Google Analytics 4 и Universal Analytics: полное сравнение 2022 г.

Хотите узнать, что нового в Google Analytics 4? Чем GA4 отличается от Universal Analytics?

В новой платформе Google Analytics 4 многое изменилось, включая навигацию. Google добавил новые функции и удалил ряд отчетов, с которыми вы знакомы. А это значит, что нам нужно заново изучить платформу.

В этом руководстве мы подробно расскажем о различиях между Google Analytics 4 (GA4) и Universal Analytics (UA), чтобы вы были готовы к переходу.

Если вы еще не перешли на Google Analytics 4, у нас есть простое пошаговое руководство, которому вы можете следовать: Как настроить Google Analytics 4 в WordPress.

Что нового только в Google Analytics 4?

В этом разделе мы подробно описываем новые возможности GA4, которых вообще нет в Universal Analytics. Чуть позже мы подробно расскажем обо всех изменениях, о которых вам нужно знать.

1. Создание и редактирование событий. GA4 вносит революционные изменения в способ отслеживания событий. Вы можете создать собственное событие и изменить события прямо в своем ресурсе GA4. Это невозможно с Universal Analytics, если только вы не напишете код для создания пользовательского события.
2. События -конверсии . Цели-конверсии заменяются событиями-конверсиями. Вы можете просто отметить или снять отметку с события, чтобы начать отслеживать его как конверсию. Для этого есть простой переключатель. GA4 даже позволяет создавать события-конверсии заранее, до того, как событие произойдет.
3. Потоки данных: UA позволяет связать URL-адрес вашего веб-сайта с представлением. Эти представления позволяют фильтровать данные. Так, например, вы можете создать фильтр в представлении UA, чтобы исключить определенные IP-адреса из отчетов. GA4 использует потоки данных вместо представлений.
4. Фильтры данных. Теперь вы можете добавлять фильтры данных, чтобы включать или исключать внутренний трафик и трафик разработчиков из отчетов GA4.
5. Google Analytics Intelligence: вы можете удалить поисковые запросы из своей истории поиска, чтобы уточнить свои рекомендации.
6. Исследования и шаблоны. В меню появился новый пункт «Исследования», который открывает страницу «Исследования» и галерею шаблонов. Исследования дают вам более глубокое понимание ваших данных. И есть шаблоны отчетов, которые вы можете использовать.
7. Представление отладки: есть встроенный визуальный инструмент отладки, который является отличной новостью для разработчиков и владельцев бизнеса. В этом режиме вы можете в реальном времени просматривать события, отображаемые на вертикальной временной шкале. Вы можете просмотреть события за последние 30 минут, а также за последние 60 секунд.
8. Связывание BigQuery . Теперь вы можете связать свой аккаунт GA4 со своим аккаунтом BigQuery. Это позволит вам выполнять задачи бизнес-аналитики на вашем ресурсе аналитики с помощью инструментов BigQuery.

Хотя это уникально для GA4, изменений гораздо больше. Но сначала давайте посмотрим, что ушло с платформы Universal Analytics, с которой мы все знакомы.

Чего не хватает в Google Analytics 4?

Google Analytics 4 покончил с некоторыми из старых концепций. Это включает:

1. Представления и фильтры . Как мы уже упоминали, GA4 не использует потоки данных, и мы подробно объясним это чуть позже. Таким образом, вы не сможете создать представление и связанные с ним фильтры. После преобразования вашего ресурса UA в GA4 вы сможете получить доступ к списку фильтров UA, доступному только для чтения, в разделе « Администратор » > « Учетная запись» > « Все фильтры » .
2. Настройка (меню) : свойства UA имеют меню настройки для параметров создания информационных панелей, создания настраиваемых отчетов, сохранения существующих отчетов и создания настраиваемых предупреждений. Ниже приведены параметры настройки UA, а также их эквиваленты GA4.
   • Панели мониторинга . На момент написания этой статьи не было возможности создать пользовательскую панель мониторинга GA4.
   • Пользовательские отчеты : вместо этого в GA4 есть страница « Исследования », где вы можете создавать собственные отчеты.
   • Сохраненные отчеты : когда вы создаете отчет в « Исследованиях », он автоматически сохраняется для вас.
   • Пользовательские оповещения . В пользовательской статистике, которая является новой функцией GA4 , вы можете настроить настраиваемые оповещения.
3. Связывание Google Search Console . На момент написания статьи не было возможности связать Google Search Console с ресурсом GA4.
4. Показатель отказов : один из наиболее отслеживаемых показателей — показатель отказов — исчез. Скорее всего, это было заменено показателями вовлеченности.
5. Цели конверсии . В UA вы можете создавать цели конверсии в разделе «Просмотры». Но поскольку просмотров больше нет, исчезают и цели конверсии. Однако вы можете создавать события конверсии, чтобы отслеживать то же самое.

Теперь, когда вы знаете, что нового и чего не хватает в GA4, мы подробно познакомим вас с новой платформой GA4.

Google Analytics 4 против универсальной аналитики

Ниже мы рассмотрим основные различия между GA4 и UA. Мы создали это оглавление, чтобы вы могли легко ориентироваться в руководстве по сравнению:

• Новая мобильная аналитика
• Простое отслеживание идентификатора пользователя
• Навигационное меню
• Идентификатор измерения и идентификатор отслеживания
• Потоки данных и представления
• События и типы обращений
• Нет показателя отказов
• Нет пользовательских отчетов

Не стесняйтесь использовать быстрые ссылки, чтобы перейти к разделу, который вас больше всего интересует.

Новая мобильная аналитика

Основное различие между GA4 и UA заключается в том, что новая платформа GA4 также будет поддерживать аналитику мобильных приложений.

На самом деле изначально он назывался «Mobile + Web».

UA отслеживал только веб-аналитику, поэтому компаниям с приложениями было сложно получить точное представление об их эффективности и усилиях по цифровому маркетингу.

Теперь с моделью данных GA4 вы сможете отслеживать как свой веб-сайт, так и приложение. Вы можете настроить поток данных для Android и iOS.

Также добавлена ​​​​функциональность для создания пользовательских кампаний для сбора информации о том, какие носители / рефералы отправляют вам больше всего трафика. Это покажет вам, где ваши кампании получают наибольшую поддержку, чтобы вы могли оптимизировать свои стратегии в будущем.

Простое отслеживание идентификатора пользователя

Включение отслеживания идентификатора пользователя в UA было непростой задачей. Но все это было упрощено в GA4 с новой моделью измерения. Вам просто нужно перейти на вкладку «Администрирование» » Настройки свойства » Отчет о личности .

Вы можете выбрать между смешанным режимом и режимом наблюдения. Выберите нужный и сохраните изменения. Вот и все.

Новое навигационное меню

В GA4 интерфейс отчетов остается привычным, а меню навигации по-прежнему слева! Это сохраняет знакомые вещи, но есть довольно много пунктов меню, которые изменились.

Во-первых, сейчас есть только 4 пункта меню высокого уровня. Google может добавить больше по мере дальнейшего развития платформы.

Далее каждый пункт меню имеет свернутый вид. Вы можете развернуть каждый элемент, нажав на него.

Теперь, когда вы нажимаете на элементы подменю, оно будет расширяться, чтобы открыть больше подменю.

В GA4 вы увидите знакомые элементы меню, которые вы используете для SEO и других целей, но в разных местах. Вот заметные изменения:

• Реальное время находится под отчетами
• Аудитория находится в разделе Настройка
• Приобретение находится в стадии отчетности » Жизненный цикл
• Конверсии находятся в разделе Настройка

GA4 также поставляется с совершенно новыми элементами меню, перечисленными ниже:

• Снимок отчетов
• Обручение
• Монетизация
• Удержание
• Библиотека
• Пользовательские определения
• DebugView

Идентификатор измерения и идентификатор отслеживания

Universal Analytics использует идентификатор отслеживания, который состоит из заглавной буквы UA, дефиса, 7-значного кода отслеживания, за которым следует еще один дефис и число. Вот так: UA-1234567-1.

Последний номер — это порядковый номер, начинающийся с 1, который соответствует определенному свойству в вашей учетной записи Google Analytics. Поэтому, если вы настроите второй ресурс Google Analytics, новый код изменится на UA-1234567-2.

Идентификатор отслеживания для свойства Universal Analytics можно найти в столбце « Администратор » » Свойство . Перейдите на вкладку « Настройки свойства » » Идентификатор отслеживания , где вы можете увидеть свой идентификатор отслеживания UA.

В GA4 вы увидите идентификатор измерения вместо идентификатора отслеживания. Он начинается с заглавной буквы G, дефиса, за которым следует 10-значный код.

Это будет выглядеть так: G-SV0GT32HNZ.

Чтобы найти свой идентификатор измерения GA4 , перейдите в раздел « Администрирование » » Ресурсы » Потоки данных . Нажмите на поток данных. Вы увидите свой идентификатор измерения в сведениях о потоке после URL потока и имени потока .

Потоки данных и представления

В UA вы можете связать URL вашего сайта с представлением. Представления UA в основном используются для фильтрации данных. Так, например, вы можете создать фильтр в представлении UA, чтобы исключить определенные IP-адреса из отчетов.

Вместо этого GA4 использует потоки данных. Вам нужно будет подключить URL-адрес вашего веб-сайта к потоку данных.

Но не заблуждайтесь, это не то же самое, что взгляды.

Кроме того, вы не можете создать фильтр в GA4. Если ваш ресурс был преобразован из UA в GA4, вы можете найти доступный только для чтения список фильтров UA в разделе « Администратор» » Аккаунт » Все фильтры .

Теперь Google определяет поток данных как:

«Поток данных с вашего веб-сайта или приложения в Google Analytics. Существует 3 типа потока данных: Web (для веб-сайтов), iOS (для приложений iOS) и Android (для приложений Android)».

Вы можете использовать свой поток данных, чтобы найти свой идентификатор измерения и фрагмент кода глобального тега сайта. Вы также можете включить расширенные измерения, такие как просмотры страниц, прокрутки и исходящие клики.

В потоке данных вы можете сделать следующее:

• Настройте список доменов для междоменного отслеживания
• Создайте набор правил для определения правил внутреннего трафика
• Составьте список доменов, которые нужно исключить из отслеживания.

Потоки данных сделают многое проще. Но есть 2 вещи, о которых вам нужно знать. Во-первых, после создания потока данных его нельзя редактировать. И если вы удалите поток данных, вы не сможете отменить это действие.

События и типы обращений

UA отслеживает данные по типам обращений, что, по сути, представляет собой взаимодействие, в результате которого данные отправляются в Google Analytics. Сюда входят посещения страниц, события, посещения электронной коммерции и обращения в социальных сетях.

GA4 отходит от концепции типов обращений. Вместо этого он основан на событиях, что означает, что каждое взаимодействие фиксируется как событие. Это означает, что все, включая страницу, события, транзакции электронной коммерции, просмотры в социальных сетях и приложениях, фиксируются как события.

Также нет возможности создавать цели конверсии. Но GA4 позволяет помечать или помечать событие как конверсию одним нажатием переключателя.

По сути, это то же самое, что и создание цели конверсии в Universal Analytics. Вы также можете создавать новые события-конверсии заранее, до того, как эти события действительно произойдут.

В GA4 Google распределяет события по 4 категориям и рекомендует использовать их в следующем порядке:

1. Автоматически собирается

В первой категории событий нет возможности включить какой-либо параметр для отслеживания событий, поэтому вам не нужно ничего активировать здесь. Google будет автоматически собирать данные об этих событиях:

• first_visit — первое посещение веб-сайта или мобильного приложения для Android.
• session_start — время, когда посетитель открывает веб-страницу или приложение.
• user_engagement — когда сеанс длится дольше 10 секунд или имел 1 или более конверсий или имел 2 или более просмотров страниц.

Имейте в виду, что мы находимся только в начале GA4. Благодаря постоянно развивающейся технологии машинного обучения Google по мере развития платформы может добавляться больше автоматически собираемых событий.

2. Расширенное измерение

В этом разделе вам не нужно писать код, но есть настройки для включения расширенных измерений. Это даст вам дополнительный набор автоматически собираемых событий.

Чтобы включить этот сбор данных, вам нужно включить параметр «Расширенные измерения» в вашем потоке данных .

Затем вы увидите дополнительные расширенные события измерения, в том числе:

• page_view: загрузка страницы в браузере или изменение состояния истории браузера
• щелчок: щелчок по исходящей ссылке, ведущей на внешний сайт.
• загрузка файла: щелчок, который запускает загрузку файла
• прокрутка: первый раз, когда посетитель прокручивает страницу вниз

3. Рекомендуется

Эти события GA4 рекомендуются, но они не собираются автоматически в GA4, поэтому вам нужно включить их, если вы хотите их отслеживать.

Мы предлагаем вам проверить, что находится в рекомендуемых событиях, и включить отслеживание того, что вам нужно. Это может включать регистрации, входы в систему и покупки.

Прежде чем мы перейдем к настраиваемым событиям, если вы не видите эти 3 типа событий — автоматически собираемые, расширенные измерения и рекомендуемые — на панели инструментов, вам в идеале следует создать для них настраиваемое событие.

4. Пользовательский

Пользовательские события позволяют настроить отслеживание любого события, не подпадающего под три вышеуказанные категории. Вы можете создавать и изменять свои события. Так, например, вы можете создавать собственные события для отслеживания кликов меню.

Вы можете разработать и написать собственный код, чтобы включить отслеживание нужного вам события. Но нет гарантии, что Google будет поддерживать ваши пользовательские показатели и события.

Нет показателя отказов

Показатель отказов исчез! Было высказано предположение, что Google хочет сосредоточиться на пользователях, которые остаются на вашем сайте, а не на тех, кто уходит.

Так что, скорее всего, они были заменены показателями уровня вовлеченности, чтобы собирать больше данных о взаимодействиях пользователей и активных сеансах.

Нет пользовательских отчетов

Свойства UA имеют меню настройки для параметров создания панелей мониторинга, создания настраиваемых отчетов, сохранения существующих отчетов и создания настраиваемых предупреждений.

Многое изменилось в GA4. Чтобы вам было легче понять, вот метрики UA и их эквиваленты GA4:

• Пользовательские отчеты можно найти на странице исследований .
• Сохраненные отчеты создаются автоматически при запуске Исследования .
• Пользовательские оповещения можно настроить в пользовательской статистике на главной странице GA4 .

Еще одна вещь, которую следует отметить, это то, что вы также не найдете способа связать Google Search Console со свойством GA4 (на момент написания). Вот и все ключевые отличия Universal Analytics от Google Analytics 4.

Теперь вам может быть интересно, ДОЛЖНЫ ли вы переключиться на GA4. Многие наши пользователи задавали нам этот вопрос, поэтому мы быстро расскажем вам, что вам нужно сделать.

Нужно ли мне переходить на GA4?

Google прекратит поддержку Universal Analytics в июле 2023 года. У вас будет доступ к вашим данным UA в течение некоторого времени, но все новые данные будут поступать в GA4. Если у вас настроен ресурс в США, вы увидите это предупреждение на панели инструментов:

Поэтому рано или поздно вам придется настроить ресурс GA4, и мы рекомендуем вам сделать это раньше. Это связано с тем, что ваши данные UA не будут переданы в GA4. Вы должны начать заново.

Теперь вы можете настроить свой ресурс GA4 и разрешить ему собирать данные. Тем временем вы можете продолжать использовать Universal Analytics и потратить время на изучение новой платформы GA4. Затем, когда мы все будем вынуждены переключиться, у вас будет много исторических данных в вашем ресурсе GA4.

Если вы еще не настроили свой ресурс Google Analytics 4, мы составили для вас простое пошаговое руководство: Как настроить Google Analytics 4 в WordPress.

Хотите пропустить руководство и использовать инструмент? Тогда MonsterInsights лучше всего подходит для настройки GA4. Он даже позволяет создавать двойные профили отслеживания, чтобы вы могли одновременно запускать и UA, и GA4.

Получить MonsterInsights сейчас »

После настройки GA4 вы можете глубже изучить свои данные с помощью следующих руководств:

• Как настроить отслеживание форм WordPress в Google Analytics
• Как отслеживать и контролировать активность пользователей в WordPress
• Как отслеживать путь пользователя до того, как он отправит форму

Эти сообщения помогут вам отслеживать ваших пользователей и их действия на вашем сайте, чтобы вы могли получать более ценную информацию и аналитические данные для повышения производительности вашего сайта.