Как провести анализ пробелов в SEO-контенте (Руководство для начинающих)

Вы хотите провести анализ пробелов в SEO-контенте, чтобы улучшить контент вашего сайта?

Если вы изо всех сил пытаетесь найти хорошие темы для блога или хотите поднять свои существующие публикации в топ, то анализ пробелов в контенте — верный способ украсть трафик конкурентов. Это потому, что вы будете освещать темы, которые ищет ваша целевая аудитория, что позволит вам создавать более релевантные сообщения в блоге.

В этой статье мы опишем шаги по проведению анализа пробелов в SEO-контенте, чтобы вы могли получить преимущество над сайтами конкурентов.

Что такое анализ пробелов в контенте и почему он важен?

Анализ пробелов в контенте — это процесс определения того, какие темы отсутствуют на вашем веб-сайте. Вы сравниваете имеющийся у вас контент с тем, что ищет целевая аудитория, а затем можете создать контент, чтобы заполнить эти пробелы.

Анализ пробелов в контенте может стать отличной стратегией исследования ключевых слов, позволяющей найти идеи контента, которые иначе вы, возможно, не рассмотрели.

Представьте, что у вас есть веб-сайт о кулинарии, и вы хотите сделать его максимально полезным для посетителей. Анализ пробелов в контенте будет включать в себя изучение того, какие кулинарные темы люди ищут в Интернете, и проверку, охватывает ли ваш веб-сайт эти темы.

Если вы обнаружите, что на вашем веб-сайте нет информации на такие популярные темы, как «рецепты полезных десертов», «идеи быстрого ужина» или вегетарианская кухня, то это пробелы в контенте, которые вы, возможно, захотите заполнить статьями, связанными с этими темами.

Этот анализ гарантирует, что ваш сайт останется актуальным и полезным для вашей аудитории.

Но анализ пробелов в контенте также помогает вашему существующему контенту работать лучше.

Например, если у вас есть сообщение о том, как открыть интернет-магазин, но оно не ранжируется, может помочь анализ пробелов в ключевых словах. Вы бы изучили посты в топе, каких разделов или ключевой информации не хватает в вашей статье, что есть у лидеров.

Но со временем контент может утратиться, поскольку информация устареет и станет менее актуальной. Вам необходимо будет обновлять контент и поддерживать актуальность информации. В противном случае ваши конкуренты могут продвинуться вперед.

Проведение анализа пробелов в контенте — простой процесс. Давайте посмотрим, как можно провести анализ пробелов в контенте, выполнив несколько простых шагов.

Чтобы сделать это в большом масштабе и получить нужную информацию, вам нужно иметь в своем распоряжении несколько инструментов и убедиться, что вы подходите к этому правильно.

1. Проанализируйте контент вашего конкурента

Первый шаг к проведению анализа пробелов в контенте — выяснить, по каким ключевым словам ранжируются ваши конкуренты, а вы — нет.

Эти данные предоставят хорошие примеры потенциальных ключевых слов, которые могут быть полезны для вашего бизнеса, а также типов контента, которые ваши конкуренты используют для ранжирования по этим ключевым словам.

С помощью SEMrush вы можете определить, кто ваши главные конкуренты и сколько общих ключевых слов у вас с ними.

Найдите запись «Органические исследования» под заголовком «SEO» на левой боковой панели, а затем перейдите на вкладку «Конкуренты», чтобы найти всех ваших основных конкурентов.

Вы можете прокрутить страницу вниз, где увидите список ваших лучших конкурентов в органическом выражении.

Если на веб-сайтах имеется большое количество общих ключевых слов, инструмент будет считать этот сайт вашим конкурентом.

Далее вам нужно будет перейти в свою учетную запись SEMrush.

На левой боковой панели в разделе «Конкурентные исследования» вы можете выбрать «Разрыв в ключевых словах».

Введите конкурентов, которых вы нашли на предыдущем шаге, чтобы найти недостающие ключевые слова, по которым не ранжируется ваш сайт, а ваши конкуренты.

Затем нажмите кнопку «Сравнить».

Отсюда вы можете отфильтровать список ключевых слов по «Отсутствующие», чтобы увидеть все возможности ключевых слов.

Это даст вам несколько исходных ключевых слов, которые можно использовать для идей контента. Возможно, вы захотите посмотреть на назначение этих ключевых слов и расставить приоритеты для ключевых слов, помеченных как «T» для транзакционных ключевых слов или «C» для коммерческих ключевых слов. Таким образом, вы можете сосредоточиться на ранжировании ключевых слов, которые приводят к покупкам.

Вы также можете уточнить этот список, изменив положение ключевого слова. Это позволит отфильтровать список, показывая только те ключевые слова, которые вам не хватает, которые находятся в определенных топ-10, 20 или 50 для данного запроса.

В данном случае мы отфильтровали список по ключевым словам, по которым наши конкуренты входят в топ-20, а мы вообще не входим в него. Вам нужно будет добавить эти недостающие ключевые слова в список, чтобы позже вы могли придумать новые идеи для контента.

Если вы отфильтруете «Слабые» вместо «Отсутствующие», вы получите список ключевых слов, по которым ваш рейтинг ниже, чем у конкурентов.

В этом списке вы сможете найти сообщения в блоге, которые необходимо улучшить, чтобы конкурировать с вашими основными конкурентами.

Обязательно нажмите «Добавить в список ключевых слов», чтобы сохранить все ключевые слова, которые, по вашему мнению, наиболее релевантны вашей аудитории.

Примечание. SEMRush — не единственный инструмент, в котором есть инструмент для устранения пробелов в контенте. Мы также рекомендуем использовать Ahrefs, чтобы найти все ключевые слова, по которым ранжируются ваши конкуренты, но которые вам не хватает.

2. Генерируйте идеи для нового контента

Возьмите список из «отсутствующих» ключевых слов и используйте его, чтобы придумать идеи для постов в блоге. Вместо того, чтобы пытаться придумать идеи самостоятельно, вы можете использовать генератор идей для публикаций в блоге WPBeginner.

Этот инструмент абсолютно бесплатен и предоставит вам более 250 идей для постов в блоге, над которыми можно работать каждый раз, когда вы выполняете поиск.

На изображении ниже мы взяли одно из недостающих ключевых слов сверху и нажали «Получить идеи».

Просмотрите список идей названий блогов и посмотрите, какие из них наиболее актуальны для вашей аудитории.

Хорошая идея — добавить их в электронную таблицу или даже в систему управления проектами, где вы сможете поручить их команде авторов.

Сохраните эти идеи для постов в блоге и добавьте их в свой календарь контента, чтобы вы могли начать ранжироваться по ключевым словам, по которым ранжируются ваши конкуренты.

3. Отслеживайте неэффективные ключевые слова веб-сайта

Затем возьмите список «слабых» ключевых слов и приготовьтесь посмотреть, какой контент не работает на вашем сайте.

Простой поиск в Google по вашему сообщению в блоге даст вам хорошее представление о вашей текущей позиции в поисковых системах без необходимости использования специального инструмента.

Однако выполнение этих поисков вручную занимает довольно много времени. Вместо этого вы можете использовать консоль поиска Google.

Более подробное руководство по использованию Google Search Console можно найти в нашем руководстве о том, как просмотреть ключевые слова, которые люди используют для поиска вашего сайта WordPress.

На вкладке «Запросы» вы видите список ключевых слов с указанием количества кликов, показов и позиции этого ключевого слова в результатах поиска.

Если вы перейдете на вкладку «Страницы», вы сможете найти конкретные сообщения или страницы блога и их положение.

Вам следует особенно обратить внимание на ключевые слова, соответствующие вашему «слабому» списку ключевых слов, который вы нашли в SEMrush, потому что именно по этим слабым ключевым словам ваши основные конкуренты имеют более высокий рейтинг.

Если вы сможете занять более высокий рейтинг, чем они, вы сможете эффективно украсть их трафик.

Еще один способ найти неэффективные ключевые слова веб-сайта — использовать плагин All in One SEO (AIOSEO). Это один из лучших SEO-плагинов WordPress на рынке, которым пользуются более 3 миллионов профессионалов.

Сначала вам необходимо установить и активировать плагин. Для получения более подробной информации посетите наш блог о том, как установить плагин WordPress.

С помощью этого плагина вы можете проверить рейтинг своих ключевых слов прямо в WordPress. Таким образом, вы сэкономите время, поскольку вам не придется вручную проверять консоль поиска Google.

Для начала вам нужно перейти в раздел «Все в одном SEO » — «Статистика поиска» на панели управления WordPress.

Для получения дополнительной информации ознакомьтесь с нашим руководством по подключению функции статистики поиска AIOSEO к консоли поиска Google.

На вкладке «Рейтинг ключевых слов» вы увидите ключевые слова, по которым ранжируется ваш контент.

Он также покажет выигрышные и проигравшие ключевые слова, позиции которых в результатах поиска Google претерпели наибольшие изменения.

Отсюда вы можете прокрутить вниз до таблицы «Эффективность ключевых слов», чтобы просмотреть все наиболее эффективные ключевые слова вашего сайта.

Для любого контента, который теряет позиции в рейтингах, стоит сделать обновление контента, будь то небольшие изменения в статье или полный ее переписывание.

Кроме того, если вы нажмете на любое ключевое слово в таблице, вы сможете увидеть конкретный контент, который ранжируется по этому ключевому слову.

Вы сможете просматривать важную статистику, такую ​​как клики, средний CTR и многое другое.

Мы рекомендуем использовать оба метода, так как вы сможете получить полный список неэффективных сообщений в блоге, которые можно улучшить. Запишите этот список и добавьте его в Google Sheet или систему управления проектами.

4. Оптимизируйте существующие сообщения в блоге, чтобы заполнить пробелы

Теперь мы будем работать над каждым сообщением в блоге и заполнять пробелы, чтобы повысить его рейтинг.

Начните с просмотра каждого поста в блоге один за другим и анализа того, как можно улучшить вашу страницу.

Проверьте первую страницу Google по каждому из этих основных ключевых слов.

Иногда вы встретите первую страницу с потрясающими результатами. Содержание является законным, и в нем не так много пробелов. В этом случае вы хотите убедиться, что ваш контент содержит похожие заголовки и соответствует цели поиска, которую ищут пользователи.

Если вы заметили, что контент на первой странице полон дыр, вы можете создать или обновить свой контент, чтобы он стал намного лучше.

Не существует конкретной формулы, гарантирующей более высокий рейтинг при обновлении сообщения в блоге. Тем не менее, мы рассмотрим различные способы улучшения вашего контента и расскажем, на что следует обращать внимание при анализе статей ваших конкурентов.

Обновите тег заголовка и мета-описание

Хорошо продуманный тег заголовка и метаописание должны вызвать интерес у поисковиков и обещать решение их запроса. Это может повысить рейтинг кликов вашего блога, что напрямую влияет на ваш рейтинг в SEO.

С помощью анализа страницы TruSEO от AIOSEO вы можете легко добавлять теги заголовков, метаописания и ключевые слова для правильной SEO-оптимизации на странице.

В редакторе контента просто прокрутите вниз до настроек AIOSEO. Затем добавьте заголовок сообщения и метаописание. Он сообщит вам рекомендуемые символы.

Рекомендуется приблизиться к этому числу, чтобы максимизировать видимость вашего сообщения и обеспечить предварительный просмотр того, чего могут ожидать посетители.

Добавьте больше пользы своим читателям

Заполняя пробелы в контенте, вы хотите найти области для улучшения, которые повысят ценность для ваших читателей.

Один из способов — добавить релевантные ключевые слова, чтобы больше читателей могли найти ваш контент или связанные темы для включения в ваш блог.

Используя бесплатный инструмент генератора ключевых слов WPBeginner, вы получите более 300 вариантов ключевых слов, которые люди ищут, связанных с вашей темой.

Введите основное ключевое слово и нажмите «Анализ».

Вы получите длинный список предложений по ключевым словам. Вы можете организовать список по алфавиту, предлогам или вопросам.

Фильтр вопросов – это хороший способ найти идеи для заголовков или часто задаваемых вопросов, которые можно добавить в сообщение в блоге. Вы можете нажать кнопку «Загрузить таблицу», поскольку список ключевых слов также может быть использован для новых идей для статей.

Добавить схему часто задаваемых вопросов

Отличный способ попасть на первую страницу Google — это занять место в разделе «Люди также спрашивают».

Рейтинг в этом разделе увеличит посещаемость вашего сайта и сделает ваш блог авторитетным в определенной теме.

Кроме того, схема часто задаваемых вопросов делает ваш контент более полезным для пользователей, которые предпочитают подход «вопросы и ответы». Если ваши конкуренты не отвечают на самые важные вопросы поисковика, это может помочь вашему контенту выделиться.

В редакторе блога вы перейдете к настройкам AIOSEO. Затем на вкладке «Схема» нажмите «Создать схему».

Откроется всплывающее окно «Генератор схем».

Вам нужно нажать на значок «+» рядом с часто задаваемыми вопросами.

Затем вы добавляете вопросы и ответы к своему сообщению. Вы можете нажать «Добавить вопрос», чтобы добавить еще один вопрос в вашу схему.

Когда вы закончите, нажмите «Добавить схему».

Использование генератора схем часто задаваемых вопросов для SEO «Все в одном» добавляет к вашему сообщению в блоге интеллектуальный код разметки, чтобы Google мог легко определить, что это раздел часто задаваемых вопросов.

Более подробное руководство можно найти в нашей статье о том, как добавить схему часто задаваемых вопросов в WordPress.

Бонус: напишите отличный план поста в блоге.

Теперь, когда вы успешно выполнили анализ пробелов в контенте, важно знать, как правильно писать блоги по выбранным вами ключевым словам.

Написание четкого плана блога сэкономит ваше время, а также гарантирует, что вы создадите лучший контент.

Это помогает гарантировать, что вы включите важные вещи, такие как правильные ключевые слова, и ответите на наиболее распространенные вопросы. Кроме того, это помогает убедиться, что все идеи организованы и изложены правильно, что облегчает чтение поста.

Ключевым моментом является анализ самого высокорейтингового контента в Google, чтобы определить, какие заголовки и информацию следует освещать.

Например, план «Как избавиться от вредителей в саду» должен включать типы вредителей и различные способы их удаления.

Пошаговое руководство можно найти в нашей статье о том, как написать план сообщения в блоге.

Мы надеемся, что эта статья помогла вам научиться проводить анализ пробелов в контенте. Вы также можете ознакомиться с обязательными плагинами и инструментами WordPress для бизнес-сайтов или с нашим руководством о том, как простым способом увеличить посещаемость вашего блога.

Если вам понравилась эта статья, подпишитесь на наш канал YouTube с видеоуроками по WordPress. Вы также можете найти нас в Twitter и Facebook.