytics 4

Google Analytics был создан еще в 2005 году. Несмотря на то, что система развивалась, ее основная цель служить инструментом аналитики осталась прежней:

Google Analytics — это платформа, которая отслеживает и измеряет трафик и производительность вашего веб-сайта. Однако с 1 июля 2023 г. текущая система (Universal Analytics) больше не будет обрабатывать данные, и ее заменит Google Analytics 4 (GA4).

Если вы в настоящее время используете этот инструмент, возможно, вы уже видели баннер на панели инструментов Google Analytics, рекомендующий перейти на новую версию:

Есть множество способов, которыми Google обновляет свою основную аналитическую систему. Ключевые отличия заключаются в следующем:

• Аналитические данные и прогнозы на основе искусственного интеллекта . На новой платформе есть аналитические данные искусственного интеллекта, которые помогут вам отслеживать поведение пользователей. Примером могут служить данные о повышении интереса пользователей к тому или иному продукту.
• Новая модель данных : GA4 собирает данные как «события», каждое из которых имеет уникальное имя, помогающее идентифицировать его. Эти события включают просмотры страниц и транзакции.
• Предотвращение спама. В то время как предыдущие версии Google Analytics были более уязвимы для спама, в новой платформе улучшены меры по защите данных вашего веб-сайта.

Короче говоря, Google Analytics 4 по-прежнему будет выполнять ту же роль, что и его более ранний аналог. Тем не менее, новая версия создана, чтобы помочь вам лучше отслеживать и понимать события вашего веб-сайта и взаимодействия с посетителями.

Почему пришло время подумать об использовании Google Analytics 4

Хотя переход не будет полностью обязательным до июля 2023 года, вы можете подумать о переходе на Google Analytics 4 как можно раньше. Таким образом, вы сможете начать новую настройку и начать пожинать плоды.

Google Analytics 4 поставляется с множеством расширенных обновлений. Одной из таких выдающихся особенностей является повышенное внимание к конфиденциальности пользователей.

GA4 не хранит IP-адреса и поставляется с детализированным сбором данных и контролем использования. Эти функции помогут вам лучше соблюдать международные правила защиты данных, такие как GDPR.

Отслеживание событий — еще одно важное отличие Universal Analytics от GA4. Раньше измерение многочисленных показателей требовало сложной ручной настройки. Теперь новая платформа автоматически помечает события.

GA4 также может распознавать и измерять различные виды событий человеческого взаимодействия, в том числе:

• Поиск на сайте
• Загрузка файлов
• Просмотры страниц
• свитки
• Исходящие клики
• Показатели взаимодействия с видео

Кроме того, новая система позволяет отслеживать отчеты о жизненном цикле клиентов. Вы можете увидеть каналы, ведущие пользователей на ваш сайт, их действия и то, остаются ли они на странице после конвертации. Эти данные дают более полное представление о том, как посетители взаимодействуют с вашим сайтом по различным каналам.

В конечном счете, вам придется совершить переход к июлю 2023 года. Если вы не перейдете сейчас и не изучите новую платформу, вы можете столкнуться с трудностями в последнюю минуту. Перейдя сейчас, у вас будет время ознакомиться с GA4 и максимально использовать его новые функции.

Как внедрить Google Analytics 4 (3 простых шага)

Теперь, когда вы знаете о некоторых новых функциях и преимуществах GA4, давайте рассмотрим, как перейти от учетной записи Universal Analytics.

Шаг 1. Создайте ресурс Google Analytics 4

Первое, что нужно сделать, это убедиться, что вы еще не используете Google Analytics 4. Вероятно, вы уже используете новую систему, если настроили свой сайт после 14 октября 2020 года.

Чтобы убедиться в этом, вы можете получить доступ к своей учетной записи Google Analytics и просмотреть свой список свойств. Объекты, которые в настоящее время используют Universal Analytics, будут иметь UA в начале своих идентификаторов аналитики:

Если ваш ресурс отображает UA , вы можете начать переход. Сначала выберите ресурс с помощью Universal Analytics и перейдите к его настройкам администратора . Затем выберите Ассистент настройки G4A :

После этого нажмите кнопку « Начать » в разделе « Я хочу создать новый ресурс Google Analytics 4» :

Вам нужно будет нажать «Создать ресурс », и Google Analytics свяжет ваши две учетные записи (Universal Analytics и Google Analytics 4):

Теперь вы можете начать измерение более сложных событий. Нажмите « Создать свойство » и следуйте инструкциям по присвоению имени вашему свойству и выбору данных, которые вы хотите записать:

Нажмите « Сохранить », когда вы довольны своими настройками. После этого вы сразу же попадете в Data Streams .

Шаг 2. Настройте свой ресурс Google Analytics 4

Чтобы начать использовать Google Analytics 4, вам необходимо настроить хотя бы один поток данных. Это может быть веб- приложение, приложение для Android или iOS :

Если вы выберете Web , вам будет предложено ввести URL-адрес вашего веб-сайта. Вы также можете выбрать, какие потоки данных вы хотите отслеживать:

Отсюда Google Analytics попросит вас добавить тег на свой веб-сайт, чтобы подтвердить, что он принадлежит вам. Это можно сделать через Диспетчер тегов Google. Мы рекомендуем следовать этому удобному руководству по настройке тегов:

Google Analytics 4 начнет собирать данные, как только вы подтвердите, что являетесь владельцем своего веб-сайта.

Шаг 3. Изучите отчеты Google Analytics 4

Теперь вы сможете отслеживать все данные с панели управления, как и в старой системе:

Когда вы начнете настраивать индивидуальную статистику, вы сможете изучить все новые отчеты, к которым у вас есть доступ. Вы можете просмотреть все свои отчеты на вкладке « Снимок отчетов »:

Это даст вам увеличенную перспективу ваших данных, включая количество новых пользователей и средний период взаимодействия. Вы также можете изучить подкатегории жизненного цикла взаимодействия с клиентами, приобретения, монетизации и т. д.

Чтобы получить полное представление о различных функциях GA4, платформа предоставила демо-счет. Это позволяет вам анализировать и экспериментировать с точными бизнес-данными перед переключением.

Вывод

Переход на Google Analytics 4 поначалу может показаться пугающим. Однако, следуя этому руководству, вы сможете переключиться и воспользоваться преимуществами этой новой системы, включая повышенную конфиденциальность для пользователей и более полную информацию. Освоение GA4 поможет вам использовать аналитическую информацию в своих интересах в долгосрочной перспективе.

Напомним, вот как внедрить Google Analytics 4:

1. Используйте помощника по настройке Google Analytics 4, чтобы перенести свой ресурс Universal Analytics.
2. Создайте и настройте свой ресурс Google Analytics 4, используя информацию о своем веб-сайте (или приложении).
3. Изучите новые отчеты, к которым у вас теперь есть доступ с помощью GA4.

У вас есть вопросы об использовании Google Analytics 4? Дайте нам знать в комментариях ниже!