Как заработать место в избранных сниппетах?

Привет, ребята, сегодня в этой статье мы собираемся обсудить, как заработать место в избранных сниппетах. Так что продолжайте читать.

Контент — мощный инструмент маркетинга в современном цифровом мире. Хотя может быть много способов выделить ваш самый первоклассный контент, вам также необходимо сосредоточиться на том, как увеличить посещаемость вашего сайта и максимально привлечь клиентов.

В этой статье вы узнаете, как получить позицию избранного сниппета. Читайте дальше, чтобы узнать все, что вам нужно знать о избранных фрагментах.

Что такое избранный фрагмент?

Избранные сниппеты — это первые результаты, которые отображаются под платной рекламой в Google, но выше первых результатов в поисковой выдаче (странице результатов поисковой системы). Это краткие выдержки из веб-страницы, которые отвечают на поисковый запрос.

SEMRush и Brado изучили 160 миллионов ключевых слов на настольных компьютерах и 46,1 миллиона ключевых слов на мобильных устройствах. Их исследование показало, что 19% поисковой выдачи содержали сниппеты, а 7,3% — двойные сниппеты. Отраслями с наиболее популярными фрагментами были путешествия, компьютеры и электроника, искусство и развлечения, а также наука.

Если вам интересно, как выглядит избранный фрагмент, рассмотрите изображение ниже:

Расширенный фрагмент дает вам преимущество перед конкурентами. Это самый высокий список в результатах поиска, и список отображается на видном месте. Если вы сможете претендовать на избранный фрагмент, вы получите большую часть кликов по этому результату поиска.

Избранные фрагменты также придают вашему голосу авторитет, заставляя поисковиков чувствовать, что они могут доверять вашему слову по теме.

Как заработать избранный фрагмент за шесть шагов

Есть несколько шагов, которые вам нужно выполнить, чтобы получить свой избранный фрагмент. Следующие шаги помогут вам захватить один из этих желанных избранных фрагментов. Давайте погрузимся в основную часть этого руководства.

1. Определите релевантные ключевые слова для таргетинга

Чтобы заработать место в избранном фрагменте, вы должны настроить таргетинг на релевантные термины. Вы будете в основном ориентироваться на вопросы, термины и определения.

Мудрые слова Нила Пателя: «Если ваш контент не отвечает на вопросы, он не попадет в избранный фрагмент. Вот и все», действительно верны.

Самый простой способ приблизиться к этому этапу исследования — ввести в Google термин, по которому вы хотите ранжироваться, и посмотреть, не появится ли избранный фрагмент. Если это так, вы можете настроить таргетинг на этот термин.

Вы можете провести это исследование ключевых слов с помощью инструмента SEO, если хотите.

2. Анализируйте сниппеты конкурентов

После того, как вы определили избранный фрагмент, на который хотите настроить таргетинг, проведите анализ конкурентов. Просмотрите избранные фрагменты, которые уже существуют и на которые вы ориентируетесь. Посмотрите, как и откуда Google собирал информацию с веб-страницы.

Возьмите этот пример о лучшем времени для посадки картофеля.

Вы можете видеть, что избранный фрагмент выбрал два предложения. В содержании нет многоточия, а это означает, что Google не пришлось объединять содержимое для создания ответа.

Если есть эллипсы, это хороший знак. Это означает, что вы можете улучшить результат.

Когда вы посещаете страницу, проверьте, где была собрана информация. В случае с картофелем он появляется в конце заголовка «Когда сажать картофель».

Это означает, что человек, написавший сообщение в блоге, не нацеливался на избранный фрагмент намеренно. Просто они дали лучший ответ.

При просмотре содержания проверьте структуру статьи. Такие инструменты, как расширение Detailed Chrome, полезны для такого рода исследований.

Такой инструмент, как Detailed, может быстро дать представление о типах заголовков, которые вы должны использовать в своем контенте. Быстрый просмотр контента обычно показывает больше заголовков, которые вы могли бы включить, что позволит вам ориентироваться на избранные фрагменты.

Еще один способ создать проницательный контент — отправить электронное письмо своим клиентам, чтобы выяснить их потребности и интересы. Использование инструмента поиска по электронной почте может помочь вам упростить этот процесс и повысить вовлеченность.

3. Разбейте контент на заголовки

После того, как вы провели исследование, вам нужно оптимизировать свою страницу и придать ей четкую структуру. Под заголовками вы можете добавить краткий абзац, который отвечает на избранный фрагмент.

Вы должны попытаться оптимизировать соответствующие заголовки и последующие абзацы в своем контенте для ключевых слов. Возьмем этот пример от Nextiva, ориентируясь на ключевое слово «что такое VoIP».

Как и в примере с Hubspot, которым я поделился ранее, у них есть четкое определение прямо под заголовком. Это что-то вроде мини-формата вопросов и ответов.

Статья VoIP нацелена на несколько избранных фрагментов. Вы можете увидеть это, когда используете Detailed для анализа заголовков, используемых в посте.

Например, после «Что такое VoIP?» у вас есть заголовок «Как работает VoIP?»

Создание плана статьи, как это, является хорошей практикой. Если вы можете захватить один избранный фрагмент и поисковикам понравится ваш ответ, есть большая вероятность, что Google позволит вам захватить дополнительные фрагменты.

В конце концов, Google просто хочет предоставить пользователям лучший пользовательский опыт.

4. Создайте ответ из одного абзаца под своим заголовком

Непосредственно под соответствующим заголовком напишите абзац, который заслуживает того, чтобы стать избранным фрагментом. Оптимальная длина расширенного сниппета — около 300 символов. Вы должны убедиться, что вы включили релевантную и точную информацию, поскольку количество ваших символов ограничено.

Ваше описание должно быть кратким. В двух-трех предложениях дайте определение термину или ответьте на вопрос. Вам нужен фрагмент контента, который Google может извлечь прямо из вашей статьи и поместить в избранный фрагмент. Этот контент должен отвечать на вопрос, заданный человеком, выполняющим поиск в Интернете.

5. Создайте отличную статью, посвященную вопросу

При создании статьи убедитесь, что ваш контент представляет ценность для читателей в дополнение к избранным фрагментам.

Позвольте мне использовать эту статью из Hubspot с таргетингом на ключевое слово «маркетинг электронной коммерции» в качестве примера. Вы можете видеть, что они захватили избранный фрагмент с этим сообщением.

Когда вы посмотрите на страницу, вы увидите, как они это сделали.

Непосредственно под введением у них есть заголовок, под которым у вас есть определение. Рекомендуемый фрагмент объединяет определение из одного предложения с первым предложением последующего абзаца.

Это определение легко просканировать Google и понять людям. Определение имеет ценность, поэтому Hubspot защитил рекомендуемый фрагмент.

Статья была создана, чтобы сделать больше, чем просто зафиксировать позицию избранного фрагмента. Это всеобъемлющее руководство по маркетингу электронной коммерции. Люди, которые перейдут из избранного фрагмента в Google, сочтут контент ценным.

6. Используйте страницы часто задаваемых вопросов и инструкций

Наконец, если вы хотите настроить таргетинг на избранные фрагменты, добавьте в свой контент раздел часто задаваемых вопросов. Страницы с часто задаваемыми вопросами и практическими рекомендациями значительно повышают ваши шансы на то, что вы попадете в сниппет, потому что они напрямую отвечают на вопросы людей.

В разделе часто задаваемых вопросов должен быть вопрос в виде заголовка с кратким ответом ниже. Вы можете расширить этот ответ, если хотите. Основная идея здесь состоит в том, чтобы захватить различные избранные фрагменты, имеющие отношение к теме, которую вы освещаете.

В заключение

Когда пользователи ищут конкретный вопрос, связанный с продуктом или услугой, они ценят быстрый ответ. Если они удовлетворены тем, что читают, они, скорее всего, останутся на этой странице и не будут тратить время на поиски в других местах в Интернете. Может показаться, что найти преданного клиента сложно, но это, безусловно, возможно.

Если вы хотите заработать место в избранном сниппете, нужно помнить о многих факторах. Хотя не может быть черно-белого решения, чтобы попасть в сниппет, вам нужно набраться терпения и, прежде всего, провести необходимые исследования.

От анализа избранных фрагментов ваших конкурентов до выбора правильных ключевых слов с использованием современных инструментов — есть несколько вещей, которые вы можете сделать для достижения своей цели. Независимо от того, получите ли вы в конце избранный фрагмент или нет, это может быть чистой удачей, но это определенно стоит попробовать!

Био

Оуэн Бейкер — контент-маркетолог Voila Norbert, онлайн-инструмента проверки электронной почты. Он провел большую часть последнего десятилетия, работая в Интернете для ряда маркетинговых компаний. Когда он не занят написанием, вы можете найти его на кухне, готовя новые блюда.