Как выбрать темы и написать сообщения в блоге для вашего интернет-магазина

Вы знаете, что контент-маркетинг — это ценный способ развития вашего бизнеса, но вы не знаете, о чем писать и как создавать контент, который действительно привлекает ваших читателей. Или вы беспокоитесь, что недостаточно хорошо пишете.

Вам не обязательно быть лауреатом Пулитцеровской премии — вам просто нужно знать, как правильно выбирать темы и превращать их во что-то полезное для вашей целевой аудитории. Сосредоточьтесь на решении проблем читателей и отвечайте на вопросы ясным и лаконичным языком. Не усложняйте.

Создание полезного делового блога требует ответа на четыре вопроса:

• Как выбрать тему?
• Как часто я должен публиковать?
• Какой формат следует использовать?
• Как написать сообщение в блоге?

Давайте пройдемся по каждому.

Как выбрать темы, которые помогут моим клиентам?

Во-первых, вам нужно знать, что волнует ваших клиентов и что они ищут в Интернете. Затем вы можете провести мозговой штурм по темам, которые, хотя и не имеют прямого отношения к вашему бизнесу, будут интересны и полезны вашей целевой аудитории.

Если вы продаете женскую обувь, вы могли бы написать о том, как сделать так, чтобы вашим ногам было удобно в путешествии. Если вы предлагаете услуги веб-дизайна, рассмотрите посты о цифровом маркетинге, так как одни и те же клиенты получат выгоду от обеих тем.

Для разработки списка тем:

• Обращайте внимание на жалобы и отзывы клиентов.
• Следите за отзывами.
• Исследуйте часто используемые ключевые слова с помощью таких инструментов, как Планировщик ключевых слов Google и Ubersuggest, и проводите мозговой штурм по темам, которые естественным образом связаны с этими терминами.
• Проанализируйте каждый из ваших продуктов и наметьте все возможные проблемы, которые решает каждый из них.
• Почитайте, что пишут ваши конкуренты.

Сосредоточьтесь на освещении одной темы в посте . Лучше предоставить более подробную информацию об одном, чем несколько подробностей о многих вещах. За час сосредоточенного мозгового штурма и исследований вы можете придумать десятки тем для блога.

Как часто я должен публиковать?

Чем больше, тем лучше! Если вы можете писать пост каждый день, вы должны это сделать. Но у немногих компаний есть время или деньги, чтобы публиковать сообщения каждый божий день, поэтому вот более полезная стратегия: что бы вы ни делали сейчас, делайте это немного чаще.

Если у вас нет сообщений в блоге или вы не писали их несколько месяцев, пообещайте себе писать по одному в месяц. Если вы пишете один пост в месяц, сделайте два. Если вы настроены на получение результатов как можно быстрее, хороший минимум — четыре раза в месяц.

Чтобы сохранить управляемость блога, попробуйте писать сообщения партиями, а не распределять работу. Не пишите один пост в неделю. Вместо этого напишите четыре одновременно, пока вы находитесь в зоне написания, а затем запланируйте их публикацию в течение месяца. Затем вы можете потратить оставшееся время на другие задачи.

Какой формат сообщения мне следует использовать?

Все ваши посты не должны выглядеть одинаково; разнообразие более интересно и заставит читателей читать. Вот некоторые распространенные варианты форматов:

Список сообщений

Сообщения со списками состоят из списков. Их легко просмотреть, они вызывают у читателей любопытство узнать больше, и людям нравится ими делиться. Примеры включают:

• «Шесть решений для организации вашего гаража»
• «Десять способов сэкономить на покупке следующего автомобиля»
• «15 советов для путешествий по миру»

Сообщения с инструкциями

Пост с практическими рекомендациями содержит практические ответы в виде руководства. Обычно они проводят читателей через шаги, необходимые для достижения цели, часто в порядке номеров.

Эта статья представляет собой пост с практическими рекомендациями, который обещает научить вас писать контент. Но мы могли бы отформатировать это как сообщение со списком под названием «Четыре секрета написания сообщений в блогах для интернет-магазинов». Остальная информация была бы похожей, но для читателя она была бы другой.

Сообщения с вопросами

Они задают вопрос в заголовке и подразумевают, что вы ответите на него:

• «Не слишком ли много людей отписываются от вашего списка рассылки?» Это подразумевает решение по уменьшению количества отписок.
• «Боитесь ли вы переплатить за страхование жизни?» Это обещает показать вам, как сэкономить деньги на страховке.

Сообщения с вопросами напрямую связаны с проблемами вашей целевой аудитории и подчеркивают их конкретные потребности.

Посты-обещания

Такой пост прямо обещает пользу читателю. Предыдущие три типа косвенно дают это обещание. Но посты-обещания представляют это прямо: «Изучите секретные методы наращивания мышечной массы элитных бодибилдеров».

Как правило, в этих сообщениях используется глагол, например, «учиться», чтобы дать обещание.

Как написать сообщение в блоге?

После того, как вы определились с темой и форматом, создать пост будет относительно просто, даже если вы не считаете себя писателем. Помните, вы пишете на темы, с которыми знакомы. Вы эксперт. Это ваш бизнес, и вы понимаете, как ваши продукты и услуги помогают людям решать проблемы.

Просто помните: придерживайтесь одной темы в статье и будьте полезными!

Вот краткое шестишаговое руководство по написанию:

1. Исследование

Даже если вы эксперт, вам все равно следует искать дополнительную информацию. Кто-то другой может высказать мнение или предложить идею, о которой вы не подумали. Проверяйте утверждения или подтверждайте факты, ссылаясь на сайты, на которых вы их нашли. Это не просто вежливо; это имеет значение для SEO.

2. Составьте краткий план

Это не должно занимать больше нескольких минут — никто не ставит вам за это оценки!

Основывайте свой план на основе формата вашего поста. Для сообщения со списком ваш план не должен быть намного больше, чем предложение для каждого элемента. Для других типов постов запишите основные моменты и подумайте, сможет ли читатель проследить ход ваших мыслей, если все, что у них есть, это план.

3. Напишите черновик и включите подзаголовки

Подзаголовки разбивают текст и обобщают пункты, чтобы их было легче читать. Они также предоставляют место для вставки ключевых слов, которые имеют большую ценность для SEO в заголовках, чем в тексте абзаца.

Какой длины должен быть ваш пост в блоге? Не существует «правильной» длины, применимой к каждому посту — это зависит от вашей отрасли, аудитории и темы. Тщательно раскрывайте информацию, не вдаваясь в каждую деталь.

4. Напишите заголовок

Ваш заголовок должен включать что-то заманчивое и быть полезным и действенным. Цель состоит в том, чтобы создать заголовок, на который будет очень сложно не нажать .

Вот несколько ярких примеров:

• 7 горячих точек микробов, которые требуют регулярной очистки. Этот заголовок поста со списком точно сообщает читателям, сколько существует горячих точек микробов, и вызывает любопытство.
• Полезен ли сон? Преимущества дневного сна — в этом заголовке прямо задается общий вопрос и указывается, как на него ответят в посте.
• Руководство по столбцам Bootstrap: примеры, учебные пособия и приемы. В этом заголовке клиенты узнают, какие полезные элементы включены — примеры, учебные пособия и приемы.
• Сколько кофеина в эспрессо и кофе? (Подсказка: это не то, что вы думаете) — этот заголовок не только задает вопрос, но также содержит небольшой тизер, чтобы вдохновить людей кликнуть.
• Факт или миф: влияет ли музыка на рост растений? – Вопрос о том, является ли что-то фактом или мифом, создает интригу и вызывает у читателей желание узнать ответ.

5. Добавьте изображения

Изображения разбивают текст и помогают людям визуализировать то, что они читают. Они также могут добавить юмора или научить чему-то по-другому.

Вы можете создать свои собственные изображения, диаграммы или графику, либо приобрести стоковые изображения, либо найти сайт, который предлагает их бесплатно. (Просто убедитесь, что у вас есть законные права на их коммерческое использование!) Zapier предоставляет большой список из 20 бесплатных ресурсов с изображениями.

6. Доработать пост и опубликовать

Перед редактированием поста важно сделать перерыв. Напишите первый черновик, а затем уйдите на несколько часов. Когда вы вернетесь, чтобы отредактировать пост, вы сможете более объективно оценить свой текст и поймаете больше ошибок.

Просматривая статью, вставляйте свои ключевые слова еще несколько раз по мере необходимости. Но сосредоточьтесь на ясности, удобочитаемости и распространенных орфографических ошибках.

Начать производство контента

Посвятите некоторое время работе над идеями и не сосредотачивайтесь на совершенстве. При последовательных усилиях работа, которую вы вкладываете в контент-маркетинг, окупится на долгие годы. Вы привлечете больше посетителей и продемонстрируете свой опыт. Начать — самая сложная часть, так что… просто начните!