Как создать push-кампанию Waterfall, которая работает

Ищете руководство по созданию каскадных push-кампаний?

В наши дни уведомления о водопаде набирают большую популярность. Долгое время вы могли отправлять только каскадные рассылки по электронной почте. Но теперь вы можете воссоздать такие же эффективные кампании и использовать параметры таргетинга в программном обеспечении для push-уведомлений для отправки push-уведомлений водопада.

Но как начать? Вам нужен опыт работы с каскадными кампаниями? Нужен ли вам опыт настройки кампаний push-уведомлений?

В этой статье мы собираемся помочь вам создать каскадную push-кампанию на примере. Мы также ответим на все ваши вопросы о водопадных push-уведомлениях.

Звучит отлично? Давайте погрузимся.

Что такое push-кампании Waterfall?

Водопадная push-кампания — это тип рекламной кампании для мобильных устройств. Работает это так: вы отправляете push-уведомления группе людей, а не всем сразу. Вместо этого вы сначала отправляете уведомление людям, которые с наибольшей вероятностью воспользуются этим уведомлением, и предпринимаете действия, которые вы от них хотите.

Если эти люди не отвечают, вы переходите к следующей группе людей и так далее.

Идея состоит в том, чтобы привлечь как можно больше людей к уведомлению, потратив при этом наименьшую сумму денег. Это называется «водопад», потому что это похоже на серию шагов, через которые проходит сеть, ориентируясь на разные группы людей на каждом этапе.

Позволь мне объяснить.

В любом бизнесе, который вы ведете, вы увидите группу подписчиков, которые чрезвычайно вовлечены. Они покупают все, что вы продаете, с радостью оставляют отзывы и отзывы и направляют к вам новых клиентов.

И снова вы увидите подписчиков, которые просто не заинтересованы в вашем бизнесе.

Кампании с push-уведомлениями сопровождаются подробной аналитикой. Таким образом, вы можете довольно четко видеть обе группы в своем списке подписчиков. И самое интересное, что вы можете создавать группы аудитории в PushEngage для перенацеливания на оба типа подписчиков.

Затем вы можете создать параметры таргетинга для своих push-уведомлений, чтобы перенацелить определенное поведение в каждом отправляемом вами уведомлении. Как только мы перейдем к нашему примеру, вы увидите более четко, как поведенческий таргетинг влияет на каскадную push-кампанию. На данный момент вы должны знать, что все каскадные push-кампании состоят из двух основных компонентов:

• Набор push-уведомлений с общей целью
• Группы аудиторий для ретаргетинга на разные типы подписчиков

Далее давайте посмотрим, почему каскадные push-кампании настолько эффективны.

Зачем отправлять push-кампании Waterfall?

Использование каскадных push-кампаний для развития вашего бренда имеет несколько преимуществ:

• Эффективное использование рекламного бюджета. Ориентируясь сначала на самых ценных пользователей, а затем перемещаясь вниз по списку приоритетов, каскадная push-кампания может помочь максимизировать рентабельность инвестиций (ROI) ваших рекламных расходов. Это гарантирует максимально эффективное использование вашего рекламного бюджета.
• Более высокий уровень вовлеченности. Ориентируясь на пользователей, которые с большей вероятностью будут взаимодействовать с рекламой, вы увеличиваете шансы на получение более высокого рейтинга кликов и коэффициента конверсии, что может привести к увеличению дохода.
• Настраиваемый таргетинг: с помощью каскадной push-кампании вы можете создавать различные сегменты пользователей на основе их демографических данных, поведения и других факторов. Это позволяет адаптировать обмен сообщениями к каждой группе и повысить вероятность успеха.
• Оптимизация в режиме реального времени: с помощью каскадной push-кампании вы можете отслеживать эффективность каждого сегмента в режиме реального времени и соответствующим образом корректировать свою стратегию таргетинга. Это гарантирует, что вы всегда оптимизируете для достижения наилучших возможных результатов.

В целом, каскадные push-кампании могут быть эффективным способом охватить вашу целевую аудиторию и повысить вовлеченность и конверсию, сводя при этом к минимуму напрасные расходы на рекламу.

Как отправлять push-уведомления водопада

Теперь, когда мы знаем, что такое каскадная push-кампания и зачем ее создавать, давайте рассмотрим реальный пример с пошаговыми инструкциями по ее созданию.

Прежде чем приступить к отправке push-уведомлений водопада, вам необходимо выбрать службу push-уведомлений. Мы рекомендуем использовать PushEngage.

Шаг №1: Создайте бесплатную учетную запись PushEngage

Перейдите на PushEngage и нажмите «Начать бесплатно сейчас»:

Вы можете начать с бесплатного плана. Но если вы ищете самые мощные уведомления браузера, вам следует выбрать платный план в зависимости от потребностей вашего бизнеса:

Как только вы узнаете, какой план вам нужен, нажмите «Начать» , чтобы создать учетную запись PushEngage.

Шаг № 2: Зарегистрируйтесь в PushEngage

Теперь пришло время создать учетную запись PushEngage. Начните с регистрации, указав адрес электронной почты или идентификатор Gmail:

Затем заполните данные своей учетной записи:

И добавьте информацию о своей кредитной карте, чтобы купить план:

Если вы выбрали бесплатную учетную запись, с вашей кредитной карты никогда не будут списываться деньги, пока вы не решите обновить свой план. И теперь все готово, чтобы получить доступ к панели инструментов PushEngage. Просто нажмите «Завершить регистрацию и получите мгновенный доступ» .

Если вы раньше использовали OneSignal или PushAlert, вы увидите, что PushEngage дает вам гораздо более четкую работу с приборной панелью. Панель инструментов OneSignal не предназначена для расширенных кампаний. Для этого вам понадобится API больше, чем плагин OneSignal.

Шаг № 3: Установите плагин WordPress для веб-уведомлений

Вы закончили создание учетной записи. Итак, перейдите на панель инструментов PushEngage и следуйте инструкциям:

Нажмите «Настройки сайта» » «Сведения о сайте» и нажмите кнопку «Нажмите здесь для инструкции по настройке »:

Перейдите на вкладку WordPress и нажмите кнопку «Установить плагин PushEngage WordPress» , чтобы установить плагин на свой веб-сайт.

Вот интересная часть: когда вы создали свою учетную запись PushEngage, вы уже синхронизировали свой веб-сайт с вашей учетной записью PushEngage. Итак, нажмите на ссылку установки на панели инструментов PushEngage, чтобы автоматически установить плагин PushEngage WordPress на ваш сайт.

Шаг № 4: Подключите свой веб-сайт WordPress к PushEngage

Когда вы закончите установку и активацию плагина PushEngage WordPress, вы увидите мастер подключения PushEngage:

Мастер довольно прост. Если вы новый пользователь, нажмите Новый? Заявите о своей бесплатной учетной записи . А если вы уже зарегистрировались, нажмите «Подключить существующую учетную запись» .

Затем вы можете выбрать свой сайт в раскрывающемся списке «Выбрать сайт» в разделе «Подключить зарегистрированный сайт» , если вы уже зарегистрировали сайт во время регистрации:

Или вы можете нажать «Зарегистрировать новый сайт» , чтобы добавить новый сайт, если у вас есть тарифный план «Премиум» или выше. На следующем этапе мастер адаптации предложит вам установить другие обязательные плагины WordPress.

Если вы правильно выполнили каждый шаг, вы увидите следующее сообщение об успешном завершении работы мастера:

Теперь вы готовы создавать кампании.

Шаг № 5: Создайте push-кампанию водопада

Наконец, пришло время для нашего примера. Чтобы показать вам реальный вариант использования водопадных push-кампаний, мы возьмем пример рекламных акций в Черную пятницу. Наша цель — максимизировать конверсию в нашем предложении Черной пятницы.

Чтобы переориентировать наших подписчиков на основе их поведения, мы собираемся отправить трансляцию всем нашим подписчикам. Затем, в зависимости от уровня их вовлеченности, мы создадим разные группы аудитории для ретаргетинга.

Как отправить уведомление всем подписчикам

Нам нужен максимальный охват для 3 уведомлений:

• Раннее объявление о Черной пятнице
• Распродажа в Черную пятницу
• Киберпонедельник Распродажа

Итак, мы отправляем эти 3 уведомления всем. На вкладке «Аудитория» выберите «Отправить всем подписчикам »:

Как перенаправить подписчиков, которые не нажали трансляцию на всех

Если вы не отправляете уведомление всем подписчикам, вам необходимо создать группу аудитории . Например, если вы хотите настроить таргетинг на подписчиков, которые не нажали на трансляцию, для всех, вам нужно создать новую группу аудитории.

На панели инструментов WordPress перейдите в «Аудитория» «Группы аудиторий» и нажмите «Создать новую группу аудиторий» :

Чтобы настроить таргетинг на подписчиков, которые не нажали на последнее уведомление, вам нужно отфильтровать по дате последнего клика :

Фильтровать по дате последнего клика до даты отправки предыдущего уведомления. Итак, если вы отправили последнее push-уведомление 14 ноября, отфильтруйте подписчиков, которые нажимали на уведомления только до полуночи 13 ноября.

ПРИМЕЧАНИЕ. В отличие от кампании по электронной почте, вы не можете фильтровать по рейтингу кликов в последнем уведомлении. Наиболее близким приближением является фильтрация кликов в диапазоне дат.

Когда вы закончите, нажмите Сохранить уведомление .

Затем вернитесь к трансляции push-уведомлений и выберите «Отправить в группу аудитории» . В раскрывающемся списке выберите свою группу:

Как перенаправить подписчиков, которые кликнули на трансляцию, на всех

Если вы хотите настроить таргетинг на подписчиков, которые нажали на ваше последнее уведомление, вы можете создать еще одну группу аудитории.

Отфильтруйте своих подписчиков по дате последнего клика после даты отправки предыдущего уведомления И до даты, когда вы хотите отправить следующее уведомление:

Вы можете добавить критерии И к своему фильтру, нажав Добавить правила фильтра . Подобный фильтр отлично подходит для push-уведомлений о перекрестных продажах.

Результатом этих групп аудиторий является более детальный таргетинг. Таким образом, каждый раз вы можете отправлять разные предложения для повышения коэффициента конверсии.

Что делать после создания push-кампаний водопада

Одна из самых важных вещей, которые следует помнить о каскадных push-кампаниях, заключается в том, что вы можете использовать эту методологию только для широковещательных push-уведомлений. Капельные кампании в push-уведомлениях еще не имеют таких подробных параметров таргетинга.

Поэтому обязательно проведите A/B-тестирование ваших push-уведомлений. Мы также предлагаем вам уделить время прочтению наших статей и узнать, как повысить эффективность автоматических push-уведомлений. Начните с нашей статьи о лучших практиках push-уведомлений.

Если вы новичок в использовании push-уведомлений, вам следует пройти полноценный процесс тестирования push-уведомлений, прежде чем запускать их. Это поможет вам устранять распространенные проблемы до того, как ваши посетители увидят их и начнут жаловаться на неработающий пользовательский интерфейс. И, безусловно, вам следует настроить Google Analytics для отслеживания push-уведомлений.

Перенацеливание push-уведомлений на подписчиков, которые нажимали на них или не нажимали. Дайте нам знать, как это работает для вас. А пока ознакомьтесь с этими ресурсами:

• Как увеличить клики по вашим push-уведомлениям с помощью Curiosity
• Как персонализировать каждое push-уведомление
• Как выделиться с помощью Rich Media в ваших push-уведомлениях
• Как повторно активировать неактивных push-подписчиков
• Как использовать push-уведомления, чтобы информировать клиентов
• Как использовать смайлики в ваших push-уведомлениях для повышения кликабельности
• Как увеличить конверсию, создав ощущение срочности

И если вы еще этого не сделали, начните работу с PushEngage.