Как создать A/B-тестирование существующих страниц на вашем WordPress

A/B-тесты — лучший инструмент для повышения конверсии сайта. A/B-тестирование страницы — это тест дизайна, который позволяет нам выполнять варианты одной и той же страницы для сравнения поведения пользователей и оценки того, какой вариант дает наилучшие результаты.

Обычно, когда вы создаете A/B-тест для улучшения конверсии данной страницы (которую мы называем «Контрольный вариант» или «Вариант A»), вы создаете версию, которая является копией указанной страницы («Альтернативный вариант» или «Вариант Б»). Затем вы вносите изменения в дизайн или содержание копии, чтобы проанализировать, какая из двух версий генерирует больше конверсий (больше покупок, подписок или любых других действий, которые вы хотите подсчитать).

Трафик, поступающий на исходную страницу, будет разделен таким образом, что половина ваших посещений будет по-прежнему видеть исходную страницу, а другая половина — созданный новый вариант. Таким образом, вы сможете проанализировать, какая версия имеет лучший коэффициент конверсии.

Например, на странице с ценами на Nelio A/B Testing мы хотели провести A/B-тестирование, изменив цвета и поля кнопок, а также фоновое изображение. Мы хотели посмотреть, сможем ли мы получить больше подписчиков. В следующем сравнении вы можете увидеть исходную версию первого блока (слева) и альтернативную версию (справа).

Однако, когда изменения, которые вы хотите внести, являются более радикальными или вы разрабатываете совершенно новые страницы, вам может быть интересно протестировать существующие страницы на вашем веб-сайте.

Зачем тестировать две разные существующие страницы?

Если у вас есть две опубликованные страницы, какой смысл создавать A/B-тест в этом контексте, если у вас уже есть данные о посещениях и конверсиях для сравнения в Google Analytics? Ответ заключается в том, что этих цифр недостаточно, чтобы понять, лучше ли одна страница другой. Давайте посмотрим на это на примере.

На нашем веб-сайте мы определили различные страницы о Nelio A/B Testing, на которых мы показываем, как наш плагин является решением, применимым к широкому кругу секторов и типов веб-сайтов. Среди них, например, Nelio A/B Testing для издателей и Nelio A/B Testing для маркетологов.

В Google Analytics вы можете увидеть количество посещений каждой страницы и количество конверсий (например, посетителей, которые нажали кнопку «Начать сейчас»). Затем вы можете сделать вывод, что страница с самым высоким коэффициентом конверсии или (количество конверсий, деленное на количество посещений) является лучшей страницей. Но это может быть неправильно.

С одной стороны, вы должны учитывать, что посещения каждой страницы могут быть очень разными и, возможно, статистически несопоставимыми. Кроме того, посетитель, совершающий конверсию на одной странице, может ранее просматривать (в том же сеансе или в любое другое время) другую страницу. Как узнать, какая из двух страниц убедила посетителя попробовать продукт?

A/B-тестирование двух существующих страниц на вашем веб-сайте гарантирует, что трафик, поступающий на любую из двух страниц, будет разделен на две части. Таким образом, каждый посетитель, зашедший на любую из двух страниц в рамках теста, увидит только одну из них. И они всегда будут видеть одно и то же во время своих последовательных визитов.

Поэтому полученные данные будут статистически сопоставимы. Таким образом, вы будете достоверно знать, какая страница имеет наилучшую конверсию. Давайте посмотрим ниже, как создать этот тип A/B-тестирования на вашем веб-сайте WordPress.

Шаги по созданию A/B-теста в редакторе блоков

Для создания A/B-теста на веб-сайте WordPress мы рекомендуем вам использовать один из инструментов, доступных на рынке. И, в частности, мы рекомендуем использовать Nelio A/B Testing (бесплатная и премиум-версия от 29 евро в месяц), потому что это единственный инструмент, полностью созданный как собственный плагин WordPress. Будучи на 100% совместимым с редактором блоков, вам не нужно изучать или использовать какие-либо другие внешние инструменты для его работы. И вы можете в полной мере воспользоваться всеми функциями, которые уже предлагает редактор Gutenberg (или любой другой конструктор страниц, который вы можете использовать).

Установите и активируйте плагин Nelio для A/B-тестирования.

Если вы никогда не использовали Nelio A/B Testing, вам необходимо сначала установить и активировать плагин (доступна бесплатная версия) непосредственно с панели управления WordPress. И отсюда у вас уже будет вкладка Nelio A/B Testing в меню панели инструментов, с помощью которой вы сможете создать свой первый тест.

Определите тип теста для создания

С помощью Nelio A/B Testing вы можете не только создавать тесты страниц. Вы также можете создавать другие типы тестов: посты, пользовательские типы постов, меню, шаблоны, виджеты и т. д. Таким образом, после нажатия «Добавить тест» вы можете выбрать, что хотите создать тест страницы:

и дайте ему описательное имя , чтобы вы могли идентифицировать его в будущем.

На правой боковой панели вы найдете несколько дополнительных вкладок:

• Статус и управление , где вы видите текущий статус вашего теста ( Черновик , Готово , Запланировано или Приостановлено ) и варианты того, когда он должен начинаться и заканчиваться.
• Описание теста: вы можете указать, что вы тестируете и чего вы собираетесь с его помощью достичь.
• Область проверки : укажите, какие страницы вашего веб-сайта затронуты этой проверкой.

Выберите страницы для тестирования

Чтобы сравнить две или более страниц, которые вы хотите включить в тест, сначала выберите одну из страниц («Контрольная версия» или обычно «Версия А») с помощью доступного вам селектора. Обратите внимание, что вы можете найти его, введя его заголовок, URL-адрес или идентификатор.

Затем вы можете указать, будет ли альтернатива теста страницы, которую вы создаете, вариантом, который вы создаете явно для этого теста (как обычно в большинстве A/B-тестов), или вы хотите выбрать существующую страницу.

Отметьте в соответствующем поле, что проверка страницы проводится на уже существующей странице. Теперь вы можете выбрать страницу, которая будет частью теста, как «Вариант Б», как вы делали раньше с исходной страницей.

Обратите внимание, что вы можете добавить больше вариантов, если хотите создать многовариантный тест. Кроме того, у вас также есть возможность отредактировать страницу, чтобы внести необходимые изменения.

Определите цели и действия по тестовой конверсии

После того, как вы выбрали страницы, которые будут частью A/B-тестирования, вы должны определить цели конверсии теста и действия, которые посетители должны выполнять для достижения этих целей. Например, посетитель может проявить интерес к вашим продуктам, нажав кнопку или посетив страницу. С A/B-тестированием Nelio у вас есть различные типы конверсионных действий для отслеживания ваших посетителей.

Сегмент тестового трафика

Посетители вашего сайта не одинаковы. Они из разных стран, говорят на разных языках, используют разные браузеры, заходят на сайт с разных веб-сайтов, используют разные устройства и множество других тонких и больших различий.

Если вы хотите, чтобы весь трафик, приходящий на ваш сайт, был частью созданного теста, пропустите этот пункт и сразу переходите к следующему. Но в зависимости от типа вашего веб-сайта и трафика вы можете уточнить аудиторию, которую хотите охватить.

Nelio A/B-тестирование позволяет вам создавать сегменты, то есть определять с помощью правил набор посетителей с рядом общих характеристик, которых вы хотите принять участие в вашем тестировании.

Здесь вы найдете более подробную информацию о том, как создавать сегменты в тесте.

Запустить тест

Это последний шаг! У вас уже есть существующий двухстраничный тест, поэтому все, что вам нужно сделать сейчас, это нажать кнопку «Пуск» на тесте в правом верхнем углу редактора. После этого вы сможете увидеть результаты только что созданного теста.

Анализировать ход теста

Как только тест начнется, как вы можете видеть на изображении выше, вы сможете в любое время проверить его статус. С одной стороны, в правой боковой панели значок статуса будет информировать вас о том , что посещений по-прежнему недостаточно для определения победителя , есть ли выигрышный вариант, но с низкой достоверностью , или если у вас уже есть выигрышный вариант теста .

Кроме того, у вас есть набор графиков, чтобы увидеть общее количество конверсий и просмотров страниц теста. Или вы можете увидеть коэффициенты конверсии каждой альтернативы и степень ее улучшения соответственно. Вы также можете увидеть эскизы страниц, которые вы тестируете, с подробной информацией о посещениях, конверсиях и улучшении (или ухудшении) по сравнению с контрольной версией.

Ниже у вас есть изображение результатов теста ценовой страницы, о котором я упоминал в начале этого поста. В этом случае мы смогли подтвердить, что исходная версия лучше альтернативной.

Кроме того, когда вы создаете A/B-тестирование страниц с помощью Nelio A/B Testing, у вас есть возможность просмотреть тепловые карты, карты прокрутки и карты конфетти для каждого варианта с дополнительной информацией о поведении ваших посетителей.

Подводить итоги

Чтобы получить максимальную отдачу от ваших маркетинговых усилий по повышению SEO вашего веб-сайта, обязательно сведите к минимуму процент отказов и увеличьте конверсию своих страниц. A/B-тесты — лучший инструмент для оптимизации коэффициента конверсии, потому что с помощью статистически значимых данных вы можете узнать между двумя или несколькими альтернативами, какая из них конвертирует больше.

Самый распространенный способ провести A/B-тестирование страницы — создать ее варианты, пытаясь улучшить те аспекты, которые могут вызывать трения. С проверенными данными вы будете уверены, что данное изменение на этой странице повлияет на улучшение конверсии.

Сравнение конверсии между уже созданными разными страницами может помочь вам понять, какой дизайн и контент оказывают наибольшее влияние на ваших посетителей. Таким образом, вы сможете лучше сфокусировать свою SEO-стратегию.

Большим преимуществом использования Nelio A/B Testing для создания тестов существующих страниц является то, что благодаря его интеграции с редактором WordPress вам не нужны какие-либо знания в области программирования. Через несколько минут вы можете запустить тест на своем сайте.

Избранное изображение от NeONBRAND на Unsplash.