Как выбрать имена для ваших продуктов

Сколько времени вы потратите на выбор названий для своих продуктов?

Независимо от того, изобрели ли вы технологию, которая изменит вашу жизнь, или только планируете представить новый элемент в своей линейке модных аксессуаров, назвать продукт может быть непросто. Правильно назовите имя, и у вас есть хорошие шансы войти в историю (или, по крайней мере, заработать немного денег). Сделаете это неправильно, и вам будет сложно привлечь клиентов.

Сегодня мы поделимся некоторыми советами, которые помогут вам выбрать эффективное, понятное и запоминающееся название для вашего нового продукта. Читайте дальше, чтобы узнать, почему названия продуктов так важны для вашего бизнеса, прежде чем погрузиться прямо в наши идеи!

Что в названии: почему названия продуктов имеют значение

В бизнесе «имя легче всего ненавидеть». И, по словам директора по маркетингу Landor, фирмы, которая дает названия всему, от продуктов Apple до мороженого, потребители чувствуют себя «мгновенно квалифицированными», чтобы судить о названиях продуктов и основывать на них свое первоначальное мнение о бренде.

Независимо от того, называете ли вы отдельный товар в своем каталоге из тысяч или основной продукт, на котором будет основан весь ваш бизнес, то, что вы называете, тесно связано с его успехом .

Подумайте об этом: основываясь только на названии, готовы ли вы купить продукт под названием «Кошачье дерьмо»? Вероятно, нет, но на самом деле это очень эффективное средство против запотевания линз и визоров. Отличный продукт… ужасное имя.

Название также определяет , воспринимается ли ваш продукт как запоминающийся . Имена в приведенной выше таблице — это не те, которые вы вряд ли забудете. Были бы тарталетки Pop-Tarts такими же успешными, если бы их называли «выпечкой для тостеров»? Они могут добиться успеха благодаря вкусу и удобству, но никто не запомнит такое название, как «Выпечка для тостеров».

Это две основные причины, по которым вам следует тщательно обдумать, как вы называете продукты, которые продаете. Хотя это может занять немного времени и размышлений — а мы все знаем, что время для владельцев магазинов ограничено — выбор хорошего имени того стоит.

Давайте рассмотрим некоторые из способов, которыми вы можете решить, как назвать свои продукты, начиная с одного метода, на который вы можете положиться при первом всплеске вдохновения.

Ищите похожие продукты — и не используйте их названия

Перво-наперво: выполните онлайн-поиск похожих продуктов . Вам нужно будет немедленно знать, какие имена вы должны исключить.

Если у вас есть революционно новый продукт, подобного которому мир еще не видел, этот шаг, скорее всего, не будет применяться к вам — мир — ваша устрица, так что проведите мозговой штурм! Но для остальных лучше всего провести небольшое исследование, чтобы не наступать на пальцы ног.

Найдите несколько похожих предметов и посмотрите, как они называются. Во-первых, обратите внимание на то, о каких именах не может быть и речи. Затем задайте себе несколько вопросов, например:

• Что вам нравится в этих именах? Являются ли они ясными, прямыми или запоминающимися (например, они используют аллитерацию или звукоподражание)?
• Что вам в них не нравится ? Могут ли они быть четче или короче?
• Как имена используются в Интернете, на упаковке или в других материалах для брендинга?
• Что клиенты говорят об этих именах? Поищите в Твиттере — сможете ли вы найти что-нибудь положительное или отрицательное?

Задавание таких вопросов поможет вам точно определить, что именно вы хотите от названия продукта. Вы можете сразу понять, что все ваши конкуренты плохо назвали свои продукты, что дает вам прекрасную возможность. Или вы можете подумать: «Эти имена очень длинные, мне было бы удобнее использовать что-то покороче».

Ваш мозг, скорее всего, включится в этот момент, так что возьмите ручку и бумагу и начните записывать все, что приходит на ум, какой бы глупой она ни была. Вы можете удалять имена по мере продвижения, поэтому старайтесь избегать самостоятельного редактирования на этом раннем этапе.

Одно предостережение: избегайте соблазна использовать похожее по звучанию или иным образом ссылочное имя . Хотя вы можете счесть разумным назвать свой новый планшет «iSlate», Apple это может не слишком позабавить, и ваши клиенты не будут обмануты.

Подумайте о потенциале поисковой системы

При беглом взгляде на конкурентов у вас должно быть несколько идей (или, по крайней мере, имен, которых следует избегать) записанных перед вами. Следующим шагом является рассмотрение имен, которые будут хорошо работать в Интернете .

Поисковая оптимизация — это не все , что имеет значение, когда вы даете название продукту или представляете новую линейку товаров на своем веб-сайте. Вы всегда можете оптимизировать страницу или свой копирайтинг, а не само название продукта. Но чем больше у вас потенциала, тем лучше, особенно если вы все еще работаете над повышением узнаваемости торговой марки.

Вот несколько советов по SEO специально для названий продуктов:

• Быть конкретной. Если женщина ищет в Интернете «полосатое платье», она может не найти ваше «платье Ариссы». Попробуйте вместо этого назвать его «Полосатое платье Ариссы».
• Проведите небольшое исследование. Кто больше людей называет это «книжным шкафом» или «книжной полкой»? (Или что-то совершенно другое?) Убедитесь, что для вашего имени выбрана правильная формулировка или ключевое слово с наибольшим трафиком или покупательским потенциалом.
• Подумайте о своих клиентах. Если вы пытаетесь привлечь определенный тип клиентов, используйте слова, которые они будут использовать в поиске. Например, «бизнес-компьютер» вместо «просто компьютер», чтобы привлечь тех, кто покупает для своей организации.
• Если вы сомневаетесь, будьте ясны. Мы вернемся к этому позже, но поисковые системы не обладают человеческим мозгом. Если вы не предоставите другие подсказки на странице, они не поймут, что что-то под названием, скажем, «Кошачье дерьмо» является чистящим средством для линз.

Быть запоминающимся лучше, чем быть забавным

Это суровая правда: клиенты будут судить о ваших именах. И если они думают, что они глупые, вы об этом услышите .

Конечно, приведенный выше пример немного глуповат (мы предполагаем, что Bounce придает вашей одежде некоторую упругость и жизнь, а не то, что сами листы сушилки буквально подпрыгивают), но это всего лишь один пример того, как потребители могут отреагировать на название, которое, хотя и броское, также может может показаться немного вводящим в заблуждение или просто смешным.

Кроме того, обратите внимание на привычку некоторых модных брендов называть свою одежду остроумно или с помощью каламбуров. Да, довольно мило, что ModCloth назвал это платье «All is Palm». Но вспомните ли вы это имя, когда захотите найти его снова?

Память имеет решающее значение, когда речь идет о новых продуктах. В идеале вы хотите, чтобы кто-то помнил названия ваших продуктов. Если кто-то не помнит, как назывался ваш продукт, он будет искать его в Интернете, используя расплывчатые термины; если эти расплывчатые термины не дадут результата, они, вероятно, сдадутся.

Потребители стараются впихнуть в свой мозг как можно больше вещей. Если вы называете свой революционный новый продукт выдуманным словом или термином, он, вероятно, не «приживется» без рекламы и повторного воздействия. Поэтому постарайтесь найти то, что можно запомнить, а не то, что рассмешит ваших потенциальных клиентов.

Наконец, если вы настаиваете на использовании умных имен, не забывайте давать контекстные подсказки . «All is Palm» работает, потому что это платье с рисунком пальм, и на странице есть ключевые слова, которые возвращают тех, кто ищет «платье из пальмы ModCloth», на нужную страницу. Возможно, вам не так повезет, если вы назовете похожее платье «Лесной опыт» и забудете упомянуть слово «ладонь» в тексте.

Если вы сомневаетесь, будьте ясны

Иногда лучшее название для продукта является очевидным. Зачем называть вилку иначе как вилкой?

Если ваш продукт существует уже давно, создан несколькими производителями, и ваша версия не добавляет ничего нового, возможно, будет разумнее назвать его тем, чем он является . Это предотвратит путаницу и поможет ранжироваться по очевидным поисковым запросам.

Можно, конечно, пофантазировать с названием. Производители одежды и товаров для дома делают это все время: полосатое платье становится «полосатым платьем Ариссы», а элегантное зеркало становится «зеркалом в стиле барокко». Пока вы говорите, что представляет собой продукт, нет никаких причин, по которым вы не можете немного удлинить имя, чтобы разделить несколько похожих элементов.

Последний шаг: проведите должную юридическую проверку

Когда вы сужаете свой список имен и выбираете несколько подходящих, постарайтесь ни к чему не привязываться, пока не проверите это юридически . Даже если вам не нужно или вы не хотите регистрировать или использовать торговую марку для своих товаров, вам нужно убедиться, что вы не нарушаете никаких прав своими именами.

Если вы находитесь в США, в Ведомстве по патентам и товарным знакам есть онлайн-поиск, который поможет вам найти текущие и прошлые регистрации имен, товарных знаков и т. д.

Приложите все усилия, чтобы избежать нарушения чужих прав или притязаний на товарные знаки. Если вы сомневаетесь, обратитесь за юридической помощью — юрист всегда может дать вам более четкие рекомендации о том, что безопасно и что небезопасно использовать, и когда вы должны и не должны регистрировать названия ваших собственных продуктов.

Получайте удовольствие, называя свои продукты!

Вот несколько важных моментов, которые следует учитывать при выборе названий продуктов. Но не забывайте получать удовольствие от процесса . Вы не часто получаете такую ​​возможность, и хотя это определенно важный шаг, он не должен быть скучным.

Подумайте о том, чтобы превратить присвоение имен предметам в групповое занятие. Вовлеките свою компанию — попросите членов команды представить идеи имени или провести коллективный мозговой штурм — или, возможно, попросите ваших клиентов поделиться идеями. Вы даже можете организовать голосование между лучшими финалистами, чтобы узнать, что предпочитает коллектив.

И последняя мысль: в конце концов, название продукта важно, но важнее всего то, что этот продукт делает для своего пользователя. Так что не чувствуйте себя побежденным, если у вас не получится идеально с первых нескольких попыток — просто извлеките уроки из опыта и двигайтесь дальше.

Мы надеемся, что эти советы помогли вам лучше понять, как вы можете назвать свои продукты. У вас есть собственные советы, которыми вы могли бы поделиться? Какие-нибудь идеи или методы мозгового штурма, которые хорошо послужили вам в прошлом? Если у вас есть минутка, мы будем очень рады, если вы поделитесь ими в комментариях.