Как разработать сильную контент-стратегию для вашего сайта

Опубликовано: 2020-12-14

Независимо от того, используете ли вы контент-маркетинг какое-то время или это что-то совершенно новое, наличие надежной, привлекательной и инновационной стратегии просто необходимо. Почему? Потому что конкуренция жестче, чем когда-либо прежде — по данным HubSpot, почти 70% компаний инвестируют в контент-маркетинг.

Итак, чтобы оставаться впереди конкурентов, вам нужно придумать несколько свежих идей, чтобы включить их в свою контент-стратегию.

Если ваш бюджет позволяет, подумайте о найме агентства цифрового маркетинга. Агентство цифрового маркетинга поможет вам разработать стратегию и создать контент. Такие партнеры имеют решающее значение для привлечения клиентов и повышения узнаваемости бренда с помощью различных продуктов и услуг, таких как SEO, блоги и консультации. Наем агентства цифрового маркетинга позволяет вам начать свои кампании почти сразу, без необходимости проходить кривую обучения или создавать команду.

Если вы готовы погрузиться в работу самостоятельно, вот 6 советов, которые помогут вам создать надежный контент-план на предстоящий год.

Источник изображения: Pexels

1. Определите свои цели

Первый шаг к созданию успешной контент-стратегии — понять, чего вы хотите достичь. Вот некоторые из наиболее распространенных целей, которые может решить контент-стратегия:

Повышение узнаваемости бренда и продукта
Обеспечение эффективной поддержки клиентов
Увеличение числа бесплатных пробных подписок
Повышение конверсии
Повышение лояльности клиентов
Привлечение и удержание сотрудников

По мере роста вашего бизнеса эти цели будут меняться. Например, новые компании в основном сосредоточены на повышении узнаваемости бренда и привлечении клиентов, тогда как устоявшиеся бренды могут перейти к взращиванию лидов. Вот почему важно время от времени пересматривать свои цели и следить за тем, чтобы они соответствовали потребностям вашего бизнеса.

2. Определите свою целевую аудиторию

Когда дело доходит до знакомства с вашей аудиторией, подумайте о том, кого вы хотите привлечь и что их волнует. Кроме того, подумайте о том, какие могут быть их болевые точки и какую проблему решает ваш бизнес или продукт. Знание этого позволит вам создавать контент, который обучает и помогает вашим потенциальным клиентам сделать их жизнь проще.

Затем вам нужно выяснить, как ваша целевая аудитория предпочитает потреблять информацию и какие каналы они используют. Они предпочитают читать сообщения в блогах или смотреть видео? В какой социальной сети им нравится проводить время? Когда они обращаются к Google за информацией? Есть ли шанс, что они подпишутся на вашу рассылку?

Когда у вас будут эти ответы, вы сможете выяснить, к какой теме обратиться, какие типы медиа использовать (сообщения в блогах, видео, изображения, одобрение влиятельных лиц) и на каких каналах сосредоточиться (социальные сети, SEO, электронная почта). , платный поиск, пиар, форумы).

3. Посмотрите, что делают ваши конкуренты

Проверьте своих конкурентов, чтобы увидеть, что они делают. Определите, что работает хорошо, а что нет, и посмотрите, есть ли вещи, которые никто другой не делает, но которые, по вашему мнению, могут найти отклик у вашей целевой аудитории.

Вы даже можете использовать специализированные инструменты анализа конкурентов, чтобы просматривать данные о конкурентах, такие как их обычные и платные ключевые слова, откуда поступает их трафик, интересы аудитории, профиль обратных ссылок и т. д.

4. Включите SEO

Сегодня больше, чем когда-либо, поисковые системы вознаграждают «белое» SEO, т. е. действительно заслуживают внимания и признания, помогая людям в достижении их целей. Вот почему SEO должно быть основной частью вашей контент-стратегии.

После того, как вы определили свою аудиторию, вам необходимо изучить ключевые слова, релевантные этой аудитории. Эти ключевые слова станут основой для разработки вашего контента. Сегодня бренды ожидают, что большая часть их трафика будет поступать из поиска — в некоторых случаях до 70-80%. Таким образом, то, как вы ранжируете ключевые слова, связанные с вашим бизнесом, может в конечном итоге определить разницу между плохой и хорошей узнаваемостью бренда.

Существует множество инструментов, которые могут помочь в исследовании ключевых слов, таких как Google Keyword Planner и Ahrefs. Вы можете создавать контент вокруг этих ключевых слов, который улучшит ваш SEO-рейтинг и привлечет трафик на ваш сайт.

Но будьте осторожны — если вы хотите сохранить расположение Google, вам придется играть по правилам. Следуйте рекомендациям поисковых систем для веб-мастеров и создавайте контент, который строит ваш бренд, а не просто набивает ключевые слова.

Источник изображения: Unsplash

5. Создайте календарь контента

Прежде чем приступить к созданию своего контента — составьте план. Создайте календарь, чтобы запланировать свой контент для каждой из платформ, которые вы хотите использовать.

Ваш календарь должен включать все исследования по темам, ключевым словам и форматам. Учитывая, что основная цель — привлечь внимание и повысить лояльность клиентов, не забудьте также включить основные элементы контента. Работайте над большими темами, которые также будут иметь значение с точки зрения SEO, и устраните любые болевые точки, которые могут возникнуть у вашей аудитории.

Если вы не публикуете много контента, вы можете использовать Календарь Google и просто указывать там сроки для каждого фрагмента контента. Однако, если у вас есть команда по управлению контентом, вам следует рассмотреть возможность использования инструментов повышения производительности и управления задачами, таких как Trello или Asana, или специального редакторского календаря, такого как CoSchedule.

6. Измеряйте свои результаты

Как только ваш календарь контента будет готов, вы сможете начать создавать и распространять свой контент. Но твоя работа еще не сделана. Чтобы определить, успешна ли ваша контент-стратегия, вам необходимо отслеживать и измерять свои результаты.

Используйте такие инструменты, как Google Analytics, чтобы увидеть, как работает ваш контент.
Используйте такие инструменты, как Mention и Google Alerts, чтобы узнать, распространяется ли ваш контент и упоминается ли он.
Измеряйте социальную активность с помощью инструментов социальной аналитики, таких как Buzzsumo.
Используйте такие инструменты, как SEMRush, для оценки поискового рейтинга вашего контента.
Проверьте аналитику в своем программном обеспечении для электронного маркетинга, чтобы отслеживать подписки по электронной почте.

Отслеживая свой прогресс, вы сможете внести необходимые коррективы и улучшения в свою контент-стратегию, чтобы повысить ее эффективность.

Последние мысли

Когда дело доходит до создания эффективной контент-стратегии, эти советы — лишь основа. Вы также должны учитывать ряд более мелких деталей, таких как голос и тон вашего контента, которые являются ключевыми элементами для создания сильной идентичности бренда. Помните — всегда следуйте правилам и оставайтесь сосредоточенными на своей цели, и результаты обязательно придут.