Как создать невероятный сайт электронной коммерции с помощью WordPress

Вот что вы, возможно, уже знаете: больше людей совершают покупки в Интернете, чем когда-либо прежде, и продажи в электронной коммерции растут.

Однако, что может быть менее ясно, так это то, как вы можете использовать продолжающийся бум электронной коммерции с помощью WordPress и создавать быстрые, красиво оформленные возможности электронной коммерции для себя, своих клиентов и их клиентов.

Создание сайта электронной коммерции с помощью WordPress (или добавление функций электронной коммерции к существующему сайту) связано с дополнительными соображениями, с которыми вы можете не столкнуться при создании статического сайта-брошюры.

Чтобы помочь вам ориентироваться в этом процессе, мы собрали несколько ключевых областей, на которых вы можете сосредоточиться и которые настроят вас и ваших клиентов на дальнейший успех.

Даже если ваш опыт работы с электронной коммерцией ограничен, вы можете применить следующие советы ко всему: от платежной информации, которую вы принимаете на своем собственном сайте, до магазинов электронной коммерции, которые вы создаете для клиентов. Вот что мы рассмотрим:

• Использование WooCommerce
• Выбор дополнительных плагинов
• Инвестиции в качественную тему
• Сосредоточенность на поиске
• Постоянное тестирование и доработка
• Опираясь на производительность

Давайте погрузимся!

Начните использовать WooCommerce

WooCommerce — это ведущий плагин WordPress для электронной коммерции, и в настоящее время он используется более чем на 25% из 1 миллиона ведущих сайтов электронной коммерции в мире. Большая часть его популярности связана с тем, что WooCommerce является бесплатным и открытым исходным кодом, и он известен своей отличной функциональностью электронной коммерции.

Использование WooCommerce на вашем сайте (-ах) WordPress — это отличный способ расширить возможности электронной коммерции с помощью таких функций, как предварительно установленные платежные шлюзы и простые в использовании варианты дизайна для создания великолепных витрин.

Начать работу с WooCommerce тоже легко, и вы можете загрузить плагин и установить его самостоятельно или использовать предустановленное решение с доверенного хоста.

Используйте дополнительные плагины стратегически

В то время как WooCommerce имеет большое значение для многих интернет-магазинов, другие плагины могут быть или не быть правильным решением для вашего проекта электронной коммерции.

Использование слишком большого количества плагинов может привести к зависанию веб-сайта, чего вы никогда не хотите, но это особенно болезненно, когда приводит к брошенным корзинам покупок и снижению коэффициента конверсии — некоторые из наиболее распространенных проблем для сайтов электронной коммерции с низкой производительностью.

Хотя не существует магического количества плагинов, которые вы должны использовать, важно выбрать качественные плагины, которые играют определенную роль в вашей электронной коммерции или более крупной стратегии веб-сайта.

Добавление ключевой функции или интеграция со сторонним инструментом CRM может быть чем-то, что нужно вашему конкретному сайту, но важно уточнить ценность каждого плагина, который вы устанавливаете, чтобы убедиться, что вы не используете пропускную способность без необходимости.

Выполнение регулярных аудитов ваших плагинов — это еще один способ убедиться, что вы не держите ничего из того, что было установлено на вашем сайте и больше не используется или используется неэффективно. Это также отличный способ убедиться, что плагины хорошо поддерживаются и регулярно обновляются.

Инвестируйте в качественную тему

Тема является основой любого веб-сайта, и когда дело доходит до выбора темы для электронной коммерции, есть много вариантов на выбор. Тем не менее, не все темы одинаковы.

Если вы используете WooCommerce в своем интернет-магазине, использование темы, которая не оптимизирована для нее, может добавить вес вашему сайту и вызвать замедление работы. Другие темы, которые пытаются упаковать слишком много функций или плохо поддерживаются, могут создать для вас серьезные проблемы в будущем.

Инвестирование в качественную тему может означать оплату одной из многих премиальных тем электронной коммерции, доступных сегодня. Или это может означать, что вы потратите время на поиск среди тысяч тем, доступных бесплатно и способных поддерживать мощные возможности электронной коммерции.

Клиенты WP Engine имеют доступ к набору тем StudioPress, созданных Genesis, которые включают темы для электронной коммерции, повышающие производительность на настольных и мобильных устройствах и обеспечивающие прочную основу для любого интернет-магазина.

Сосредоточьтесь на поиске

Функциональность поиска, которую вы предоставляете пользователям сайта, может быть важнее, чем вы думаете.

Более 40% онлайн-покупателей используют поиск при поиске товаров, и они в два раза чаще совершают покупку, когда находят то, что ищут.

Добавление к относительно ограниченным возможностям поиска по умолчанию WordPress может дать значительный импульс для многих магазинов электронной коммерции, и владельцы сайтов и разработчики имеют в своем распоряжении ряд вариантов при поиске способов улучшить функциональность поиска в своих интернет-магазинах.

ElasticPress — отличный пример такой дополнительной функциональности, поскольку он дополняет поиск в магазине такими функциями, как автоматические предложения и настраиваемые взвешенные результаты поиска. Помогая большему количеству покупателей быстрее находить то, что они ищут, этот тип поисковой оптимизации может повысить коэффициент конверсии и стоимость корзины, что приведет к увеличению доходов от электронной коммерции.

Хотя ElasticPress доступен как отдельная интеграция, он также поддерживает расширенные функции поиска для планов хостинга электронной коммерции WP Engine, которые обеспечивают готовый подход к электронной коммерции, который сочетает в себе WooCommerce, Instant Store Search и лучшие в своем классе плагины. и темы с лучшей в отрасли производительностью.

Постоянное тестирование и доработка

Поскольку сайты электронной коммерции (должны) предлагать многочисленные возможности для взаимодействия с клиентами — от поиска продуктов до оформления заказа и оплаты — важно, чтобы вы внимательно следили за производительностью сайта и отдельных страниц даже после того, как вы запустили свой сайт.

Обеспечение быстрой загрузки страниц и удобного взаимодействия пользователей с различными функциями на сайте не только упрощает процесс совершения покупок, но и влияет на рейтинг вашего сайта в результатах поиска Google.

С внедрением обновления Google Page Experience, ориентированного на Core Web Vitals, вы можете оптимизировать свой сайт электронной коммерции для повышения конверсии и повышения рейтинга страниц, используя три ключевых показателя, которые представляют различные аспекты взаимодействия с пользователем:

• Крупнейшая отрисовка содержимого (LCP): измеряет производительность загрузки. Чтобы обеспечить хорошее взаимодействие с пользователем, LCP должен выполняться в течение 2,5 секунд после первой загрузки страницы.
• Задержка первого ввода (FID): измеряет интерактивность. Чтобы обеспечить хорошее взаимодействие с пользователем, страницы должны иметь FID менее 100 миллисекунд.
• Совокупный сдвиг макета (CLS): измеряет визуальную стабильность. Чтобы обеспечить хорошее взаимодействие с пользователем, страницы должны поддерживать CLS менее 0,1.

Существует множество инструментов для измерения и улучшения Core Web Vitals, включая Google Lighthouse и PageSpeed ​​Insights, или отчет о пользовательском опыте Chrome, который собирает анонимные, реальные пользовательские данные для каждой из вышеперечисленных метрик (и других).

Несмотря на то, что существует широкий спектр альтернативных метрик и измерений, которые вы можете использовать для повышения производительности сайта, самое главное, чтобы вы продолжали отслеживать и тестировать свой сайт, одновременно внося улучшения.

Для фрилансеров или дизайнеров агентств постоянная оптимизация производительности может быть отличным способом предоставить клиентам дополнительную ценность после завершения первоначального проекта. Это также отличная возможность для вас получать ежемесячный регулярный доход (MRR).

Оцените производительность сайта

WordPress предлагает массу вариантов и гибкости, когда дело доходит до создания красивого, высокофункционального сайта электронной коммерции. Но если этот сайт размещен со скидкой или у универсального поставщика, вашей тяжелой работе могут помешать проблемы с производительностью, которые отпугивают потенциальных клиентов.

Более половины потребителей покинут сайт электронной коммерции в пользу аналогичного конкурента, если их разочарует пользовательский опыт. С другой стороны, более высокая скорость сайта неизменно связана с повышением коэффициента конверсии и улучшением качества обслуживания клиентов в Интернете.

Хотя все советы, включенные в эту статью, помогут вам создать более быстрый и эффективный опыт электронной коммерции, они также будут в основном сведены на нет, если ваш сайт размещен на некачественной инфраструктуре.

Главный вывод? Не экономьте на производительности при создании сайта электронной коммерции. Дополнительные ресурсы, необходимые для обеспечения оптимального времени безотказной работы и более высокой скорости загрузки, на вес золота, когда речь идет об интернет-магазине, и сокращение здесь углов может серьезно ограничить влияние ваших усилий в электронной коммерции на