Рекомендации по стратегии брендинга WordPress

Опубликовано: 2017-06-18

Стратегия брендинга имеет ключевое значение, так как это процесс, который, помимо прочего, определяет сущность продукта, его сущность и миссию. При разработке стратегии брендинга вашего сайта WordPress вы можете обратиться к специалисту по брендингу, который проконсультирует вас по этому вопросу и/или выберет из множества тем и плагинов WordPress. Мы рассмотрим их в будущем. На данный момент давайте сосредоточимся на шагах, необходимых для разработки эффективной стратегии брендинга WordPress, и на том, почему так важно ее иметь.

1. Целевая аудитория

Предположим, вы хотите создать проект WordPress, блог, интернет-магазин или услугу и хотите разместить там свой продукт. Первое, что вам нужно определить, это кто ваш клиент. В зависимости от продукта, бизнеса и рынка целевая аудитория может быть не такой четкой и может быть сегментирована. Начните с тщательного исследования ваших потенциальных клиентов и потратьте время на определение их характеристик, разбив их до мельчайших деталей. Это даст вам более четкое представление о людях, к которым вы будете обращаться.

Совет : создайте персонажей, представляющих вашу целевую аудиторию, наметьте возможные сегменты, а затем начните думать о том, как ваш продукт может взаимодействовать с этой аудиторией.

2. Заявление о миссии

Короткое, конкретное и мощное заявление о миссии вашего бренда должно описывать цели и ценности вашего продукта. Он не должен быть длиннее трех строк и должен суммировать все, за что вы выступаете. В идеале включите информацию о вашей цели, самом продукте, интересующей вас нише и стремлениях вашего продукта.

Совет : Будьте честны и правдивы в том, что является вашей миссией. Не бойтесь открыто говорить о своей мечте.

3. Исследование ниши

Прежде чем приступить к размещению своего продукта, вам следует внимательно изучить соответствующую нишу. Исследуйте и изучайте конкуренцию. Обратите внимание, что они делают хорошо, как они подходят к своим клиентам. Затем оцените, какое место ваш продукт занимает в уравнении. Можете ли вы найти место для вашего продукта в нише?

Совет : будьте уникальными, не копируйте своих конкурентов. Вместо этого убедитесь, что вы определили качества, которые отличают ваш продукт, и укажите преимущества, которые он приносит покупателям.

4. Логотип

Логотип вашего бренда — это центральная часть вашего бренда. Для этого лучше обратиться к профессионалам и воспользоваться их опытом. Сообщив им свое видение, они смогут представить вам предложения, итерации того, как они представляют себе представление вашего продукта.

Совет : следует учитывать цвета, шрифты и стиль, которые будут визуально представлять ваш продукт.

5. Слоган

И логотип, и слоган имеют большое значение. Поскольку они соединены вместе, и они являются двумя элементами, по которым вы будете идентифицированы. Таким образом, слоган должен представлять собой броскую фразу из нескольких слов, четко передающих индивидуальность вашего бренда. Короткий и легко запоминающийся, он поможет вашему продукту выделиться среди других доступных продуктов.

Совет : следует учитывать тон голоса, формулировку и стиль, в котором вы хотите представить свой продукт.

6. Голос бренда

Что вам нужно сделать дальше, так это придумать, как должен формироваться голос вашего бренда. Составление «формулировочной стратегии» вашего бренда имеет большое значение. Поскольку вы будете следовать этой стратегии, когда будете писать о своем продукте или общаться со своей аудиторией. Его следует тщательно продумать с учетом таких факторов, как ваша целевая аудитория, ваш продукт и ваша ниша. Ваш тон может иметь некоторые из этих характеристик, например, остроумный, умный, веселый, расслабленный, профессиональный, строгий, твердый и даже вдохновляющий, но не все. Все зависит от того, к кому вы стремитесь обратиться.

Совет : После того, как вы определили голос вашего бренда, у вас есть лингвистическая дорожная карта, которая держит всех в курсе и в связи с продуктом. Это удобный источник справочной информации, держащий всех на борту.

7. Создайте сообщение бренда

Это, безусловно, самая сложная часть при разработке стратегии брендинга, потому что ее часто путают с миссией или слоганом. Сообщение бренда должно быть тщательно сформулированным текстом, соединяющим все части вашего бренда воедино. Он должен быть длиннее, чем слоган, и глубже, чем заявление о миссии. В идеале это должно быть более подробное заявление о миссии, сосредоточенное на ваших клиентах, на решении их проблем и забот, подчеркивающее, как ваш продукт удовлетворяет их потребности. Вы можете включить то, чего вы стремитесь достичь в долгосрочной перспективе, и свое положение на рынке.

Совет : избегайте модных словечек! Так как это сделает ваш текст довольно общим, сливаясь с шумом вашей ниши. Вместо этого найдите время, чтобы описать своими словами, что приносит ваш продукт. Найдите ту уникальную черту, которая отличает вас, и уточните ее.

Последние мысли

Завершение процесса брендинга WordPress означает, что вы взяли продукт и разработали его, превратив в бренд. Ваш блог WordPress больше не будет просто еще одним рецептом, блогом о моде или путешествиях, как бесчисленное множество подобных блогов. Он будет выделяться тем, что имеет уникальный характер, поддерживает видение и создает присутствие. Когда основа вашего бренда готова, вы можете приступить к ее внедрению во всех аспектах экосистемы вашего продукта. И это ты должен! От дизайна и формулировки вашего веб-сайта WordPress до сообщений в блогах, информационных бюллетеней, публикаций, сообщений в социальных сетях и всех взаимодействий. Это целостный подход, основанный на последовательности. При правильном исполнении он обеспечивает вашему продукту признание на рынке, укрепляя его идентичность и авторитет.

Более того, вы должны помнить, что ваш бренд — это экосистема, которая меняется и развивается со временем. Таким образом, стратегия брендинга не должна быть высечена в камне на следующие 100 лет. По мере роста вашего бизнеса и изменения рынка ваша стратегия брендинга также должна быть скорректирована. Вы должны иметь в виду, что через определенные промежутки времени вы должны анализировать собранные данные и корректировать все свои стратегии (включая стратегию брендинга). Это поможет вам оставаться на плаву в условиях возникающих проблем, изменяя свое положение на рынке и подтверждая свой авторитет.