Как создать целевую страницу захвата лидов в WordPress

Целевые страницы захвата лидов предназначены для сбора ключевой информации от посетителей. Как правило, кто-то нажимает на одно из ваших объявлений или ссылок и попадает на страницу с предложением. Это целевая страница, и предложение предназначено для того, чтобы помочь вам привлечь потенциальных клиентов.

В этой статье мы разберем, как работают целевые страницы и что означает «захват лида». Мы обсудим ключевые компоненты страницы захвата потенциальных клиентов WordPress и покажем, как создать ее с помощью Beaver Builder. Давайте приступим!

Обзор целевых страниц захвата лидов

Как правило, целевая страница представляет предложение, а затем пытается убедить посетителей, почему они должны его принять. Конечная цель этой страницы — получение конверсий.

Однако эти преобразования могут происходить во многих формах, в том числе:

• Совершение покупки
• Загрузка темы или плагина
• Подписка на подписку
• Ввод контактной информации, такой как адреса электронной почты

Страницы захвата лидов сосредоточены на этом последнем типе конверсии. В целом, вы хотите убедить пользователей поделиться с вами своей контактной информацией. Обычно посетители с удовольствием делают это, если получают что-то взамен.

Например, вы можете предложить пользователям ознакомиться с будущими продуктами или услугами. Это именно то, что делают многие страницы «Скоро»:

Сбор лидов служит двум целям. Во-первых, это позволяет вам расширить список адресов электронной почты. Списки адресов электронной почты могут быть невероятно мощными маркетинговыми инструментами, и они помогают вам оставаться на связи с аудиторией вашего сайта.

Вторая цель сбора потенциальных клиентов — составить список пользователей, заинтересованных в ваших продуктах и ​​услугах.

Если посетитель оставляет свой адрес электронной почты или номер телефона, ожидая, что вы свяжетесь, чтобы обсудить его потребности, можно с уверенностью сказать, что он заинтересован. Получив эту контактную информацию, вы можете связаться с пользователем, чтобы закрыть «продажу».

Что включить в целевую страницу захвата лидов

Страницы захвата потенциальных клиентов предназначены для сбора контактной информации. Это означает, что вам понадобятся очень специфические элементы, которые мы рассмотрим в этом разделе!

Контактные формы или формы регистрации по электронной почте

Чтобы собирать потенциальных клиентов, вам нужно разрешить посетителям делиться с вами своей контактной информацией. В зависимости от вашей цели лучшими вариантами являются контактные формы или формы регистрации по электронной почте.

Для большинства сценариев сбора электронных писем более чем достаточно. Адреса электронной почты содержат всю информацию, необходимую для связи с потенциальными клиентами.

Beaver Builder упрощает сбор электронных писем благодаря модулю формы подписки . Вы можете разместить этот модуль в любом месте на вашей целевой странице:

Beaver Builder интегрируется с широким списком сервисов электронного маркетинга. После того, как вы вставите модуль « Форма подписки », вы сможете выбрать, к какой платформе почтового маркетинга его подключить:

Процесс интеграции Beaver Builder с платформами электронного маркетинга зависит от того, какой сервис вы используете.

Если вы хотите использовать полноценную контактную форму вместо приглашения на регистрацию по электронной почте, вы можете использовать модуль контактной формы :

Beaver Builder позволяет включать дополнительные поля в модуль контактной формы . Это означает, что у вас есть полный контроль над тем, какую информацию запрашивать у потенциальных клиентов.

Мы рекомендуем сосредоточиться только на сборе критической информации. Если потенциальные лиды увидят, что им нужно заполнить слишком много полей, этого может быть достаточно, чтобы отпугнуть их.

Предложение (и его преимущества для пользователей)

Страницы захвата лидов обычно предлагают обмен. Вы хотите, чтобы посетители делились с вами своей контактной информацией. Однако многие пользователи могут не захотеть этого делать, если вы не предложите что-то взамен.

Под «предложением» мы не имеем в виду плату посетителям за их адреса электронной почты. Что делает большинство веб-сайтов, так это привлекает посетителей бесплатными или выгодными предложениями, такими как:

• Бесплатные консультации
• Доступ к списку рассылки (с эксклюзивными предложениями и/или информацией)
• Бесплатные электронные книги или другие виды загрузки
• Коды скидок

Альтернативой прямому предложению является просто представление продукта или услуги и описание их преимуществ для посетителей:

После того, как вы запросите соответствующую информацию, вы используете призыв к действию (CTA), чтобы побудить посетителей поделиться с вами своими электронными адресами или номерами телефонов. Независимо от того, какой подход вы выберете, страница захвата лидов должна предлагать посетителям ценность.

Отзывы клиентов

Многие целевые страницы содержат отзывы в качестве социального доказательства. Эти обзоры позволяют посетителям более объективно взглянуть на предлагаемые вами продукты и услуги. Эта беспристрастная информация может иметь жизненно важное значение для получения большего количества потенциальных клиентов.

Есть много способов добавить отзывы на целевую страницу WordPress. Самый простой подход — использовать встроенный в Beaver Builder модуль Testimonial :

Отзывы не всегда необходимы, в зависимости от типа продукта или услуги, которую вы продвигаете. Однако, если у вас есть приличная коллекция отзывов пользователей, они могут оказаться неоценимыми для сбора новых лидов.

Призыв к действию

Призыв к действию (CTA) — это подсказка, которая сообщает посетителям, что делать дальше. Призывы к действию есть во всем Интернете, но они наиболее заметны на целевых страницах.

Когда вы столкнетесь со страницей захвата лидов, вы, вероятно, увидите призыв к действию, который предлагает вам каким-то образом поделиться своей контактной информацией:

В приведенном выше примере у вас есть два CTA. Одна из них гласит: «Подпишитесь на нашу рассылку Zen Life», а вторая — это кнопка под формой подписки по электронной почте. Как правило, кнопки для подписки на электронную почту и контактные формы являются CTA.

Лучше всего включать CTA в кнопки, потому что они визуально выделяются. Кнопка всегда должна «выскакивать», чтобы посетители понимали, как взаимодействовать с элементом.

Как создать целевую страницу захвата лидов в WordPress (3 шага)

В этом разделе показано, как создать страницу захвата лидов с помощью Beaver Builder. Наш плагин включает в себя различные инструменты для быстрого и простого создания целевых страниц.

Начнем с шаблонов!

Шаг 1: выберите шаблон или начните с нуля

При использовании Beaver Builder вы можете выбрать один из двух подходов при разработке новой страницы. Наш плагин поставляется с множеством шаблонов целевых страниц. Вы можете использовать их в качестве отправной точки для оптимизации процесса проектирования.

В качестве альтернативы можно начать с пустой страницы и вручную добавить и настроить каждый модуль Beaver Builder. Однако мы рекомендуем использовать шаблоны для упрощения работы.

После того, как вы откроете редактор Beaver Builder, перейдите на вкладку « Шаблоны » и найдите список групп в верхней части экрана.

Beaver Builder включает в себя две группы шаблонов: одну для целевых страниц, а другую для страниц с обычным контентом.

Выберите вариант целевых страниц :

Beaver Builder предлагает несколько дизайнов целевых страниц. Вы можете импортировать любой из них всего за несколько кликов и посмотреть, как они выглядят в действии.

Мы рекомендуем протестировать несколько шаблонов целевых страниц, пока не найдете тот, который соответствует вашему стилю. Естественно, вам нужно будет настроить этот дизайн и добавить к нему новые модули. Однако, начиная с шаблона, вы экономите огромное количество времени.

Шаг 2. Добавьте модули захвата потенциальных клиентов на свою страницу.

В предыдущих разделах мы обсуждали, какие элементы должна включать страница захвата потенциальных клиентов, например:

• Контактная форма или форма регистрации по электронной почте
• Предложение
• Один или несколько CTA
• Отзывы клиентов (если вы собираете отзывы пользователей)

Выбранный вами шаблон целевой страницы Beaver Builder может уже включать все или большинство этих элементов. Вам также нужно будет выбрать между контактной формой или формой подписки по электронной почте, в зависимости от того, какую информацию о лидах вы хотите собрать.

После того, как вы выберете свой модуль, вам нужно будет настроить его в соответствии с предложением, которое вы хотите сделать. Вы можете редактировать модули в редакторе Beaver Builder, нажав на них и воспользовавшись окном настроек.

Каждый модуль имеет свою группу настроек:

Редактор также позволяет переупорядочивать элементы, перетаскивая их. Кроме того, вы можете удалить элементы шаблона, которые не планируете использовать.

Если вы новичок в редакторе Beaver Builder, ознакомьтесь с этим руководством по добавлению и редактированию модулей. Имейте в виду, что вы также можете добавлять новые модули в шаблоны, поэтому вы никоим образом не ограничены в настройке.

Шаг 3. Добавьте призыв к действию (и протестируйте его варианты)

Каждая контактная форма и форма регистрации по электронной почте нуждаются в убедительном призыве к действию. Его копия будет зависеть от действия, которое вы хотите, чтобы посетители совершили.

Например, если у вас есть форма регистрации по электронной почте, «Зарегистрироваться» — популярный вариант:

Однако узнать, какая копия CTA даст наилучшие результаты, может быть непросто. Иногда небольшое изменение в дизайне CTA может существенно повлиять на ваши усилия по сбору потенциальных клиентов.

Мы рекомендуем проводить A/B-тестирование дизайна ваших целевых страниц, включая варианты CTA. Таким образом, у вас будут реальные результаты, которые покажут, какой тип страницы захвата лидов предпочитает ваша аудитория.

Вывод

Разработка эффективной страницы захвата потенциальных клиентов может быть сложной задачей. Если вы не включите нужные элементы и не сделаете убедительного предложения, вы можете не получить столько лидов, сколько вам нужно. Эти правила применяются, даже если страница посещает большое количество посетителей.

Наш инструмент Beaver Builder поможет вам быстро разработать эффективные страницы для захвата потенциальных клиентов. Вот что вам нужно сделать, чтобы запустить страницу захвата лидов:

1. Выберите шаблон или начните с нуля.
2. Добавьте модули захвата лидов на свою страницу.
3. Добавьте призыв к действию (и протестируйте его варианты).

У вас есть вопросы о создании страницы захвата лидов с помощью Beaver Builder? Давайте поговорим о них в разделе комментариев ниже!