Оптимизированная категория продуктов Google для увеличения продаж WooCommerce [2023]
Опубликовано: 2023-04-30Как владелец магазина WooCommerce, продвижение продуктов в Google Покупках — один из лучших способов привлечь новый трафик и одновременно увеличить продажи.
Согласно опросу Google, 49% покупателей ищут в Google новый продукт.
Однако просто перечислить свои продукты в Google Покупках недостаточно, чтобы обеспечить успех вашей кампании в Google Покупках.
Одним из важных шагов, который вы должны выполнить, является категоризация продукта.
Вы можете значительно повысить свою релевантность, рейтинг и видимость, классифицируя свои продукты в соответствии с категорией продуктов Google. Без надлежащей классификации ваши продукты могут не отображаться в релевантных результатах поиска, что приведет к потере продаж и разочарованию.
В этой статье вы узнаете о некоторых проверенных тактиках оптимизации категорий продуктов Google, которые вы можете применить для достижения наилучших результатов. Прочитав эту статью, вы узнаете –
- Почему важно использовать категорию продуктов Google
- Как классифицировать ваши продукты в соответствии с категорией продуктов Google
- Как оптимизировать категорию продуктов Google для достижения наилучших результатов
К концу блога вы сможете использовать категорию продуктов Google, чтобы увеличить свои продажи в Google Покупках.
Итак, давайте погрузимся.
Почему категоризация с помощью категорий продуктов Google имеет значение
Когда вы отправляете данные о своем продукте в Google Merchant Center, вам необходимо выбрать наиболее подходящую категорию продуктов Google для каждого из ваших продуктов.
Категоризация ваших продуктов с помощью категории продуктов Google необходима по следующим причинам:
Улучшенная видимость в Google Покупках
Благодаря точной классификации ваших продуктов ваши продукты будут отображаться в правильных результатах поиска, что приведет к улучшению видимости и повышению рейтинга кликов.
Например, предположим, что вы продаете кроссовки на своем веб-сайте и правильно классифицируете их в разделе «Одежда и аксессуары > Обувь > Спортивная обувь > Кроссовки». В этом случае ваши продукты будут отображаться, когда кто-то будет искать «кроссовки» в Google Покупках, что повысит вашу видимость и шансы на продажу.
Улучшенный пользовательский интерфейс при поиске
Точная категоризация ваших продуктов поможет пользователям легче найти то, что они ищут. Это улучшает взаимодействие с пользователем, повышая вероятность того, что пользователи будут взаимодействовать с вашими продуктами и совершать покупки.
Например, предположим, что вы продаете мебель на своем веб-сайте и классифицируете свои товары как «Дом и сад > Мебель > Диваны». В этом случае пользователи, которые ищут диваны, легко найдут ваши продукты, что улучшит взаимодействие с пользователем и повысит вероятность конверсии.
Соблюдение правил Google
В Google действуют строгие правила в отношении использования категории продуктов Google. Точно классифицируя свои продукты, вы гарантируете, что соблюдаете политику Google, снижая риск того, что ваш фид продуктов будет отклонен или ваша учетная запись будет заблокирована.
Например, если вы продаете одежду на своем веб-сайте и классифицируете ее как «Предметы одежды и аксессуары > Одежда», вы соблюдаете правила Google. Напротив, если вы отнесете их к категории «Электроника», Google может счесть это нарушением политики и отклонить ваш фид продуктов.
Теперь вы знаете о преимуществах категоризации. Давайте узнаем, как правильно классифицировать ваши продукты.
Как классифицировать продукты с помощью категории продуктов Google?
Как и при оптимизации других данных в вашем фиде продуктов, таких как название, цвет и описание, вам необходимо выбрать наиболее подходящий вариант из таксономии категорий продуктов Google, чтобы предоставить наиболее релевантные результаты для ваших потенциальных клиентов.
Например, если вы продаете кроссовки и классифицируете их просто как «Обувь» вместо «Обувь > Спортивная обувь > Кроссовки», ваши товары могут не отображаться в релевантных результатах поиска для клиентов, которые ищут именно кроссовки, что приводит к меньшему количеству кликов и потенциально более низкие продажи.
Категоризация ваших продуктов с помощью Google Product Category — это простой процесс. Вы можете сделать это вручную или использовать инструмент для автоматизации процесса.
Давайте посмотрим на оба процесса категоризации:
Ручная категоризация
Чтобы вручную классифицировать свои продукты в соответствии с категорией продуктов Google, выполните следующие действия:
- Перейдите на страницу таксономии продуктов Google.
- Найдите категорию, которая лучше всего соответствует вашему продукту. Например, если вы продаете мужскую футболку, выберите «Предметы одежды и аксессуары > Одежда > Рубашки и топы > Футболки».
- Найдя категорию, запишите соответствующий числовой код для этой категории.
- В фиде товаров или списках товаров добавьте атрибут «google_product_category» и введите числовой код для соответствующей категории.
- Вы также можете добавить полный путь к категории продукта вместо добавления кода категории.
- Повторите этот процесс для всех ваших продуктов.
- Убедитесь, что вы выбрали наиболее конкретную категорию, чтобы обеспечить наилучшую видимость и релевантность ваших продуктов в Google Покупках.
Важно отметить, что если у вас большое количество товаров, их классификация вручную может занять много времени.
В этом случае вы можете рассмотреть возможность использования инструмента управления фидом продуктов, который может автоматизировать процесс категоризации для вас.
Давайте узнаем, как-
Сопоставление категорий
Теперь Google автоматически классифицирует ваши продукты, если вы оставите атрибут google_product_category пустым. Но лучше назначать категории по вашему выбору, а не оставлять это на усмотрение алгоритма Google.
Вы можете использовать SaaS, например Channable, или доступный плагин WordPress, чтобы легко реализовать процесс категоризации продуктов.
Здесь давайте узнаем, как вы можете использовать плагин Product Feed Manager для WooCommerce, чтобы легко классифицировать свои продукты.
Шаг – 1. Настройте сопоставление категорий
Когда вы создаете фид Google Shopping с помощью плагина, вы увидите атрибут google_product_category на странице создания фида.
Как видите, сопоставление категорий по умолчанию уже назначено; вам просто нужно настроить карту категорий. Для этого нажмите на страницу «Настроить сопоставление категорий», и вы попадете на страницу конфигурации.
Здесь вы сопоставите категории продуктов WooCommerce в соответствии с категорией продуктов Google.
Шаг 2. Сопоставьте категории продуктов WooCommerce.
На странице конфигурации сопоставления категорий вам просто нужно ввести категорию, и вы получите предложения для наиболее близкой категории Google.
Например, если вы наберете «Музыка», вы увидите подходящие варианты категорий.
Теперь вам просто нужно выбрать правильный путь для вашей категории продуктов, и все готово!
Используя эту систему сопоставления категорий, вы можете снизить риск отклонения продукта в своем Merchant Center.
Советы по использованию категории продуктов Google для увеличения продаж
Используйте максимально конкретную категорию
При категоризации ваших продуктов используйте максимально конкретную категорию. Это гарантирует, что ваши продукты появятся в релевантных результатах поиска и повысят шансы на продажу. Например, если вы продаете женскую обувь, не относите ее просто к категории «обувь». Используйте более конкретную категорию, например «женская спортивная обувь» или «женские туфли на высоком каблуке».
Поймите разницу между типом продукта и категорией продукта Google
Для правильной оптимизации фида покупок в Google вам необходимо иметь атрибуты «Тип продукта» и «Категория продукта Google» в фиде.
Атрибут «Тип продукта» используется для организации ставок и отчетности в ваших торговых кампаниях Google Рекламы, тогда как категория продукта Google используется Google для обеспечения того, чтобы ваше объявление отображалось рядом с релевантными результатами поиска. Понимание этой разницы имеет решающее значение для оптимизации ваших кампаний в Google Покупках.
Основная цель Google Покупок — как можно чаще показывать вашу рекламу нужной аудитории. И тип продукта, и категория продукта Google помогают достичь этой цели.
Подчеркните локализованную категорию
Когда дело доходит до классификации продуктов с помощью Google Product Category, важно обращать внимание на локализованные категории. Например, если вы продаете электронику в Соединенных Штатах и Японии, вы обнаружите, что категории электронных товаров называются в каждой стране по-разному.
США: (5032) Electronics > Computers & Accessories > Computer Components > Computer Memory
Япония: (5032) Компьютерное оборудование и программное обеспечение > Компьютерные комплектующие > Память
Используя правильную локальную категорию для своих продуктов, вы можете улучшить их видимость в результатах локального поиска и увеличить шансы на привлечение потенциальных клиентов. Таким образом, акцентирование внимания на местных категориях может помочь вам максимизировать ваши продажи и потенциальный доход в разных регионах.
Проверьте, связана ли категория с какой-либо политикой Google Shopping
Правильная классификация ваших продуктов с помощью Google Product Category необходима для лучшей видимости и продаж. Это также играет решающую роль в обеспечении того, чтобы ваши продукты соответствовали правилам Google Покупок.
Например, если вы продаете товары, связанные с алкоголем, вы должны использовать правильную категорию (Еда, напитки и табачные изделия > Напитки > Алкогольные напитки), чтобы соответствовать строгим требованиям политики.
Точно так же, если вы продаете подписки, подарочные карты или мобильные устройства с контрактом или в рассрочку, вы должны использовать соответствующую категорию, чтобы убедиться, что ваши продукты соответствуют политикам Google.
Поэтому важно проверить, соответствует ли ваша категория товаров какой-либо политике Google Покупок, чтобы избежать отклонения или приостановки действия аккаунта.
Оптимизируйте названия и описания товаров.
Оптимизация названий и описаний продуктов с помощью релевантных ключевых слов также может улучшить видимость ваших продуктов в Google Покупках. Не забудьте указать название категории в заголовке и описании, чтобы Google было легче понять контекст вашего продукта.
Поддерживайте актуальность данных о продукте.
Регулярное обновление данных о вашем продукте также может улучшить вашу видимость в Google Покупках. Обязательно обновляйте данные о категории продуктов всякий раз, когда происходят изменения продукта или инвентаря.
Подводить итоги
Категоризация ваших продуктов с помощью категории продуктов Google необходима для любого магазина электронной коммерции, желающего увеличить продажи в Google Покупках. Правильно классифицируя свои продукты, вы предоставляете Google важную информацию о своих продуктах, что может привести к увеличению видимости, трафика и продаж.
Используйте приведенные выше советы, чтобы использовать категорию продуктов Google и увеличить продажи в Google Покупках.