Обновление полезного контента Google: что это значит для вашего сайта

Так называемое обновление полезного контента Google было выпущено в период с 25 августа по 9 сентября 2022 года. Это еще одно обновление алгоритма, которое поисковый гигант внедрил для улучшения результатов поиска.

Чтобы помочь вам лучше понять, о чем идет речь и что это значит для вашего сайта WordPress, в этой статье мы подробно рассмотрим обновление. Вы узнаете, что это влечет за собой, как это влияет на ваш контент, а также о некоторой (заслуженной?) критике.

Пойдем.

Краткие факты: что такое полезное обновление контента?

Лучший способ дать определение тому, что представляет собой это обновление алгоритма, — процитировать объявление Google:

[…] мы запускаем так называемое «обновление полезного контента», которое является частью более широких усилий, направленных на то, чтобы люди видели в результатах поиска больше оригинального, полезного контента, написанного людьми для людей.

[…]

Обновление полезного контента направлено на то, чтобы лучше вознаграждать контент, когда посетители чувствуют, что они получили удовлетворение, в то время как контент, который не соответствует ожиданиям посетителя, не будет работать так же хорошо.

Короче говоря, обновление направлено на то, чтобы отсеять малоценные и бесполезные страницы из результатов поиска. Если это звучит очень похоже на обновление EAT, это не случайно. Это идет очень в том же самом направлении. Однако что, в частности, означает вышеизложенное?

Погружение в детали

Если вы продолжите читать объявление, вы обнаружите, что обновление полезного контента особенно учитывает следующие сигналы:

• Подходит ли ваш контент для вашей предполагаемой/основной аудитории и направленности сайта?
• Предоставляете ли вы опыт из первых рук и глубокие знания?
• Согласовано ли это с поисковым намерением пользователей?

Как следствие, вот на что он (скорее всего) нацелен:

• Слишком оптимизированный контент
• Контент выходит далеко за рамки вашей общей контент-стратегии.
• Контент, созданный искусственным интеллектом
• Контент, который не помогает пользователям достичь своей цели
• Кликбейт (например, контент, говорящий о дате выхода фильма или консоли, когда ее нет)

Там не так много сюрпризов. Даже без того, чтобы Google разъяснил это, вы, вероятно, знали, что этот тип контента не так уж полезен.

Наблюдаемое влияние развертывания

Хотя, как и все основные основные обновления, обновление полезного контента вызвало волнения в сфере SEO, любопытно, что его влияние на рейтинг поиска было относительно небольшим.

Многие веб-сайты, которые отслеживают колебания рейтинга, показали, что его влияние было относительно незначительным. На данный момент кажется, что это затронуло только самых злостных преступников, но не было огромной встряской по всем направлениям. Определенно менее впечатляющий, чем многие ожидали.

Однако Google также заявил, что со временем эффект может стать более очевидным. Кроме того, важно иметь в виду, что это всего лишь один сигнал. Он работает вместе с целым рядом других факторов и может быть дополнительно усилен в будущих обновлениях. Поэтому вполне возможно, что он вступит в силу позже.

Номинально обновление полезного контента влияет только на поисковые запросы на английском языке, другие языки появятся после того, как Google доработает его. Тем не менее, было также несколько сообщений о том, что неанглоязычные сайты ощутили его влияние.

Что означает обновление для вас и вашего сайта WordPress?

Хорошо, теперь, когда мы знаем его цель и содержание, давайте рассмотрим, что вы должны вынести из обновления полезного контента для своего сайта и контента.

1. Сосредоточьтесь на людях в первую очередь

В основе обновления лежит старая поговорка Google о создании контента для людей, а не для поисковых систем. Обновление алгоритма просто повторяет это.

Заявленная цель Google — предоставить своим пользователям наилучший возможный контент для того, что они ищут. Кроме того, поисковая система к настоящему времени слишком сложна, чтобы ее можно было одурачить какими-либо техническими уловками. Следовательно, чтобы получить высокий рейтинг, ваш единственный выбор — попытаться достичь наилучшего возможного результата.

Один из основных шагов к этому — понять и удовлетворить поисковое намерение. Выбирая тему, убедитесь, что вы хорошо понимаете, чего пытается добиться искатель, и помогаете ему в этом. Мы составили целую статью на эту тему, где вы можете узнать больше.

Удовлетворение поискового запроса позволит пользователям дольше оставаться на вашем сайте. Это вместо того, чтобы отправлять их обратно в поисковую выдачу для получения дополнительной информации, посылает положительный сигнал Google о том, что вы даете посетителям то, что они хотят.

2. Продолжайте фокусироваться на EAT

Если вы не знаете, EAT расшифровывается как Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness. Это было в центре внимания одноименного обновления алгоритма несколько лет назад.

Обновление EAT специально нацелено на страницы YMYL («ваши деньги или ваша жизнь»). Это означает типы страниц, которые потенциально могут оказать большое влияние на будущее счастье, здоровье, финансовую стабильность или безопасность пользователей Google. Впрочем, это относится ко всем.

В объявлении об обновлении полезного контента Google делает некоторые конкретные намеки на эти маркеры качества. Во-первых, они предлагают придерживаться вашей области знаний. Это означает, что не просто создавайте контент для поисковых запросов, где вы надеетесь получить трафик. Вместо этого убедитесь, что вы создали ценный ресурс для своей основной аудитории и предмета.

Конечно, вы всегда можете расшириться и открыть новые тематические области, связанные с вашей основной темой. Например, вы можете заняться другими темами о здоровье, такими как медитация, во время ведения блога о фитнесе. Однако не сбивайтесь с пути только для того, чтобы попытаться привлечь трафик (например, напишите статью о биткойнах на сайте, который обычно посвящен садоводству).

Это также означает писать о вещах, в которых у вас есть непосредственный опыт.

Как вы это демонстрируете?

Прежде всего, не пишите о продукте, которым вы никогда не пользовались, чтобы попытаться получить партнерские комиссионные. Во-вторых, предоставьте оригинальные идеи и изображения. Не ограничивайтесь подведением итогов того, что уже есть, добавьте информацию, которую читатели не смогут найти больше нигде.

Для получения дополнительной информации о EAT см. статью выше, а также ознакомьтесь с рекомендациями по рейтингу качества поиска.

3. Следуйте рекомендациям по обзору продуктов

Что-то конкретно упомянутое в объявлении об обновлении (и, таким образом, вероятно, предназначенное) — это обзоры продуктов. Если ваш контент во многом связан с этим, рекомендуется ознакомиться с рекомендациями Google по написанию высококачественных обзоров продуктов.

Если вы хотите сэкономить клик, суть в следующем:

• Продемонстрируйте опыт, который дает вам право делать обзор продукта
• Предоставьте визуальные эффекты, ссылки на другие источники и количественные данные из первых рук, чтобы подчеркнуть свое мнение.
• Перечислите плюсы и минусы и сравните продукт с аналогичными товарами.
• Предоставьте ключевые детали того, что делает продукт хорошим или плохим, и приведите доказательства своего мнения.

По сути, это снова EAT.

4. Проведите аудит контента

Еще один интересный момент из объявления об обновлении:

Любой контент, а не только бесполезный, на сайтах, в которых определено относительно большое количество бесполезного контента, в целом с меньшей вероятностью будет хорошо работать в Поиске, при условии, что в других местах в Интернете есть другой контент, который лучше отображать. По этой причине удаление бесполезного контента может улучшить рейтинг вашего другого контента.

Сообщение довольно ясное: если на вашем веб-сайте много контента, который считается бесполезным, может пострадать рейтинг всего вашего сайта, а не только самого малоценного контента.

К тому же в посте написано, что это взвешенный сигнал. Чем больше у вас бесполезного контента, тем сильнее будет его эффект. По этой причине вам нужно не только активизировать свою игру с контентом, но и взглянуть на материалы, которые уже есть на вашем сайте.

Вот где вступает в действие аудит контента. Посмотрите на свои существующие статьи и решите, что останется, что нужно удалить, а что требует обновления. Если вы испытываете потери в рейтинге из-за нового обновления, это то, что может помочь вам выбраться из ямы. Но будьте осторожны, в объявлении также говорится, что может потребоваться некоторое время, чтобы вернуться к тому, где вы были раньше, возможно, месяцы.

5. Не пренебрегайте лучшими практиками SEO

Хотя наиболее важной частью обновления полезного контента является сосредоточение внимания на создании максимально полезного контента для ваших пользователей, в то же время вы не должны пренебрегать основными передовыми методами SEO.

Что это значит?

По сути, забота о техническом SEO и SEO на странице:

• Обеспечение быстрой загрузки сайта (в этом может помочь тестирование скорости)
• Наличие мобильного сайта
• Создание четкой иерархии сайта
• Включая структурированные данные
• Отсутствие технических ошибок вроде 404 страниц и проблем с robots.txt
• Размещение ключевых слов в местах, которые Google использует для понимания темы страницы (название, заголовки, URL, теги ALT и т. д.).
• Взаимосвязь между вашими страницами и ссылки на внешние источники
• Предоставление SEO-заголовка и мета-описания

По сути, большинство вещей, о которых вам расскажет хороший SEO-плагин.

Лучшие практики SEO также включают в себя общий пользовательский опыт. Дело не только в информации, но и в том, как вы ее преподносите. Здесь вам нужно подумать о веб-дизайне и UX вашего сайта в целом, а также о каждой отдельной части контента. Это означает использование хорошего форматирования, изображений и других факторов читабельности.

Критика сообщества

Некоторые специалисты по поисковой оптимизации также подверглись критике, заявив, что выпуск Helpful Content Update был не только техническим обновлением, но и PR-кампанией.

В отличие от других обновлений (например, Panda, Penguin), Google объявил об этом заранее и напрямую связался с влиятельными профессионалами в области SEO для распространения новостей. Это, в сочетании с небрежным наблюдаемым эффектом, заставило некоторых поверить, что это больше связано с улучшением PR Google и отправкой сообщения создателям контента.

В то же время, как упоминалось выше, обновление является частью продолжающейся работы. Его последствия могут быть по-настоящему ощутимы только с будущими обновлениями, как сказал Дэнни Салливан, представитель Google по поиску, в паре твитов.

Коротко об обновлении Google: продолжайте создавать действительно полезный контент

Последнее обновление Google знаменует собой еще один шаг в том же направлении, в котором Google движется уже некоторое время: продвижение контента, ориентированного на пользователя. Это еще больше укрепляет необходимость внимательно прислушиваться к тому, что хотят пользователи, и давать им это, а также придерживаться лучших практик SEO.

Обновление также, безусловно, направлено на всплеск контента, созданного ИИ. Если это то, что вы используете, всегда убедитесь, что вы просматриваете свой контент с точки зрения человека и вносите любые необходимые изменения, чтобы сделать его полезным для ваших реальных читателей.

Хотя само обновление не оказало большого влияния на развертывание, оно также показывает, куда идут дела. Если вы хотите инвестировать в будущий успех своего веб-сайта, прислушайтесь к его урокам сейчас.

Каковы ваши самые важные уроки из обновления полезного контента Google? Как вы будете внедрять его уроки на своем веб-сайте? Сообщите нам в комментариях!