Как выбранное вами название бренда влияет на мнение людей

Влияние торговой марки на потребителей неоспоримо. В конце концов, некоторые из крупнейших брендов в мире имеют названия, которые не только легко запоминаются, но и вспоминаются с большим обожанием. Это то, что делает название бренда неотъемлемой частью дизайна брендинга.

Помните, что название вашего бренда — это то, с чем люди ассоциируют ваш бизнес. Это может создать впечатление о вашей компании. Со временем клиенты ассоциируют ваш бренд с этим восприятием и наоборот. Итак, тот факт, что в торговых марках есть сила, — это правда.

Но не все убеждены во влиянии торговой марки на мнение людей. Здесь мы рассмотрим влияние названия бренда на то, как вас воспринимают клиенты. Мы также обсудим, почему имена так же важны, как и логотипы брендов, в стратегии брендинга.

Названия брендов создают идентичность бренда

Название вашего бренда устанавливает индивидуальность вашего бренда. Вот почему он считается строительным блоком для имиджа вашего бренда. Это позволяет вашим клиентам идентифицировать ваш бренд в море других брендов на рынке.

Индивидуальность бренда, созданная именем, является строительным блоком для любого бренда. Часто первым шагом в создании компании является выбор для нее названия. Это верно для всех типов компаний, независимо от их размера и позиционирования бренда.

Выбор правильного названия для вашего бренда может быть трудоемким и изнурительным процессом. Эксперты могут согласиться с тем, что разработать маркетинговую кампанию проще, чем выбрать название бренда. Это связано с тем, что название бренда часто является первым, что люди замечают в вашем бренде, и, следовательно, сделать его уникальным и в то же время легко запоминающимся может быть проблемой для многих.

Если людям трудно читать или произносить название вашего бренда, это не всегда хороший знак. Однако в некоторых редких случаях это работает для некоторых брендов, поскольку предлагает эксклюзивность.

Иногда бренды полагаются на необычные названия, чтобы создать ощущение эксклюзивности. Эти бренды часто представляют собой люксовые бренды, которые хотят создать уникальную индивидуальность. Поэтому они выбирают имена, которые не всем будет легко произнести (вспомните: Живанши). Но это не работает для брендов, которые хотят принять более обычную идентичность.

Компании, продающие товары для дома, полагаются на названия, которые легче произносить. Некоторыми хорошими примерами этого могут быть Tide, Vicks и Dettol. Тот факт, что эти имена легко запомнить, добавляет им популярности. Добавьте к этому тот факт, что клиенты этих брендов являются лучшими представителями бренда, о которых вы только можете мечтать, название должно быть легко произносимым и запоминающимся.

Названия брендов создают восприятие бренда

Еще одна причина, по которой ваше фирменное наименование важно, заключается в том, что оно создает восприятие бренда. Вам следует сосредоточиться на названии бренда, если вы хотите оставить у клиентов правильное впечатление, но то, что создает правильное впечатление у клиентов, отличается от бренда к бренду.

Восприятие бренда тесно связано с его идентичностью. Таким образом, то, что мы говорили о легко запоминающихся торговых марках, применимо и к восприятию. Если вы выберете простое название бренда, люди будут ожидать, что ваши продукты тоже будут простыми.

Хорошим примером этого может быть Nike, всемирно известный производитель спортивных товаров. Эта компания производит простые, но эффективные спортивные товары для людей всех возрастов. Простое название бренда намекает на непринужденный подход к дизайну компании. Nike придерживается простой стратегии брендинга — сотрудничает с ведущими звездами в области легкой атлетики для рекламных акций. Посмотрите, к чему это привело бренд сегодня — к позиции номер один.

Его дизайн довольно прост, как и ожидается от спортивной одежды и снаряжения. На противоположном конце спектра находится Lamborghini, производитель роскошных автомобилей. Название бренда относительно необычно и указывает на роскошь.

Любой, кто слышит это имя впервые, может предположить, что это название эксклюзивного бренда. Это сила, которую имя бренда имеет в восприятии бренда.

Вы должны помнить, что люди, которые впервые обращаются к вам за помощью, могут не знать, о чем вы. Выбранное вами название бренда и логотип бренда произведут на них первое впечатление. Если эти функции находят отклик у них, они могут купить ваш продукт. Когда они покупают продукт в первый раз, они надеются, что он обеспечит качественный опыт. Известно, что популярные бренды неизменно создают качественную продукцию.

Такое постоянство качества продукции способствует восприятию бренда. Поэтому неудивительно, что это способствует эволюции торговой марки. Кроме того, со временем люди научатся ассоциировать свой положительный опыт с вашим брендом.

Торговые марки повышают лояльность

Ваши торговые марки также могут играть роль в повышении лояльности клиентов. Со временем у клиентов развивается лояльность к брендам, которые предоставляют им хорошие продукты. Клиенты должны получать качественный опыт каждый раз, когда покупают у вас.

Это создаст сильную привязанность к вашему бренду, и они будут покупать у вас достаточно часто. Лояльность к бренду заставит ваших клиентов возвращаться к вам снова и снова. Это хорошо, потому что постоянные клиенты являются большим источником дохода для большинства компаний. Удовлетворение существующих клиентов обычно дешевле, чем привлечение новых клиентов.

Вот почему удержание клиентов является такой важной частью любой стратегии брендинга. Хорошее имя бренда будет играть ключевую роль в обеспечении высокой лояльности клиентов. Клиенты, которые могут относиться к вашему бренду, всегда будут рядом с вами.

Это довольно полезно, учитывая, что большинство брендов в какой-то момент сталкиваются с трудными временами. Поэтому важно иметь клиентов, которые будут покупать у вас постоянно. Лояльные клиенты также помогут вашим маркетинговым усилиям через сарафанное радио. Они помогут вам завоевать новых клиентов устными или письменными отзывами.

Легко понять, почему это полезная часть бесплатного маркетинга для вашего бренда. Кроме того, лояльные клиенты будут ждать и покупать у вас при любых обстоятельствах. Это потому, что эти клиенты доверяют качеству вашей продукции. Они знают, что качество, которое вы им предлагаете, нелегко найти в другом месте.

Таким образом, они могут помочь повысить популярность вашего бренда. Неважно, насколько популярен ваш бренд, немного позитивной рекламы вам не повредит. Эта реклама поможет вам поддерживать ваш бренд в долгосрочной перспективе.

Фирменное наименование является частью фирменного дизайна

Немногие эксперты по маркетингу будут спорить с важностью имени в дизайне бренда. Эти эксперты должны знать, что дизайн бренда часто начинается с названия. Вторым аспектом, за которым следует следовать, обычно является логотип бренда. Хороший логотип бренда часто основан на названии вашей компании.

Например, на логотипе Hot Wheels название бренда обрамлено пламенем. Этот дизайн аккуратно связывает название компании с логотипом ее бренда. Это позволяет дать клиентам смутное представление о том, что представляет собой продукт.

Но не все компании соответствуют своему названию логотипу своего бренда. Вспомните компанию Starbucks, глобальную сеть кафе. Название этой компании мало связано с логотипом бренда. На логотипе изображена сирена, символизирующая Сиэтл и море.

Мало кто догадался бы о происхождении логотипа этого известного бренда. Но здесь важно то, что и название бренда, и логотип легко запоминаются. Вот почему эти функции часто считаются неотъемлемой частью дизайна брендинга.

Фирменное наименование как актив в брендинговом дизайне

Кроме того, важно помнить, что название бренда является ключевым активом в дизайне брендинга. Когда компании оцениваются, дизайн их бренда считается нематериальным активом. Оценка нематериальных активов требует достаточного количества суждений от бухгалтеров.

Но никто не спорит, что стоимость бренда может составлять значительную часть стоимости компании. То, что вы представляете своим клиентам, является большой частью вашего бизнеса. Если вы когда-нибудь планируете продавать свою компанию, вы можете хорошо заработать на своем фирменном дизайне.

Потенциальный покупатель будет знать, какое значение ваш бренд может иметь для клиентов. Они будут знать, что ваши клиенты часто платят больше за ваши продукты. Таким образом, они будут готовы платить за логотип и название вашего бренда, если купят вашу компанию.

Часто бывает сложно рассчитать ценность этих особенностей дизайна брендинга. Сначала вам нужно будет рассмотреть доход и продажи от этих функций брендинга. Помните, что вы потратили значительные ресурсы на создание этих функций.

Ваше время, деньги и креативность — лишь некоторые из этих ресурсов. Таким образом, вам нужно время от времени оценивать свой бренд, чтобы определить его ценность.

Вывод

Выбор фирменного наименования для вашей компании — немалый подвиг. Это может занять значительные ресурсы вашего отдела маркетинга. Если вы небольшой стартап, это также может привести к значительным расходам. Однако помните, что это жизненно важный шаг, и вы не должны откладывать выбор имени на последнюю минуту.

Помните, что ваша торговая марка — это то, с чем клиенты идентифицируют вас. Вы можете помочь своему бренду стать более запоминающимся с помощью правильного названия. Кроме того, важно, чтобы уровень вашей продукции соответствовал названию вашего бренда. Клиенты будут ассоциировать качество вашей продукции с вашим именем.

В долгосрочной перспективе ваши клиенты могут помочь вам и в продвижении бренда. Они расскажут потенциальным клиентам о своем положительном опыте работы с вашим брендом. Хорошая торговая марка также сыграла бы огромную роль в таком сценарии. Хорошо продуманное название и логотип бренда сделают ваш бренд запоминающимся.

Так что имеет смысл потратить как можно больше времени на выбор подходящего имени. В конце концов, вы можете изменить свои продукты, но название бренда изменить сложно.