Google Покупки для WooCommerce: как настроить фид продуктов

Опубликовано: 2018-07-27

Объявления Google Покупок — те графические рекламные объявления продуктов, которые вы видите вверху страницы результатов поиска, — это наглядный, динамичный способ привлечь интернет-покупателей в ваш магазин прямо из Google.

Если вы продаете через WooCommerce, ваши товары тоже могут появиться там! Чтобы показывать товарные объявления, вам понадобится канал ваших продуктов, чтобы поделиться с Google — и существуют расширения, такие как WooCommerce Google Product Feed, специально созданные, чтобы помочь вам в этом.

Google Shopping Ads увеличивает видимость и конверсию

Товарные объявления появляются перед текстовыми объявлениями Google и содержат основные данные о товарах, такие как названия, изображения, цены и обзоры, а также рекламные акции:

Скриншот объявлений Google Shopping в действии

Вы управляете отображаемой информацией о продукте , что облегчает покупателям поиск нужных товаров и, следовательно, повышает вероятность совершения покупки.

Объявления Google Покупок имеют несколько преимуществ по сравнению с обычными текстовыми объявлениями :

  • Объявления о покупках включают изображение, поэтому пользователи могут сразу увидеть, соответствует ли ваш продукт тому, что они ищут (или нет). Это оптимизирует ваши расходы на рекламу.
  • Они включают цену, поэтому, когда кто-то нажимает на объявление, это сильный показатель того, что он заинтересован в покупке и, вероятно, совершит конверсию.
  • Ваши продукты появляются в большем количестве мест на странице результатов поисковой системы, что означает более широкое распространение и больше возможностей для кликов.
  • Типичная цена за клик такая же, как и в небрендовой поисковой кампании, а коэффициент конверсии обычно немного выше, чем в небрендовой поисковой кампании.

Маркетологи выделяют 76% бюджета на покупки и только 25% на поисковую рекламу; однако 85% кликов приходятся на торговые кампании!

Мы предлагаем размещать текстовые и товарные объявления, чтобы обеспечить высокую видимость и максимизировать аудиторию .

Чтобы создать ваши товарные объявления, Google нужна информация о вашем продукте, которой вы можете поделиться через ленту. Вот как создать его для ваших продуктов.

Как создать фид ваших продуктов для Google

Точная информация о продукте является обязательным условием для настройки товарных объявлений. Фид синхронизируется с учетной записью Google Merchant Center.

В Google Merchant Center вы можете добавить основной и дополнительный фиды товаров.
В Google Merchant Center вы можете добавить основной и дополнительный фиды товаров.

Ваш продукт Google должен включать несколько обязательных категорий:

  • Название продукта (максимум 150 символов)
  • Описание (максимум 5000 символов)
  • Изображение продукта
  • Цена
  • Глобальный номер предмета торговли (код продукта UPC, EAN или ISBN)
  • Бренд
  • Номер детали производителя (или SKU)
  • Категория продукта Google

Для определенных предметов, таких как одежда и аксессуары, вы должны указать такие сведения, как:

  • Цвет
  • Материал
  • Шаблон
  • Размер
  • Пол

В целом: рекомендуется включать как можно больше атрибутов .

Каналы поддерживаются в двух форматах: обычный текст (.txt) и расширяемый язык разметки или XML (.xml).

Файлы .txt — это простые, неструктурированные файлы данных, которые, как правило, проще и меньше, в то время как файлы .xml хранятся на языке разметки и могут содержать изображения и другие сведения, для которых требуются не только сами данные, но и инструкции по их отображению. . Узнайте больше о различиях между файлами .txt и .xml.

Есть два способа создать файл фида:

  1. Вручную : с помощью таблицы Google, зарегистрированной в вашем аккаунте Merchant Center, или файла .txt, экспортированного из любого редактора электронных таблиц.
  2. Автоматически : со специально созданным расширением WooCommerce, которое автоматически создает и синхронизирует фид с Google.
Если вы выберете фид на основе Таблиц, вы можете установить надстройку Merchant Center из своей электронной таблицы, чтобы заполнить фид, проверить данные о продукте и загрузить свой фид.

Когда дело доходит до расширений для создания канала, в Интернете доступно несколько вариантов. Мы рекомендуем WooCommerce Google Product Feed с официальной торговой площадки WooCommerce.com — с четырьмя обновлениями в этом году, это расширение является хорошим выбором и включает поддержку по электронной почте, когда и когда вам это нужно. Он поддерживает несколько каналов, включая Google, Bing и обзоры продуктов Google.

В оставшейся части этой статьи мы расскажем вам, как настроить канал с помощью WooCommerce Google Product Feed.

Лента продуктов Google для WooCommerce: автоматическая синхронизация

Расширение WooCommerce Google Product Feed позволяет вам выбирать, какие поля включать, и конечным результатом является полностью автоматизированный фид, содержащий всю информацию о вашем продукте и варианты в правильном формате для Google. Вы также можете:

  • Добавьте любые дополнительные поля данных, если хотите, для ваших конкретных продуктов и вариантов.
  • Настройте информацию на уровне категории, чтобы применить ее к продуктам в определенной категории.
  • Установите значения по умолчанию для всего магазина, которые применяются ко всем продуктам.
После того, как вы активировали поле в настройках плагина, вы увидите поле ввода данных для продукта WooCommerce, где вы можете указать значение для этого поля, которое будет применяться ко всем продуктам в этой категории.
Расширение добавляет поля ввода данных на уровне категории WooCommerce, где вы можете указать значение, которое будет применяться ко всем продуктам в этой категории.

Вот пять шагов, чтобы перейти от нуля к запуску рекламы в Google Покупках для ваших продуктов WooCommerce:

  1. Приобретите и активируйте расширение WooCommerce Google Product Feed.
  2. Перейдите в wp/admin → WooCommerce → Настройки → Лента товаров и выберите атрибуты данных о товарах, которые вы хотите добавить в свою ленту:
  3. Зарегистрируйте бесплатную учетную запись Google Merchant Center. Следуйте инструкциям, в том числе вставьте некоторый код в файл темы вашего магазина, чтобы подтвердить свой URL-адрес.
  4. Настройте и получите свой канал. Добавьте уникальный URL-адрес канала с экрана канала продукта в wp-admin в свою учетную запись Google. Он будет выглядеть примерно так : http://www.example.com/?woocommerce_gpf=google.
  5. Свяжите свою учетную запись Google Merchant Center с учетной записью Adwords и начните размещать рекламу! Не забывайте следить за своими объявлениями и следить за тем, чтобы они приносили прибыль.
Вот как могут выглядеть товарные объявления на разных экранах:
Вот как могут выглядеть товарные объявления на разных экранах. Узнайте больше о том, что представляет собой товарное объявление.

Используйте Google Покупки с WooCommerce

Отправка фида ваших продуктов в Google в режиме реального времени делает ваши продукты более доступными для поиска в Google. Доказано, что наряду с обычными текстовыми или медийными объявлениями эти рекламные объявления для электронной коммерции повышают конверсию и привлекают больше нужных покупателей в ваш магазин.

Для получения дополнительной информации о преимуществах объявлений Google Shopping и о том, как их запускать, посетите сайт FirstTracks Marketing .