Руководство по лучшим практикам Google Link: что это значит для вашего SEO

Если вы хотите хорошо ранжироваться в поисковых системах, ссылки, особенно обратные, необходимы. Они сигнализируют Google и другим поисковым системам, что другим нравится ваш контент и они его одобряют.

Помимо контента, они являются наиболее важным фактором ранжирования, который считает Google. Поисковая система использует ссылки для оценки релевантности ваших страниц по разным темам, а также для обнаружения новых страниц для индексации.

Обычно Google не очень откровенен в отношении своего алгоритма и того, как именно они оценивают веб-сайты, однако недавно они опубликовали руководство по лучшим практикам построения ссылок. Более ранняя версия содержала только информацию о том, как убедиться, что ваши ссылки доступны для сканирования. Однако в новом издании также говорится о том, чтобы ваши ссылки были понятными и актуальными.

Чтобы вам было легче понять, что это означает для вашего веб-сайта, мы просмотрели руководство и суммировали для вас наиболее важные моменты ниже. Таким образом, вы можете получить всю важную информацию с примерами и некоторыми дополнительными пояснениями, не выполняя работу самостоятельно.

1. Обеспечьте возможность сканирования, используя правильный формат

Об этом в основном и был первоначальный документ. Для этой темы в руководстве говорится, что ссылки должны предоставляться только в виде тегов привязки HTML с атрибутом href . Если вы не знаете, как это выглядит, вот пример:

 <a href="https://yoursite.com">anchor text</a>

В HTML элемент <a> создает ссылку и называется тегом привязки. Атрибут href определяет, куда указывает ссылка, а часть между <a> и </a> (открывающий и закрывающий тег привязки) называется текстом привязки. Скоро это станет актуальным.

На данный момент важно понять, что Google предпочитает именно этот формат. Он не сканирует ссылки в большинстве других стилей, например ссылки, созданные с помощью JavaScript.

2. Анкорный текст: сделайте его понятным и релевантным

Если вы все еще не уверены в том, что такое якорный текст (поскольку вы не знаете HTML), подумайте о нем как о части текста вашего контента, которая выделяется, когда вы добавляете на него ссылку.

Это также имеет отношение к тому, чтобы помочь Google понять, о чем ваш контент и страницы, на которые вы ссылаетесь.

Одна из лучших практик, о которой Google говорит в своем руководстве по ссылкам, — это использование расширенного анкорного текста. Это означает, что люди и поисковая система должны иметь возможность угадать, на что вы ссылаетесь, глядя на саму ссылку.

Например, вот плохая ссылка:

 <a href="https://yoursite.com></a>

Эта ссылка не предоставляет никакой информации о том, что вы можете найти на yoursite.com. С другой стороны, вот ссылка с хорошим анкорным текстом:

 <a href="https://yoursite.com/seo-services>Our SEO services</a>

У вас сразу же появляется представление, куда вас приведет нажатие на эту ссылку, не так ли? Это полезно как для удобства пользователей, так и для того, чтобы сканер Google мог определить тему целевой ссылки.

Если по какой-то причине вы не можете добавить текст привязки, укажите хотя бы атрибут title:

 <a href="https://yoursite.com/seo-services" title="seo services page"></a>

Согласно документу Google, поисковая система также способна это понимать.

Для изображений, которые ссылаются на другие места, а также, как правило, для SEO изображений, обязательно включите описательные теги ALT с информацией о том, что содержит визуальный элемент, например:

 <a href="/seo-services.html"><img src="service-page-call-to-action-banner.jpg" alt="a banner image leading to the seo services page"/></a>

Как написать хороший анкорный текст

Итак, ваши ссылки должны содержать якорный текст. Все идет нормально. Но что именно Google считает хорошим анкорным текстом?

Что ж, помимо описательного характера, поисковая система требует, чтобы оно было кратким и релевантным как для страницы, на которой находится ссылка, так и для той, на которую она ссылается. Это означает, что избегайте общего текста, такого как «читать дальше» или «нажмите здесь». Вместо этого убедитесь, что сама ссылка предоставляет достаточный контекст для любого, кто ее встретит:

• Вы пытаетесь занять более высокий рейтинг в Google? Свяжитесь с нами по поводу наших услуг по созданию ссылок.

Один из лучших способов, который дает руководство Google, — попытаться прочитать ссылку вне контекста и подумать, сможете ли вы понять, на что она ссылается, без окружающего текста.

Кроме того, используйте естественный и точный язык. Это означает, что не используйте ключевые слова в своем якорном тексте, иначе вы будете оштрафованы. Сегодня у Google достаточно технологий (см. BERT, RankBrain), чтобы понимать правильный язык. Просто помните о читателе и о том, какая информация ему понадобится, чтобы решить, интересна ему ссылка или нет.

В то же время не делайте ссылки слишком длинными, сосредоточьтесь на том, что наиболее актуально.

• Итак, если вы хотите узнать больше о наших услугах SEO, включая аудит сайта, оптимизацию страниц, построение ссылок и повышение производительности, свяжитесь с нами!

Помните часть о краткости? Ссылка выше слишком описательная, лучшим решением было бы следующее:

• Итак, если вы хотите узнать больше о наших услугах SEO, включая аудит сайта, оптимизацию страниц, построение ссылок и повышение производительности, свяжитесь с нами!

Итак, какое количество слов следует использовать в анкорном тексте? Хорошая цель — набрать от двух до пяти слов. Это позволяет найти хороший баланс между краткостью и достаточной детализацией.

3. Разместите ссылки

Еще одно указание, содержащееся в документе Google по передовым методам создания ссылок, заключается в том, чтобы обеспечить достаточное пространство между отдельными ссылками на ваших страницах. Избегайте использования нескольких из них подряд в одном предложении.

• Мы предлагаем широкий спектр SEO-услуг, включая внутреннее SEO, построение ссылок, оптимизацию сайта, исследование ключевых слов и многое другое.

Вместо этого обязательно поместите между ними хотя бы несколько слов или предложений. Вот лучший пример:

• Мы предлагаем широкий спектр SEO-услуг. Мы можем помочь вам с SEO на странице, чтобы улучшить эффективность поиска. Создание ссылок также является частью наших услуг. Кроме того, мы проводим исследование ключевых слов и оптимизацию сайта.

4. Используйте как внутренние, так и внешние ссылки.

Google использует как внутренние ссылки (на страницы вашего сайта), так и внешние (ссылки на другие сайты), чтобы понять, о чем ваша страница и по каким критериям она должна ранжироваться. Поэтому они хотят, чтобы вы использовали оба вида.

Внешние ссылки также не снижают ценность вашего сайта. Фактически, они могут сделать его более ценным, обеспечив надежность, например, когда вы используете их для цитирования своих источников.

Исключением являются ссылки, за которые вам заплатили. Вы должны отметить их атрибутом sponsored или nofollow . Также используйте nofollow при ссылках на страницы, которым вы не доверяете или не хотите поддерживать. Однако избегайте их использования для всех внешних ссылок на вашем сайте, это не соответствует рекомендациям Google по созданию ссылок.

Что касается внутренних ссылок, на всех ваших важных страницах должна быть хотя бы одна ссылка, указывающая на них. Это необходимо для того, чтобы Google мог обнаружить их естественным путем. Кроме того, используйте внутренние ссылки, чтобы предоставить дополнительные релевантные ресурсы для страницы, на которой находятся ваши посетители.

Более того, обязательно следуйте тем же методам, которые обсуждались выше, и включите описательный и релевантный якорный текст и не переусердствуйте со ссылками. Хотя на странице нет правильного или неправильного количества внутренних ссылок, сохраняйте их, чтобы они не отвлекали внимание от содержимого и не мешали его чтению.

Если вы не знаете, как лучше всего это сделать, ознакомьтесь с нашей статьей о стратегии внутренних ссылок (обратите внимание на якорный текст?). Таким образом, и Google, и ваши посетители смогут лучше понять, о чем остальная часть вашего сайта.

В двух словах: лучшие практики Google Link

Google не всегда готов предоставить информацию о том, как лучше оптимизировать ваши веб-страницы. Однако в своем новом руководстве по лучшим практикам для ссылок они предоставляют конкретную информацию о том, как они хотели бы, чтобы вы использовали ссылки. Подведем еще раз основные моменты:

1. Используйте теги привязки HTML, чтобы обеспечить возможность сканирования.
2. Сделайте свои анкорные тексты насыщенными, информативными и релевантными.
3. Будьте точны и не используйте ключевые слова в тексте привязки.
4. Разместите ссылки, чтобы обеспечить читабельность.
5. Включайте как внутренние, так и внешние ссылки, к каждой из них применяются одни и те же правила.

Следуйте вышеизложенному, чтобы предоставить Google всю информацию, необходимую для лучшего понимания содержания ваших страниц и ссылок. Кроме того, следуйте общим рекомендациям по созданию ссылок, особенно следите за тем, чтобы ссылка была на высококачественный контент и соответствовала тому, о чем вы говорите.

Какой самый неожиданный урок вы извлекли из новых правил Google для ссылок? Дайте нам знать в комментариях ниже!