Как создать параметры UTM в WordPress

Сосредоточиться только на повышении органического поиска веб-сайта никогда не бывает достаточно. Вам необходимо продвигать свой сайт на различных платформах, чтобы эффективно увеличить охват сайта и привлечь больше трафика. Социальные сети, информационные бюллетени, электронный маркетинг и нативная реклама являются отличными потенциальными источниками.

Если вы используете Google Analytics, у вас уже есть некоторое представление о том, как люди находят ваш веб-сайт, через какой канал или через какую страницу. Тем не менее, определение типа контента, который лучше всего работает на каждой платформе, — это совсем другая история.

Именно здесь коды UTM демонстрируют возможность лучше отслеживать посещения вашего сайта. В этой статье мы определим, что такое коды UTM, их преимущества и как создать параметры UTM для вашего сайта WordPress.

Давайте начнем!

Что такое UTM-коды?

Код UTM, обозначающий модуль отслеживания Urchin, представляет собой строку, добавляемую в конец URL-адреса. Этот тег предоставляет Google Analytics дополнительную информацию об источниках вашего трафика, например о платформе, кампании и странице, с которой приходят ваши посетители, или даже об области на странице, на которую пользователи нажимают, чтобы попасть на ваш сайт.

Код всегда будет начинаться с '?' и содержат 5 параметров, включая источник кампании, средство кампании, название кампании, срок кампании и содержание кампании.

• Источник . Определите источник трафика, например поисковые системы (Google или Bing), сайты социальных сетей (Facebook, YouTube или Twitter) или любой веб-сайт.
• Среда — покажите вам маркетинговый канал, который приводит посетителей на ваш сайт. Это может быть информационный бюллетень, реклама или партнерская программа.
• Название — отслеживайте название вашей кампании, которая генерирует трафик на ваш сайт, например, конкретная рекламная акция, весенняя распродажа или запуск продукта.
• Термин — этот тег используется в платных кампаниях Google Ads для мониторинга ключевых слов.
• Контент . Укажите точный элемент объявления или страницы, на который пользователи нажимают и перенаправляются на ваш сайт. Ссылка в заголовке электронного письма, кнопка CTA или ссылка в середине контента — тому пример.

Возьмем очевидный пример: вы запускаете рекламу в Facebook для продвижения нового продукта. Это объявление будет ссылаться на рекламную страницу на вашем сайте. Таким образом, URL-адрес вашей страницы должен быть https://domain.com/promotional-page-link?utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign=product-launch .

Почему коды UTM так важны?

Параметры UTM представляют собой мощный инструмент для отслеживания посещаемости вашего веб-сайта. Они дают вам глубокое понимание не только источников трафика, но и эффективности ваших кампаний.

• Измерьте рентабельность инвестиций в социальные сети

Вы потратили много денег на рекламу в Facebook и YouTube, поэтому важно понимать, как вы работаете в социальных сетях. Коды UTM позволяют узнать наиболее эффективные публикации, которые приносят больше всего трафика и конверсий на ваш сайт. В результате вы можете рассчитать, сколько вы получите после всех ваших инвестиций на этих платформах, или будете знать, какой канал или платформа дает вам наибольшую отдачу.

Кроме того, коды UTM чрезвычайно полезны при продвижении продукта на нескольких социальных платформах. Вы можете определить, какие из них вы должны привязать.

• Отслеживание эффективности электронной почты

Электронный маркетинг — это старый, но золотой метод увеличения посещаемости вашего сайта. Чтобы выяснить, какие электронные письма получают больше всего кликов и конверсий, параметры UTM были бы идеальным выбором.

Коды UTM используются для получения информации о производительности вашей электронной почты. В то время как Google Analytics просто дает вам общее количество посещений из электронных писем, коды UTM сообщают точные URL-адреса, на которые нажимают пользователи.

• Проведите A/B-тестирование рекламы

Теги UTM творят чудеса, помогая найти рекламу, веб-сайты или местоположения, которые работают лучше всего. Вы можете применить это для A/B-тестирования.

Например, у вас есть 2 объявления, рекламирующие один и тот же продукт, одно находится на боковой панели, а другое — в нижнем колонтитуле блога. Параметры UTM помогут вам оценить эффективность каждого объявления, сообщив вам о кликах и конверсиях.

• Определите лучшие призывы к действию

CTA побуждает посетителей совершить желаемое действие на вашем сайте. Этому элементу уделяется повышенное внимание при создании или срыве вашей маркетинговой кампании.

Хотя они ведут на одну и ту же страницу конверсии, вы должны использовать параметры UTM, чтобы определить, какие кнопки CTA или ссылки дают лучшие результаты. Таким образом, вы можете изменить их в соответствии с их выдающимся или неэффективным результатом.

Как создать параметры UTM

Есть 2 пути, по которым вы можете вставить коды UTM в ссылки на свои страницы: либо с помощью Google Campaign URL Builder, либо с помощью расширения Chrome Google Analytics URL Builder.

Инструмент Google для создания URL-адресов №1

Google URL Builder был самым популярным решением, помогающим создавать ссылки UTM. Это позволяет вам генерировать индивидуальные коды после ввода полной информации о кампании.

Вы должны указать URL-адрес сайта, источник кампании, средство кампании, название кампании и некоторые другие данные.

Прокрутите вниз, чтобы перейти к сгенерированной ссылке кампании. Вы можете скопировать и вставить его прямо в нужное место. Поскольку URL-адрес довольно длинный, рекомендуется сократить его для удобства пользователей.

# 2 Расширение Google Analytics URL Builder для Chrome

Еще одним эффективным и быстрым решением для создания параметров UTM является использование Google Analytics URL Builder, мощного расширения Chrome. В отличие от Google URL Builder, вам не нужно выходить из браузера Chrome.

Следуйте инструкциям ниже, чтобы начать использовать инструмент.

1. Найдите расширение Google Analytics URL Builder и установите его для своего Chrome.
   
2. Зарегистрируйте аккаунт
3. Войдите на платформу и нажмите « Создать ссылку» .
   
4. Введите необходимую информацию

Всего несколько простых действий, и вы готовы добавить коды UTM в свой URL-адрес.

Используйте UTM-ссылки WordPress как профессионал!

Коды UTM направлены на то, чтобы получить четкое представление о ваших посетителях, например, о том, как они находят ваш сайт, а также о том, как они взаимодействуют с вашим контентом и предпринимают какие-либо действия. Вы можете основываться на этом, чтобы определить рекламные маркетинговые кампании или каналы, которые лучше всего подходят для вашего бизнеса.

Вы изучили 2 способа создания параметров UTM для URL-адресов вашей страницы WordPress, используя Google URL Builder и Google Analytics URL Builder. В то время как первый является онлайн-инструментом для любого браузера, последний предназначен только для Chrome.

При использовании кодов UTM следует помнить о нескольких вещах. Это требует четкого соглашения об именах для ваших параметров. Вы также должны отслеживать URL-адреса в электронной таблице. Оба маршрута хорошо продуманы, чтобы побудить товарищей по команде ссылаться при создании ссылок UTM.

Вы когда-нибудь использовали UTM-коды раньше? Какой инструмент вы выбираете для создания ссылок UTM? Как они выступают? Поделитесь с нами своим опытом в разделе комментариев ниже.