Как оптимизировать кампании Google Performance Max?

Опубликовано: 2023-08-20

Кампании Performance Max служат мощным инструментом в рекламной экосистеме Google, предоставляя рекламодателям возможность обращаться к клиентам через YouTube, поиск, контекстно-медийную сеть, рекомендации и многое другое. Эти кампании используют машинное обучение для автоматической оптимизации эффективности рекламы, что делает их все более популярным выбором для компаний, стремящихся повысить конверсию.

Однако, чтобы по-настоящему раскрыть их потенциал и максимизировать рентабельность инвестиций, крайне важно понять, как оптимизировать эти кампании. В этой статье представлено исчерпывающее руководство по настройке кампаний Performance Max для достижения наилучших возможных результатов.

Что такое кампании Google Performance Max?

Кампании Google Performance Max, также известные как PMax, представляют собой тип автоматизированной кампании, предназначенной для повышения эффективности ваших объявлений. Он сочетает машинное обучение с ручным управлением, что позволяет вам оптимизировать ставки и распределение бюджета для каждой группы объявлений, сохраняя при этом преимущества автоматизации. Это облегчает достижение желаемых целей и получение максимальной отдачи от расходов на рекламу.

Это многоканальные кампании, то есть они могут проходить по таким каналам, как YouTube, поиск, контекстно-медийная сеть и рекомендации. Это дает вам возможность охватить более широкую аудиторию и еще больше расширить охват. Если вы планируете выбрать услуги PPC в Индии и хотите узнать больше об оптимизации кампании Performance Max, продолжайте читать.

Как оптимизировать кампании Google Performance Max?

Придерживайтесь своих кампаний:

Поскольку это автоматические кампании, очень важно, чтобы вы продолжали показывать свои объявления последовательно для достижения наилучших результатов. В идеале у вас должен быть бюджет не менее 50 долларов в день для показа рекламы. Google рекомендует не менее 6 недель, чтобы алгоритмы могли понять данные и соответствующим образом скорректировать их.

Кампании Google Performance Max экономически эффективны, но вам необходимо установить правильный бюджет для ваших объявлений, чтобы получить оптимальные результаты. Если бюджет слишком мал, вашу рекламу может увидеть недостаточное количество людей, что приведет к меньшему количеству конверсий. С другой стороны, если она слишком высока, цена за конверсию будет высокой.

Включите как можно больше активов:

Основная причина, по которой вы должны включать как можно больше ресурсов, заключается в том, что это позволяет алгоритмам лучше понять вашу целевую аудиторию и соответствующим образом оптимизировать. Вы должны включать заголовки, описания, изображения, видео и другие типы медиа в свои объявления.

Это поможет Google демонстрировать наиболее релевантную рекламу потенциальным клиентам. Включение большего количества ресурсов также даст вам более творческий контроль над тем, как выглядит ваше объявление, и повысит его шансы на успех.

Если вы используете фид Merchant Center, вам не нужно добавлять какие-либо ресурсы, связанные с товаром, поскольку фид сделает это за вас. Это связано с тем, что активы, связанные с продуктом, уже включены в фид.

Прежде чем запускать рекламу, выполните проверку:

Прежде чем запускать свои объявления, важно дважды проверить их, чтобы убедиться, что они соответствуют стандартам компании. Это включает в себя проверку того, что все активы включены и искусство хорошего качества, а также проверка того, что целевая аудитория точно настроена.

Также проверьте, нет ли в тексте объявления опечаток или грамматических ошибок. Опечатки могут привести к тому, что люди не воспримут вашу рекламу всерьез, поэтому важно избавиться от них перед запуском рекламы.

Как только все проверено и готово; Вы можете пойти дальше и сделать рекламу живой! Обязательно регулярно отслеживайте эффективность своих кампаний и при необходимости вносите соответствующие коррективы. Вы можете выбрать пакеты управления PPC, чтобы сделать вашу рекламу профессиональной от начала до конца и эффективно управлять вовлечением вашей кампании и лидогенерацией.

Когда вы знаете, что можно и чего нельзя делать в кампаниях Google Performance Max, вы легко сможете извлечь из них максимальную пользу. Просто не забудьте включить как можно больше ресурсов, запустите проверку, прежде чем запускать свои объявления, и регулярно следите за эффективностью. При таком подходе вы сможете оптимизировать свои кампании для достижения максимального успеха!

Оптимизируйте все группы активов:

Чтобы получить максимальную отдачу от своих кампаний Google Performance Max, вам также следует сосредоточиться на оптимизации всех групп активов. Это включает в себя оптимизацию таких элементов, как заголовки, описания, изображения и спецификации продукта.

Чтобы оптимизировать, вы должны экспериментировать и тестировать различные варианты, чтобы выяснить, какой из них работает лучше всего. Вы также можете использовать инструменты тестирования рекламных текстов, такие как инструмент Google Ads Experiments, который позволяет вам запускать тесты и сравнивать различные версии ресурсов вашей кампании рядом друг с другом. После того, как вы нашли оптимальную версию своих объявлений, обязательно примените ее ко всем кампаниям.

Воспользуйтесь функцией привлечения клиентов:

Google Performance Max также имеет функцию привлечения клиентов, которая позволяет вам ориентироваться на клиентов, которые уже проявили интерес к вашему продукту или услуге. Это отличный способ повторно привлечь потенциальных клиентов и повысить вероятность конверсии.

Чтобы воспользоваться этой функцией, регулярно обновляйте свои объявления, добавляя релевантный контент, ориентированный на текущих и потенциальных клиентов. Кроме того, вы также можете использовать A/B-тестирование, чтобы увидеть, какие объявления работают лучше, и соответствующим образом скорректировать свои кампании. Благодаря этой функции ваше общее планирование таргетинга рекламы становится более плавным и точным.

Используйте исключения кампании:

Исключения кампании – важный инструмент, который поможет вам оптимизировать кампании и извлечь из них максимальную пользу. Эта функция позволяет исключить определенные аудитории из просмотра вашей рекламы, например, тех, кто уже взаимодействовал с вашей рекламой или конвертировал ее в прошлом.

Используя эту функцию, вы можете сэкономить деньги, не тратя рекламный бюджет на аудиторию, которая вряд ли конвертируется. Кроме того, сосредоточив внимание на потенциальных клиентах, которые с большей вероятностью совершат конверсию, вы можете повысить рентабельность инвестиций и получить максимальную отдачу от своих кампаний.

Подводя итог, Google Performance Max — это эффективный инструмент для компаний, стремящихся оптимизировать свои кампании цифрового маркетинга. Используя упомянутые выше функции, вы можете оптимизировать свои рекламные кампании и повысить рентабельность инвестиций. Кроме того, с помощью таких инструментов, как Google Ads Experiments, вы можете запускать тесты и видеть, какие версии ваших объявлений работают лучше, и вносить соответствующие коррективы.