9 проверенных способов монетизации рассылки

В этом посте я надеюсь исчерпать все возможные варианты для тех, кто ищет способы монетизации информационного бюллетеня — независимо от размера, отрасли или демографических данных подписчиков.

Оглавление:

Премиум и платные подписки

Один из самых популярных способов монетизации новостной рассылки — использование премиальной или платной подписки. Каждый создатель новостной рассылки должен серьезно рассмотреть этот вариант, но это не тот вариант, с которым вы захотите спешить.

Если у вас уже есть относительно большая и преданная база подписчиков, переход на модель платной подписки может оказаться неправильным вариантом. Будет ли вашу аудиторию отталкивать внезапный переход с бесплатного на платный? Собираетесь ли вы продолжать предлагать какой-то бесплатный контент наряду с премиальной подпиской?

Прежде чем переходить на платную модель подписки, вы можете опросить свою аудиторию, чтобы узнать, готовы ли они платить за ваш контент. Скорее всего, вы получите ответы только от самых активных подписчиков, поэтому вам нужно определить, достаточно ли этой информации для продолжения.

Ряд платформ упрощают запуск платной подписки на новостную рассылку. Вот несколько вариантов для рассмотрения:

• Substack — самая популярная платформа для монетизации вашей рассылки через платные подписки. Substack позволяет легко отделить бесплатный контент от платного.
• Ghost — начинался как платформа для ведения блогов, похожая на WordPress, но превратилась в полноценную платформу для публикации, которая позволяет публиковать премиум-контент.
• Revue — интегрируется с вашей учетной записью в Твиттере и позволяет вам рассылать бесплатную информационную рассылку или информационный бюллетень «Участники», за чтение которого подписчики платят.
• Memberful — еще одна платформа, которая позволяет создавать рассылку только для членов и интегрируется с другими платформами электронной почты .
• Beehiiv — включает в себя гибкие инструменты для создания монетизированной рассылки по электронной почте и не снижает ваш доход.
• Buttondown — платформа, ориентированная на простоту и включающая возможность платной рассылки новостей в рамках любого из платных планов, при этом ваш доход не снижается.
• Campaignzee — если у вас уже есть информационный бюллетень Mailchimp, этот позволит вам легко интегрировать вариант платной подписки, не переходя на новую платформу.

В качестве альтернативы упомянутым выше сервисам существуют плагины WordPress для членства и другие инструменты, доступные для интеграции контента только для членов и аналогичного премиум-контента. Они не обязательно относятся к информационным бюллетеням, но их можно использовать для платных информационных бюллетеней.

Рекламный контент

Еще один эффективный способ монетизации вашего информационного бюллетеня — спонсируемый контент. Это немного отличается от медийной рекламы (о которой я расскажу ниже). Спонсируемый контент — это когда у вас есть определенные части вашего информационного бюллетеня или, часто, весь информационный бюллетень, спонсируемый определенным брендом.

В случае спонсируемого контента у вас может быть сообщение в верхней части выпуска информационного бюллетеня, указывающее, что выпуск этой недели спонсируется определенным брендом. Вы также можете упомянуть того же рекламодателя в середине выпуска и ближе к концу. В таком случае (когда весь выпуск спонсируется одним рекламодателем) у вас, скорее всего, не будет других объявлений в выпуске. Вы также будете взимать дополнительную плату по сравнению со стандартными медийными объявлениями и объявлениями с текстовыми ссылками.

Веселый информационный бюллетень для разработчиков Кэссиди Уильямс включает одного спонсора в каждом выпуске, и каждый рекламный ролик очень редакционно оформлен и соответствует теме и тону ее информационного бюллетеня.

У ребят из UI.dev есть несколько популярных информационных бюллетеней для разработчиков, которые включают спонсируемый контент в различных формах. В их информационном бюллетене React в верхней части каждого выпуска есть примечание о том, что выпуск спонсируется, и у каждого выпуска всегда один спонсор.

Этот тип спонсорства может быть более долгосрочным, сделка, которую вы заключаете с конкретным брендом, которая создает партнерские отношения между вашим брендом и их брендами. В другом, более популярном информационном бюллетене UI.dev, Bytes, есть раздел под названием «Найди ошибку», к которому обычно прикрепляется спонсор.

Так что запомните эти примеры. У вас могут быть определенные места в вашем информационном бюллетене, которые вы можете монетизировать, или вы можете продать эксклюзивное спонсорство для всего выпуска.

Фирменные товары

Если у вас есть выделенная база подписчиков, этот метод монетизации вашего информационного бюллетеня может быть прибыльным, независимо от того, большое у вас число подписчиков или мало. Morning Brew — отличный пример бренда, который воспользовался своей огромной аудиторией, производя качественные фирменные товары, которые нравятся их читателям.

Tech Cabal — еще одна популярная платформа, которая предлагает различные информационные бюллетени, связанные с технологиями. У них есть магазин товаров, где они продают различные технологические и криптовалютные товары.

По общему признанию, продажа товаров не для всех и, вероятно, не будет прибыльной для небольших информационных бюллетеней, но это следует учитывать, когда ваш бренд начинает расти.

Медийная реклама в новостной рассылке

Вероятно, наиболее распространенным способом монетизации новостной рассылки является медийная реклама, и это своего рода расширение для спонсируемого контента, о котором я говорил выше.

Медийная реклама немного более традиционна, похожа на то, что вы найдете в блоге или на веб-сайте. Они могут принимать форму изображений баннеров или, возможно, комбинации текста и изображений с призывом к действию.

Информационные бюллетени Cooperpress являются хорошим примером эффективного, последовательного и беспрепятственного использования медийной рекламы в содержании их информационных бюллетеней.

В некоторых случаях эти объявления могут быть только текстовыми с простым тегом «спонсор». Информационный бюллетень Bytes, упомянутый ранее, включает одного спонсора в свой раздел «Cool Bits».

Для любого вида медийной рекламы, если есть какой-то признак того, что это спонсируемое место, ваша аудитория, как правило, не против этой формы монетизации.

Еще одна форма медийной рекламы, которую вы можете рассмотреть, — это рубричные объявления. Некоторые информационные бюллетени включают секретные разделы в свои информационные бюллетени. Часто это недорогие объявления в конце информационного бюллетеня.

Dense Discovery — это популярный информационный бюллетень, в каждый выпуск которого включены доступные рекламные объявления. Они отлично подходят для рекламодателей, которые хотят представить свой продукт широкой аудитории, но не имеют бюджета на более дорогие объявления.

Вот несколько рекламных сетей для рассылки новостей, в которых вы можете подписаться, чтобы продавать рекламу для своей рассылки:

• КупитьПродатьОбъявления
• Свопстек
• Мощеный
• Лидеры мысли
• Гекто

Продажа цифровых продуктов

Ваша стратегия монетизации не обязательно должна быть сосредоточена на рекламе. Вы можете использовать свой информационный бюллетень для продвижения других проектов, включая электронные книги и курсы. Это может быть оригинальный контент или даже переработанный контент.

Например, в одном из своих информационных бюллетеней Web Tools Weekly я часто включаю во вступление совет по программированию на JavaScript. Я усовершенствовал и перепрофилировал этот контент в серию электронных книг. Другие сделали аналогичные компиляции, используя контент блога.

Вы также можете использовать свой информационный бюллетень для продвижения видеокурса или книги, содержащей весь оригинальный контент. Оригинальный контент будет продаваться лучше, но накладные расходы на перепрофилированный контент довольно низки. Часто читателям нравится иметь ваш существующий контент в формате PDF или EPUB, к которому они могут получить доступ в любом месте, так что это работает для получения дополнительных денег от уже существующего контента.

Продвигайте другой монетизируемый контент

Этот вариант не является прямым способом монетизации вашего информационного бюллетеня, но вы должны рассмотреть его. Например, вы можете использовать свой информационный бюллетень в качестве воронки непрямого маркетинга для продвижения другого контента.

У вас может быть блог , приложение SaaS или подкаст для продвижения. Если в вашем информационном бюллетене есть ссылки на внешний контент или приложения, вы можете иногда добавлять упоминания о своих собственных продуктах в других местах. Идея здесь в том, что вы монетизируете внешний контент, но не обязательно непосредственно контент новостной рассылки.

Нишевый партнерский маркетинг

В моем собственном информационном бюллетене, связанном с разработчиками, о котором упоминалось ранее, я пробовал разные виды партнерских программ. Безусловно, самый успешный из тех, что я запускал, — это партнерские ссылки для курсов веб-разработки. Я обычно не включаю их, так как обычно продаю рекламу обычным способом. Но когда я это делаю, это обычно приводит как минимум к одной конверсии, а часто и к нескольким.

Таким образом, выберите партнерку, которая соответствует интересам ваших читателей. Например, если ваша рассылка посвящена тому, как стать успешным руководителем команды или генеральным директором, то вашей партнерской ссылкой может быть подписка на приложение для повышения производительности или курс по самосовершенствованию или навыкам управления.

Swapstack недавно запустил нечто, называемое Plug & Play, которое позволяет вам включать предварительно одобренные партнерские ссылки в вашу рассылку. Я использовал их сам, и это отличный способ заработать несколько дополнительных долларов для монетизации даже небольшого информационного бюллетеня.

Реклама с оплатой за клик

Если у вас небольшой информационный бюллетень, но вы хотите монетизировать его, чтобы компенсировать некоторые расходы при попытке роста, реклама с оплатой за клик (PPC) может быть хорошим вариантом.

Ряд различных рекламных сетей предлагают рекламу с оплатой за клик, которую часто называют «программной рекламой». Программная реклама обычно требует простого фрагмента кода, который вы вставляете в HTML-код своей рассылки по электронной почте, и рекламная сеть автоматически генерирует рекламу. Вот несколько вариантов:

• Асфальтированная рекламная сеть
• PostApex
• Входящие объявления
• Кевел
• Джинг
• LiveIntent
• Пассендо
• AdCellerant

Пожертвования или советы

Последний способ монетизировать ваш информационный бюллетень — это чаевые или пожертвования. Существует множество доступных сервисов, которые позволяют вашим читателям поддержать вашу работу посредством разового пожертвования или постоянной поддержки.

• Патреон
• PayPal.me
• Купи мне кофе
• Ко-фи
• Flattr
• Спонсоры GitHub

После того, как вы настроите свою учетную запись с помощью одного из вышеуказанных параметров, вы можете включить ссылку где-нибудь в свое электронное письмо (часто в нижнем колонтитуле или в подписи), чтобы читатели могли внести свой вклад.

Монетизируйте свою рассылку уже сегодня!

Изучив приведенный выше контент, я уверен, что по крайней мере один из этих вариантов может послужить вам способом монетизации вашего информационного бюллетеня. По мере роста вашего информационного бюллетеня вы сможете включить больше этих опций по сравнению с тем, когда ваш информационный бюллетень был относительно небольшим.

Если у вас есть какие-либо вопросы о том, как монетизировать информационный бюллетень, не стесняйтесь задавать их в разделе комментариев ниже.