Как использовать Yoast SEO на WordPress: полное руководство для начинающих

Возможно, вы слышали, как цифровые маркетологи говорят о SEO (поисковая оптимизация), но знаете ли вы, о чем именно они говорят? По сути, это жизненно важный инструмент цифрового маркетинга, который влечет за собой довольно сложные и многогранные процессы. Если вы новичок, то этот трактат может помочь вам понять все о SEO с самого начала, и мы также поговорим о том, как использовать Yoast SEO, который является одним из лучших инструментов SEO для веб-сайтов WordPress.

Что такое SEO?

Как упоминалось выше, SEO — сложная вещь, состоящая из нескольких элементов. Знание всех этих элементов и их функций является ключом к пониманию того, почему SEO так важно для цифровой индустрии. Если говорить кратко, SEO имеет решающее значение, поскольку оно делает ваш виртуальный внешний вид более заметным, что приносит больше трафика и, следовательно, больше возможностей для преобразования всех ваших потенциальных клиентов в клиентов.

Кроме этого, что дает SEO? Конечно, узнаваемость бренда, построение отношений с вашими потенциальными и текущими клиентами и признание вас настоящим и заслуживающим доверия экспертом в той отрасли рынка, в которой вы работаете.

Важнейшие элементы SEO-маркетинга

У SEO есть длинный список важных элементов, но давайте обсудим здесь самый важный из них, просто для вашего понимания.

1. Ключевые слова

Ключевые слова — это слова или фразы, используемые для поиска связанного контента с любого онлайн-ресурса, такого как Google. Были времена, когда ключевые слова были единственным, что имело наибольшее значение в методах цифрового маркетинга. Ранее ключевые слова предлагались случайным образом в зависимости от темы. Но теперь алгоритмы поисковых систем сильно изменились, и сегодня они тщательно отбираются, хорошо исследуются и разумно используются в контенте, чтобы сделать его эффективным. Люди могут использовать разные слова и фразы, чтобы найти один бренд. Поэтому для бренда важно использовать те ключевые слова, которые чаще всего ищут и имеют низкую конкуренцию. И рекомендуется использовать короткие ключевые слова (имеются в виду ключевые слова, содержащие два-три слова).

2. Содержание

Контент служит двигателем цикла цифрового маркетинга и помогает компаниям достигать аудитории и вовлекать ее. Чтобы получить правильную аудиторию и эффективное взаимодействие, необходимо создать целенаправленный контент, созданный для удовлетворения потребностей людей. В какой бы отрасли вы ни работали, убедитесь, что ваш контент должен быть образовательным, интересным, актуальным и общедоступным. Существуют различные формы контента, такие как содержимое веб-страниц, видео, блоги, инфографика, подкасты, списки, руководства, сообщения в социальных сетях и т. д. Каждая форма контента должна создаваться тщательно.

3. Обратные ссылки

Создание обратных ссылок — один из важных методов, используемых для внестраничного SEO. Обратные ссылки — это ссылки, поступающие с внешних сайтов, которые сообщают поисковым системам, что сайт является ценным и качественным, и поэтому авторитет сайта повышается. Существуют разные способы получения обратных ссылок, и лучший из них — гостевой блог, инфографика и маркетинг влияния.

4. Локальное SEO

Согласно исследованию, 60% поисковых запросов выполняются с мобильных устройств, и почти половина этих поисковых запросов имеет локальные намерения. Например, если кто-то ищет рестораны в городе, он наткнется и на ваш ресторан. Чтобы убедиться, что вы фигурируете в их результатах поиска, важно, чтобы вы использовали местные ключевые слова, должны были иметь списки каталогов, создавать страницы для конкретных местоположений для бизнеса в каталогах Google Business и Google Map.

5. Поисковый маркетинг

Маркетинг в поисковых системах (SEM) — это платный маркетинг, который включает в себя нативную рекламу, Google AdWords, рекламу в социальных сетях, PPC (плату за клик), отображение рекламы Google и многое другое. Хотя SEM не является очень важным компонентом стратегии SEO, но он имеет свою ценность, и при правильном планировании может помочь вам достичь новых высот и привлечь новую аудиторию.

Важность SEO для современного бизнеса

SEO на самом деле является одной из основных основ бизнес-маркетинговых стратегий и имеет огромное значение и ценность.

1. Видимость и ранжирование

Важно, чтобы люди могли время от времени видеть ваш бизнес, чтобы в их сознании сформировался образ. Поэтому, когда в следующий раз они подумают о конкретном продукте или услуге, они узнают название вашего бизнеса. Чтобы иметь такую ​​эффективную видимость, SEO может помочь вам получить больше потенциальных клиентов. Видимость вашего бизнеса напрямую связана с вашим рейтингом в поисковых системах. Чем выше видимость, тем выше вероятность того, что вы окажетесь в верхней части страницы Google. И поэтому с большей вероятностью его увидят люди, которые ищут конкретные вещи, с которыми имеет дело ваш бизнес.

2. Укрепление доверия и авторитета

SEO помогает завоевать доверие. Основная цель SEO — заложить основы бизнес-сайта, который будет иметь чистый и эффективный пользовательский интерфейс. Благодаря этим цифровым свойствам веб-сайты завоевывают доверие и, следовательно, доверие к бизнесу повышается. Есть много вещей, которые способствуют установлению авторитета поисковых систем, таких как Google. Помимо всех обсуждаемых факторов, авторитет веб-сайта также увеличивается в результате других аспектов, таких как:

• Естественные ссылки
• Позитивное поведение пользователей
• Сигналы машинного обучения
• Оптимизированные элементы и контент на странице

3. Понимание голоса клиента

От макромаркетинга до понимания намерений потребителей SEO заставляет нас узнавать о клиентах все. Он говорит нам, чего хочет клиент и как мы можем удовлетворить его потребности. Из данных SEO мы можем понять поведение пользователей и, таким образом, лучше удовлетворить потребности клиентов. Мы можем использовать данные SEO для нашего понимания. Например, следующие данные могут быть очень полезны для понимания голоса клиентов:

• Данные поискового запроса
• SERP-анализ
• Аналитические данные и идеи ИИ

4. Повышение вовлеченности, трафика и конверсий

В исследовании говорится, что чем более продвинутым становится мир, тем больше производится мобильного трафика, что становится фундаментальной частью роста малого и среднего бизнеса.

Все цифровые свойства вашего бизнес-сайта оптимизированы с помощью локальной SEO, которая направлена ​​​​на то, чтобы сделать ваш бизнес более заметным, сделав его на один шаг ближе к сделке. Локальная оптимизация фокусируется на конкретных регионах и создает жизнеспособную среду для распространения информации предприятиями.

Что ж, вопрос о том, насколько важно SEO для роста бизнеса, — это долгий спор. Это как мощный двигатель, который движет бизнесом и помогает ему достичь пика в зависимости от того, сколько усилий прикладывает владелец.

SEO постоянно совершенствуется и постоянно обновляется

Мы ценим, когда компании применяют тактику SEO как для краткосрочных, так и для долгосрочных обязательств. Тем не менее, бизнес должен следить за тем, чтобы он последовательно переоценивался. Если не будет переоценки, все усилия могут закончиться порогом и дорого вам обойтись.

Поэтому мы учим компании оставаться активными при работе над любой стратегией и просим их быть последовательными при отслеживании значительных изменений алгоритмов. Поскольку все эти действия в конечном итоге принесут пользу бренду.

Google каждый год вносит множество изменений в свой алгоритм. Если вы не выполните их вовремя, вы можете отстать, и вам будет сложно наверстать упущенное в ближайшее время. Таким образом, SEO является довольно сложной стратегией, и здесь на помощь приходят SEO-плагины. Доступны тысячи плагинов, которые помогают улучшить рейтинг сайта в поисковых системах с наименьшими усилиями. В частности, существует более одного надежного и мощного SEO-плагина, но мы предпочитаем Yoast SEO из первых рук.

Как использовать плагин Yoast SEO для WordPress

Yoast SEO похож на Maserati среди всех SEO-плагинов. Всякий раз, когда какой-либо маркетолог думает об использовании наиболее надежного инструмента SEO, в первую очередь ему приходит на ум Yoast SEO. Он не только прост в использовании, но и помогает оптимизировать несколько аспектов веб-сайта WordPress. Как будто это оттачивает сайт:

• URL-адрес
• Мета-описание
• Теги
• Плотность ключевых слов
• Внутренние и внешние ссылки
• Читабельность вашего контента

Первое, на что ориентируется плагин Yoast SEO, — это основное ключевое слово, вокруг которого строится вся стратегия. Для одной стратегии плагин также может обслуживать столько ключевых слов, сколько выдано. На основе ключевых слов плагин проанализирует SEO и предоставит рекомендации и помощь там, где требуются улучшения.

Плагин подписан разными цветами, такими как зеленый, оранжевый и красный, чтобы сделать SEO более понятным для маркетолога. Зеленый цвет указывает на то, что стратегия SEO идет хорошо, оранжевый указывает на то, что требуются дополнительные усилия для ранжирования страницы, а красный означает, что есть проблема, и поэтому страница не сможет ранжироваться в поисковых системах.

Самое лучшее в плагине Yoast SEO — это то, что он не только определяет проблему, но и предоставляет решения и рекомендации для рассмотрения маркетологами. Следуя решениям плагина, а затем выполняя определенные действия, вы можете легко перейти от красного света к оранжевому, а затем к зеленому за короткий промежуток времени.

Плагин довольно прост в использовании, и любой, у кого нет технических знаний, может использовать этот плагин и может запускать SEO в поисковой системе для вашего сайта. Yoast SEO гарантирует, что сайт соответствует самым высоким стандартам технического SEO. Он предоставляет все инструменты, необходимые для оптимизации контента сайта и ключевых слов для SEO и общей читабельности. Плагин автоматизирует SEO веб-сайта и требует минимум человеческого планирования.

1. Как работает Yoast SEO?

После установки плагин начнет работать для каждой страницы веб-сайта и начнет отображаться на каждой странице и в сообщениях, которые вы создали на своем веб-сайте. При подаче команд плагин начнет анализировать содержимое страницы/публикации, а также даст предложения по его улучшению.

Чтобы установить плагин Yoast SEO WordPress, ознакомьтесь с нашим руководством по установке плагина WordPress.

Статистика страницы плагина будет выглядеть так:

Статистика покажет общий SEO-рейтинг, расскажет о проблемах на странице и предложит решение, которому нужно следовать, и улучшить содержание страницы/публикации для лучшего SEO-рейтинга.

2. Где установить Yoast SEO?

Yoast SEO — это мощный плагин WordPress, который легко доступен на рынке плагинов WordPress. Перейдите в раздел «Плагин», нажмите кнопку «Добавить новый», введите Yoast SEO в строке поиска и нажмите кнопку «Поиск». Результаты покажут вам плагин. Нажмите кнопку «Установить», а затем «Активировать».

После успешной установки плагина вы можете получить к нему доступ из панели управления. Если вы впервые используете плагин для веб-сайта, вы увидите сообщение, в котором система попросит вас настроить Yoast SEO. Конфигурация включает в себя несколько шагов для настройки параметров.

Нажмите кнопку «Начать первоначальную настройку», и Yoast SEO начнет настройку на вашем веб-сайте WordPress, а Google начнет понимать вашу страницу и публиковать контент с самого момента. Как уже было сказано выше, настройка имеет несколько шагов. Это начинается с:

2.1. SEO-оптимизация данных

Часть SEO-оптимизация данных поможет сразу же выявить любые технические проблемы на вашем сайте. Поскольку Google анализирует содержимое вашего веб-сайта, оптимизация данных плагина действует аналогичным образом и шаг за шагом просматривает каждую веб-страницу и анализирует ее содержимое. Если на вашем сайте много контента, процесс может занять немного больше времени.

2. 2. Представительство на сайте

В этом разделе вы выбираете тип своего веб-сайта и указываете, является ли он личным веб-сайтом или веб-сайтом компании. Если это личный веб-сайт, выберите конкретного пользователя из раскрывающегося списка. Если сайт представляет собой портфолио компании, введите название компании и заполните все остальные данные, чтобы они были более конкретными.

После того, как вы предоставили всю необходимую информацию, нажмите кнопку «Сохранить и продолжить», чтобы перейти к следующему шагу.

2. 3. Социальные профили

В этой части вы можете ввести информацию о вашей компании в социальных сетях. Если у вашего бизнеса есть учетная запись Facebook, Instagram, Twitter или YouTube, вы можете ввести ссылки на все эти социальные учетные записи здесь. Если веб-сайт представляет собой личное портфолио, то человек может добавить свои личные учетные записи в социальных сетях. Нет необходимости добавлять все данные учетной записи в социальных сетях. Просто нажмите и выберите избранные учетные записи социальных сетей, которые вы хотите продвигать.

2. 4. Личные предпочтения

Некоторые люди хотят отслеживать данные своего веб-сайта. А некоторым это не нравится. Что ж, Yoast SEO предлагает эту сделку своим пользователям, чтобы они могли выбирать, хотят ли они отслеживать информацию о веб-сайте или нет. Вы также можете подписаться на информационный бюллетень Yoast SEO, чтобы быть в курсе лучших практик плагинов, обновлений и руководств. Нажмите кнопку «Сохранить и продолжить», чтобы перейти к завершающему этапу.

2.5. Завершить настройку

На последнем этапе настройки Yoast SEO вы получаете уведомление о завершении ранее выполненных настроек. Нажмите «Посетить панель инструментов SEO» и окажетесь прямо на новой панели инструментов Yoast, где вы можете начать просматривать аналитический отчет SEO о страницах вашего веб-сайта и публиковать контент. Нажав на «Зарегистрироваться сейчас!» Кнопка, с помощью которой вы можете подписаться на бесплатный еженедельный вебинар Yoast.

3 Что такое Yoast SEO Meta Box?

Yoast SEO Meta Box — это место, где плагин будет отображать результаты страницы. Результаты показывают:

• Анализ качества и удобочитаемости содержимого вашей страницы
• Конфигурация настроек вашего контента для правильной работы в Google и социальных сетях.

Когда вы нажмете кнопку «Редактировать», чтобы внести изменения на страницу, откроется страница редактора WordPress. Под разделом редактора вы увидите это мета-окно Yoast SEO. Что ж, расположение метабокса может варьироваться в зависимости от темы, которую мы используем.

Метабокс имеет разные вкладки. Каждая вкладка предназначена для определенной статистики SEO, например:

• Общее SEO
• Читабельность
• Схема
• Социальные сети

3.1. Вкладка SEO

На этой вкладке показано, насколько хорошо контент веб-сайта работает в поисковой системе Google. В этом разделе основное внимание уделяется ключевым фразам. Хорошие ключевые слова можно найти с помощью некоторых базовых исследований и поиска тех, которые люди ищут чаще всего. После выбора ключевого слова вставьте его в мета-поле, и Yoast SEO проанализирует его, чтобы оптимизировать содержимое страницы/публикации.

Помните, что ключевые слова Yoast, ориентированные на SEO, не помогут вам ранжироваться в Google, но помогут оптимизировать ваш контент. На вкладке SEO вы также увидите предварительный просмотр Google. Там вы можете редактировать заголовок и мета-описание рядом. Зеленый свет указывает на то, подходят ли заголовок или описание или нет. Если нет, продолжайте редактировать его, пока статистика не скажет, что все в порядке.

Вы также можете ввести/отредактировать слаг на вкладке SEO. Слизняк — это, по сути, URL-адрес, который посетители могут использовать для просмотра вашей страницы с контентом. Слаги важны, так как они будут отображаться в обычных результатах поиска Google. На вкладке SEO вы также сможете увидеть глубокий анализ, развернув раздел SEO-анализа.

На вкладке SEO есть другие разделы для контента Cornerstone и некоторые другие дополнительные вкладки.

3.2. Вкладка «Удобочитаемость»

Эта вкладка показывает, насколько удобочитаемым будет ваш контент для людей. Раздел поможет вам сделать ваш контент лучше, чем раньше. Инструмент также предоставляет предложения по улучшению вашего контента. Предложения могут быть не на 100% многообещающими, но да, они достаточно хороши, чтобы попасть на страницы Google. На вкладке «Читаемость» отображаются предложения с помощью различных цветов, таких как зеленый, оранжевый или красный. Зеленые точки показывают, что контент готов к работе. Оранжевые точки показывают, что требуются некоторые улучшения. В то время как красные точки указывают на то, что весь контент нуждается в улучшении.

3.3. Социальная вкладка

На вкладке «Социальные сети» вы можете увидеть, как ваш контент отображается в социальных сетях, таких как Facebook, Instagram, Twitter и т. д. Инструмент Yoast SEO автоматически выравнивает текст в социальных сетях на основе:

• Ваш SEO-заголовок
• Избранное изображение вашего контента

Однако убедитесь, что у вас есть премиальная учетная запись Yoast, чтобы вы могли просматривать свой социальный контент прямо из инструмента.

3.4. Вкладка «Схема»

Вкладка схемы поможет вам улучшить ваш контент, чтобы он был принят поисковыми системами. Эта вкладка является новым дополнением к инструменту Yoast SEO и помогает вам сообщить поисковым системам, какой тип страницы вы хотите создать, а затем спроектировать страницу в соответствии с приемлемыми условиями Google. Вы даже можете выбрать, какой тип контента вы хотите создать, а затем инструмент позволит вам общаться со своей аудиторией в форме сообщения в блоге, отчета, новостей или любой информационной статьи.

4. Давайте изучим Yoast SEO Dashboard

Мы надеемся, что из приведенной выше информации вы получили достаточно знаний о том, как начать работу с этим инструментом. Давайте посмотрим на приборную панель. На панели инструментов вы можете решить все потенциальные проблемы SEO, с которыми вы сталкиваетесь на своем сайте.

На панели инструментов вы увидите разные вкладки, каждая из которых имеет разные функции.

Первая вкладка — это панель инструментов, которая отображает проблемы, с которыми сталкивается ваш сайт в отношении SEO. Если проблем нет, то приборная панель покажет хороший знак, в противном случае она попросит вас оптимизировать ваши данные.

4.1. Вкладка "Функции"

Yoast SEO предлагает множество полезных функций, таких как:

• SEO-анализ
• Анализ читабельности
• Языковой анализ
• Краеугольный камень содержания

Расширенные функции Yoast SEO помогают включать/отключать безопасность для авторов, так что вы можете легко разрешить только избранным пользователям удалять сообщения из результатов поиска или вносить изменения в сообщение. Вы также можете сделать ответственными редакторов и администраторов, если не хотите, чтобы авторы вносили какие-либо изменения.

4.2. Вкладка «Интеграция»

Эта вкладка приведет вас на другую страницу, где вы увидите множество вариантов интеграции. Инструмент Yoast SEO может интегрировать сторонние продукты. Вы можете включить или отключить их в любое время. Имейте в виду, что не все продукты можно интегрировать с бесплатным пакетом инструмента. Есть много продуктов, которые вы можете интегрировать, только если вы используете учетную запись Yoast SEO Premium.

4.3. Вкладка "Инструменты для веб-мастеров"

На этой вкладке вы можете подтвердить свой сайт с помощью различных инструментов веб-мастера поисковых систем, таких как Baidu, Bing, Google и Яндекс. В текстовом поле вам необходимо ввести соответствующие коды, а затем сохранить изменения.

Рядом с инструментами для веб-мастеров есть настройки сканирования , которые обеспечивают более экономичное сканирование сайта. С помощью этой расширенной функции вы можете удалять ссылки API, создавать теги, публиковать комментарии и вносить изменения в каналы. Последняя вкладка — это вкладка « Первоначальная настройка », где вы можете настроить свой сайт с помощью инструмента Yoast SEO. Вы можете пройти процесс настройки, как мы обсуждали выше.

Резюме

SEO — одна из самых важных маркетинговых стратегий, без которой вы не можете даже думать о ранжировании в поисковых системах. Тем не менее, SEO может быть сложным, если вы делаете это без помощи какого-либо полезного инструмента. Вот почему эксперты рекомендуют инструмент Yoast SEO, чтобы преуспеть в стратегиях SEO. Инструмент предлагает своим пользователям опцию «Установить и забыть», что позволяет им легко настроить его только один раз. В другой раз вы будете смотреть только на мета-окно инструмента, где вы можете увидеть, как ваша страница/публикация работает в поисковых системах.

Если вы новичок и все еще запутались в какой-то момент, оставьте нам комментарий, чтобы мы могли помочь вам разобраться с вашими SEO-запросами. Мы также поможем вам установить Yoast SEO и получить большинство его преимуществ. Свяжитесь с нами. Или вы можете обратиться в нашу службу поддержки WordPress для регулярных проверок и улучшений совместимости с SEO.