Как сделать целевые страницы видео эффективными
Опубликовано: 2021-01-12
В этой статье вы найдете несколько идей о том, как создавать эффективные целевые страницы с видео.
Маркетологам приходится прилагать огромные усилия, чтобы привлечь посетителей на целевую страницу.
Таким образом, структура и содержание страницы должны оправдывать усилия и учитывать каждого посетителя.
Лендинги с видео стали простым выбором.
В настоящее время, когда доступны сервисы редактирования видео и инструменты для создания целевых страниц, создавать целевые страницы для видео стало просто.
Строить их недостаточно; страницы, которые вы создаете, должны эффективно конвертировать посетителей в потенциальных клиентов и продажи.
Прежде чем рассматривать способы сделать целевую страницу с видео более убедительной, давайте на секунду рассмотрим преимущества добавления видео на целевую страницу.
Что могут сделать целевые страницы с видео для вашей маркетинговой кампании?
- Сделайте сложные темы более понятными и доступными.
- Помогите аудитории лучше усваивать информацию.
- Развлекайте и вовлекайте аудиторию с помощью аудио, видео и текстовых материалов.
- Позвольте идентичности бренда и индивидуальности сиять.
- Помогите донести сообщение эффективно.
- Увеличьте коэффициент конверсии на целых 80%
Три причины инвестировать время, энергию и деньги в разработку полезных видео-лендингов:
- Люди смотрят сотни часов видео каждую неделю.
- Добавление видео на целевую страницу работает
- Ваши конкуренты, вероятно, тоже используют целевые страницы с видео.
Вы, наверное, думаете, что добавление видео на целевую страницу само по себе улучшит конверсию. Это не так.
Каждый бизнес хочет, чтобы его посетители не просто пробовали воду, но и погружались в контент, подключались и конвертировались.
Если вы тоже хотите того же, то вы попали по адресу. Кроме того, у вас есть преимущество перед конкурентами.
Советы, данные здесь, увеличат конверсию целевой страницы, как вы никогда раньше не видели. Давайте начнем:
Сделайте качество контента своим главным приоритетом
Сценарий видео вокруг CTA
Иногда даже потрясающие видео не конвертируются так, как вы хотите. Это если сообщение в видео и призыв к действию не совпадают.
Прежде чем работать над сценарием и видео, решите, что вы хотите, чтобы зрители сделали (какое действие вы хотите, чтобы они совершили).
Призыв к действию должен быть максимально конкретным. Плюс это должно быть донесено до аудитории через видео.
Даже по прошествии многих лет реклама Dollar Shave Club остается одним из лучших примеров доставки контента.
У видео есть четкая цель (Увеличить подписку) и сообщение (Людям не нужно покупать лезвия каждый месяц и Как сэкономить деньги), которые соответствуют и ведут к призыву к действию (Вступайте в Клуб бритья за доллар).
Сосредоточьтесь на помощи посетителям
Посетители целевой страницы охотно сделают следующий шаг, если видео признает их болевые точки и предложит решение.
Вместо того, чтобы ходить вокруг да около, создайте видео, которое фокусируется на проблеме и дает четкое и краткое объяснение.
Таким образом, посетители не будут сомневаться в том, что вы предлагаете и какую пользу принесет им это предложение.
Клиенты, которые доверяют вашему решению своей проблемы, признают вас авторитетом или экспертом в этой области.
Они будут готовы довериться вам, принять ваше предложение и сделать следующий шаг, следуя призыву к действию (CTA) в конце видео.
Отправьтесь со зрителями в эмоциональное путешествие
Почему люди так очарованы видеоконтентом?
Люди любят смотреть видеоконтент, потому что он убедителен. Это качество видео проистекает из двух элементов — истории и эмоций.
Любое видео, которое может вызвать эмоции, привлечет внимание людей. Мы часто видим видео, которые заставляют нас смеяться, плакать, радоваться, злиться, думать и т. д., с большей вероятностью становятся вирусными.
Постарайтесь сплести историю вокруг своего маркетингового сообщения и добавить немного эмоций в видео.
Эта формула вызовет больший интерес к видео, чем простое перечисление преимуществ продукта/услуги и обращение к логике зрителя.
Другие могут пытаться продать тот же продукт, услугу или сообщение.
Итак, чтобы ваша целевая страница с видео выделялась, добавьте видео, которое вызывает у зрителей эмоциональный отклик.
Помимо сообщения и способа его передачи, другие видеоэлементы могут вызывать эмоции у зрителей.
Слова, цвета и шрифты могут оказывать влияние на аудиторию.
Успех целевой страницы зависит от видео на странице.
Опрос показал, что 90% зрителей признали, что полагаются на видео при принятии решений.
Итак, сосредоточьтесь на содержании видео, чтобы повысить эффективность целевой страницы видео.
Улучшите пользовательский опыт и SEO целевой страницы видео
Выберите эффективные миниатюры
Клиенты находятся на странице видео.
У вас не так много времени, чтобы произвести на них впечатление в поисковой выдаче или на целевой странице.
Неважно, используете ли вы альтернативы Sendible или Sendible для публикации целевой страницы видео в социальных сетях.
Вам все равно придется конкурировать с другими видео на временной шкале, чтобы привлечь внимание клиента.
Убедитесь, что миниатюра, которая появляется на странице поиска, в социальных сетях и на целевой странице, вызывает их любопытство.
Стенограмма
Стенограммы видео сообщают поисковым роботам, о чем видео.
Хотя это ценный элемент SEO, который может повысить ваш рейтинг, длинный текст только загромождает целевую страницу и снижает удобство для пользователя.
Вместо этого на целевой странице видео вставьте стенограммы в виде метаданных.
Субтитры
Возможно, ваши клиенты не могут воспроизводить видео со звуком или использовать наушники.
Чтобы улучшить взаимодействие с пользователем, добавьте скрытые титры, которые отображают расшифровку видео на экране.
XML-карта сайта
XML Sitemap повышает видимость вашей страницы.
Не ждите, пока поисковая система просканирует и найдет информацию о целевой странице.
Предоставляйте поисковым системам информацию о странице через XML-карты сайта.
Метаданные
Сканеры поисковых систем еще недостаточно развиты, чтобы понимать видео.
Вам нужно передать им необходимую информацию через метаданные для лучшей оптимизации.
Независимо от того, используете ли вы темы WordPress, Leadpages или альтернативы Leadpages, почти все конструкторы предоставляют инструменты для оптимизации целевых страниц.
Другие рекомендации по использованию целевых страниц видео
Конечно, видео является звездой целевой страницы. Но чтобы создать по-настоящему эффективную целевую страницу с видео, следуйте этим рекомендациям:
Избегайте меню навигации
Удалите все, что отвлекает посетителя, в том числе меню навигации.
Вы хотите, чтобы клиент следил за призывом к действию, и ничего больше.
Чтобы это произошло, уменьшите количество вариантов, которые клиент должен покинуть страницу.
Добавление навигационного меню эквивалентно фразе «Не нравится эта страница? Почему бы не пойти куда-нибудь еще? Вот несколько страниц, которые вы можете попробовать».
Не включая меню навигации, вы побуждаете посетителей сосредоточиться только на целевой странице с видео.
Держите видео коротким
Создавая видео, вы должны помнить о короткой продолжительности внимания аудитории.
Цель размещения видео на целевой странице теряет смысл, если зрители не смотрят его до тех пор, пока не появится призыв к действию.
Чтобы аудитория не отрывалась от видео, сделайте его коротким и лаконичным.
Согласно отчету Video in Business Benchmark Report, 68% людей смотрят видео до тех пор, пока оно не закончится менее 1 минуты.
Благодаря множеству инструментов для редактирования видео, доступных в Интернете, довольно легко сделать видео коротким, четким и четким.
Если вы являетесь пользователем Adobe, существует множество бесплатных шаблонов Premiere Pro, которые помогут вам быстро улучшить качество ваших видео.
Сократите время загрузки страницы
Мы прошли долгий путь с момента модемного подключения к Интернету. В наше время люди привыкли к высокоскоростным сетям.
Таким образом, ни у кого нет терпения ждать загрузки целевой страницы с видео.
Вы потеряете посетителя, если загрузка целевой страницы займет более 3 секунд.
Оптимизируйте видео и страницу, чтобы она загружалась быстрее.
Отключить автовоспроизведение видео
Первые несколько секунд видео на целевой странице действуют как крючок, который привлекает клиента.
Существует большая вероятность того, что посетитель может пропустить жизненно важное начало, если используется автоигра.
Нам, людям, нравится контролировать вещи вокруг нас, даже если это просто видео.
Дайте аудитории возможность контроля; они отплатят вам вниманием.
Инвестируйте в знаки доверия
Клиенты очень заботятся о личной информации, которой они делятся в Интернете.
Еще более важным является безопасность их банковской информации, которой они могут поделиться с веб-сайтами.
Например, вам удалось убедить потенциального клиента в том, что вы предлагаете свои услуги, с помощью анимированного поясняющего видео.
Вам все еще нужно заставить их сделать следующий логический шаг — стать лидом или закрыть сделку.
Это можно сделать, устранив все сомнения в безопасности и конфиденциальности, инвестируя в значки доверия.
Добавление значков доверия также будет означать, что на странице нет скрытого вредоносного ПО.
Последние мысли
У людей, ведущих бизнес, нет времени экспериментировать. Ну вы пришли в нужное место.
Нет причин изобретать велосипед; просто следуйте советам в этой статье. Вы получите целевую страницу видео с самой высокой конверсией в кратчайшие сроки.
