Как Neuralab создала индивидуальный автомобильный опыт на WooCommerce

Реставрация старых автомобилей – это большой бизнес. Это тоже искусство! Создано людьми, способными сохранить наследие.

Pagoda Classics — хорватская компания по реставрации и ремонту автомобилей. Обладая более чем 25-летним опытом и более чем 150 отремонтированными автомобилями, они стали синонимом страсти и индивидуализма. а также совершенство. Генеральный директор Карло Бештак и его опытная команда преданы делу выполнить самые высокие ожидания в восстановлении классических автомобилей до состояния лучше нового.

Поскольку агентству было поручено создать свой веб-сайт, наша задача заключалась в том, чтобы донести это сообщение до всего мира и создать наилучший онлайн-опыт для их клиентов. Решение? WooCommerce в сочетании с пользовательским фото- и видеоконтентом.

Сила видео и фото для электронной коммерции

Видео использовалось для фоновых изображений как часть дизайна, а также в качестве видео по запросу, которое рассказывало бы историю Pagoda Classics.

С другой стороны, фотографии использовались для изображения отдельных автомобилей в продаже. Их можно загружать в разрешении 4K или выше, чтобы пользователи могли видеть новинки в мельчайших деталях. Учитывая, что цены на этих малышек доходят до полумиллиона евро, важно представить потенциальным покупателям каждый уголок автомобиля.

Видео доминирует в Интернете. Это может помочь вам улучшить поисковый рейтинг, привлечь клиентов и повысить коэффициент конверсии: до 85% пользователей с большей вероятностью совершат покупку после просмотра видео о продукте.

Видео хорошо работает на всех устройствах, что делает его более ориентированным на пользователя, но по-прежнему остается одной из самых малоиспользуемых стратегий электронной коммерции. Причины этого варьируются от громоздкого процесса пре-продакшена, очень дорогого оборудования и большой производственной бригады до использования сложного программного обеспечения для пост-продакшна.

Конечно, любой может снимать видео на iPhone, и для определенных контекстов такой уровень качества приемлем. Но для Pagoda Classics профессиональное качество было обязательным.

видео доминирует в Интернете. Это может помочь вам улучшить рейтинг в поиске, привлечь клиентов и повысить коэффициент конверсии.

Ищем идеальное место для съемки

У Pagoda Classics было два пожелания к видео: эпические кадры с дрона и великолепные суровые пейзажи. Neuralab счастлива, что у нее есть команды в Хорватии, где много красивой природы. Кроме того, у нас есть остров Паг, который с годами стал известен как излюбленное место в Европе для съемок автомобильных рекламных роликов. Часть его пейзажа выглядит как поверхность Луны, поэтому выбор места для этой фотосессии был непростым делом.

Выясняя основу видео, мы решили начать с тридцатисекундной последовательности фактического вождения, а затем рассказа о компании.

Поиск местоположения осуществлялся с помощью Google Maps и просмотра улиц. Мы прошли каждый угол самой дороги и определили, в каких местах снимать, а также какое снаряжение использовать, чтобы получить нужные кадры. Все разрешения (на съёмку по госдорогам + полеты дронов) были получены, и мы были готовы заняться производством в полевых условиях.

Важнейшим производственным активом для такого рода видео является b-roll. Чтобы иметь широкий спектр, мы использовали стабилизаторы, слайдеры, штативы, моноподы и дрон. Весь звук был записан на поле с помощью микрофона-пушки. Учитывая, что мы снимали в декабре, когда световой день короткий, шотлист было необходимо, чтобы не терять время. Мы начали съемку с восхода солнца на паромной переправе, а закончили закатом на другой стороне острова.

Больше всего времени на пост-продакшн ушло на согласование и цветокоррекцию, потому что все снималось на 5 разных камер, каждая со своей собственной наукой о цвете. Крайне важно было добиться ровного вида на протяжении всего видео. Тем более, что это будет сложная часть дизайна домашней страницы. Мы тесно сотрудничали с нашей командой дизайнеров и следовали рекомендациям бренда. Само редактирование соответствовало нашему проверенному стилю монтажа: быстрому, привлекательному и повествовательному.

Перед экспортом мы проконсультировались с нашими разработчиками о форматах файлов и кодеках, которые будут использоваться. Видео может затягивать время загрузки страницы, поэтому хорошо иметь равномерное сочетание качества и размера. В общей сложности нам потребовалось 113 рабочих часов, чтобы выпустить окончательные версии, готовые к тому, чтобы поделиться ими со всем миром.

Важность хорошей фотографии продукта

Несмотря на то, что видеосъемка имеет первостепенное значение, когда речь идет о конверсиях и узнаваемости бренда, фотографии по-прежнему играют важную роль в каждом хорошем магазине электронной коммерции. Они захватывают и удерживают внимание пользователей.

В Pagoda Classics у нас было две цели в отношении создания фотоконтента:

Разработать концепцию и создать высококачественные фотографии, которые должны были использоваться, во-первых, как часть дизайна веб-сайта, а во-вторых, как фотографии продуктов в разделе сток-листа.

Нашей задачей было отснять три исключительных и очень разных автомобиля:

• Создавая Alfa Romeo Giulia, мы стремились к деревенской обстановке. Что-то вроде деревенского клуба с конюшнями и большим количеством зелени. Джулия была окрашена в необычный голубой цвет. цвет , поэтому мы хотели подчеркивать и снимайте со старинными объективами, чтобы воссоздать этот ретро-стиль.
• Для Alfa Romeo 1900C мы хотели что-то прочное, постапокалиптическое, с большим количеством холодного бетона в сочетании с теплым цвета заходящего солнца в золотой час. Все это способствовало подчеркиванию минималистичных, но агрессивных линий автомобилей.
• Mercedes с другой стороны источает роскошь и экстравагантность. Для этого потрясающего кабриолета мы выбрали место в центре Загреба, напротив Художественного павильона, построенного в конце 1900-х годов. Это послужило нам отличным фоном для ностальгического внешнего вида автомобиля.

Перед фотосъемкой мы проконсультировались с нашей командой дизайнеров, чтобы определить, какие мотивы и композиции необходимо реализовать внутри самого дизайна сайта. В конце концов, мы использовали как фотографии, так и кадры из видео, чтобы добиться привлекательного внешнего вида и плавного взаимодействия с пользователем.

Нашей второй целью было проконсультироваться с создателями контента Pagoda Classics по автомобильной фотографии, чтобы они могли сами снимать и публиковать первоклассные фотографии. Это получилось здорово! Нам посчастливилось встретить технически подкованного клиента, стремящегося учиться и развиваться в ведущую компанию во всех сегментах, которые они предлагают. Они с легкостью взялись за фотопроизводство, и все фотографии для недавних дополнений к стоковому списку были сняты и отредактированы ими.

Искусно созданный автомобильный опыт

Создание пользовательского контента для Pagoda Classics было одновременно и захватывающим, и сложным испытанием! Нам очень понравилось видеть вблизи эти легендарные классические автомобили и пытаться донести историю компании до потенциальных клиентов. Мы считаем, что созданный контент украшает этот проект WooCommerce.

WooCommerce был лучшим решением для этого проекта из-за его настраиваемой среды, API-интерфейсов REST и того факта, что это одна из лучших платформ для разработки пользовательских тем (взаимодействия с пользователем) в отрасли. Кроме того, отчеты и аналитика просты — встроенные инструменты отчетности делают широкий набор статистических данных кристально чистым. Кроме того, WooCommerce легко интегрируется с плагинами FacetWP, SearchWP и членства, что делает их отличным сочетанием для наших клиентов и, что наиболее важно, для конечных пользователей.

А клиент? Эта цитата из обзора Clutch.Co говорит сама за себя: «Непринужденный подход Neuralab, пунктуальность и честное руководство проектом в значительной степени способствовали нашему удовлетворению».