Руководство по контент-маркетингу в WordPress

В эпоху социальных сетей и онлайн-покупок имидж бренда — это все. Почему? Потому что у потребителей очень мало времени и так много вариантов покупки. Вот почему компаниям нужна сильная история, стоящая за их брендами.

Цифры говорят сами за себя. Около 87% предприятий используют контент-маркетинг, а 59% маркетологов согласны с тем, что контент-маркетинг является наивысшим приоритетом в рекламе.

Кроме того, потребителям нужен контент. Это помогает им находить лучшие покупки и придавать смысл окружающему миру. Поэтому они более чем рады читать об интересующих их продуктах.

Цифровой контент в двух словах

Поэтому бизнесу нужен контент-маркетинг для создания хороших историй. Хорошая история привлекает новых клиентов и вызывает доверие к вашей продукции. И что делает историю бренда? Весь наш онлайн-контент, в том числе:

• Текстовый контент, например сообщения в блогах
• Посты в социальных сетях
• Аудиоконтент, такой как запоминающиеся джинглы, подкасты и песни
• Визуальный контент, такой как рекламные ролики, диаграммы, карты и таблицы, а также отзывы влиятельных лиц.

В этой статье мы рассмотрим основы контент-маркетинга для компаний, использующих веб-сайты WordPress.

# 1 Заранее спланируйте свою стратегию контент-маркетинга

Другое название маркетинга — стратегическая коммуникация. И, как вы, возможно, хорошо знаете, стратегии тщательно планируются и реализуются.

Итак, прежде чем вы или ваша команда что-либо напишете, вам необходимо решить следующее:

• К кому вы обращаетесь (целевая аудитория)
• Идентичность и ценности вашего бренда
• В чем суть сообщения вашего бренда
• Какой тип контента вы хотите создавать (в зависимости от вашей целевой аудитории и имиджа бренда вы будете уделять больше внимания короткому или длинному, текстовому или визуальному контенту и т. д.)
• Кто будет создавать этот контент, когда и как
• Как вы будете публиковать и продвигать контент.

Чтобы планировать и выполнять свой контент в WordPress, вы можете использовать ряд плагинов, таких как EditorialCalendar, EditFlow и Coschedule. Здесь также пригодятся инструменты Trello и Hubspot.

Еще одна вещь, которую следует установить в самом начале, — это некоторые общие цели, ключевые показатели эффективности и ключевые слова, которые соответствуют вашим целям и посланию бренда. С одной стороны, KPI позволят вам отслеживать успех вашей кампании и то, насколько вы близки к достижению целей вашей маркетинговой кампании.

С другой стороны, вам понадобятся ключевые слова, которые люди вводят, когда ищут товары, похожие на ваши, и включайте их в заголовки и тексты.

# 2 Создание контента

Создание контента, подходящего для вашей целевой аудитории и ваших бизнес-целей, является наиболее важным и интересным шагом вашей стратегии контент-маркетинга.

Чтобы написать выигрышный пост в блоге, убедитесь, что…

• …он содержит точную и полезную информацию. Желательно стараться использовать как можно больше статистики и обращаться только к проверенным источникам. Например, Statista — отличное место для поиска статистики. Некоторыми надежными источниками являются Forbes, BusinessInsider, а также научные статьи, доступные на Researchgate.
• … это читабельно. Мы живем в занятом мире, и люди не хотят тратить время на тексты, которые трудно читать. Таким образом, ваши предложения не должны быть длиннее 25 слов, а большинство отрывков должно содержать не более 3 предложений. Кроме того, избегайте пассивного залога и слишком большого количества наречий.
• …чтобы сделать его привлекательным. Используйте графики, интерактивные изображения и привлекательные цвета.
• … он оптимизирован для SEO. Изучите ключевые слова, связанные с вашей темой, и используйте их в тексте и заголовках. Кроме того,

Чтобы проверить читабельность ваших текстов, некоторые полезные плагины WordPress: Yoast, CM Curated List Manager, Buzzfeed и WordPress Block Editor.

Yoast — один из самых популярных плагинов для WordPress. Это мощный инструмент, который измеряет читабельность ваших текстов. Кроме того, в отличие от других инструментов для повышения читабельности, Yoast точно скажет вам, что не так с текстом, и предложит, как его улучшить.

CM Curated List Manager поможет вам создавать привлекательный и оптимизированный для SEO контент с расширенными параметрами организации ссылок.

С другой стороны, Buzzfeed поможет вам привлечь читателей с помощью забавных викторин, встроенных в ваш веб-сайт WordPress.

Наконец, редактор блоков WordPress — это плагин, который полезен, если ваши писатели легко отвлекаются. Он обеспечивает сеансы письма без каких-либо внешних цифровых отвлекающих факторов.

# 3 Издательство

Когда у вас есть контент в необработанном виде, пришло время оживить его и опубликовать в Интернете.

Публикация контента как бизнес — сложный процесс. Некоторые плагины WordPress, которые могут пригодиться, — Thrive Headline Optimizer, Disqus и Revive Old Posts.

Вы знаете, что вам нужен Thrive Headline Optimizer , если вы хотите, чтобы ваши заголовки работали хорошо. Особое внимание следует уделить заголовкам. Они являются одним из основных факторов, влияющих на мнение Google о качестве вашего поста. Другими словами, заголовки в тексте напрямую влияют на рейтинг поста на странице результатов поиска, а также на его оригинальность.

Плагин Disqus предоставит вам привлекательную систему комментариев, а Revive Old Posts поможет вам откопать старый контент и заставить его снова засиять.

# 4 Не забывайте о визуальных эффектах

Хороший текст еще лучше, если за ним следуют привлекательные визуальные эффекты. Вы можете использовать редактор Gutenberg для просмотра различных шаблонов страниц и изменения внешнего вида всего вашего блога, редактирования блоков контента, виджетов, верхних и нижних колонтитулов.

Тем не менее, этот плагин, похоже, имеет немного низкий рейтинг пользователей, поэтому, если он вам не нравится, Divi — хорошая альтернатива. Это редактор веб-сайтов WordPress с функцией перетаскивания и мощный инструмент для дизайна веб-сайтов. Он имеет богатую библиотеку шаблонов и очень удобен в использовании.

# 5 Продвижение

Контент-маркетинг — это форма входящего маркетинга. Это означает, что вы обращаетесь к людям, которые уже заинтересованы в том, что вы хотите сказать и продать. Кроме того, это означает, что они готовы допустить вас к своему личному цифровому пространству — своему почтовому ящику.

Иногда единственное, что вам нужно сделать, это попросить. Убедитесь, что на вашем веб-сайте есть всплывающие окна, которые предлагают читателям подписаться на более полезный контент от вас. Вы можете легко создавать всплывающие окна, боковые панели и формы для сообщений с помощью плагинов WP Popups или OptinMonster .

Конечно, в наше время без социальных сетей не обойтись. Плагин AddToAny добавит кнопки «Поделиться» в ваш пост, позволяя читателям делиться вашим контентом со своими учетными записями в социальных сетях одним щелчком мыши.

Social Warfare делает еще один шаг вперед и позволяет добавлять настраиваемые кнопки «Поделиться» в соответствии с фирменным стилем вашего бренда. Кроме того, плагин позволит читателям быстро и легко создавать твиттерские цитаты.