Как измерить эффективность SEO без жестких показателей

В мире поисковой оптимизации (SEO) измерение эффективности имеет важное значение для понимания эффективности ваших стратегий и принятия обоснованных решений. Традиционно при измерении эффективности SEO основное внимание уделялось таким жестким показателям, как рейтинг ключевых слов и органический трафик. Однако существуют мягкие метрики, которые также влияют на продажи. В этой статье рассматривается, как измерить эффективность SEO с помощью мягких показателей, предоставляя ценную информацию, выходящую за рамки цифр.

Определение мягких показателей для измерения эффективности SEO

Мягкие метрики — это нечисловые показатели, которые дают нам представление о том, как наши усилия по SEO влияют на наш бренд. Возможно, у них нет точных цифр, но они все равно дают нам ценную информацию о таких вещах, как узнаваемость бренда, вовлеченность и присутствие в социальных сетях.

Давайте посмотрим на несколько примеров мягких метрик:

1. Видимость и узнаваемость бренда. Все дело в том, насколько хорошо люди узнают и видят наш бренд в результатах поиска. Мы можем измерить это, глядя на такие вещи, как увеличение поисковых запросов, упоминаний или показов брендов.
2. Метрики вовлеченности. Они говорят нам, как пользователи взаимодействуют с нашим контентом и веб-сайтом. Мы можем измерять такие вещи, как среднее время, которое пользователи проводят на наших страницах, как далеко они прокручивают или скорость взаимодействия с нашим сайтом.
3. Упоминания и репосты в социальных сетях. Все дело в том, как наши усилия по SEO влияют на нашу социальную активность. Мы можем следить за такими вещами, как количество упоминаний, репостов и взаимодействий, которые мы получаем на платформах социальных сетей.

Оценка рейтинга ключевых слов и эффективности поисковой выдачи

Внимательно следите за рейтингами ваших целевых ключевых слов. Используйте инструменты SEO для мониторинга позиций ключевых слов и отслеживания изменений с течением времени. Это дает представление об эффективности ваших стратегий SEO и влиянии на органическую видимость. Массовая проверка результатов поиска помогает отслеживать изменение рейтинга Google по вашим ключевым словам.

Как проанализировать изменения в производительности страницы результатов поисковой системы (SERP):

1. Следите за выделенными фрагментами. Это те быстрые ответы, которые отображаются вверху результатов поиска. Если ваши веб-страницы появляются в избранных фрагментах, это хороший знак! Это означает, что вы получаете дополнительную видимость и можете привлечь больше органического трафика.
2. Посмотрите, отображается ли ваш бренд или компания на графике знаний. Это небольшое поле со сводной информацией, которое появляется справа от результатов поиска. Быть представленным в графе знаний — это очень важно. Это показывает, что ваш бренд авторитетен, и помогает повысить вашу узнаваемость.
3. Если вы представляете местный бизнес, обратите внимание на рейтинг местных пакетов. Это результаты, которые появляются в специальном поле вверху страницы результатов поиска, когда кто-то ищет что-то поблизости. Повышение рейтинга вашего местного пакета может привлечь целевой трафик и увеличить ваши шансы на получение большего количества конверсий.

Отслеживание органического поискового трафика и поведения пользователей

Хотя показатели органического поискового трафика и поведения пользователей можно считать точными показателями, их детальный анализ может дать ценную информацию, выходящую за рамки простых цифр.

Анализ тенденций органического поискового трафика. Не ограничиваясь общим количеством органических посещений, анализируйте тенденции с течением времени, чтобы выявить закономерности и понять влияние усилий SEO на общий рост трафика.

Как отслеживать метрики поведения пользователей:

1. Показатель отказов: оценка процента посетителей, которые покидают ваш сайт, не взаимодействуя с ним дальше. Более низкий показатель отказов указывает на более высокую вовлеченность и релевантность пользователей.
2. Время, проведенное на странице. Анализ среднего времени, которое пользователи проводят на каждой странице, может определить уровень интереса и взаимодействия с вашим контентом.
3. Страниц за сеанс. Измерение количества страниц, которые пользователь посещает за один сеанс, может указывать на эффективность внутренних ссылок и структуры контента вашего веб-сайта.

Отслеживая органический поисковый трафик и показатели поведения пользователей, вы можете получить ценную информацию о том, как пользователи взаимодействуют с вашим веб-сайтом, и об эффективности ваших усилий по SEO.

Измерение коэффициентов конверсии и достижения целей

Во-первых, проверьте, сколько людей из органического поиска действительно совершают покупки или совершают какие-либо желаемые действия на вашем сайте. Это покажет вам, обеспечивает ли ваше SEO ценное взаимодействие и конверсию.

Затем посмотрите, сколько людей подписываются на вашу рассылку, потому что нашли вас через обычный поиск. Это даст вам представление о том, насколько успешны ваши стратегии в привлечении потенциальных подписчиков.

Следите за тем, сколько людей на самом деле заполняют вашу контактную форму после того, как нашли вас через обычный поиск. Это говорит вам, насколько эффективно содержание вашего веб-сайта и SEO в привлечении потенциальных клиентов или запросов.

Отслеживайте количество загрузок или доступ к ценным ресурсам, которые люди получают в результате обычного поиска. Это покажет вам, обеспечивают ли ваши усилия по SEO ценный контент, который убеждает пользователей действовать.

Анализ профилей обратных ссылок и реферального трафика

Не забудьте проверить количество и качество обратных ссылок, ведущих на ваш сайт. Используйте инструменты, чтобы увидеть, получаете ли вы новые ссылки, теряете ли их или есть ли изменения в якорном тексте. Наличие здорового профиля обратных ссылок важно для лучшего рейтинга и реферального трафика.

Посмотрите на объем трафика, поступающего с других сайтов. Посмотрите, какие из них приносят вам больше всего трафика. Это поможет вам определить успешное партнерство, возможности гостевого блоггинга или стратегии продвижения контента.

Наконец, оцените качество веб-сайтов, которые направляют трафик на ваш сайт. Ищите авторитетные и авторитетные домены, которые показывают ценность и актуальность вашего контента. Построение отношений с высококачественными ссылающимися доменами может действительно повысить эффективность вашей SEO.

Следя за этими показателями, вы получите полную картину того, насколько хорошо работает ваше SEO, и сможете сделать разумный выбор для оптимизации своих стратегий.

Заключение

Измерение эффективности SEO имеет решающее значение для понимания эффективности ваших стратегий и принятия решений на основе данных. Хотя такие точные показатели, как рейтинг ключевых слов и органический трафик, важны, полагаться только на них может иметь ограничения. Именно здесь в игру вступают мягкие метрики, предоставляющие качественную информацию, выходящую за рамки цифр.