Как хостинг влияет на SEO и как выбрать лучший хостинг для вашего сайта

О чем вы думаете, когда думаете о SEO?

Если вы похожи на большинство людей, вы сразу же обращаете внимание на ключевые слова, контент и, конечно же, обратные ссылки. С технической стороны вы можете быть знакомы с такими факторами, как структура сайта и удобство для мобильных устройств.

Но знаете ли вы, что хост вашего сайта влияет на SEO?

Хостинг может оказать большое влияние на производительность вашей поисковой системы, но многие компании не считают его частью своей стратегии SEO. Это ошибка — выбор правильного хостинга может улучшить ваш рейтинг в поисковых системах, снизить показатель отказов и повысить конверсию.

В этой статье показано, как хостинг влияет на SEO и как выбрать правильный хостинг для своего сайта.

Почему SEO так важно?

Прежде чем мы перейдем к тому, как веб-хостинг влияет на SEO, давайте поговорим о том, почему вы должны заботиться о поисковой оптимизации в первую очередь. У вас много забот — действительно ли стоит вкладывать время и ресурсы в SEO?

Краткий ответ: да. SEO — одна из самых важных вещей, которые вы можете сделать для продвижения своего бизнеса.

Почему?

Во-первых, потому что поисковики там, где люди. При поиске информации о конкретном продукте, который они хотят купить, 55% покупателей обращаются к поисковой системе. Другими словами, уже есть люди, которые ищут в Google такие продукты, как ваш. SEO помогает вам попасть в их результаты поиска.

Но недостаточно быть на второй странице результатов или даже на полпути вниз по первой странице. Большинство поисковиков не прокручивают так далеко. 28,5% всех пользователей нажимают на первый результат Google. Второе место получает 15,6% трафика, а третье — 11%. На 10-е место кликают только 2,5% пользователей, и почти никто не доходит до второй страницы.

Если все сделано правильно, SEO может помочь вашему сайту подняться на вершину результатов, где его действительно увидят поисковики. Таким образом, SEO даже помогает повысить узнаваемость бренда. Появление в релевантных результатах поиска улучшает вашу видимость и вашу репутацию.

Как хостинг влияет на SEO?

Хостинг может быть не самым известным компонентом SEO, но очень важным. Чтобы получить одобрение Google, ваш сайт должен хорошо функционировать, и ваша хостинговая компания может помочь в этом (или предотвратить это).

Вот несколько способов, которыми ваш хост может повлиять на производительность вашей поисковой системы.

Скорость сайта и время загрузки

Потенциальный клиент находит вас в Google и переходит по ссылке. Как долго, по вашему мнению, они будут ждать загрузки страницы, прежде чем вернуться и выбрать другой результат поиска?

Если вы сказали, что они будут ждать несколько секунд или больше, возможно, вы переоцениваете их терпение.

Быстрое время загрузки увеличивает шансы на то, что посетитель сайта совершит покупку. Сайт, который загружается за одну секунду, имеет коэффициент конверсии в три раза выше, чем сайт, который загружается за пять секунд. А исследование данных мобильных сайтов показало, что увеличение скорости сайта на 0,1 секунды приводит к тому, что розничные покупатели тратят почти на 10% больше.

Наличие быстрого сайта также может улучшить ваше место на странице результатов поисковой системы. Откуда нам знать? Потому что так сказал Гугл. Google впервые подтвердил скорость сайта как фактор ранжирования еще в 2010 году (и до сих пор упоминает об этом).

И это только верхушка айсберга того, как хостинг влияет на SEO.

Конечно, ваш выбор веб-хостинга — не единственный фактор, который может повлиять на скорость и время загрузки вашего сайта, но он самый важный. Если вы разобрались с другими вещами, такими как кеширование и минимизация JS, инвестиции в более качественный и быстрый хостинг могут повысить скорость загрузки и увеличить трафик и конверсии.

Например, Kinsta — это управляемый хост WordPress, ориентированный на производительность, который предлагает множество уникальных функций, обеспечивающих максимально быструю загрузку сайта WordPress. Возьмем, к примеру, Kinsta APM (мониторинг производительности приложений). Бесплатный для пользователей Kinsta, Kinsta APM собирает информацию с отметками времени о процессах PHP вашего веб-сайта, запросах к базе данных MySQL, внешних HTTP-вызовах и многом другом.

Время простоя сервера

Никто не хочет, чтобы их сайт упал.

Вы, наверное, уже понимаете, что простои сервера будут стоить вам денег. Вы упустите потенциальные продажи, пока сайт не работает. И нужно учитывать вашу репутацию — если клиент придет на ваш сайт, когда он не работает, он может счесть вас ненадежным и не вернуться.

Становится хуже. Время простоя сервера также влияет на SEO. Если поисковая система сканирует ваш веб-сайт, когда он не работает, вы можете быть временно деиндексированы. Известно, что Google реже сканирует сайт, если он простоит, что не очень хорошо для SEO.

Любой сайт может испытывать некоторое время простоя, но вы хотите свести его к минимуму. Хост с гарантией безотказной работы может гарантировать, что простои сервера будут редкой проблемой.

Расположение

При выборе хостинга обратите внимание на то, где расположены серверы компании.

Серверы, расположенные ближе к большей части вашей аудитории, будут предлагать лучшую скорость сайта, что важно для SEO. Расположение также может повлиять на правила хранения данных, которые вы должны соблюдать. Это важно для поисковой оптимизации, поскольку несоблюдение может привести к вынужденному простою.

Еще одним фактором, зависящим от местоположения, является ваше доменное имя (которое не обязательно должно предоставляться принимающей компанией, но часто предоставляется). Google подтвердил, что все общие доменные расширения одинаковы с точки зрения SEO — вы можете свободно выбирать .pizza, а не .com, если это подходит для вашего бизнеса.

Расширение страны — это отдельная история. Например, если вы используете домен .fr, Google настроит геотаргетинг вашего сайта на Францию. Скорее всего, поисковые системы в этой стране будут работать лучше, чем в других.

Тип хостинга

Когда вы начнете искать хостинговые компании, вы заметите широкий диапазон цен и множество различных терминов, таких как виртуальный хостинг, выделенный хостинг и управляемый хостинг. Если вы новичок в владении веб-сайтом, это может запутать.

Доступно несколько видов хостинга, и тот, который вы выберете, может повлиять на SEO. Давайте рассмотрим некоторые типы хостинга веб-сайтов, с которыми вы можете столкнуться, и то, как они влияют на поисковую оптимизацию.

Свободно

Есть способы разместить сайт бесплатно. Например, вы можете использовать wordpress.com или другой конструктор сайтов, например Wix.

Эти параметры могут быть приемлемы для личного веб-сайта, но они не подходят для SEO или вашего личного бренда. Обычно у вас не может быть собственного доменного имени, и ваш сайт не будет работать достаточно хорошо, чтобы справляться с большим трафиком.

Вы можете найти общий план всего за несколько долларов в месяц — плата, которая окупится, когда дело доходит до SEO.

Общий

Обычно небольшие веб-сайты начинают работу на виртуальном хостинге. Эти планы дешевы и удобны для начинающих.

Общий хостинг обеспечивает экономию средств за счет разделения ресурсов. Как следует из названия, пользователь плана общего хостинга должен делиться ресурсами с другими пользователями на том же сервере.

Хотя виртуальный хостинг — это хороший способ начать работу для новых владельцев веб-сайтов, у него есть свои недостатки для SEO. Если вы используете сервер совместно с другими веб-сайтами, эти сайты могут повлиять на работу вашего. Например, если один из сайтов на вашем сервере получает большой всплеск трафика, это может замедлить работу вашего сайта, что, в свою очередь, повлияет на поисковую оптимизацию.

VPS (виртуальный выделенный сервер)

Если вы решите разместить свой сайт на виртуальном частном сервере, вы по-прежнему будете использовать физический сервер совместно с другими веб-сайтами. Тем не менее, у вас есть виртуальный раздел для себя. Это повышает производительность и снижает вероятность того, что трафик другого веб-сайта может повлиять на скорость загрузки и SEO.

Преданный

Хостинг на выделенном сервере — это то, на что это похоже — весь сервер выделен вам. Это означает больше времени безотказной работы и более высокие скорости. У вас также есть полный контроль над настройками вашего сервера, поэтому вы можете быть уверены, что ваш сайт будет работать хорошо.

Выделенный хостинг хорош для SEO, но это дорого. Если у вас нет корпоративного веб-сайта, он вам, вероятно, не нужен.

Облачный хостинг

С облачным хостингом ваш сайт распространяется на несколько удаленных серверов.

Если на одном из серверов возникла проблема, другие серверы в сети возьмут на себя управление. Облачный хостинг отлично подходит для обеспечения высокого времени безотказной работы, что хорошо для SEO. Если у вас есть необходимый опыт для правильной настройки, это также один из лучших способов настроить быстро загружаемый веб-сайт.

Тем не менее, может быть немного сложно настроить и запустить что-то вроде WordPress, если вы никогда раньше этого не делали.

Управляемый хостинг

Если техническая сторона управления веб-сайтом не входит в вашу компетенцию или у вас просто нет времени этим заниматься, почему бы не обратиться к профессионалам?

При управляемом хостинге ваша хост-компания берет на себя большую часть работы, такой как настройка оборудования и программного обеспечения, обслуживание, техническая поддержка, а также обновление и мониторинг вашей CMS.

Это немного дороже, чем виртуальный хостинг, но все же в рамках бюджета большинства малых и средних предприятий. Скорость вашего сайта, время простоя и другие факторы производительности будут лучше, если у вас будет поддержка от вашего провайдера веб-хостинга.

Kinsta предлагает управляемый хостинг WordPress, оптимизированный для скорости, безопасности и пикового трафика. Компании электронной коммерции также могут воспользоваться управляемым хостингом WooCommerce от Kinsta.

Показатель отказов

Показатель отказов — это процент посетителей, которые посещают только одну страницу и не предпринимают никаких действий на вашем сайте. Другими словами, они подпрыгивают, прежде чем что-либо сделать.

Вопрос о том, влияет ли показатель отказов на ранжирование в Google, остается спорным. Google отрицает, что показатель отказов является фактором ранжирования, в то время как другие источники показывают четкую корреляцию между высоким показателем отказов и более низким рейтингом в поисковой выдаче.

Хотя это и не официальный фактор ранжирования, он часто может быть показателем низкого времени пребывания, что является решающим фактором ранжирования Google в 2022 году. По сути, если большая часть людей быстро покидает ваш сайт и возвращается в Google, это признак того, что пользователи не находят ваш контент релевантным их поиску. И поскольку Google хочет предоставить соответствующий контент, они начнут ранжировать вас ниже, когда это произойдет.

Улучшение показателя отказов и времени пребывания является важным аспектом технического SEO. Более низкий показатель отказов означает, что больше людей остаются на вашей странице и взаимодействуют с ней, что может привести к большему количеству конверсий.

Какое это имеет отношение к хостингу? Высокий показатель отказов может быть вызван медленным простоем сайта или сервера — факторами, на которые влияет ваш выбор веб-хостинга.

Безопасность

Google не хочет отправлять своих пользователей на опасные веб-сайты.

Еще в 2014 году было объявлено, что действительное шифрование HTTPS является сигналом ранжирования. HTTPS позволяет браузеру или веб-приложению пользователя безопасно подключаться к вашему веб-сайту. В объявлении Google пояснил, что HTTPS будет «облегченным» сигналом ранжирования, значительно менее важным, чем такие вещи, как качество контента. Насколько нам известно, так происходит и сегодня.

Что менее ясно, так это то, являются ли другие факторы безопасности сигналами ранжирования. Взлом вашего сайта и замена контента вредоносными программами или спамом может негативно повлиять на ваш поисковый рейтинг. Но в любом случае лучше всего следить за безопасностью вашего сайта.

Хост вашего веб-сайта необходим для безопасности вашего веб-сайта. Во-первых, веб-хостинговая компания несет ответственность за безопасность своих серверов. Он также может предоставить вам другие услуги безопасного хостинга, такие как бесплатный SSL-сертификат или регулярное сканирование на наличие вредоносных программ.

Уровень поддержки

С некоторыми хостингами веб-сайтов вы в основном сами по себе, если у вашего веб-сайта возникают проблемы. Другие хостинги (особенно провайдеры управляемого хостинга) быстро решат вашу проблему.

Мы уже обсуждали, как непредвиденные простои или проблемы с производительностью могут повлиять на вашу поисковую оптимизацию, поэтому вы можете увидеть, насколько важна техническая поддержка (а не общая поддержка клиентов), когда речь идет о хостинге. Ищите службу веб-хостинга, которая регулярно выполняет резервное копирование всей среды вашего сайта и может быстро решить любую техническую проблему.

Как выбрать лучший хостинг для SEO

Теперь вы понимаете, как хостинг влияет на SEO, и почему ваш выбор сервера является очень недооцененным фактором SEO. Но как выбрать хостинг, который повысит ваш рейтинг, трафик и конверсию?

При поиске хостинга помните об этих факторах.

Тип хоста

Вы хотите снизить затраты с помощью общего хоста или вам нужна более высокая производительность поставщика VPS? Убедитесь, что вы знаете, на какой план хостинга вы подписываетесь.

Имейте в виду, что типы хостов, описанные выше, могут частично совпадать. Например, Kinsta — это управляемый хостинг-провайдер. Kinsta также использует возможности облачного хостинга — наша инфраструктура построена на облачной платформе Google, что означает, что емкость нашего физического сервера используется несколькими устройствами хранения. Поскольку данные распределены по разным местам, ваш веб-сайт будет иметь минимальное время простоя, связанное с хостом.

Структура ценообразования

Стоимость вашего хостинг-плана, конечно, не влияет на SEO, но это нужно учитывать.

Стоит ли платить немного больше за решение, которое поможет вам подняться на страницу результатов Google, или вы выберете самый дешевый вариант и инвестируете в другую область SEO?

Многие из основных решений для виртуального хостинга предлагают очень низкую цену, например 2,75 доллара в месяц. Прежде чем вас привлечет низкая цена, убедитесь, что вы точно понимаете, что вы получаете за свои деньги.

Например, ограничивает ли выбор базового плана вашу пропускную способность или ограничивает трафик? Получаете ли вы какие-либо другие льготы, которые могут повлиять на SEO, например функции безопасности? Все ли каналы поддержки компании доступны для клиентов с самым низким тарифным планом?

Кроме того, обратите внимание на цену после первого года использования сервиса — она часто повышается после первоначального контракта.

Доступная поддержка

Сейчас 2 часа ночи, и вы понимаете, что ваш сайт не работает. Вы теряете зарубежные продажи с каждой минутой и беспокоитесь о своем SEO. Есть ли у вашего хостинга горячая линия для клиентов в это время?

А еще лучше, если у вас есть команда управляемого хостинга, которая постоянно следит за вашим сайтом?

Чем быстрее вы сможете решить технические вопросы; тем лучше будет ваше SEO. Узнайте о каналах и часах поддержки принимающей компании, а также о том, какую помощь они могут оказать.

CDN

Наконец, определите, предлагает ли ваше хостинговое решение сеть доставки контента или CDN. CDN может предоставлять хостинговая компания, но это отдельная услуга, предназначенная для ускорения вашего сайта.

CDN работает путем кэширования статических ресурсов, таких как изображения, файлы CSS и JS, веб-шрифты и многое другое, в центрах обработки данных по всему миру. Создание этого кеша ускоряет доставку контента и ускоряет загрузку вашего сайта. Это достигается за счет сокращения физического расстояния, необходимого для передачи данных. Это также может помочь сократить время до первого байта (TTFB), измерение того, как долго браузер должен ждать, прежде чем получит свой первый байт данных с сервера.

Результат — более быстрый веб-сайт; как вы уже знаете, скорость сайта имеет важное значение для поисковой оптимизации.

CDN также увеличивает время безотказной работы, делая реплицированный контент доступным на нескольких серверах в разных географических точках. Если один сервер выходит из строя, трафик перенаправляется на другой. И как еще одно преимущество SEO, многие CDN предоставляют дополнительные функции безопасности.

CDN Kinsta работает на Cloudflare. Он включен во всех планах Kinsta без каких-либо дополнительных затрат для вас. Пользователи Kinsta могут получить доступ к CDN через MyKinsta.

Как сменить хостинговую компанию для лучшего SEO

Некоторые из вас только начинают свою карьеру в качестве владельцев веб-сайтов. У вас есть возможность выбрать быстрый и надежный хостинг с первого дня.

Но у большинства из вас, кто читает это, вероятно, уже есть веб-сайты. Что делать, если вы понимаете, что ваш текущий хост не работает? Не повлияет ли миграция на другой хост еще больше на производительность вашей поисковой системы?

Джон Мюллер из Google обратился к этому. Когда вы впервые переходите на новый хостинг, Google снижает частоту сканирования вашего сайта. Это может повлиять на SEO. Однако это временно. Мюллер говорит:

«Со временем, как только наши системы поймут, что ускорение не вызывает никаких проблем, мы снова ускоримся. Это не зависит от того, какое изменение хостинга вы вносите. Неважно, переходите ли вы к другому поставщику в будущем или переезжаете в другую страну».

Готовы доверить управление вашим хостингом WordPress экспертам?

Kinsta предлагает неограниченную бесплатную миграцию со всех других веб-хостов. Мы регулярно переносим веб-сайты с таких хостов, как WP Engine и Flywheel, на Kinsta, что часто приводит к значительному увеличению скорости.

Резюме

Большинство компаний выбирают хостинг веб-сайта на основе таких факторов, как цена и пропускная способность, даже не задумываясь об оптимизации для поисковых систем.

Это ошибка (как вы, наверное, видите теперь, когда понимаете, как хостинг влияет на SEO). Хостинг не часто обсуждается как фактор SEO, но он может значительно повлиять на ваш рейтинг, трафик и конверсию. Google не волнует, какой хостинг вы используете, но ему важны такие факторы, как скорость сайта, надежность, время безотказной работы сервера и безопасность — все они зависят от вашего выбора хостинга.

Рассмотрите план управляемого хостинга, чтобы убедиться, что ваш сайт контролируется и поддерживается техническими экспертами. Хостинг WordPress, управляемый Kinsta, предлагает высокую скорость, круглосуточную поддержку, функции безопасности, CDN и гарантию безотказной работы 99,9%, поддерживаемую SLA.

Чтобы узнать больше о способах повышения SEO, ознакомьтесь с нашим списком из 61 совета по SEO для WordPress, которые помогут увеличить органический трафик на 250%.