Как разработать и запустить новый цифровой продукт
Опубликовано: 2023-03-27
Проектирование и разработка нового веб-продукта или платформы требует большого планирования, координации и напряженной работы. От разработки внешнего интерфейса и дизайна пользовательского интерфейса до серверной архитектуры и внутреннего кодирования — многие части должны идеально сочетаться друг с другом.
Однако 95% новых продуктов терпят неудачу, включая веб-продукты и программные продукты. Серьезной причиной этого является плохое планирование и исполнение, что затрудняет навигацию в процессе разработки и приводит к выпуску некачественного продукта. К счастью, есть несколько шагов, которые помогут вам успешно разработать и выпустить новый веб-продукт. Вот пошаговая инструкция, как это сделать:
Установите четкие цели проекта
Перед началом любого проекта веб-разработки крайне важно установить четкие цели. Это включает в себя:
- Определение проблемы, которую вы пытаетесь решить с помощью вашего продукта
- Определение целевого рынка и его потребностей
- Определение ключевых характеристик и преимуществ вашего продукта
- Определение графика и этапов вашего проекта
- Установление бюджета и распределение ресурсов
Компания отвечает за определение графика и основных этапов проекта, распределение ресурсов, таких как бюджет и персонал, а также за предоставление рекомендаций и поддержки на протяжении всего проекта. С другой стороны, заинтересованные стороны должны предоставлять информацию и отзывы о целях проекта, гарантируя, что они соответствуют их потребностям и ожиданиям. Они могут выявлять потенциальные препятствия или риски, которые могут повлиять на успех проекта, участвовать в разработке плана проекта и согласовывать свои собственные цели и задачи с целями проекта.
Провести тщательное исследование рынка на основе целей проекта
Первым шагом в исследовании рынка является определение вашей целевой аудитории и ее предпочтений. Это включает в себя сбор данных об их демографии, поведении и предпочтениях. Получив эту информацию, вы можете использовать ее для информирования о разработке вашего продукта и обеспечения того, чтобы ваш продукт соответствовал их потребностям. Для проектов веб-дизайна это означает:
- Создание персонажей пользователей для понимания потребностей и желаний вашего целевого клиента
- Понимание пользовательских потоков, чтобы определить, какие функции будут для них наиболее важными.
- Проведение юзабилити-тестов для выявления проблем дизайна, которые необходимо решить
- Анализ данных из аналитических программ, таких как Google Analytics или Mixpanel
Вы можете использовать инструменты исследования рынка для выявления тенденций, закономерностей и спроса в вашей отрасли. Вооружившись этой информацией, вы сможете создать продукт, который предлагает отличный пользовательский опыт и отвечает потребностям вашего целевого рынка.
Изучение конкурентов — еще один важный аспект исследования рынка. Это включает в себя выявление ваших конкурентов, анализ их сильных и слабых сторон и понимание их рыночного позиционирования (что они предлагают, чего нет у вас).Разработать подробный план проекта
План проекта — это описание задач, которые необходимо выполнить для достижения желаемого результата. Он должен включать все этапы и сроки, необходимые ресурсы (люди, оборудование, материалы и бюджет), результаты, которые необходимо выполнить, а также любые потенциальные риски или проблемы.
Разработав подробный план проекта, вы можете убедиться, что все члены команды находятся на одной волне и работают над достижением одной цели. Это означает описание всего процесса разработки от начала до конца — от концепции и дизайна до разработки и запуска.
Начните процесс проектирования продукта
Чтобы начать процесс проектирования, вам необходимо определить основные функции, которыми должен обладать ваш продукт. Эти функции должны основываться на ваших исследованиях рынка и вашем понимании потребностей и предпочтений вашей целевой аудитории. Также важно расставить приоритеты для этих функций, чтобы обеспечить разработку наиболее важных из них в первую очередь. Основной процесс проектирования продукта следует следующей структуре:
- Каркас: создание базовой структуры и макета продукта.
- Прототипирование: создание рабочего прототипа продукта.
- Тестирование и итерация: тестирование дизайна с пользователями для выявления проблем, которые необходимо решить.
- Дизайн пользовательского интерфейса (UI): разработка пользовательского интерфейса продукта, включая такие элементы, как меню, кнопки и текст.
При разработке убедитесь, что узнаваемость бренда находится на переднем крае вашей стратегии. Это включает в себя такие элементы, как ваш логотип, продукт и визуальные компоненты, которые должны быть стратегически расположены в соответствии с общими целями продукта. Идентичность вашего бренда должна быть последовательной во всем продукте, от цветовой схемы до тона голоса, используемого в вашем тексте.
Разработайте комплексный план запуска продукта
Ваша стратегия запуска продукта либо создаст, либо сломает успех вашего продукта. На детальном уровне ваш план запуска продукта должен включать:
- Временная шкала: определите, когда каждый шаг процесса должен быть завершен.
- Бюджет: выделите реалистичный бюджет на маркетинговые мероприятия, такие как реклама и кампании в социальных сетях.
- Таргетинг на аудиторию: разработайте стратегию для охвата вашей целевой аудитории с помощью правильных сообщений.
- Маркетинговые материалы: создавайте контент, такой как веб-копии, визуальные эффекты и видео, демонстрирующие продукт.
- Работа с прессой: обратитесь к соответствующим СМИ и влиятельным лицам, чтобы помочь распространить информацию о вашем продукте.
- Отслеживание аналитики: отслеживайте взаимодействие пользователей с такими показателями, как посещения веб-сайтов, конверсии, загрузки и т. д.
Чтобы обеспечить успешный запуск, вам также необходимо реализовать комплексную маркетинговую стратегию, включающую следующие элементы:
- Стратегия выхода на рынок: это включает в себя определение того, как вы будете представлять продукт на рынке — через традиционные маркетинговые каналы, такие как печатная или цифровая реклама, или с помощью долгосрочных усилий, таких как SEO-оптимизация.
- Действия перед запуском: это действия, которые вы можете выполнить перед запуском, чтобы создать шумиху вокруг продукта и повысить узнаваемость. Это включает в себя создание шума с влиятельными лицами, стратегическое партнерство, контент-маркетинг и PR-кампании.
- Действия после запуска: после запуска продукта вам необходимо продолжать продвигать его с помощью кампаний по электронной почте, маркетинга в социальных сетях и рекламы. Это поможет вам сохранить видимость и увеличить продажи вашего продукта.
Следите за своим успехом
Чтобы измерить успех вашего продукта, вам необходимо установить показатели, соответствующие вашим бизнес-целям, в том числе:
- Коэффициент конверсии: это процент людей, которые покупают ваш продукт после его просмотра.
- Вовлеченность пользователей. Отслеживайте поведение пользователей на вашем веб-сайте и в вашем продукте, чтобы понять, как они взаимодействуют с ним.
- Доход: сколько денег вы получаете от продажи вашего продукта?
- Удовлетворенность клиентов: отслеживайте отзывы и обзоры клиентов, чтобы оценить уровень их удовлетворенности.
Собирая данные о производительности вашего продукта и анализируя их для выявления тенденций и закономерностей. Вы можете использовать такие инструменты, как Google Analytics, для отслеживания поведения пользователей и измерения ключевых показателей. Когда вы анализируете эти данные, вы можете быстро определить области, в которых ваш продукт работает хорошо, и области, в которых он нуждается в улучшении.
Сноска
Обеспечение узнаваемости бренда, разработка и реализация правильной стратегии выхода на рынок, создание маркетинговых материалов и планов работы с прессой, а также отслеживание вашего успеха — все это важные элементы успешного запуска продукта. Следуя этим шагам, вы можете быть уверены, что ваш продукт хорошо воспринят рынком и стимулирует продажи.