Как сделать высокий конвертирующий веб -сайт в 2025 году

Для каждого бизнеса, которого я знаю, веб-сайт с высоким конвертированием- единственный веб-сайт, который стоит иметь . Если вы собираетесь погрузить время, деньги и внимание на веб -сайт, у вас может быть конечный результат, который получает необходимые вам результаты. Доход до этой точки требует хорошей стратегии, правильного инструмента и возможности проверить каждую страницу вашего веб -сайта, чтобы получить максимальную отдачу от этого. У меня есть несколько сильных рекомендаций для вас, если вы хотите создать высококонвертирующий веб-сайт.

Первый шаг является важным, и он имеет значение для каждого последующего шага. Какие конверсионные мероприятия важны для вашего сайта и бизнеса?

1. Определите события конверсии вашего сайта

Основой любого успешного веб-сайта является кристально чистое понимание того, кого вы пытаетесь достичь и что вы хотите, чтобы они сделали. Это означает:

Определите точные цели преобразования (ключевые события)

Есть буквально сотни целей, которые вы могли бы отслеживать на своих сайтах. Но, в зависимости от вашего бизнеса и настройки веб -сайта, некоторые имеют смысл больше, чем другие. На веб -сайтах, над которыми я работал, это некоторые очень распространенные цели, некоторые из которых вы могли бы отслеживать:

• Зареги из бюллетеней
• Покупки продукта
• Регистрация мероприятия
• Демо -запросы
• Партнерская ссылка нажимает
• Пожертвования
• Курс вехи

Это события высокого уровня, которые вы можете отметить как «ключевое событие» в Google Analytics 4 (GA4). Причина, чтобы быть ясным в этих целях, заключается в том, что если вы создаете новый сайт или перепроектируете его, вы можете создавать страницы, оптимизированные для ваших целей.

Вы даже можете нацелиться на небольшие события (или микроконверсии), чтобы отслеживать тип взаимодействий, которые могут превратиться в ваши конверсии заработка денег. Отслеживание небольших действий - например, загрузки в формате PDF или видео - вызывает вы понимаете, что подталкивает посетителей к принятию более крупных решений позже.

Веб-сайт, который получает большую часть своего дохода от аффилированных ссылок, захочет рассмотреть элементы на странице, которые, вероятно, привлекут клики к его филиалам.

Доверие - это название игры для партнерской стратегии Nerd Wallet. Посмотрите, как эти элементы добавляют доверие или помогают читателю найти точную информацию.

Веб -сайт с основной целью получения пожертвований захочет включить выдающиеся CTAS и доверительные сигналы (такие как отчеты о финансовой ответственности, значки BBB и заявления о том, какие пожертвования используются) для повышения доверия, которое предотвращает любое событие пожертвований. Знание ваших целей позволяет вам построить целую страницу в интересах этих целей.

Благотворительная вода использует эмоциональный образ, дерзкую цель, которую люди могут поддерживать, и доверие сигнализирует о своей форме пожертвования.

Согласовать заинтересованные стороны по метрикам успеха

Собирайте свои команды по маркетингу, продажам, дизайну и разработке (если у вас есть такие роли). Каждая команда имеет уникальные отношения с толчком в отношении конверсий на вашем сайте. Со всеми в комнате важно установить:

• Приемлемые целевые показатели коэффициента конверсии (и как они приравнивают к долларам)
• Ключевые показатели производительности (KPI), чтобы сообщить, если вы находитесь на правильном пути
• Методологии измерения и рабочие процессы, чтобы легко узнать, где вы находитесь

Без них вы сможете только выразить, что вы хотите « больше конверсий», не имея ничего конкретного, чтобы сказать об этом. Почти все отслеживается на веб -сайте, поэтому оправдания нет.

Причиной привлечь всех ваших заинтересованных сторон является двойной:

1. Заинтересованные стороны будут иметь разные взгляды на то, какими должны быть ваши цели и как их следует измерять
2. Заинтересованные стороны все ответственны по -разному для конверсий, которые происходят на веб -сайте

Без участия в бай-ин всех заинтересованных сторонах вы, вероятно, столкнетесь с узкими местами внедрения, изменяя вину, когда вещи не работают, и стагнация в поиске новых способов улучшения бизнеса и веб-сайта.

Сравните с конкурентами

Эмулирование того, что делают ваши конкуренты, не является всеми и конечным маркетингом. Я твердо верю в то, чтобы проложить уникальный путь вперед и отличить свои веб -сайты от конкурентов, когда это возможно. Это особенно верно для бренда и голоса бренда.

Вы не должны даже пытаться подражать брендинге наклонного стула, но вы можете четко увидеть, какие виды событий веб -сайта они дорожат. Много «социального доказательства» помогает им обеспечить очень большие проекты.

В то же время мне не нравится дублирование усилий и переосмысления колеса. Умные конкурентные исследования полезны на данный момент. Должно быть довольно легко увидеть, для чего оптимизируют ваши конкуренты. Обратите внимание на их CTA, ценностные предложения и к кому они готовы. Даже цены могут быть полезны, чтобы увидеть, как они структурируют свои собственные веб -сайты для преобразования среди своих идеальных клиентов.

2. Выравнивание технологий (настройка WordPress для отслеживания конверсии)

Хотя это важно, мы достаточно поговорили о создании событий конверсии на вашей аналитической платформе. Как насчет того, чтобы на самом деле построить или перепроектировать веб -сайт, чтобы он мог преобразовать посетителей в клиентов?

Если вы собираетесь создать веб-сайт, который действительно поддерживает конверсии, вам нужна первоклассная настройка WordPress.

Надежный технологический стек преобразования WordPress

Это начинается с надежного хостинга, который может справляться с шипами трафика без выступления, особенно в те дни, когда ваша последняя целевая страница забирается в органическом поиске или в социальном пост загорается. Не дешево. Быстрый, надежный хост является основой любого высококвалифицированного веб-сайта (особенно в электронной коммерции). Хороший облачный хост или управляемый хост будет иметь большое значение.

Затем выберите тему, которая обеспечивает достаточную гибкость. Divi отлично подходит для многих сайтов, потому что он приводит к эффективности и проектированию на одном наборе инструментов, что позволяет создавать привлекательные страницы без степени компьютерных наук. Если вы на самом деле не дизайнер, вы можете побаловать себя стартовыми сайтами, чтобы использовать профессиональные дизайны для старта.

Получите Divi Pro

Наконец, ограничьте свои плагины теми, которые стоят того, чтобы сжать. Если вы загрузите слишком много, вы рискуете замедлить снижение производительности. С другой стороны, отсутствие основных плагинов для безопасности или оптимизации скорости страниц подрывает доверие к вашим посетителям. Лучшим подходом является обнаружение того сладкого места хорошо обработанных инструментов, которые обрабатывают каждую потребность в преобразовании, от форм до SEO до аналитики.

Я включаю несколько из моих любимых плагинов на основе производительности ниже, если вам нужны надежные рекомендации.

3. Установка и оптимизация страниц преобразования ключей

С вашей технической средой, пришло время формировать ваши важные страницы - например, ваша домашняя страница, основные целевые страницы, а также продукты или страницы пожертвований - на настоящие двигатели конверсии. Слишком часто люди бросают домашнюю страницу по умолчанию с парой баннеров слайдеров и называют ее днем.

Меньшие веб -сайты (особенно местные сайты) получают львиную долю трафика на свою домашнюю страницу.

Домашняя страница, в частности, задает тон для новых посетителей, поэтому она должна подчеркнуть ваши основные предложения и направлять людей к вашим бизнес -целям, не погребение их в пух. Кроме того, ваша домашняя страница получит непропорциональное количество органического и прямого трафика веб-сайта по сравнению с другими страницами высокой стоимости-не пропускайте оптимизацию вашей домашней страницы.

Добавить доверительные сигналы

На этих ключевых страницах вам нужно доказательство того, что вы заслуживаете доверия. Такие вещи, как значки безопасности, сторонние одобрения, отзывы клиентов или любой знак, который говорит: «Вы можете доверять нам», могут серьезно повысить конверсии. Доверие успокаивает внутренние колокольчики, которые иногда получают, когда решают вести с вами дело.

Если вы бизнес с серьезными наградами, выставьте их на выставку. Если вы некоммерческая организация или управляете сборщиком средств, покажите свой послужной список обязательств по ответственному использованию средств. Эти небольшие сигналы надежности могут убедить посетителя действовать сразу.

Существуют низкоэффективные доверительные сигналы (например, использование виджета обзора) и высокоэффективные доверительные сигналы (например, отзывы, сторонние отчеты по аудиту и тематические исследования). В то время как вы должны использовать все, что можете, со временем, попытаться разработать стратегии для более качественных доверительных сигналов, которые для ваших конкурентов труднее.

Тестировать мобильную отзывчивость

Не думайте, что ваш сайт выглядит идеально на мобильном телефоне. Запустите разные устройства (телефоны, планшеты) и посмотрите, как отображается раздел героев вашей домашней страницы, поля формы или поля для вызовов. Сегодняшняя аудитория подпрыгивает между экранами за считанные секунды-если ваша целевая страница не в центре или кнопка «Купить сейчас» отключена на iPhone, это игра.

Divi имеет лучшую пользовательскую систему точек останова во всех WordPress, что делает его простым управлять точками останова и учитывать различные расстояния на более крупных и меньших экранах.

Получите диви

Оптимизировать скорость загрузки страницы

Помните, что медленный сайт - это убийца конверсии. Используйте плагины, такие как PerfMatters или очистка активов, чтобы минимизировать нагрузки сценариев, сжать изображения и уменьшить любые дополнительные CSS, которые увязывают ваш сайт.

Получите перфматтерс

Если вы используете большие изображения продукта или графику событий, рассмотрите возможность обмена стандартными изображениями на более легкие форматы или SVG. Кроме того, включите кэширование через авторитетный плагин (или встроенный вариант вашего хоста), чтобы сбрить драгоценные секунды.

Получите нитропак

CDN - это еще один уровень страхования скорости, кэшируя ваш сайт на глобальных серверах, обеспечивая быструю нагрузку, независимо от того, где живут ваши посетители.

Получите CloudFlare

Инвестировать в профессиональный копирайтинг

Для таких страниц, как ваша домашняя страница или основная страница продаж, резкая копия часто является разницей между захватом чьего -либо интереса и потерей их на видео кота на другой вкладке браузера. Наем профессионального копирайтера может показаться еще одним расходом. Тем не менее, если он поднимает ваш коэффициент конверсии с посредственного до первоклассного, это выплата, которая оправдывает себя снова и снова.

Структируйте свои страницы продаж вокруг проверенной формулы: выделите соответствующую болезнь, представьте свое решение, подкрепите его с доказательством и уверенно закрывается с убедительным CTA.

Люди часто думают, что могут самостоятельно написать хорошую целевую страницу, только чтобы обнаружить, что трудно сбалансировать ясность, краткость и убеждение. Если вы сомневаетесь, приведите профессионала, который может помочь вам сформулировать краткую, эмоционально резонансную подачу.

Найдите копирайтера (Upwork)

4. Создать и анализировать воронки конверсии

Теперь, когда вы настроили или переработали эти ключевые страницы, пришло время увидеть, как люди туда попадают в первую очередь (при условии, что вы создали страницы с трафиком). Они щелкают по результатам поиска, вашей электронной рассылке, платной социальной рекламе или что -то еще?

Разрыв трафика от источника помогает вам лучше понять, как лучше забрать посетителей. Например, если ваша домашняя страница видит 75% трафика по одной ссылке, вы можете настроить раздел героев этой страницы с прямым сообщением, которое говорит об известных интересах этих посетителей. Вы можете даже использовать динамический контент для отображения уникальных сообщений из конкретных рефереров или URL -адресов с конкретным параметром UTM.

Все дело в встрече с людьми, где они находятся - как на вашем сайте, так и психологически, основываясь на их ожиданиях и потребностях.

Построить многослойную воронку конверсии

Конверсии редко случаются после единого взаимодействия. Обычно требуется несколько штрихов, прежде чем посетители почувствуют себя достаточно уверенно, чтобы покупать, пожертвовать или подписаться. Устроение дополнительных «слоев» или точек отслеживания в вашу воронку имеет решающее значение.

Одним из наиболее эффективных методов является маркетинг по электронной почте. Поощряйте посетителей присоединиться к вашему списку электронной почты с помощью убедительных предложений, которые решают меньшие, но непосредственные проблемы (например, загружаемое руководство, контрольный список или короткий курс). Как только они в вашем списке, вы можете строить отношения, обеспечить постоянную ценность и в конечном итоге подталкивать их к большим обязательствам.

Не упускайте из виду, насколько хорошо выступают ретаргетинг рекламы, социальные сети и персонализированные последующие наблюдения. Посетители, которые видят последовательные сообщения в нескольких точках контактов, с большей вероятностью будут доверять вашему бренду и совершать коммит. Каждая точка контакта усиливает предыдущую, создавая импульс, а не путаницу.

Последовательные предложения по воронке

Каждый этап вашей воронки - отправляет, реклама, целевые страницы - должен плавно переходить посетителей к следующему логическому шагу. Последовательный обмен сообщениями в каждой точке контакта заставляет вашу воронку работать как целое сплоченное. Если ваши объявления обещают особую скидку, но ваша целевая страница почти не упоминает об этом, это разрушит повествование для ваших посетителей, и они, вероятно, уйдут из -за неудовлетворенных ожиданий.

Этот рекламный пример дает много обещаний. Убедитесь, что ваш веб -сайт и ваш способ выполнить бизнес почитают эти обещания.

И наоборот, если вы создаете историю бренда, каждая часть вашей воронки конверсии должна укрепить ее. Конечная цель состоит в том, чтобы сделать каждый путь к вашим основным CTA, настолько ясно, что люди не чувствуют трения от перехода с объявления или списка электронной почты на ваш сайт.

5. Используйте тесты CRO на основе метрик событий для улучшения конверсий

Как только ваши страницы и каналы трафика будут синхронизированы, пришло время уточнить вашу работу с помощью тестов оптимизации коэффициента конверсии (CRO). Инструменты, такие как Microsoft Clarity или Optimizely, позволяют запускать A/B -тесты в заголовках, цветах кнопок или целых макетах. Учитывая, что вы уже настроили свои ключевые события в аналитике, теперь вы можете увидеть, какая версия страницы помогает большему количеству посетителей зарегистрироваться, проверить или пожертвовать. Здесь мелкие детали могут принести большие выгоды.

Установить и контролировать KPI

Перед каждым экспериментом определите свои ключевые показатели производительности. Вы пытаетесь увеличить количество завершений форм, или вы хотите, чтобы больше людей добавляли продукты в свои тележки? Наличие прямого KPI позволяет вам узнать, является ли ваш тест в тренде положительно или вы просто видите нормальные колебания.

Не каждый тест будет победителем, но до тех пор, пока вы систематически настраиваете элементы и учитесь на данных, вы будете продолжать приближаться к этой выигрышной формуле.

Межфункциональные обзоры

Наконец, не работайте в пузыре. Соберите вклад от маркетинга, продаж и любого, кто взаимодействует с клиентами. Эти идеи могут дать более полную картину ситуации или иметь возможность предложить интересные исправления.

Синергия среди команд может раскрыть блестящие идеи и сохранить ваш сайт в лучшем виде. В противном случае вы столкнетесь с этой страшной регрессией к среднему, где ваши первоначальные успехи ускользают, потому что они никогда не имели полной поддержки от остальной части вашей организации.

Оставайся в ловтве и быстро оптимизируйтесь с Divi

Как мы видели, несколько исправлений могут положительно повлиять на разговоры. Установка скорости загрузки, наличие более последовательной марки, тонкая настройка вашей воронки и элементы страницы A/B-тестирования-все это способствует более успешному веб-сайту. Единственная мета-стратегия для всего этого заключается в том, чтобы быть ловким в том, что вы готовы и способны проверить.

Единственная область, где команды CRO, кажется, увязли больше всего, - это внести изменения на веб -сайт. Вносить эффективные изменения, которые соответствуют вашим целям, часто препятствуют раздутые системы проектирования, строители страниц с ограниченными функциями и отсутствие контроля дизайна.

Divi - лучший строитель страниц WordPress и решает все эти проблемы. Это идеальный инструмент для дизайнеров, создающих веб -сайты WordPress. Он обладает всей силой WordPress, но в мелкополированном редакторе, который быстро создает новые страницы со всеми необходимыми вам функциями.

Получите Divi Pro

Если вы сможете согласовать свои технологии, содержание страницы и людей, чтобы получить больше конверсий веб -сайтов, вы создадите веб -сайт, где каждая оптимизация превращается в доллары.

Часто задаваемые вопросы

Есть еще один вопрос? Спросите меня ниже, и я дам вам знать, что я думаю.