Основное руководство по Google BERT и его влиянию на SEO

Последнее обновление — 2 февраля 2022 г.

Поисковая система Google настолько вездесуща, что словари официально признают ее и существительным, и переходным глаголом. Когда вы чего-то не знаете, скорее всего, вы это гуглите. Когда потребителям нужны продукты и услуги, они, скорее всего, будут использовать Google, чтобы найти их, прочитать отзывы и сравнить бренды. Как самая популярная поисковая система в мире, Google использует алгоритмы для фильтрации и отображения наиболее релевантных результатов для своих пользователей. Последнее обновление алгоритма Google, BERT, предназначено для лучшего понимания запросов людей, чем когда-либо прежде. Этот новый алгоритм позволяет Google находить наиболее полезную информацию для каждого поиска, обеспечивая в целом лучший и более естественный опыт для своих пользователей. Но что это означает для платформ электронной коммерции? В этой статье рассматривается алгоритм Google BERT и то, как он может повлиять на SEO-стратегии вашего бизнеса.

Что такое Google BERT?

Двунаправленные представления кодировщика Google от Transformers или сокращенно BERT — это метод на основе нейронной сети для предварительного обучения обработке естественного языка (NLP). Это технология с открытым исходным кодом, выпущенная Google в ноябре 2018 года для обучения инновационной системе ответов на вопросы, которая лучше понимает контекст. Вместо того, чтобы обрабатывать слова по отдельности при поиске, модели BERT обрабатывают слова в контексте друг друга. Он анализирует полный контекст слов в запросе, чтобы лучше понять намерения пользователя.

Благодаря BERT поисковая система Google делает шаг вперед в понимании сложностей человеческого языка. При этом учитывается, что люди могут не знать, как оптимально сформулировать поисковый запрос для достижения желаемых результатов. Это объясняет возможные орфографические ошибки или неуклюжие формулировки. Это означает, что люди могут перестать писать свои запросы на основе ключевых слов и формулировать запрос естественным образом. По сути, алгоритм BERT учится выяснять, что на самом деле ищут пользователи, и находит наиболее полезные результаты.

В октябре 2019 года Google применил BERT к поисковым запросам на английском языке в США, а к декабрю 2019 года он был расширен на другие языки. Большинство поисковых запросов Google теперь обрабатывается BERT.

Понимание того, как работает Google BERT

Как нейронная сеть, BERT от Google способен изучать и распознавать закономерности в поисковых запросах пользователя. Он тренируется, используя бесконечное количество текстовых данных, чтобы улучшить свою способность отвечать на вопросы и распознавать чувства.

Его цель как искусственного интеллекта состоит в том, чтобы анализировать лингвистику и улучшать понимание того, как люди общаются естественным образом, процесс, известный как обработка естественного языка (NLP). Это детище многолетних исследований Google в области трансформаторов. Преобразователи — это модели НЛП, которые обрабатывают то, как слова в конкретном предложении соотносятся друг с другом, а не обрабатывают каждое слово по отдельности по порядку.

Модели BERT являются двунаправленными, что означает, что они контекстуализируют слова в обоих направлениях. Слова, которые предшествуют и следуют за ними, рассматриваются BERT для лучшего понимания контекста слова в поисковом запросе. Это особенно полезно для понимания причины и цели поиска в Google.

Поскольку это открытый исходный код, любой может использовать BERT для обучения любой автоответчика.

Как BERT влияет на SEO?

Итак, что означает BERT для вашего бизнеса в сфере электронной коммерции? И каковы его последствия для платформ электронной коммерции? Согласно статистике электронной торговли 99Firms за 2020 год, около 43% трафика электронной торговли органически поступает из поиска Google. Поскольку модели BERT применяются как к ранжированию результатов поиска, так и к избранным фрагментам в поисковой выдаче (страницы результатов поисковой системы), для компаний крайне важно переформулировать свои стратегии SEO вокруг этого алгоритма.

В попытке улучшить взаимодействие с пользователем и сделать его более естественным поисковая система Google теперь может понимать диалоговые запросы благодаря BERT. Теперь он учитывает намерение, стоящее за запросами. Он больше не ограничивается ключевыми словами или их порядком. Большинство стратегий SEO, как правило, в значительной степени зависят от ключевых слов и фраз. Как следствие, многие компании опасаются, что это негативно повлияет на их рейтинг в поисковой выдаче для запросов, которые включают ключевое слово, в которое они инвестировали.

BERT от Google не собирается наказывать компании за оптимизацию своего контента для поисковых систем. Тем не менее, он направлен на предоставление наиболее полезных и релевантных результатов для запроса пользователя. Таким образом, могут пострадать предприятия, которые не могут предоставить полезный ответ на запросы.

Как оптимизировать контент для BERT

Хотя Google заявил, что оптимизация для BERT невозможна, существуют определенные стратегии, которые компании могут реализовать для повышения своего рейтинга по поисковым запросам. Вместо того, чтобы сосредотачивать свои бизнес-стратегии на оптимизации алгоритма BERT, сосредоточьтесь на предоставлении ответов и другой ценности реальным людям.

Замените текст, в котором акцент делается на ключевые слова, текстом, который реальные люди могли бы читать, не раздражаясь, сколько раз вы повторяете ключевое слово или фразу SEO. Независимо от того, реализует ли ваш бизнес стратегию SEO или нет, качество вашего контента всегда должно иметь большее значение, чем частота или размещение ключевых слов и фраз. Отдайте предпочтение написанию хорошего качества над текстом, оптимизированным для поисковых систем, но стремитесь достичь и того, и другого.

Хорошо поймите своего идеального потребителя. Поскольку BERT от Google обладает способностью улавливать цель человека в его поисковом запросе, формирование информированного понимания вашей целевой аудитории является более важным, чем когда-либо. Что они ищут? Какие вопросы они будут искать в Google? Даже до BERT всегда полезно знать своего идеального потребителя и его бизнес-модели.

Взаимодействуйте со своей аудиторией. Отличный способ убедиться, что вы предлагаете ценность своим потребителям, — это общаться с ними напрямую. В настоящее время существует так много способов взаимодействия с вашими потребителями как с бизнесом, что действительно нет оправдания, чтобы не использовать их. Это не только отличный способ определить, какой контент ищет ваша аудитория, но и помогает укрепить доверие и лояльность как бизнеса.

Отдайте предпочтение потребительскому опыту. Убедитесь, что ваш сайт удобен для пользователей. Потратьте время на оптимизацию своего сайта для мобильного поиска и выберите адаптивную тему WordPress, чтобы мобильные пользователи могли легко просматривать ваш сайт. Создавайте контент, из которого читатели могут извлечь какую-то пользу. К настоящему времени вы, вероятно, заметили закономерность. Поставьте своего потребителя на первое место, и вы преуспеете не только в рейтинге BERT, но и в целом как бизнес.

Последние мысли

Согласно «Анализу рынка данных и акций за 2020 год» Finance Online, примерно 35% поисковых запросов продуктов Google превращаются в покупки в течение 5 дней. Для бизнеса в сфере электронной коммерции важно, как никогда раньше, выяснить, как занять высокое место в результатах поисковых запросов. Хотя компании не могут точно оптимизировать свой контент для моделей Google BERT, они могут улучшить видимость на страницах результатов, сосредоточившись на разработке веб-сайта с учетом потребностей людей. Пока вы продолжаете создавать контент для людей, а не для поисковых систем, Google BERT будет связывать потребителей с вами через их запросы.

дальнейшее чтение

• Международное руководство по SEO для электронной коммерции
• Как исправить проблемы SEO с Shopify
• Что следует учитывать в SEO с нишей CBD