Как выбрать нишу для платформы влияния

Маркетинговые платформы влияния служат местом встречи владельцев бизнеса, готовых инвестировать в рекламу своих продуктов, и создателей контента, которые знают, как правильно достучаться до аудитории.

Поскольку все больше и больше инвестиций делается для того, чтобы придать бренду некоторую индивидуальность, маркетинг влияния, похоже, ждет процветающее будущее.

Если вы еще не создали свой веб-сайт, не стесняйтесь ознакомиться с нашим руководством по запуску платформы для влиятельного маркетинга.

При рассмотрении вопроса о создании платформы для влиятельного маркетинга вы должны сначала понять, что это не простой процесс. Конкуренция высока и со временем будет только расти. Тем не менее, если вы готовы принять вызов, мы будем рады провести вас через начальный и самый ответственный этап — выбор ниши .

Будьте внимательны, так как это может либо обречь ваш сайт на провал, либо стать вашим счастливым билетом.

В этой статье мы рассмотрим, как выбрать нишу для платформы влияния.

Итак, давайте погрузимся!

Следуйте своим увлечениям

Как бы банально это ни звучало, следование своим увлечениям может не только стать для вас источником радости и вдохновения при создании веб-сайта, но и поможет вам выяснить болевые точки людей, увлеченных теми же вещами, которые вас интересуют.

Помните, что вы будете нести ответственность за размещение контента, исследование рынка и освещение актуальных новостей, чтобы привлечь пользователей, которые ищут решение своих проблем. Поэтому выбранная сфера должна увлекать вас лично.

Например, если вы большой поклонник моды, разбираетесь в фактурах и сочетаниях цветов, в курсе всех современных тенденций, было бы неплохо запустить платформу, связанную с этой нишей. Знание предмета позволит вам разрабатывать креативные решения и находить общий язык с инфлюенсерами, с которыми у вас общие увлечения.

Кроме того, уделение времени работе в нише, которая вас больше всего интересует, убережет вас от эмоционального выгорания и, в конечном итоге, обеспечит долгую жизнь вашему сайту.

Итак, первый совет при выборе ниши

Иди со своим сердцем

Быть конкретной

Итак, вы выбрали интересующее вас направление и готовы перейти к следующему шагу:

Сосредоточьтесь на определенной области или платформе социальных сетей

При создании веб-сайта для влиятельного маркетинга всегда старайтесь быть как можно более конкретным, поскольку это один из ключей к успеху вашего проекта. Есть два проверенных способа сделать это, а именно:

• Выберите конкретную сферу (например, мода, спорт, путешествия, еда и т. д.)
• Выберите платформу социальных сетей (например, YouTube, Instagram, TikTok и т. д.)

Давайте быстро рассмотрим плюсы и минусы этих двух стратегий.

Сосредоточение внимания на определенной сфере

Предположим, вы выбираете определенную область интересов. Например, возьмем следующий случай.

Подсчитано, что более половины населения мира являются владельцами домашних животных. Если у вас тоже есть четвероногий друг, будь то собака, лошадь или ящерица, вы знаете, сколько средств по уходу за ним может понадобиться. В связи с ростом популярности на рынке появляется все больше компаний, продающих средства личной гигиены и ухода за собой. В то же время в Интернете есть обширная аудитория владельцев домашних животных, которые хотят купить эту продукцию.

Таким образом, запуск маркетинговой платформы влияния, ориентированной на объединение клиентов и лидеров мнений, специализирующихся на уходе за животными, может стать прибыльной бизнес-идеей.

Преимущества

Посвящение вашего сайта определенной сфере может дать вам следующие преимущества по сравнению с неспециализированными платформами:

• Во-первых, выбор специализации в определенной области, а не в социальных сетях, облегчит владельцам бизнеса выбор подходящего влиятельного лица, поскольку все создатели контента, зарегистрированные на вашем сайте, будут работать в запрашиваемой сфере.
• Кроме того, вы сможете предложить предприятиям возможность проводить комплексные рекламные кампании, охватывающие разнообразную аудиторию. Предположим, компания, производящая органическую косметику, хочет рассказать о своей продукции людям разных возрастных групп. Выигрышной стратегией будет размещение рекламы для каждой группы на платформе социальных сетей, которую они чаще всего используют, например, YouTube и Facebook для миллениалов, а также YouTube и Instagram для более молодой аудитории поколения Z.

Недостатки

Наиболее существенным недостатком профильного веб-сайта является необходимость исследования показателей различных социальных платформ.

Поскольку вы будете иметь дело с влиятельными лицами из разных социальных сетей, вам, как владельцу веб-сайта, необходимо знать:

• Как правильно оценить охват аудитории?
• Как отслеживать эффективность влиятельных лиц на каждой платформе?
• Какие ключевые параметры следует использовать для измерения успеха рекламных кампаний?

Понимание этих решающих факторов позволит вам разработать полнофункциональную платформу для влиятельного маркетинга, которая сможет удовлетворить потребности ваших клиентов.

Фокус на платформе социальных сетей

Если вы твердо верите, что 15-секундная видеореклама вскоре заменит продакт-плейсмент в полнометражных фильмах, вы можете выбрать конкретную платформу социальных сетей (например, только TikTok, а не Youtube) и работать исключительно с ее лидерами мнений. Как и в предыдущем примере, у этой стратегии есть положительные и отрицательные стороны.

Преимущества

К преимуществам работы с сайтом такого типа относятся:

• Поскольку вы не ограничены одной конкретной сферой, ваши услуги могут подойти большему количеству различных бизнесов, которые ищут разных лидеров мнений для своих рекламных кампаний.
• Сосредоточенность на одной социальной сети позволит вам лучше изучить ее функционирование и, как следствие, усовершенствовать систему отбора инфлюенсеров. Это повысит качество предлагаемых вами услуг.

Недостатки

Среди общих недостатков можно отметить:

• Интернет переполнен различными социальными сетями, и, сосредоточившись только на одной из них, ваши клиенты рискуют потерять большую часть своей потенциальной аудитории. Их потери могут отразиться на снижении прибыли вашего веб-сайта.
• В отличие от веб-сайта с одной сферой, владеющего многопрофильной платформой, вам придется идти в ногу с быстро развивающимися платформами социальных сетей и быть готовым постоянно настраивать свою платформу, например, добавляя новые категории, поисковые фильтры и т. д.

Стоит отметить, что такое деление условно, и вы всегда можете совместить два подхода. Иногда это может быть лучшим решением. Не торопитесь, исследуйте и тестируйте, прежде чем прийти к окончательной идее.

Знай свою аудиторию

Чтобы понять потребности ваших клиентов, вы должны знать, кто они.

Помните, что платформы влиятельного маркетинга — это место, где встречаются два мира: компании, стремящиеся рекламировать свои продукты или услуги, и создатели контента, способные влиять на вкусы своей целевой аудитории. Соответственно, вам придется обратиться к обеим группам и, таким образом, сосредоточиться на их разнообразных потребностях.

Например, владельцы бизнеса хотят иметь возможность настраивать фильтры поиска, чтобы выбирать наиболее подходящих создателей контента. По этой причине они будут очень признательны за историю предыдущих выполненных заказов и статистику работы инфлюенсеров.

В то время создателям контента требуются инструменты, чтобы наилучшим образом продемонстрировать свои навыки, поэтому вам придется добавить настраиваемые поля и показатели успеха из всех социальных сетей, представленных на вашей платформе. Кроме того, инфлюенсеры могут с удовольствием использовать возможность продвигать свои профили в поиске и повышать свою видимость.

Имея это в виду, вы должны уделять пристальное внимание потребностям ваших клиентов и стремиться улучшить пользовательский опыт (более того, это также может быть отличным способом монетизации вашей платформы, мы поговорим об этом позже) .

Подводя итог, перед созданием веб-сайта для влиятельного маркетинга вам необходимо узнать и оценить свою будущую аудиторию, чтобы узнать, как решить их болевые точки. Следует отметить, что работая с клиентами и создателями контента, вам придется разработать две разные маркетинговые стратегии. Ваши усилия окупятся в виде продуктивных и длительных отношений.

Единственное, что важно как для клиентов, так и для влиятельных лиц, — это быть экспертом в своей области .

Давайте поговорим об этом в следующей главе.

Будьте хороши в том, что вы делаете

Несмотря на многочисленные исследования, показывающие, что люди доверяют другим людям больше, чем простым брендам, лишенным какой-либо личной истории, многие компании до сих пор остаются в стороне от маркетинга влияния. Две основные причины — недооценка влияния создателей контента и сложность поиска и установления контактов с нужными инфлюенсерами.

Чтобы убедить компании инвестировать в маркетинг влияния, вы должны

Изучите все нюансы маркетинговых кампаний влияния

Чтобы разработать отличную платформу, вам сначала нужно изучить выбранные тенденции в социальных сетях и определить показатели, которые измеряют производительность создателей контента.

Предположим, вы решили запустить веб-сайт для влиятельного маркетинга, чтобы помочь производителям товаров для ухода за детьми связаться с блогерами, ведущими семейный образ жизни. Вы проверили статистику и выяснили, что некоторые из самых популярных хештегов TikTok в 2022 году отражают интерес пользователей этой социальной сети к контенту, адресованному молодым мамам. Как владелец платформы, вы должны знать эти детали, чтобы обеспечить успешное сотрудничество между бизнесом и создателями контента.

Большое количество глубоких исследований является ключом к успешному функционированию вашего сайта.

Знай своих врагов

Помимо изучения ваших клиентов, вы также должны анализировать стратегии своих конкурентов.

Проведите исследование, чтобы ответить на следующие вопросы:

• Каковы основные характеристики других маркетинговых платформ влияния, которые отличают их на рынке?
• Какие рекламные методы и маркетинговые каналы они используют?
• Каковы их модели монетизации?
• Как клиенты и влиятельные лица общаются друг с другом на этих платформах?
• Были ли эти стратегии эффективными на протяжении многих лет?
• Что вы можете улучшить в их функционировании, чтобы стать лучшей альтернативой?

Убедитесь, что в выбранной области есть место для конкуренции

Не пренебрегайте анализом ваших конкурентов, так как это даст вам важную информацию при создании собственного веб-сайта.

Оцените свою нишу

Изучив конкурентов, приготовьтесь углубиться в изучение своей ниши. Прежде чем разрабатывать платформу для влиятельного маркетинга, убедитесь, что она стоит затраченных усилий.

Спроси себя:

• Обладаете ли вы необходимыми предметными знаниями?
• Каков охват аудитории, заинтересованной в теме?
• Будет ли у вас достаточно клиентов?
• Сможете ли вы найти достаточно инфлюенсеров, желающих работать с вашим сайтом?

Давайте представим, что вы думаете о запуске платформы влиятельного маркетинга, специализирующейся на криптовалюте. Перед созданием веб-сайта примерно оцените количество существующих влиятельных лиц, которые работают с этой темой. Проверьте, сотрудничают ли они уже с какими-либо брендами. Попробуйте выяснить, на каких платформах они находят своих клиентов. Эти шаги помогут вам получить четкое представление о реальной ситуации в интересующей вас сфере и возможностях занять нишу.

Только после детальной оценки ниши можно приступать к созданию сайта. Кроме того, не забывайте о способах монетизации вашей платформы. Давайте двигаться дальше и поговорим об этом в следующем разделе.

Монетизируйте платформу инфлюенсера

Предварительная оценка доступных методов монетизации может помочь вам лучше понять, какие функции вам понадобятся для создания вашей платформы.

Мы можем предложить следующие способы заработка на сайте влиятельного маркетинга:

• Платные списки — вы можете взимать с создателей контента плату за размещение их услуг.
• Продвижение инфлюенсеров — выбор этой опции позволит вам установить цену за продвижение профилей некоторых пользователей в поиске.
• Взимание комиссии за каждую транзакцию — это может быть либо фиксированная плата, либо процент от платежа, который владельцы бизнеса делают создателям контента; например, комиссия в размере 5-10% является наиболее распространенной среди подобных веб-сайтов.

Это основные, но не единственные методы монетизации платформы влиятельного маркетинга. Будьте изобретательны, и небо - это предел для вас!

Нижняя линия

У маркетинговых платформ влияния есть процветающее будущее. Подробное исследование рынка позволит понять, в каком направлении двигаться, чтобы выбрать нишу, имеющую наибольшие шансы на успех.

Мы надеемся, что теперь у вас есть лучшее представление о том, как выбрать нишу для платформы влияния, и желаем вам удачи! Кроме того, мы рекомендуем проверить ExpertHive, полнофункциональную тему рынка услуг для WordPress, которая позволяет вам создать маркетинговую платформу влияния без каких-либо навыков программирования.

Однако, если вы все еще думаете о запуске собственной платформы для влиятельных лиц с помощью WordPress, не стесняйтесь посмотреть наше короткое видео о том, как создать ее без проблем.