Как создать коды UTM для отслеживания ваших URL-адресов в WordPress
Опубликовано: 2022-10-20
Вы хотите использовать коды UTM для отслеживания ваших URL-адресов в WordPress? Коды UTM помогают отслеживать эффективность ваших маркетинговых кампаний .
Знание каналов, по которым ваши пользователи получают доступ к вашему веб-сайту, может помочь вам улучшить ваши маркетинговые стратегии.
В этом руководстве мы покажем вам, как использовать коды UTM в WordPress для отслеживания ваших URL-адресов . Прежде чем мы начнем, вот краткое введение в коды UTM и почему вы должны использовать их в своих маркетинговых кампаниях.
Содержание:
- Что такое UTM-коды?
- Чем они полезны?
- Как создать код UTM для отслеживания ваших URL-адресов в WordPress
- Использование плагина Google Analytics
- Использование онлайн-инструмента
- Как отслеживать производительность UTM в Google Analytics
- Рекомендации по коду отслеживания UTM
- Вывод
Что такое UTM-коды?
UTM — это сокращение от «Модуль отслеживания Urchin». Это фрагменты кода, которые отслеживают эффективность ссылок на разных носителях.
Параметры UTM не меняют назначение ссылки. Вместо этого он добавляет код отслеживания, который может отслеживать источники трафика, как показано на изображении ниже.
Коды UTM состоят из двух компонентов; Параметр UTM и переменная отслеживания. Параметр UTM начинается с ключевого слова «UTM», за которым следует символ подчеркивания и имя параметра, который вы хотите отслеживать.
Есть пять параметров, которые вы можете отслеживать с помощью кодов UTM:
- Источник (utm_source)
- Средний (utm_medium)
- Кампания (utm_campaign)
- Срок (utm_term)
- Контент (utm_content)
Переменная отслеживания — это уникальный идентификатор параметра, который вы собираетесь отслеживать, например источника трафика. Он идет после символа «=» в коде UTM. Для имени переменной можно использовать только буквы, цифры, подчеркивание, дефис и знак плюс.
Код UTM обычно начинается с '?' символ, добавленный в конце ссылки, которую вы хотите отслеживать. После этого вы найдете параметры UTM, расположенные рядом друг с другом, разделенные символом «&».
Ссылка может содержать только один параметр или все пять, в зависимости от того, как вы создаете UTM-код. Ниже приведен пример кода UTM.
https://example.com/UTM-tracking/?utm_source=facebook |
Обратите внимание, что добавление параметров UTM к ссылке не влияет на место назначения. Это означает, что вы можете удалить параметры, и ссылка загрузится нормально.
Чем они полезны?
Основная причина использования кодов UTM на вашем веб-сайте — предоставить вашим инструментам аналитики информацию об источниках трафика.
Это удобный инструмент для цифровых маркетологов и веб-разработчиков. Зная свои основные источники трафика, вы можете выделить больше ресурсов для продвижения контента на этих сайтах.
Например, если вы проводите рекламную кампанию на Facebook, вы можете использовать приведенный выше URL-адрес для своих объявлений с Facebook. И когда вы получаете трафик от этих объявлений, вы можете легко сказать, что источником является Facebook.
Что можно отслеживать с помощью UTM-кодов?
Есть пять параметров, которые вы можете отслеживать в каждой маркетинговой кампании. Три из пяти параметров в основном используются цифровыми экспертами (кампания, источник и канал). Но вы можете использовать все пять параметров для получения дополнительной информации.
Здесь мы объясним, что делает каждый параметр отслеживания.
Источник (utm_source)
Этот параметр отслеживает происхождение трафика вашего сайта. Параметр также позволяет отслеживать источники из Google, Facebook, Bing, Twitter или вашего списка адресов электронной почты.
Example: utm_source=facebook |
Средний (utm_medium)
Параметр Medium отслеживает общий канал, с которого приходят ваши посетители. Например, трафик из Facebook и Twitter можно отнести к социальному трафику. Другие примеры включают реферальный трафик, прямой трафик, платный медиа-трафик и т. д.
Example: utm_medium=social_media |
Кампания (utm_campaign)
Параметр кампании позволяет отслеживать эффективность конкретной кампании. Поэтому, если вы проводите несколько рекламных акций через социальные сети и маркетинг по электронной почте, этот параметр может сказать вам, какая реклама работает хорошо.
Example: utm_campaign=spring_sales_fb or utm_campaign=spring_sales_ppc |
Термин ключевого слова (utm_term)
Этот параметр используется для идентификации ключевых слов в платной кампании. Например, если вы платите за ранжирование объявлений Google по ключевому слову «Поддержка WordPress», вы можете добавить параметр term к ссылке, прежде чем отправить ее в Google.
Example: utm_term=wordpress+support |
Контент (utm_content)
Этот параметр отслеживает определенные типы контента с одним и тем же адресатом и использует общий носитель и источник. Таким образом, если у вас есть несколько ссылок, указывающих на один и тот же URL-адрес, этот параметр будет отслеживать точную ссылку, по которой щелкнули. Вы также можете использовать этот параметр для A/B-тестирования двух ссылок, указывающих на один и тот же URL-адрес.
Example: utm_content =sticky_header or utm_content=sidebar |
Создание кодов UTM для отслеживания ваших URL-адресов в WordPress
Здесь мы покажем два способа создания кодов UTM для вашего сайта. Первый метод предполагает установку маркетингового плагина на ваш сайт. Вы также можете использовать метод онлайн-инструмента, если не хотите устанавливать плагин.
Использование плагина MonsterInsights
MonsterInsights — это универсальный инструмент контент-маркетинга для веб-сайтов WordPress. Этот инструмент надежный и хорошо интегрируется с Google Analytics.
Вы можете легко подключить свой сайт WordPress к своей учетной записи Google Analytics. Лучше всего то, что вы можете использовать плагин для создания UTM-кодов для URL-адресов на вашем веб-сайте.
Для начала вам необходимо установить и активировать плагин на вашем сайте. Но если у вас уже установлен плагин на вашем сайте, вы можете перейти к разделу создания UTM-кодов.
Для этого войдите в свою панель администратора, а затем перейдите в «Плагины» >> «Добавить новый». Введите ключевое слово «monster» в поле поиска, а затем нажмите « Установить сейчас» рядом с плагином MonsterInsights.
После завершения установки кнопка изменится на «Активировать». Нажмите на нее, чтобы активировать плагин. Он перенаправит вас на страницу настроек плагина.
Вам нужно запустить мастер настройки, чтобы подключить ваш сайт к Google Analytics. Для этого нажмите «Подключить MonsterInsights» и «Настроить веб-аналитику» .
Выберите тип веб-сайта на странице «Мастер настройки» и нажмите « Сохранить и продолжить ».
Затем нажмите «Подключить MonsterInsights» , чтобы связать свой сайт с Google Analytics.
После этого выберите учетную запись, связанную с вашим Google Analytics. Однако, если вы не настроили Google Analytics, перейдите по этой ссылке, чтобы узнать, как создать учетную запись.
Теперь вам нужно выбрать свойство из вашей учетной записи Google Analytics.
После подключения вашего веб-сайта к Google Analytics нажмите «Завершить подключение » . Затем вы можете выполнить оставшиеся шаги, чтобы завершить этот процесс настройки. После этого приступайте к созданию кодов UTM для вашего сайта.
Создание кодов UTM для отслеживания URL-адресов
Чтобы использовать функцию кода UTM, перейдите в Insights >> Tools . На вкладке «Создание URL» вы увидите форму, в которой вы можете ввести параметры UTM.
Введите адрес вашего веб-сайта или ссылку, для которой вы хотите сгенерировать UTM-код. После этого заполните другие параметры UTM, как показано на изображении ниже.
После заполнения значений прокрутите вниз до раздела «URL для использования», и вы увидите код UTM, который плагин генерирует для вас. Нажмите « Копировать в буфер обмена », чтобы скопировать URL-адрес отслеживания UTM.
Вы можете выполнить ту же процедуру, чтобы создать больше кодов отслеживания UTM для ссылок на вашем веб-сайте.
Ссылку UTM можно использовать для проведения рекламных акций на различных носителях. Через несколько дней он будет генерировать отчеты для вас на панели инструментов MonsterInsights.
С помощью этого плагина вы также можете создавать неограниченное количество кодов UTM для всех ссылок на вашем сайте.
Использование Google UTM Builder
Если вы не хотите устанавливать плагин для создания кодов UTM, у вас есть альтернатива. Для этой цели можно использовать конструктор URL отслеживания.
Во-первых, мы рекомендуем вам подключить свой веб-сайт к Google Analytics, чтобы вы могли отслеживать эффективность своих ссылок. Вы можете перейти по этой ссылке к нашему руководству по настройке Google Analytics в WordPress.
После подключения вашего веб-сайта к Google Analytics вы можете приступить к созданию кодов UTM с помощью инструмента Campaign URL Builder.
На странице «Campaign URL Builder» вам необходимо заполнить форму с информацией о вашем бизнесе.
Источник кампании, название кампании и параметры кампании являются обязательными. Поэтому вам необходимо ввести значение для этих параметров, прежде чем инструмент сможет сгенерировать вашу ссылку отслеживания.
Значения термина кампании и содержания кампании являются необязательными. Но если вам нужно отслеживать эти значения, вы должны заполнить их в форме.
Вы можете скопировать сгенерированную UTM-ссылку и использовать ее для своих веб-кампаний. Хотя, если вы хотите сократить ссылку, вы можете нажать кнопку « Сократить ссылку ». Появится новое окно с просьбой войти или зарегистрироваться на bit.ly. Вы можете просто подключить его к своей учетной записи Google.
После завершения процесса регистрации будет сгенерирована короткая ссылка UTM для только что созданного URL-адреса.
Как отслеживать коды UTM в Google Analytics
Чтобы отслеживать коды UTM, которые вы создаете для своего веб-сайта, вы можете использовать Google Analytics. Даже не создавая коды UTM, Google Analytics может отслеживать (в некоторой степени), откуда берется ваш трафик.
Чтобы использовать этот инструмент, войдите в свою панель управления Google Analytics. После входа перейдите в Acquisition >> All Traffic и нажмите Source/Channel .
Здесь вы увидите все источники трафика, из которых ваши посетители заходят на ваш сайт.
Вы также можете нажать на отдельный источник трафика, чтобы получить дополнительную информацию о нем.
Данных может быть достаточно для небольших веб-сайтов. Но если вы проводите маркетинговые кампании с помощью информационных бюллетеней или рекламных кампаний Google, было бы полезно знать, по каким ссылкам щелкнули пользователи, которые привели их на ваш сайт.
Здесь могут быть полезны коды UTM. Например, у вас может быть 2 ссылки CTA (призыв к действию) с кодами UTM для одной и той же рассылки по электронной почте. Одна ссылка может вести на вашу целевую страницу, а другая — на главную.
Параметр utm_content может указать точные слова, которые пользователи нажимали перед доступом к вашему веб-сайту.
После создания кодов UTM вы можете отслеживать их эффективность на панели инструментов Google Analytics. Перейдите в Acquisition >> Campaigns >> All Campaigns , чтобы открыть страницу отслеживания UTM. Вы увидите все коды UTM, которые вы создали для своего сайта.
На изображении ниже вы найдете кампанию black_friday, которую мы создали ранее в этом руководстве с помощью конструктора URL от Google. Нажав на нее, вы увидите дополнительную информацию об этой кампании.
Отсюда вы можете отслеживать количество пользователей, которые получают доступ к вашим ссылкам, и каналы, с которых они приходят.
Лучшая практика кодов отслеживания UTM
Прежде чем создавать код UTM для своего веб-сайта, следует помнить несколько советов.
1. Соглашение об именах
Вам нужно выбрать формат для именования ваших параметров. Все члены команды должны придерживаться этого соглашения, если вы управляете маркетинговым агентством.
Пользователи, которые не определяют свои маркетинговые параметры, часто имеют дублирующиеся данные в своем инструменте аналитики. Практическим примером является использование «социальных сетей» и «социальных_медиа» для отслеживания носителей UTM.
Хотя оба параметра выглядят одинаково, на самом деле они разные. В одном используется символ подчеркивания, а в другом — символ дефиса.
Это приведет к тому, что у вас будет несколько данных для ваших UTM-кампаний в социальных сетях. Это может сбивать с толку при анализе данных.
Вы и ваша команда должны указать соглашение об именах перед созданием кодов UTM. В результате это обеспечит группировку связанных данных.
2. Легко понять имена
В ваших кампаниях также должны использоваться простые для понимания названия, чтобы любой мог легко понять маркетинговую цель по коду UTM.
Взгляните на код UTM ниже.
fixrunner.com/?utm_source=facebook&utm_campaign=20_off&utm_medium=paid |
Глядя на код UTM, вы можете сказать, что это реклама Facebook для предложения скидки 20%.
В отличие от использования случайных строк и чисел для параметров UTM.
fixrunner.com/?utm_source=facebook&utm_campaign=id_234&utm_medium=id_456 |
Анализ данных может привести к путанице, поскольку параметры не являются описательными.
Вывод
Подводя итог, можно сказать, что коды UTM помогают отслеживать ссылки, которые вы продвигаете на своем веб-сайте. Вы можете делиться UTM-ссылками по разным каналам, таким как новостная рассылка по электронной почте, платный поиск или публикации в блогах в социальных сетях.
В этом руководстве объясняется, что такое коды UTM. Это также показывает, как они могут быть полезны владельцам веб-сайтов. Кроме того, мы показали вам, как создавать коды UTM для отслеживания ваших URL-адресов в WordPress.
У Google есть студия данных, которая может помочь вам представить ваши аналитические данные на адаптивной панели инструментов. Это удобный инструмент для маркетинга в социальных сетях. Перейдите по этой ссылке, чтобы узнать больше о Google Data Studio.