Полное руководство по фиду товаров WooCommerce – Google Shopping и Facebook [2024]

За последнее десятилетие популярность онлайн-шоппинга возросла. Более 85% людей во всем мире предпочитают онлайн-покупки посещению обычных магазинов (по данным alphr.com).

Многие магазины WooCommerce преуспевают и достигли в три раза большего объема продаж, чем несколько лет назад.

Знаете ли вы, что можно легко утроить продажи в магазине в кратчайшие сроки?

Но в чем секрет?

Ну, а главное …
Если вы правильно создадите свою ленту товаров и будете продвигать ее с помощью торговых объявлений Google и динамических объявлений Facebook, вы можете сразу увидеть, как ваши продажи возрастут.

Позволь мне объяснить.

Google и Facebook держат самую большую аудиторию. Продвижение на их торговых платформах может мгновенно увеличить ваши продажи , ЕСЛИ СДЕЛАНО ПРАВИЛЬНО .

Сегодня вы получите полное пошаговое руководство о том, как наиболее оптимизированным способом создать фид товаров WooCommerce и резко повысить производительность вашего магазина.

К концу этого руководства вы сможете

• Настройте правильный фид товаров WooCommerce наиболее оптимизированным способом для Google Shopping и динамической рекламы Facebook.
• Создавайте точную и эффективную подачу продукции за считанные минуты
• Загрузите канал на желаемую платформу и наблюдайте, как ваши продажи растут.

Теперь давайте углубимся в это.

1. Фид товаров WooCommerce для товарных объявлений Google

Самым популярным и эффективным магазином для продвижения ваших продуктов WooCommerce является Google.

Вы наверняка слышали о Google Shopping Ads. Всякий раз, когда вы ищете конкретный продукт, вы получаете что-то вроде этого:

Они очень привлекательны, и большинство покупателей находят желаемые товары с помощью этих объявлений.

Ваши продукты из вашего фида продуктов WooCommerce также могут отображаться в этих результатах, если вы все сделаете правильно.

И это руководство поможет вам легко и успешно выполнить его.

Сначала создайте учетную запись в Google Merchant Center.

Если у вас есть учетная запись, вам нужно будет загрузить фид продуктов WooCommerce для продвижения через Google. Однако у Google есть несколько спецификаций фидов, которым необходимо следовать. Итак, давайте разберемся в этом более подробно.

Как настроить ленту продуктов Google WooCommerce наиболее оптимизированным способом

Когда вы загружаете свои продукты, Google будет искать некоторые конкретные данные.

Давайте посмотрим, какие данные вы должны включить в свой фид, и я приведу вам примеры для каждой информации, чтобы вы знали наиболее оптимизированный способ создания фида продуктов WooCommerce Google.

Правильный фид продукта Google (в формате XML) для одного продукта обычно выглядит следующим образом:

 <rss xmlns:g="http://base.google.com/ns/1.0" version="2.0" > <channel> <title> The name of the feed file </title> <link> Your website link </link> <description> Description of the content </description> <item> Product data attributes </item> </channel> </rss>

**Здесь тег товара ( <item> </item> ) инкапсулирует данные о продукте. Для нескольких продуктов вы просто добавляете больше тегов товаров и данных о продукте, а остальное остается прежним.

Теперь данные о продукте включают в себя много информации, которую необходимо присвоить соответствующим тегам атрибутов внутри тега товара.

Google Shopping Ads требует следующие данные для каждого из ваших продуктов:

Некоторые из этих атрибутов зависят от типа продукта и его вариантов. Ниже приведено более подробное объяснение с примерами того, как каждая из этих данных должна быть в вашем магазине для максимальной отдачи.

Каждый атрибут включается в фид в следующем формате:
<g: Attribute name > Attribute Data </g: Attribute name >

Ссылку на образец файла фида продуктов вы получите далее в этой статье, после того как я ознакомлюсь с подробными инструкциями по атрибутам и некоторыми советами.

== Нажмите здесь, чтобы пропустить подробную информацию и советы и перейти к просмотру образца фида товаров. ==

Давайте рассмотрим детали, чтобы понять, как следует включать эти данные, формат файла фида и какие из них включать/исключать в зависимости от продуктов в вашем магазине WooCommerce.

Код товара

Это уникальный идентификатор вашего продукта в вашем магазине.
В WooCommerce вы должны увидеть идентификатор при просмотре списка продуктов.

Однако вы также можете использовать SKU продукта в качестве идентификатора продукта.

Название продукта

Это название отображаемого продукта.
В WooCommerce вы должны видеть название продукта при просмотре списка продуктов.

Когда вы задаете название продукта, обязательно укажите какие-либо особенности, такие как его цвет и название бренда, а также продукт. Это создаст дополнительную привлекательность для покупателей.

Однако вам не разрешается использовать какие-либо другие рекламные элементы на плитке (например, добавлять слова «бесплатная доставка» или «цена со скидкой» или использовать все заглавные буквы).

В случае с разнообразными продуктами укажите в названии название бренда. И вместо того, чтобы включать в основной заголовок просто «любую» функцию, упомяните функцию, которая делает ее вариантом продукта.

Например, если продукт представляет собой футболку с логотипом Rex и имеет варианты красного и синего цветов, то в вашем фиде товаров Google один вариант должен называться «Футболка с логотипом Rex – красный», а другой – «Футболка с логотипом Rex». рубашка – синяя».

Итак, представление данных фида по отдельности будет выглядеть так:

 <g:title> <![CDATA[ Logo Rex T-shirt - Red ]]> </g:title>

 <g:title> <![CDATA[ Logo Rex T-shirt - Blue ]]> </g:title>

Описание продукта

Добавьте правильное описание продукта, который вы продаете. Обязательно выделите все его основные функции, которые привлекут покупателей.

Когда вы редактируете продукт, вы можете установить его плитку, ссылку и описание, как показано на рисунке ниже:

Несмотря на то, что вам следует упомянуть об эксклюзивных функциях и преимуществах описания, вам не разрешается использовать какие-либо обширные рекламные элементы в описании (например, добавлять «бесплатную доставку» или «скидку» или использовать все прописные буквы, чтобы выделить определенный момент). ).

Кроме того, вам не следует включать ссылки на другие веб-страницы или сравнивать продукты с продуктами конкурентов.

Ссылка на продукт/URL-адрес

Это ссылка на страницу вашего продукта.
При редактировании продукта вы увидите постоянную ссылку чуть ниже поля «Название». Это URL-адрес вашего продукта.

Когда люди найдут ваш продукт в Google, нажатие на это объявление приведет потенциального покупателя к ссылке, которую вы здесь предоставляете.

Лучше всего включить в ссылку название продукта, однако многие предпочитают вместо этого использовать идентификатор продукта, а некоторые используют и то, и другое.

Кроме того, вы должны убедиться, что домен вашего веб-сайта подтвержден и начинается с « http » или « https ».

Категория продукта

Это тип или категория продукта, которую вы установили в своем магазине.
При редактировании продукта в WooCommerce справа у вас будет возможность установить категорию.

Этот атрибут не является обязательным, но мы рекомендуем использовать его для улучшения визуализации для зрителей.

Категория продукта Google

У Google есть собственный список категорий, который вам нужно использовать для категоризации ваших продуктов в Google Shopping. Вы должны установить этот атрибут в соответствии с требуемой таксономией, чтобы ваш фид продуктов Google был одобрен.

Нажмите здесь, чтобы просмотреть список категорий и таксономию Google

Следовательно, вы можете либо установить категории своего магазина WooCommerce соответствующим образом, либо сопоставить свои собственные категории с Google, используя плагин при создании фида товаров.

Я использую Менеджер фидов продуктов для WooCommerce, чтобы применить сопоставление категорий.

Как видите, слева находится список всех категорий, доступных в моем магазине. Справа появится возможность сопоставить их с категориями Google.

URL-адрес изображения продукта

Это будет ссылка на основное изображение вашего товара.
При редактировании продукта с правой стороны прокрутите вниз, и вы увидите возможность добавить изображение продукта.

Какое бы изображение вы здесь ни использовали, вам необходимо указать URL-адрес этого изображения для атрибута «image_link».

Вы должны предоставить убедительное изображение продукта без какого-либо рекламного текста или водяных знаков. Кроме того, избегайте использования изображений-заполнителей.

Помните, что этот имидж является наиболее важным фактором для привлечения большего количества клиентов. Большинство людей заметят ваш продукт только в том случае, если им понравится то, что они видят. Поэтому обязательно обеспечьте четкое изображение высокого качества.

Статус на складе/наличие

Это будет означать, есть ли товар на складе или все распродано.
На странице редактирования продукта прокрутите вниз до раздела данных о продукте. Выберите «Инвентарь», и вы получите возможность установить статус запасов.

Это значение будет добавлено к атрибуту «доступность» при создании фида продуктов Google. Google принимает значения «in_stock», «out_of_stock» или «preorder».

WooCommerce по умолчанию предоставит вам варианты «в наличии» и «нет в наличии». Для опции «предзаказ» вам нужно будет использовать дополнительное кодирование или другой плагин.

Кончик:
Вы можете подумать, почему вам следует добавлять товары, которых «нет в наличии». Ну, иногда можно использовать опцию «нет в наличии» в качестве психологической тактики.

Вот пример:
Допустим, у вас есть футболка в двух вариантах: красная и черная, и допустим, что черные распроданы.

Теперь, когда потенциальные клиенты будут просматривать продукты, они увидят, что есть два похожих продукта и один вариант распродан.

Это может означать, что эта футболка довольно популярна. Следовательно, у некоторых потенциальных клиентов возникнет соблазн задуматься о покупке «красного».

Обычная цена

Это цена продукта (обычно до уплаты налогов).
На странице редактирования продукта прокрутите вниз до раздела данных о продукте. На вкладке «Общие» вы получите возможность установить обычную цену.

Это значение будет добавлено к атрибуту «цена» при создании фида продуктов Google WooCommerce.

Убедитесь, что вы вводите точную цену с кодом валюты ISO в качестве суффикса.

Обратите внимание, что цена не может быть «0». (Цена «0» приемлема только для мобильных устройств, продаваемых на договорной основе.)

Кроме того, если ваши товары предназначены для США или Канады, не добавляйте к цене никаких налогов. Для любой другой страны обязательно добавьте НДС, GST или любой другой региональный налог, который может применяться.

Состояние продукта

Используйте этот атрибут, чтобы указать, является ли ваш продукт совершенно новым или отремонтированным. Вы можете использовать значения «новый», «восстановленный» или «бывший в употреблении» для определения состояния.

В WooCommerce нет поля для определения состояния продукта, поэтому вам придется добавить его самостоятельно в ленту товаров.

Однако в Менеджере фидов продуктов для WooCommerce вы сможете добавить поле состояния продукта для всех продуктов.

Производитель/торговая марка

Чтобы добавить товар в Google Shopping, необходимо указать название производителя/торговой марки. В идеале вы также должны упомянуть название бренда на плитке продукта.

Но WooCommerce не включает поле «бренд» для ваших продуктов. Следовательно, вы можете создать настраиваемое поле для каждого продукта или использовать плагин, чтобы добавить поле бренда к каждому продукту в вашем магазине WooCommerce.

Однако фильмы, книги или музыкальные записи не требуют указания названия бренда. В этом случае вы можете оставить раздел бренда пустым.

GTIN (глобальный номер предмета торговли)

Чтобы продвигать товары через Google Shopping Ad, производители из США или Канады, имеющие сертификат GTIN, должны предоставить номер GTIN для каждого продукта в вашем фиде товаров Google.

Для других производителей

• в Северной Америке предоставьте UPC
• в Европе предоставьте EAN
• в Японии укажите JAN

Однако для книги вместо этого необходимо указать ISBN, а для мультипаков — ITF-14.

MPN (номер детали производителя)

Если у продукта нет GTIN (или UPC, EAN, JAN), вместо него необходимо указать MPN.

Вы также можете использовать SKU продукта в качестве значения его MPN, если у вас нет ни GTIN, ни MPN (при условии, что вы не использовали SKU в качестве идентификатора продукта).

Теперь WooCommerce по умолчанию не предоставляет поля для бренда, GTIN или MPN. Следовательно, вам необходимо вручную вводить настраиваемые поля для каждого продукта.

Однако я использую плагин Product Feed Manager For WooCommerce, который включает эти поля для каждого продукта, как показано ниже:

Мне просто нужно будет ввести правильные данные и использовать их в качестве значений обязательных атрибутов при создании фида продуктов WooCommerce.

Идентификатор существует

Ранее вы уже узнали, что предоставление GTIN или MPN является обязательным. Однако у некоторых продуктов нет GTIN или MPN.

Например, некоторые продукты производятся только на местном уровне и не имеют номера GTIN или MPN.

В этом случае вам необходимо использовать атрибут «identifier_exists» и присвоить ему значение «нет».

Контент для взрослых

У вас могут быть какие-то эротические товары или товары для взрослых. Совершенно нормально продвигать их в Google Shopping, если вы помечаете их как контент для взрослых. При отправке продукта, предназначенного для взрослых, вам необходимо использовать атрибут «для взрослых» и присвоить значение «да».

Если вы ведете бизнес, полностью относящийся к адалт-индустрии, например, лицензированный эротический магазин, то никакая атрибутика вам не нужна. Вам лучше зайти в настройки Google Merchant Center и выбрать вариант, в котором говорится, что ваш бизнес поставляет товары для взрослых.

Мультипак

Мультиупаковка — это когда вы продаете группу из нескольких одинаковых товаров как одну единицу; например, 8 ручек вместе.

Этот атрибут необходим для продвижения в определенных странах, таких как Австралия, Бразилия, Чехия, Франция, Германия, Италия, Япония, Нидерланды, Испания, Швейцария, Великобритания и США.

Вы должны включить этот атрибут и присвоить его значение количеству продуктов, которые вы собрали в мультиупаковку.

Если мультипак собирает его реальный производитель, а не вы, то включать этот атрибут не нужно.

Кончик:
Попробуйте включить в свой магазин мультиупаковки с небольшой скидкой.

Например, если 1 ручка стоит 10 долларов, а вы установили мультипак на 8 ручек, то вместо того, чтобы брать 80 долларов, попробуйте сделать скидку и взять, может быть, 70 или 75 долларов. Эта небольшая скидка создаст больше привлекательности.

Пучок

Пакет — это когда вы берете несколько продуктов и продаете их как одну упаковку. Обычно все продукты в наборе чем-то связаны между собой и могут продаваться по отдельности без пакета.

Здесь один товар выступает в качестве основного, а остальные — субпродукты, предлагаемые в комплекте.

Например, вы можете создать комплект продуктов, включающий камеру, карту памяти и сумку для переноски. Здесь камера является основным продуктом, а карта памяти и сумка для переноски — сопутствующими подпродуктами в комплекте.

Для продвижения пакетов в Австралии, Бразилии, Чехии, Франции, Германии, Италии, Японии, Нидерландах, Испании, Швейцарии, Великобритании и США необходимо использовать этот атрибут и присвоить ему значение «да» или «истина».

Материал

Если вы хотите загрузить продукт, материал которого является примечательной особенностью, вы можете использовать этот атрибут. Вам необходимо использовать действительные имена материалов.

Если продукт изготовлен из нескольких материалов, укажите все материалы, разделяя их знаком «/». Например, хлопок/кожа/полиэстер.

**Для продвижения одежды и аксессуаров в Бразилии, Франции, Германии, Японии, Великобритании и США необходимо указать дополнительные атрибуты, включая возрастную группу , цвет , пол и размер . Для переменных продуктов необходимо включить дополнительный атрибут item_group_id . Итак, давайте узнаем о них больше.

Возрастная группа

(Это поле обязательно для заполнения, только если ваш товар попадает в категорию «Одежда и аксессуары» или ее подкатегорию)

Вам необходимо указать, для какой возрастной группы предназначен этот продукт.

Google примет следующие значения:

• новорожденный
• младенец
• ребенок, начинающий ходить
• Дети
• взрослый

В случае с переменными товарами для каждого варианта назначьте отдельную возрастную группу.

Цвет

(Это поле обязательно для заполнения, только если ваш товар относится к категории «Одежда и аксессуары» или ее подкатегории).

Вам необходимо описать цвет товара (а не коды цветов или отдельные буквы).

Если цветов несколько, укажите все цвета, разделив их знаком «/». Например, красный/синий/зеленый.

Для переменных продуктов назначьте отдельный цвет для каждого варианта и добавьте его в название продукта.

Кончик:
Нет необходимости задавать общий цвет. Вместо просто «Красный» вы можете использовать запоминающиеся названия цветов, например «Красное танго», что более привлекательно для покупателей.

Пол

(Это поле обязательно для заполнения, только если ваш товар относится к категории «Одежда и аксессуары» или ее подкатегории).

Продавая одежду, следует определить, для какого именно пола предназначен товар.

Google принимает следующие гендерные группы:

• мужской
• женский
• унисекс

Размер

(Это поле обязательно для заполнения, только если ваш товар относится к категории «Одежда и аксессуары» или ее подкатегории).

Вам необходимо назначить подходящее значение размера для продукта.

Например, «XL» означает очень большой размер, или «15/32 тонкий» — размер шеи 15 дюймов, рукава 32 дюйма и облегающий крой.

Для продукта свободного размера следует присвоить значение «один размер», «ОС», «один размер подходит всем», «OSFA», «один размер подходит большинству» или «OSFM».

В случае с переменными товарами задайте для каждого варианта отдельный размер, а также можете добавить его в название товара.

Кончик:
Держите на своем сайте таблицу измерений, чтобы определить размеры, которые вы здесь упомянули.

Например, если вы назначили размер XL, то в таблице укажите высоту, ширину, размер груди и т. д. в дюймах или сантиметрах, чтобы дать вашим клиентам возможность проверить, подходит ли этот размер.

В разных странах одни и те же коды размеров имеют разные размеры, поэтому это будет полезно.

Шаблон

Это поле применимо только для переменных продуктов. Если у вас есть разные дизайны узоров для одного и того же товара, то вам необходимо указать отдельные узоры для каждого варианта, используя этот атрибут.

Идентификатор группы товаров

Для переменных продуктов, если отклонения происходят по какой-либо из следующих причин:

Для переменных продуктов, если отклонения происходят по какой-либо из следующих причин:

• цвет
• размер
• шаблон
• материал
• возрастная группа
• пол

тогда вы должны использовать атрибут «item_group_id».

Все варианты одного и того же переменного продукта будут иметь одинаковый идентификатор группы товаров. Это будет означать, что они являются вариантами одного продукта. Итак, вам нужно выбрать уникальный идентификатор группы для каждого переменного продукта.

Образцы фидов продуктов Google

Теперь, когда вы знаете, какие детали необходимы для создания фида товаров WooCommerce для Google, давайте рассмотрим несколько примеров, чтобы понять структуру.

Google принимает для загрузки несколько форматов файлов фида товаров. Однако рекомендуемый формат — XML.

Эти каналы можно легко создать с помощью плагина Product Feed Manager For WooCommerce. Получив файл фида товаров, вы можете вручную загрузить его в свой торговый центр Google.

Тем не менее, плагин также позволяет автоматически синхронизироваться с Google Shopping напрямую. Это означает, что фид может быть автоматически создан и отправлен в Google в соответствии с вашим запланированным временем.

В конце этой статьи я дам вам подробное руководство по работе с плагином.
Или вы можете нажать здесь, чтобы прочитать об этом прямо сейчас.

2. Фид продуктов WooCommerce для динамической рекламы Facebook

Facebook — крупнейшая социальная сеть и в настоящее время основная платформа для загрузки и продвижения продуктов для вашего бизнеса.

Пролистывая Facebook, вы часто находите рекламные публикации, как показано ниже:

Вы можете видеть кнопку «Купить сейчас» и стрелки, которые можно перемещать по галерее продуктов той же компании.

Это разумный способ продвижения вашей продукции.

Будучи владельцем магазина Woocommerce, идеально продавать свои продукты через Facebook, поскольку вы получаете более широкую аудиторию.

Если вы будете следовать определенным рекомендациям, вы тоже сможете получить выгоду от использования динамической рекламы Facebook и повысить рентабельность инвестиций вашего магазина.

Как настроить ленту продуктов WooCommerce в Facebook наиболее оптимизированным способом

У Facebook есть некоторые рекомендации по характеристикам фида товаров, которым вы должны следовать, чтобы ваши продукты были одобрены для динамической рекламы Facebook.

Давайте посмотрим на необходимые данные, которые вы должны предоставить, чтобы продвигать свой продукт на Facebook. Я приведу вам примеры для каждых данных, чтобы вы знали наиболее оптимизированный способ создания канала.

Товарный фид (в формате CSV) одного продукта для Facebook обычно выглядит следующим образом:

**Здесь первая строка будет списком атрибутов для каждого столбца. И затем, начиная со второй строки, каждая строка представляет собой продукт со значениями, присвоенными атрибутам (или данным продукта).

Теперь для динамической рекламы Facebook требуются следующие значения атрибутов для каждого из ваших продуктов:

Некоторые из этих атрибутов зависят от типа продукта и его вариантов. Ниже приведено более подробное объяснение с примерами того, как каждый из этих атрибутов следует назначать в вашей ленте товаров Facebook для достижения максимальной отдачи.

Вы получите образцы фида продуктов Facebook позже в этой статье, после того как я рассмотрю подробные инструкции по атрибутам и несколько советов.

Нажмите здесь, чтобы пропустить подробную информацию и советы и перейти к просмотру образца фида товаров.

Давайте рассмотрим детали, чтобы понять, какие значения следует присвоить каждому атрибуту, а какие включить/исключить в зависимости от продуктов в вашем магазине WooCommerce.

Код товара

Это уникальный идентификатор вашего продукта в вашем магазине.
В WooCommerce вы должны увидеть идентификатор при просмотре списка продуктов.

В качестве идентификатора рекомендуется использовать существующий артикул продукта, поскольку он всегда уникален.

Если несколько продуктов имеют одинаковые идентификаторы, будет учитываться только первый в списке. Остальное будет проигнорировано. Поэтому убедитесь, что каждый продукт имеет уникальный идентификатор.

Название продукта

Это название отображаемого продукта.
В WooCommerce вы должны видеть название продукта при просмотре списка продуктов.

Когда вы задаете название продукта, укажите любую его особенность, например его цвет и название бренда, а также продукт. Это привлечет внимание покупателей.

Однако вам не разрешается использовать какие-либо другие рекламные элементы на плитке (например, добавлять «бесплатную доставку» или «скидку» или использовать все прописные буквы).

В случае вариативной продукции укажите в названии название бренда. И вместо того, чтобы включать в основной заголовок какую-либо функцию, упомяните функцию, которая делает ее вариантом продукта.

Например, если продукт представляет собой футболку с логотипом Rex и имеет варианты красного и синего цвета, то один вариант должен называться «Футболка с логотипом Rex — красный», а другой — «Футболка с логотипом Rex — синий».

Итак, в CSV-файле они будут иметь разные значения заголовка:

Наличие на складе

Это будет означать, есть ли товар на складе или все распродано.
На странице редактирования продукта прокрутите вниз до раздела данных о продукте. Выберите «Инвентарь», и вы получите возможность установить статус запасов.

Это значение будет добавлено к атрибуту «доступность» при создании фида продуктов Facebook WooCommerce для динамических объявлений Facebook. Facebook принимает следующие значения:

• на складе – когда товар готов к немедленной отправке
• нет в наличии – когда товара нет на складе
• предзаказ – можно заказать заранее для будущего пополнения запасов
• доступен для заказа – если товар доступен, но доставка займет пару недель.
• снято с производства – если продукт снят с производства

WooCommerce по умолчанию предоставит вам варианты «в наличии» и «нет в наличии». Для остальных значений вам потребуется использовать дополнительное кодирование или другой плагин.

Кончик:
Знаете ли вы, что добавление товаров, которых «нет в наличии», может быть отличной психологической тактикой?

Вот пример:
Допустим, у вас есть футболка в двух вариантах: красная и черная, и допустим, что черные распроданы.

Теперь, когда потенциальные клиенты будут просматривать продукты, они увидят, что есть два похожих продукта и один вариант распродан.

Это может означать, что эта футболка довольно популярна. Следовательно, у некоторых потенциальных клиентов возникнет соблазн задуматься о покупке «красного».

Состояние продукта

Используйте этот атрибут, чтобы указать, является ли ваш продукт совершенно новым или отремонтированным. Вы можете использовать значения «новый», «восстановленный» или «бывший в употреблении» для определения состояния.

В WooCommerce нет поля для определения состояния продукта, поэтому вам придется добавить его самостоятельно в ленту товаров.

Однако в Менеджере фидов продуктов для WooCommerce вы сможете добавить поле состояния продукта для всех продуктов.

Описание продукта

Добавьте правильное описание продукта, который вы продаете. Обязательно выделите все его основные функции, которые привлекут покупателей.

Когда вы редактируете продукт, вы можете установить его плитку, ссылку и описание, как показано на рисунке ниже:

В описании следует упомянуть об эксклюзивных особенностях и преимуществах. Однако вам не разрешается использовать какие-либо рекламные элементы в описании (например, добавлять «бесплатную доставку» или «цену со скидкой» или использовать все прописные буквы, чтобы выделить определенный момент).

Кроме того, вам не следует включать ссылки на другие веб-страницы или сравнивать продукты с продуктами конкурентов.

URL-адрес изображения продукта

Это будет ссылка на основное изображение вашего товара.
При редактировании продукта с правой стороны прокрутите вниз, и вы увидите возможность добавить изображение продукта.

Какое бы изображение вы здесь ни использовали, вам необходимо указать URL-адрес этого изображения для атрибута «image_link».

Помните, что этот имидж является наиболее важным фактором для привлечения большего количества клиентов. Большинство людей заметят ваш продукт только в том случае, если им понравится то, что они видят. Поэтому обязательно обеспечьте четкое изображение высокого качества.

Лучше всего, если изображение представляет собой четкое изображение продукта без рекламного текста, водяных знаков или изображений-заполнителей (хотя я использую его только в целях тестирования).

Однако вам необходимо поддерживать правильное разрешение изображения.

Если вы используете квадратное изображение для рекламы-карусели, его размер должен составлять 600×600 пикселей.

Для динамических объявлений с одним изображением необходимо минимальное разрешение 1200×630 пикселей с минимальным соотношением сторон 4:5 и максимальным соотношением сторон 1:91:1.

Все, что выходит за рамки указанного максимального соотношения сторон, будет обрезано.

URL-адрес продукта

Это ссылка на страницу вашего продукта.
При редактировании продукта вы увидите постоянную ссылку чуть ниже поля «Название». Это URL-адрес вашего продукта.

Лучше всего включить в ссылку название продукта, однако многие предпочитают вместо этого использовать идентификатор продукта, а некоторые используют и то, и другое.

Кроме того, вы должны убедиться, что домен вашего сайта проверен и начинается с http или https.

Обычная цена

Это цена товара, который будет отображаться.
На странице редактирования продукта прокрутите вниз до раздела данных о продукте. На вкладке «Общие» вы получите возможность установить обычную цену.

Это значение будет добавлено к атрибуту «цена» при создании фида товаров для Facebook.

Обратите внимание, что цена не может быть «0», и любой продукт со значением «0» или без значения цены приведет к отклонению от динамической рекламы Facebook.

Убедитесь, что вы вводите точную цену с кодом валюты ISO в качестве суффикса.

Производитель/Бренд

Если у продукта нет GTIN, необходимо обязательно указать производителя/торговую марку, чтобы добавить этот продукт на Facebook.

Если продукт попадает в инвентарь ежедневных предложений, вы также должны включить MPN рядом с брендом.

Но WooCommerce не включает поле «бренд» для ваших продуктов. Следовательно, вы можете создать настраиваемое поле для каждого продукта или использовать плагин, чтобы добавить поле бренда к каждому продукту в вашем магазине WooCommerce.

Категория продукта Google

Facebook использует ту же таксономию и спецификации категорий, что и Google. Следовательно, чтобы классифицировать ваши продукты, вы должны установить этот атрибут в соответствии с таксономией Google, чтобы ваш фид продуктов WooCommerce на Facebook был одобрен.

Нажмите здесь, чтобы просмотреть список категорий и таксономию Google

Вы можете либо установить категории своего магазина WooCommerce соответствующим образом, либо сопоставить свои собственные категории с Google, используя плагин при создании фида.

Я использую Менеджер фидов продуктов для WooCommerce, чтобы применить сопоставление категорий:

Как видите, слева находится список всех категорий, доступных в моем магазине. А справа у меня есть возможность сопоставить их с категориями Google.

GTIN (глобальный номер предмета торговли)

Производителю из США или Канады, сертифицированному GTIN, необходимо указать номер GTIN для каждого продукта в вашей ленте продуктов Facebook.

Кроме того, вы также можете использовать UPC, EAN, JAN или ISBN вместо GTIN, если вы находитесь из другого места.

MPN (номер детали производителя)

Если у продукта нет GTIN (или UPC, EAN, JAN, ISBN), вместо этого вам необходимо указать MPN. Это уникальный идентификатор производителя продукта, у которого нет GTIN.

Для продуктов, входящих в список ежедневных предложений, если вы указываете торговую марку, необходимо также указать MPN.

Теперь WooCommerce по умолчанию не предоставляет поля для бренда, GTIN или MPN. Следовательно, вам необходимо вручную вводить настраиваемые поля для каждого продукта.

Однако я использую плагин Product Feed Manager For WooCommerce, который включает эти поля для каждого продукта, как показано ниже:

Мне просто нужно будет ввести правильные данные и использовать их в качестве значений необходимых атрибутов при создании фида продуктов Facebook.

Размер

Это поле является обязательным только для продуктов с разными размерами.

Вы можете использовать такие слова, как «Маленький», «Средний» или «Большой», или числа, такие как 20, 25 и т. д., в зависимости от того, что подходит для определения размера продукта.

Советы:
Вам следует хранить на своем сайте таблицу размеров, чтобы определить указанные вами размеры для вашей продукции.

Например, если вы назначили размер «Большой», то в таблице укажите высоту, ширину, размер груди и т. д. в дюймах или сантиметрах, чтобы дать вашим клиентам возможность проверить, подходит ли этот размер.

В разных странах одни и те же коды размеров имеют разные размеры, поэтому это будет полезно.

Цвет

Это поле является обязательным только для продуктов с различными цветовыми вариантами.

Вам необходимо описать цвет товара (а не коды цветов или отдельные буквы).

Если цветов несколько, укажите все цвета, разделив их знаком «/». Например, красный/синий/зеленый.

В случае с переменными товарами назначьте для каждого варианта отдельный цвет и добавьте его в название товара.

Кончик:
Вы можете использовать творческий подход к описанию цвета, а не просто использовать общие цвета. Например, вы можете использовать запоминающиеся названия цветов, такие как «Красное танго», а не просто «Красный», что более привлекательно для покупателей.

Пол

Необходимо указать, для какого пола предназначен товар.

Facebook будет принимать следующие полы:

• мужской
• женский
• унисекс

Шаблон

Это поле является обязательным только для переменных продуктов с вариантами рисунков. Используйте правильные названия выкроек, например «Полосатый», «Фланель» и т. д.

Специальное ограниченное предложение

Это уникальная опция, которую вы можете получить только в динамической рекламе Facebook.

Вы можете установить для продукта специальную сниженную цену в течение определенных часов каждый день (в течение периода действия предложения), или, другими словами, продукт будет находиться в инвентаре ежедневных предложений.

Кончик:
Иногда однодневная скидка на определенные популярные товары в вашем магазине может увеличить ваши продажи.

Например, если в вашем магазине есть часы, которые люди покупают больше, чем другие товары, вы можете сделать сюрприз на однодневную специальную скидку. Это может удвоить ваши продажи в этот день и привлечь больше внимания будущих потенциальных клиентов.

Просто добавьте атрибут «offer_price» в свой фид товаров WooCommerce на Facebook и установите цену со скидкой в ​​качестве значения, позволяющего определить предлагаемую специальную цену (включая правильный код валюты ISO в качестве суффикса). Цена предложения должна быть как минимум на 15% ниже обычной цены, иначе Facebook отклонит ее.

Срок действия специального ограниченного предложения

Если вы хотите предоставить специальное предложение для продукта в разделе Daily Deals Inventory на Facebook, то вместе с «offer_price» вы также должны добавить этот атрибут, чтобы указать дату начала и окончания с указанием времени для специального предложения.

Укажите дату начала и часы действия предложения, затем используйте косую черту, а затем укажите дату окончания и часы действия предложения.

Кончик:
Иногда перед какими-либо крупными фестивалями, международными мероприятиями или праздниками специальные предложения на определенные продукты могут увеличить ваши продажи.

Например, за неделю до Рождества вы можете реализовать специальную скидку на рождественские шляпы. Это обязательно увеличит ваши продажи.

Образцы фидов продуктов Facebook

Теперь, когда вы знаете, какие детали необходимы для создания фида товаров WooCommerce для Facebook Dynamics, давайте рассмотрим несколько примеров, чтобы понять структуру.

Facebook принимает для загрузки несколько форматов файлов фида товаров. Однако рекомендуемый формат — CSV.

Эти каналы можно легко создать с помощью плагина Product Feed Manager For WooCommerce. Получив файл фида продуктов, вы можете вручную загрузить его в свой бизнес-аккаунт Facebook.

Теперь вы узнали все о WooCommerce Product Feed Google и WooCommerce Facebook Product Feed.

Итак, позвольте мне за несколько секунд дать вам подробное руководство по инструменту, который я использую для легкого создания фида товаров WooCommerce.

Как легко создать ленту товаров WooCommerce, используя правильный инструмент

Product Feed Manager For WooCommerce — это плагин, с помощью которого вы можете легко создавать товарные каналы без каких-либо навыков программирования или каких-либо передовых технологических знаний.

Зачем использовать этот плагин?

Есть несколько причин, по которым Product Feed Manager For WooCommerce — идеальный выбор для создания фида:

• Загрузка товаров вручную занимает несколько часов. Этот плагин создаст канал за считанные секунды.

• Плагин имеет понятный и простой интерфейс с соответствующей документацией. Таким образом, легко использовать и учиться.

• Создавайте безупречные каналы независимо от того, сколько у вас товаров.

• Параметры фильтра позволяют создавать фид только для тех продуктов, которые вам нужны.

• Он предоставляет опцию сопоставления категорий Google, которая избавляет нас от необходимости изменять категории в нашем магазине WooCommerce.

• Он позволяет автоматически синхронизироваться с Google Shopping Center, т. е. ваш фид товаров WooCommerce будет автоматически отправляться в Google, без необходимости загружать его вручную.

• Он поставляется с предварительно созданным списком всех необходимых атрибутов Google и Facebook, поэтому вам не нужно добавлять атрибуты вручную.

• Добавляет в ваши продукты определенные настраиваемые поля, такие как GTIN, MPN, Brand и UPC, которые по умолчанию недоступны в WooCommerce.

• Очень активная и полезная команда поддержки поможет вам в любой путанице.

Теперь давайте рассмотрим, как можно легко создать фид товаров с помощью Product Feed Manager For WooCommerce.

Как получить Менеджер фидов продуктов для WooCommerce?

Product Feed Manager For WooCommerce имеет бесплатную версию, которую вы можете использовать, чтобы протестировать его основные функции и понять его интерфейс.

Но рекомендуется приобрести профессиональную версию, поскольку она имеет более усовершенствованные функции.

Получите Менеджер фидов продуктов для WooCommerce.

Установите и активируйте плагин на панели управления WordPress, и вы увидите что-то вроде этого:

Теперь вы готовы создать фид товаров.

Как создать фид товаров WooCommerce с помощью Менеджера фидов товаров?

Менеджер фидов продуктов для WooCommerce очень прост в использовании.

1. Просто нажмите « Добавить новый фид », и вы увидите страницу «Добавить новый фид товаров»:

2. Сверху вы получите возможность добавить заголовок в ленту.

Сначала дайте название файлу фида. Затем вы можете указать, какие продукты включать в свой фид.

3. Прямо под заголовком вы увидите возможность выбрать предпочитаемого продавца. Просто нажмите кнопку раскрывающегося списка «Подать торговца» и выберите предпочитаемого продавца из раскрывающегося списка или вы можете выполнить поиск в раскрывающемся списке.

Выберите предпочитаемого продавца, и все необходимые атрибуты будут загружены ниже.

Фильтр продуктов

С помощью плагина Product Feed Manager for WooCommerce у вас будет возможность выбирать, какие продукты включать в свой фид.

Чтобы просмотреть варианты, просто нажмите кнопку «Фильтр товаров» .

Как только вы нажмете кнопку «Фильтр продуктов», ящик «Фильтр продуктов» выдвинется из правой части окна.

Здесь вы увидите, что опция « Все опубликованные продукты » выбрана по умолчанию — эта опция будет включать каждый продукт в вашем магазине WooCommerce.

Если хотите, то можете использовать и другие параметры фильтра. Нажмите на раскрывающийся список, и в раскрывающемся списке вы увидите несколько параметров фильтра:

Ты можешь выбрать

• Все рекомендуемые продукты – публикуйте только избранные продукты.
• Пользовательский фильтр – используйте этот пользовательский фильтр для установки условного фильтра.
• Фильтр тегов – выбирайте товар по тегам
• Фильтр категорий – выбирайте товары по категориям.

Посмотрите это видео, чтобы увидеть, насколько удивительны возможности фильтров. Вы можете легко выбрать продукты, которые хотите включить или исключить из своего фида товаров.

Расписание автоматического обновления

Чтобы установить время получения расписания, сначала нажмите кнопку «Настройки продукта» .

После того, как вы нажмете кнопку «Настройки продукта» , ящик «Настройки продукта» выдвинется из правой части окна.

Здесь, в верхней части параметров «Настройки», вы найдете опцию «Автоматическое создание канала».

Вы можете установить запланированное обновление на ежедневное, ежечасное или еженедельное.

После этого вы получите возможность включать или исключать варианты продуктов, а также включать ли родительские продукты в случае сгруппированных продуктов.

Поддержка WPML

Если вы используете WPML для установки разных языковых версий своих продуктов, здесь вы найдете раздел WPML.

Вы можете просмотреть этот документ, чтобы лучше понять, как создать канал с помощью WPML:

• Как создать фид продуктов с переведенными данными о продуктах WPML.

Конфигурация фида

Чтобы создать фид, сначала вам нужно выбрать предпочитаемого продавца.

Для фида товаров Google выберите тип продавца « Google Покупки ».
Для фида товаров Facebook выберите тип продавца « Facebook ».

После выбора вы увидите обновление страницы, и необходимые атрибуты появятся автоматически.

Теперь здесь атрибуты находятся слева, а значения атрибутов установлены в столбце «Назначенные значения».

Выберите «Тип» в качестве атрибута, а затем выберите значение, которое этот атрибут будет хранить в вашем магазине WooCommerce.

Если вы считаете, что какой-либо атрибут отсутствует, вы можете добавить его, нажав кнопку «ДОБАВИТЬ НОВЫЙ АТРИБУТ».

На этой странице вы найдете некоторые параметры, связанные с языком, если вы используете WPML.

Вы можете просмотреть этот документ, чтобы лучше понять, как создать канал с помощью перевода WPML.

Создать фид товаров WooCommerce

После настройки канала вы можете нажать «Опубликовать» справа, и вы увидите панель загрузки.

Как только это будет завершено, кнопка « Опубликовать » изменится на кнопку « Обновить », и вы получите ссылку на канал или кнопку загрузки канала прямо под кнопкой «Обновить».

Теперь вы можете скачать этот канал и загрузить его в нужный торговый магазин и наблюдать, как продажи в вашем магазине растут.

Сопоставление категорий

Как я упоминал ранее, этот плагин предлагает параметры сопоставления категорий. Посмотрите это видео, чтобы узнать, как легко использовать функцию сопоставления категорий:

Автоматическая синхронизация с Google Shopping Center

Одна из лучших функций, которую предлагает Product Feed Manager For WooCommerce, — это возможность автоматически синхронизировать свой фид товаров WooCommerce непосредственно с Google Shopping Center.

Вы можете настроить расписание автоматической синхронизации: ежечасно, еженедельно или ежемесячно. Это означает, что все изменения, которые вы вносите в свои продукты, будут отображаться в фиде товаров. Они будут автоматически обновлены в вашем Google Shopping Center. Вам не придется каждый раз скачивать и загружать фид.

Нажмите здесь, чтобы узнать, как автоматически синхронизировать продукты WooCommerce с Google Shopping Center с помощью Product Feed Manager For WooCommerce.

Примечание автора

Всегда важно изучать и внедрять лучшие доступные способы повышения рентабельности инвестиций.

Product Feed Manager For WooCommerce — это мощный инструмент, который вы можете использовать для достижения цели утроения эффективности вашего магазина вместе с другими маркетинговыми кампаниями. Получи это сейчас.

Итак, вперед и начните свой путь к успеху!

Не стесняйтесь оставлять комментарии, если у вас есть какие-либо путаницы или предложения.