Как написать убийственную страницу о нас (с примерами)

Опубликовано: 2023-02-02

Когда вы создаете веб-сайт, ваша страница «О нас» может показаться чем-то вроде запоздалой мысли. На самом деле ваша страница «О нас» важнее, чем вы думаете, — на самом деле она жизненно важна.

В этой статье мы рассмотрим недооцененную силу страницы «О нас» — что именно она делает и зачем она нужна вашему сайту. Мы поделимся внутренними секретами создания исключительной страницы «О нас» и даже приведем несколько примеров для вдохновения.

Готовы погрузиться? Давайте начнем!

Что такое страница «О нас»?

Практически на любом веб-сайте, на который вы заходите, есть страница «О нас». Это страница, посвященная ответам на вопрос: «Что это за компания и чем она занимается?»

Компании должны тщательно продумать свою страницу «О нас», используя ее, чтобы рассказать о своем бизнесе без какой-либо индивидуальности. Их страница «О нас» становится эквивалентом слабого рукопожатия.

Ваша страница «О нас» — это ваш шанс произвести положительное первое впечатление. Это формирует представление людей о том, кто вы и что вы собой представляете. Во многих случаях это может быть даже решающим фактором в обеспечении продажи.

Проще говоря, иметь потрясающую страницу «О нас» стоит того, чтобы подумать и приложить усилия. Это одна из самых важных частей любого веб-сайта, и она должна быть неотъемлемой частью вашей маркетинговой стратегии.

Страница о нас

Зачем вашему сайту нужна страница «О нас»

Потребители хотят воздержаться от ведения бизнеса с безликими компаниями. Они хотят знать, что имеют дело с настоящими людьми — людьми, которых они знают и которым доверяют. Страница «О нас» — это возможность вашего бренда представить себя человеком, установить связь с вашей аудиторией и завоевать ее доверие.

Страница «О нас» вашего бренда — это возможность показать потенциальным клиентам, почему они хотели бы иметь с вами дело и что вы можете им предложить. Это место, где вы можете поговорить о том, как вы понимаете их болевые точки и как ваш бренд может их решить.

Одна из причин, по которой люди читают страницу «О бренде», заключается в том, чтобы выяснить, является ли компания законной. Они хотят видеть, что вы надежны и хорошо осведомлены, с проверенным послужным списком. Хорошо написанная страница «О нас» решает все эти проблемы.

Чем хороша страница «О нас»?

Страницы «О нас» должны быть креативными и уникальными, но несколько факторов отличают «хорошую» страницу «О нас» от «потрясающей».

Отличная страница «О нас» выглядит как человеческая . Это ставит лицо на имя, показывая вашим потенциальным клиентам, что вы реальный человек. Любая хорошо написанная страница «О компании» заставляет читателя почувствовать связь с брендом. Это заставляет их чувствовать, что они знают вас и что у вас есть что-то общее.

Вместо того, чтобы просто перечислять факты о бренде, качественные страницы About рассказывают историю , у которой есть начало, середина и конец. Как начиналась компания? Какие уроки они извлекли, пока росли? Где они сегодня?

Хорошие страницы о нас лучше было бы назвать страницами «О вас», потому что они должны быть сосредоточены на клиентах , их проблемах и том, как вы можете им помочь.

Какова цель любой замечательной страницы «О нас»? Чтобы вызвать эмоциональный отклик . Независимо от того, вызывает ли это у клиентов смех, заставляет их чувствовать себя тепло и нечетко или вызывает у них слезы, ваша страница «О нас» должна заставить читателя что-то почувствовать.

Как написать убийственную страницу о нас

Написание невероятной страницы «О нас» для вашего веб-сайта может показаться сложной задачей — в конце концов, как вы умещаете все эти качества в несколько абзацев? Не существует определенного способа написания страницы «О нас», но мы хотим поделиться 9 советами, которые помогут вам в творчестве.

1. Начните с потрясающей страницы

Ваша страница «О нас» должна быть красивой и привлекательной. Он должен быть эстетичным с привлекательными визуальными эффектами. Последнее, что вы хотите, это отпугнуть новых посетителей.

На странице «О нас» должны быть:

  • Правильная цветовая схема
  • Изображения и видео
  • Анимации
  • Креативность
  • Доступность

Если вы не знаете, с чего начать, Kadence WP предлагает шаблоны для начинающих. Эти начальные шаблоны представляют собой готовое к запуску решение без кода, позволяющее быстро и без сбоев запустить вашу страницу «О нас» (и ваш сайт).

С помощью начальных шаблонов вы выбираете шаблон, который соответствует вашим потребностям, выбираете цветовую схему, выбираете шрифты, и все готово. Это так просто!

2. Расскажите уникальную историю

За каждым брендом стоит история. Мы гарантируем, что история вашей компании отличается от истории любой другой компании, так зачем писать общую страницу «О нас»? Вперед, продолжать! Покажите свою уникальность, потому что это заставит людей чувствовать связь с вами.

Напишите свою страницу «О нас» так, как если бы это была эпическая приключенческая история. На самом деле существует структура повествования под названием «Путешествие героя». Именно здесь герой покидает свой дом, чтобы отправиться на смелый квест, чтобы решить ужасную проблему, с которой сталкивается его сообщество. По пути он переживает всевозможные невзгоды, и ему предстоит сразиться с ужасающим драконом. Он побеждает в битве и возвращается домой с посланием надежды для всех.

Это звучит как ерунда, верно? Подумайте еще раз.

  • Почему вы начали свой квест? Что было болевым моментом, который заставил вас начать свой бизнес?
  • Какой квест вы проходили? Что ты собирался делать?
  • С какими трудностями вы сталкивались на пути?
  • Как вы выиграли в итоге?
  • Каково ваше послание надежды клиенту?

Есть несколько тонких способов использовать путь этого героя для вашего бренда. Во-первых, вы герой своей истории, и вы решаете проблемы своего сообщества. Но также рассмотрите путь вашего клиента. Где они герои, и как вы являетесь надежным помощником в решении проблем и болевых точек их клиентов? Сплетая историю, в которой ваш клиент изображается героем, а вы — тем, кто помогает им добраться до конечной точки пути героя, вы укрепляете свое место в их сознании как часть их собственного путешествия.

3. Выберите эффектное изображение

Наличие изображения на странице «О нас» очень важно, потому что без него оно будет выглядеть как большой кусок текста, который никто не захочет читать. Изображение на странице «О нас» — это первое, на что увидит ваш потенциальный клиент, поэтому оно должно привлекать и очаровывать его.

Используйте фотографию, отличную от той, что есть в вашем профиле LinkedIn. Ваше изображение должно поддерживать историю, которую вы рассказываете. Он должен показать вашу индивидуальность, то, что вы предлагаете, и значение вашего бренда.

Изображение, которое вы используете, также не обязательно должно быть вашей фотографией. Это может быть фотография вашего рабочего места или одного из ваших замечательных продуктов. Вы также можете рассмотреть возможность использования видео, представляющего себя и свой бренд (ознакомьтесь со страницей «О нас» гуру маркетинга Нила Пателя).

4. Используйте эмоциональный язык

Как мы упоминали ранее в этой статье, ваша страница «О нас» должна вызывать у читателя какие-то чувства. Ваши клиенты будут принимать решения о покупке на основе того, что вы заставили их почувствовать.

Но как заставить посетителей вашего сайта испытывать определенные эмоции? По вашему выбору языка. Контент, написанный эмоциональным языком, превосходит фактический контент почти в 2 раза.

  • Когда вы говорите о болевых точках вашей аудитории , используйте эмоциональные слова, такие как «разочарована», «надоела» и «устала».
  • Заинтересуйте читателя, используя такие слова, как «захватывающий», «скрытый» и «секретный».
  • Убедите их в своих способностях такими словами, как «в надежных руках», «будьте уверены» и «проведу вас через все».

5. Встаньте на место своей аудитории

Чтобы написать эффективную страницу «О нас», вам нужно понять своего клиента. Кто они? Что заставляет их тикать? С какими проблемами они сталкиваются?

Вам понадобится помощь, чтобы ответить на этот вопрос для каждого клиента, поэтому вам нужно создать образ клиента. Образ покупателя — это полувымышленный персонаж, представляющий ключевые черты большей части аудитории вашего бренда.

После того, как вы наметите образ своего клиента, вы можете начать ориентировать свой контент на них таким образом, чтобы это было релевантным и понятным. Мы рекомендуем писать страницу «О нас» в разговорном тоне, используя слова, которые ваша целевая аудитория использовала бы при разговоре с другом.

6. Сформулируйте свое ценностное предложение

Какую ценность вы предлагаете своим клиентам, что отличает ваш бренд от конкурентов? Ваше ценностное предложение должно ясно рассказать покупателю о долгосрочных преимуществах покупки продуктов или услуг вашей компании. Другими словами, как ваши продукты или услуги изменят их жизнь.

Ваше ценностное предложение должно появиться на странице «О нас» в виде привлекающего внимание заголовка, в котором резюмируется то, что вы можете предложить своим клиентам. Под ним поместите короткий абзац из 2 или 3 предложений, который дает немного больше информации о том, что вы предлагаете. Включите маркированный список наиболее ценных преимуществ вашего продукта или услуги.

При написании вашего ценностного предложения включите утверждения, поддающиеся количественной оценке, то есть утверждения с конкретными фактами или цифрами. Примером может быть: «Похудеть на 25 фунтов за 90 дней!»

7. Определите свою миссию

Всегда включайте формулировку миссии где-нибудь на странице «О нас». Ваша миссия сообщает вашей целевой аудитории, что делает ваш бренд, как он это делает и каковы ваши цели как компании.

Великое заявление о миссии состоит из 3 частей:

  1. Цель бренда. Что делают продукты вашего бренда и для кого они?
  2. Ценности бренда. Во что верит и поддерживает ваш бренд? Хорошим примером этого являются экологически сознательные компании.
  3. Цели бренда. Какие проблемы вы можете решить для своих клиентов? Почему они должны выбрать вас среди конкурентов?

8. Покажите социальное доказательство

Люди копируют поведение окружающих их людей, и это относится к их решениям о покупке. Это явление называется социальным доказательством. Когда люди делают покупки в Интернете, они ищут отзывы и рекомендации по интересующему их продукту.

Обязательно включите социальное доказательство в содержание страницы «О нас». Есть несколько способов сделать это, в том числе:

  • Демонстрация некоторых из ваших лучших обзоров
  • Отображение списка ваших самых впечатляющих клиентов
  • Подчеркивая награды и похвалы, которые вы заработали
  • Количественная оценка впечатляющего числа клиентов, которым вы помогли

9. Включите призыв к действию

И последнее, но не менее важное: не забудьте включить призыв к действию (или CTA) на странице «О нас». Ваш CTA направляет вашего потенциального клиента к действию, которое вы от него хотите. Вместо того, чтобы задаваться вопросом, что делать дальше на вашем веб-сайте, ваш CTA подскажет им следующий шаг.

Общие CTA, которые вы увидите на веб-сайтах:

  • Зарегистрироваться
  • Попробуй бесплатно
  • Начать
  • Узнать больше
  • Подписаться

Проявите творческий подход к CTA, чтобы сделать их более привлекательными для вашей целевой аудитории. Kadence WP может помочь вам достичь этого с помощью Kadnece Conversions. Kadence Conversions — это блочный инструмент WordPress без кода, который поможет вам создавать легкие всплывающие окна, рекламные баннеры и слайды, которые связывают посетителей сайта с вашими предложениями.

С помощью Kadence Conversions ваш CTA может стимулировать рост доходов с помощью всплывающих окон, расширять список адресов электронной почты и привлекать посетителей.

5 идеальных страниц о нас, которые вдохновят вас

Хотите увидеть, как все это выглядит в действии? Вот 5 наших любимых страниц «О нас».

1. Большой картель

Нам нравится страница «О компании Big Cartel», потому что она восхитительно креативна, но при этом придерживается эффективной формулы. На странице есть коллаж из ярких и игривых изображений, а под ним смелый заголовок сразу говорит вам, во что верит бренд.

Обратите внимание, как они используют реальные цифры и статистику во вводном абзаце и рассказывают о своем ценностном предложении — как они помогут изменить жизнь клиента.

2. Фэнтези

Fantasy использует видео на своей странице «О нас», чтобы рассказать историю о том, кто они такие, и позволить вам увидеть их работу в действии. В этом сегменте своей страницы «О компании» они включают такие слова, как «преобразование», «понимание» и «воздействие» в заголовок, чтобы описать свое ценностное предложение. Под ним находится супер впечатляющий отзыв от известного клиента.

3. Канва

Canva знает, что они делают со своей страницей «О нас», делая все нужные заметки с первого взгляда на нее. Вместо заголовка «О нас» они используют мощное ценностное предложение. Под ним они объясняют, что они делают, и формулируют свою миссию.

Под коллажем из красочных фотографий (их целевой аудитории, а не самих себя) они предоставляют впечатляющую статистику для социального доказательства.

4. Антон и Ирэн

У дизайнеров Антона и Ирины потрясающе креативная страница «О нас», которая производит впечатление с самого начала. Их фото в боди медленно трансформируется и расширяется движениями мыши. Между ними длинный список впечатляющих статистических данных прокручивается вверх, как титры из «Звездных войн».

5. Куро Азул

Кожевенная компания Couro Azul гордится своей долгой историей превосходства в отрасли и представляет свою страницу «О нас» как рассказ о наследии своей компании. Старинные фотографии и документы разворачиваются на веб-странице так, будто вы находите реликвии, а анимированный текст, написанный винтажными шрифтами, добавляет волшебства дизайну.

Подведение итогов

Ваша страница «О нас» — мощная часть веб-сайта вашего бренда, и ее важность не следует недооценивать. Не стесняйтесь проявить творческий подход и показать, что делает ваш бренд уникальным! Следуя советам и рекомендациям, которые вы узнали из этой статьи, вы наладите связи, укрепите доверие и начнете продавать!

Загрузите тему Kadence и блоки Kadence для создания эффективных веб-сайтов

Если вы любите создавать привлекательный контент с красивым дизайном, Kadence Blocks предоставляет инструменты для творчества прямо в родном редакторе WordPress. Кроме того, наслаждайтесь тоннами предварительно созданного контента, который вы можете легко добавить на свой сайт, включая библиотеку каркасных блоков, чтобы начать работу над своим следующим веб-дизайном. Отлично подходит для вдохновения и быстрого развития!

Скачать сейчас