Как провести исследование ключевых слов для успеха SEO

Не будет преувеличением сказать, что искусство и наука SEO начинается с исследования ключевых слов. Как следует из названия, речь идет об определении конкретных ключевых слов, имеющих отношение к вашему бизнесу, и оптимизации вашего веб-сайта с использованием точных ключевых слов.

Поэтому, когда посетители веб-сайта вводят эти ключевые слова, если ваш веб-сайт оптимизирован для них, более вероятно, что ваш веб-сайт появится в верхней части результатов поиска, увеличивая шансы на трафик и конверсии.

Почему исследование ключевых слов так важно?

Исследование ключевых слов позволяет сайтам находить релевантные целевые ключевые слова, соответствующие поисковым намерениям их аудитории. Это увеличивает органический трафик и конверсии и, что более важно, позволяет Google понимать предложения веб-сайтов и улучшать их рейтинг. Прежде всего, это повышает удобство работы пользователей, когда они читают ценный и информативный контент на вашем веб-сайте.

Короче говоря, исследование ключевых слов — это основа, на которой основан успех вашего сайта в SEO.

Что, если вы проигнорируете исследование ключевых слов?

Без исследования ключевых слов веб-сайты не будут ранжироваться, поскольку Google будет игнорировать такие сайты. Это означает, что генерация потенциальных клиентов, генерация трафика и продажи окажутся под угрозой.

7-шаговый подход к проведению исследования ключевых слов

Следуйте приведенному здесь семиэтапному подходу, чтобы правильно провести исследование ключевых слов.

Шаг 1. Определите свою бизнес-цель и закрепите исходное ключевое слово.

Процесс исследования ключевых слов начинается с «знания цели вашего бизнеса». Прежде всего, вам необходимо иметь кристально четкое представление о вашем продукте или услуге.

Здесь мне нужно сделать оговорку. Подумайте дважды, прежде чем войти в конкурентное пространство. Многие игроки не дадут вам ни дюйма места в поисковой выдаче, учитывая, что весь их маркетинговый механизм будет работать круглосуточно, чтобы обеспечить их рейтинг в Google и высокий рейтинг.

Моя точка зрения: выберите менее конкурентоспособное начальное ключевое слово с разумным объемом. Например, если вы ориентируетесь на индустрию ухода за кожей, вместо того, чтобы использовать более широкий подход и ориентироваться на высококонкурентное ключевое слово, такое как «Продукты по уходу за кожей», для вашего веб-сайта, вы можете сузить свою стратегию исходных ключевых слов до «органические продукты по уходу за кожей», «натуральные продукты по уходу за кожей». косметические товары», «веганский уход за кожей» или «антивозрастной крем». Воспользуйтесь помощью платных услуг SEO, чтобы быть абсолютно уверенным в выбранном вами исходном ключевом слове.

Ключевое слово: Продукты по уходу за кожей
Уровень сложности ключевого слова: Сложный
Объем поиска: менее 1000

Ключевое слово: Лучшие органические продукты по уходу за кожей.
Уровень сложности ключевого слова: Средний
Объем поиска: более 100

Для непосвященных ключевые слова — это в первую очередь те слова, которые представляют ваш продукт, услугу или отрасль. Проще говоря, это основные термины и фразы, которые вы используете для определения своего продукта или услуги. Используйте это ключевое слово в качестве основы для создания своего списка ключевых слов – слов и фраз, которые могут искать потенциальные клиенты.

Совет для профессионалов: смешивание и сопоставление ключевых слов с длинным и коротким хвостом позволяет оптимизировать контент для лучшего рейтинга в поисковых системах.

Шаг 2. Проверьте объем, уровень сложности и назначение ключевого слова.

Загрузите таблицы Excel и перечислите все вероятные ключевые слова, которые ваша целевая аудитория может использовать в поиске. Ключевые слова могут быть связаны с болевыми точками, решения которых ищут ваши клиенты. Например, если искусственные средства по уходу за кожей оказываются неэффективными и клиенты ищут альтернативу, ваше начальное ключевое слово «натуральные средства по уходу за кожей» может подойти всем требованиям.

Ищите длинные ключевые слова и варианты ключевых слов, а также их объем и уровень сложности. По словам генерального директора SEOwind Тома Уинтера, ключевые слова с низкой и средней сложностью и объемом поиска 10–300 идеальны для таргетинга.

Используйте инструменты исследования ключевых слов, такие как Планировщик ключевых слов Google, Semrush, Ahrefs или Moz, чтобы определить релевантные ключевые слова, их объем поиска и конкурентоспособность.

Далее найдите цель поиска. Что думают клиенты, когда вводят ключевое слово в поле поиска Google? Ищут ли они дополнительную информацию, называемую информационным намерением? Или у них есть коммерческие намерения, т. е. клиент находится в процессе покупки и заинтересован в сборе как можно большего количества информации по этому поводу? Или это транзакционное намерение, то есть желание купить что-то прямо сейчас? Или это может быть просто намерение навигации, т. е. поиск определенного веб-сайта.

Разрежьте страницы, которые уже занимают позиции в поисковой выдаче по натуральным продуктам по уходу за кожей, чтобы собрать больше данных о ваших целях поиска. Есть ли больше информационных блогов (информационная цель) или страниц продуктов, в которых говорится в первую очередь о стоимости в сочетании с кратким описанием (коммерческие цели)? Или видео об огромных скидках на натуральные средства по уходу за кожей имеют более высокий рейтинг (транзакционное намерение)? Или это может быть смесь любого из этих намерений.

Лучшие органические продукты по уходу за кожей

Дополнительные соображения:

• Ключевые слова с длинным хвостом. Объедините ключевые слова, чтобы охватить целевую аудиторию, например «лучшие органические средства по уходу за чувствительной кожей».
• Местные ключевые слова. Для локализации укажите свой город или регион, например «лучшие средства по уходу за кожей в Куала-Лумпуре».
• Сезонные ключевые слова. Ориентируйтесь на сезонные тенденции, например «советы по уходу за кожей зимой».

Все это «исследование намерений» позволит вам понять, что с точки зрения Google является важным в отношении конкретного ключевого запроса. Итак, выясните, какое намерение резонирует с вашим ключевым словом «натуральные средства по уходу за кожей». Если контент с описаниями продуктов, подкрепленный отзывами клиентов, в первую очередь появляется в результатах поиска Google, вам следует последовать этому примеру и создать аналогичный контент с уникальной детализацией.

Шаг 3. Определите ключевые слова, по которым ранжируются ваши конкуренты, и держитесь от них подальше

Как упоминалось выше, лучше избегать ключевых слов, по которым ваши конкуренты уже ранжируются в вашей нише. Почему? Потому что вам может потребоваться много времени, чтобы ранжироваться по этим конкурентоспособным ключевым словам, и это тоже, если удача на вашей стороне. Играя с конкурентоспособными ключевыми словами, например, играя с огнем, вы в конечном итоге получите только ожоги пальцев.

Вам лучше использовать ключевые слова с низкой конкуренцией и использовать их в Google. Вы можете найти их с помощью Планировщика ключевых слов Google, а также узнать их ставки оплаты за клик. Однако дело не в том, что здесь вы не встретите никакой конкуренции. Вы можете встретить довольно много популярных брендов, поддерживаемых популярными рекламными роликами на телевидении и радио, которые имеют хорошие позиции по низким, конкурентным ключевым словам. Таким образом, ваши шансы на ранжирование даже по ключевым словам с низкой конкуренцией будут высокими. Один из надежных способов борьбы с конкуренцией — это выяснить, чего не хватает в их контенте, а затем соединить все точки со своим уникальным взглядом.

Шаг 4. Сосредоточьтесь на кластеризации ключевых слов

Кластеризация ключевых слов — это объединение ключевых слов с одинаковым или схожим намерением. Вместо создания нескольких страниц вы можете ориентироваться на кластеры ключевых слов на одной странице.

Вот как вы можете создавать кластеры ключевых слов для таких ключевых слов, как «органический уход за кожей», «натуральная косметика» и «антивозрастной уход».

Кластеризация ключевых слов по термину « Органический уход за кожей »

Кластеризация ключевых слов по термину « Натуральные косметические продукты »

Таким образом, вы можете создать страницу или сообщение в блоге как для этих ключевых слов, так и для их вариантов, а не отдельные страницы для каждого ключевого слова, перечисленного выше.

Однако хорошенько подумайте о том, какой контент вы планируете создать по этим ключевым словам. Зафиксируйте цель поиска. И как выделить свою копию среди моря таких же копий? Создание контента, пропагандирующего идейное лидерство, — это необходимость времени.

Шаг 5. Следите за результатами поиска

Ключевые слова и кластеризация ключевых слов имеют решающее значение для высокого рейтинга в поисковых системах. Но тогда, я думаю, этого недостаточно. Вам также необходимо обратить внимание на «Люди также спрашивают» и другие связанные поисковые запросы, которые являются своего рода подсказками Google для поисковиков относительно того, что им следует нажать дальше. На основе этой информации вы можете расширить свой список ключевых слов.

Шаг 6. Проверьте, работает ли ваша стратегия ключевых слов

Как только ваша полностью оптимизированная целевая страница или блог будет запущена, пришло время подождать и посмотреть. Этот период ожидания может длиться от 1 до 6 месяцев. К этому времени ваш контент должен был попасть на первую страницу.

Вы можете просто ввести ключевое слово в поле поиска, чтобы проверить рейтинг Google. Другой способ — использовать консоль поиска Google, чтобы определить ключевые слова, по которым вы ранжируетесь. Вы можете использовать инструмент отслеживания ключевых слов для мониторинга рейтинга.

Какой бы инструмент вы ни использовали для отслеживания ключевых слов, цель состоит в том, чтобы увидеть, стоят ли ваши усилия того. Если нет, то пришло время повторить попытку. Другими словами, напишите больше контента, используя другой набор ключевых слов с длинным хвостом. А потом сядьте и посмотрите, как это будет. Да, оценка эффективности ваших ключевых слов — это бесконечное занятие. Ранжирование на первой странице по исходному ключевому слову может занять чертовски много времени и усилий. Возможно, вам придется переделывать один и тот же контент снова и снова, но именно так устроена онлайн-индустрия. Вы можете проконсультироваться с SEO-компаниями, чтобы помочь в разработке стратегии ключевых слов и разработке контента.

Шаг 7. Регулярно пополняйте список ключевых слов и контент.

Как уже упоминалось, вам необходимо продолжать перерабатывать свой контент. Но параллельно вам придется составить и список ключевых слов. Почему? Со временем пользователи могут начать использовать другие ключевые слова, и даже намерение поиска может измениться: информационное намерение может быть перехвачено транзакционным намерением; никогда не знаешь. Итак, нет другого выхода, кроме как быть в напряжении и продолжать пополнять список.

А поскольку ИИ захватывает онлайн-пространство, вы никогда не можете быть уверены, как поведут себя ваши ключевые слова. Даже ведение блога может исчезнуть, поэтому тем более важно постоянно обновлять свою стратегию ключевых слов.

Исследование ключевых слов — это ось, вокруг которой вращается SEO

Вот и все! Семь шагов, которые помогут вам определить целевые ключевые слова, оптимизировать контент вашего сайта и, в свою очередь, привлечь больше органического трафика. Но не забывайте, что это не что-то раз и навсегда. Пересмотр контента на основе исследования старых и новых ключевых слов должен быть постоянным процессом в вашей организации, чтобы обеспечить постоянный успех вашего бизнеса. Клиенты непостоянны, а это означает, что их поисковые запросы могут постоянно меняться, а это значит, что вы никогда не сможете дать отдых своим исследованиям ключевых слов. Удачи!