Брендинг — это базовая концепция маркетинга, которая относится к тому, как компания представляет себя в своих маркетинговых материалах. Ключевым элементом бренда является дифференциация — привлечение внимания к тому, что отличает этот бренд от конкурентов.

За последние пару десятилетий идея брендинга совершила переход от «базовой маркетинговой концепции» к популярному обиходу посредством того, что мы называем «персональным брендингом». Личный брендинг в наши дни попадает в зону «горячих тем», и на то есть веская причина: последовательный личный бренд — мощный инструмент бизнеса.

Что такое личный брендинг?

Ваш личный бренд — это «вы», которое вы представляете миру: совокупность того, кем вы являетесь, что вы отстаиваете, как вы общаетесь, каковы ваши ценности и какие качества вы привносите в игру. Ваш личный бренд становится платформой, на которой вы строите свои маркетинговые усилия, принимаете решения о своих проектах и ​​клиентуре, а также формируете общую бизнес-стратегию. Сильный личный бренд служит ориентиром; возможности, которые соответствуют этому, преследуются, а те, которые не упускаются из виду.

Личный брендинг должен быть для вас аутентичным. Возможно, это должна быть отполированная версия вас, но ваш личный бренд по-прежнему должен быть вами.

Кому нужен личный бренд?

Личный брендинг чаще всего используется в профессиональной среде, независимо от того, работаете ли вы на себя и ищете клиентов, или работаете в компании и хотите продвинуться по служебной лестнице. По сути, любому, кто пытается быть нанятым, продвинутым, одобренным или купленным, нужен личный бренд.

Это выходит за рамки вашей репутации — это демонстрация того, кто вы, что вы предлагаете и как вы это предлагаете.

Почему мне следует заботиться о своем личном бренде?

Если вы в той или иной степени вовлечены во все, что зависит от того, что о вас думают другие люди, тогда вы выиграете от сильного личного бренда. Это еще более актуально для веб-дизайнеров, которые постоянно работают в Интернете, что во многих отношениях безлично и даже пугающе.

Реальное преимущество личного брендинга заключается в том, что он дает людям представление о том, кто вы и что вы предлагаете, используя последовательный обмен сообщениями. Последовательность является ключевым моментом. Ваша аудитория (а именно ваши клиенты) выиграет, если будет точно знать, чего от вас ожидать. И если ваш бренд узнаваем и привлекателен для вашей целевой аудитории, он будет иметь большое значение для привлечения к вам нужных людей.

Что входит в мой личный бренд, если все это онлайн?

Как веб-дизайнер, ваш бренд почти полностью живет в Интернете. А когда дело доходит до вашего онлайн-бренда, каждый элемент вашего «онлайн-присутствия» должен находиться под одним и тем же зонтиком. А WordPress позволяет легко настроить центр для всего, что связано с онлайн-брендингом.

1. Ваш сайт

Вероятно, это само собой разумеется, но наиболее важным элементом вашего онлайн-бренда, особенно веб-дизайнера, является ваш веб-сайт.

Сначала выберите URL-адрес, соответствующий вашему брендингу. Часто это название компании или, если вы фрилансер, ваше имя.

Затем, обдумывая дизайн, придумайте что-то, что будет соответствовать сообщению, которое вы хотите передать от своего бренда. Например, если ваш онлайн-бренд красивый и современный, ваш сайт должен это отражать. Если инновации являются важной частью вашего бренда, ваш веб-сайт не может быть устаревшим. Найдите тему WordPress, которая хорошо соответствует тому, что вы хотите, чтобы ваш личный бренд доносил до вас. Шрифты и цветовые схемы играют большую роль в вашем онлайн-бренде, равно как и ваш логотип и сам дизайн сайта. Убедитесь, что ваш снимок головы и биография соответствуют всему остальному.

2. Ваша копия

Текст — слова, которые вы используете на своем сайте, — играют решающую роль в вашем онлайн-бренде. Ваш текст должен сочетаться с дизайном сайта, чтобы дать четкое сообщение о том, кто вы и что предлагаете как дизайнер. Это выходит за рамки заголовков и абзацев — каждое слово, от навигационной панели до нижнего колонтитула, играет роль в создании вашего онлайн-бренда.

Одна из потенциальных ошибок, которых следует избегать, когда вы начинаете составлять текст (или работать с копирайтером), — это склонность рассказывать о себе. Хотя ваш онлайн-брендинг касается вас, ваш веб-дизайн и текст действительно должны быть сосредоточены на ваших клиентах и ​​проблемах, которые вы для них решаете. Это справедливо для каждой страницы вашего сайта, но особенно это касается страницы «О компании». Потенциальных клиентов на самом деле не интересует история вашей жизни и имена ваших питомцев; они хотят знать, как вы можете им помочь. Сделайте копию страницы «О нас» и всю остальную часть об этом.

3. Ваше портфолио

Вам абсолютно необходимо включить портфолио в свой онлайн-брендинг. В вашем портфолио вы демонстрируете свои способности дизайнера, свою эстетику дизайна, типы проектов, которые вы выполняете, и даже типы клиентов, которых вы принимаете. Наличие портфолио повышает доверие к вам, демонстрируя ваш опыт работы (и тот факт, что у вас есть опыт работы). Потенциальные клиенты могут просмотреть ваше портфолио, чтобы увидеть, соответствуют ли ваши проекты их критериям для дизайнера. Используйте плагин, такой как Portfolio Gallery, Waving Portfolio или Nimble Portfolio, чтобы создать портфолио, или напишите портфолио своей мечты с нуля.

Независимо от стиля вашего портфолио, образцы, которые вы собираете, и то, как вы их представляете, должны отражать ваш диапазон и талант дизайнера. Не только сами элементы портфолио должны поддерживать ваш онлайн-бренд, но и макет портфолио также должен поддерживать его.

4. Ваш блог

WordPress позволяет невероятно легко вести блог на вашем веб-сайте, а ведение блога может быть очень эффективным способом продвижения вашего личного бренда. Публикации могут касаться важных тем и событий в отрасли, демонстрируя ваш опыт и подтверждая вас как действующего и актуального дизайнера. Вы также можете использовать свой блог для проведения тематических исследований по собственным проектам, что в некотором смысле делает его более подробным портфолио.

Ведение блога имеет большое значение для того, чтобы поделиться своим профессиональным голосом, потому что ваши сообщения в блоге написаны вами и передают ваши мысли и ценности так, как вы решите их представить. По этой причине, если вы решите включить блог в свой онлайн-бренд, убедитесь, что тон ведения блога, который вы используете, соответствует общему профессиональному имиджу, который вы изображаете. Сосредоточьтесь на том, что ваши идеальные клиенты найдут интересным, и пишите в таком стиле, который будет им сильно резонировать. Не пишите застегнутый на все пуговицы блог, посвященный новейшим отраслевым технологиям, если вы позиционируете себя как дизайнера для мам, обучающихся на дому, и не пишите пустословные посты, пронизанные смайликами, если вы пытаетесь это сделать. привлечь директоров по маркетингу корпораций среднего звена.

5. Ваше социальное доказательство

Другой способ сказать «социальное доказательство» — это «отзывы и обзоры». Это разумный брендинг, включающий положительные отзывы и комментарии, подтверждающие вас как дизайнера. Если вы сможете найти способ представить эти отзывы таким образом, чтобы одновременно поддержать ваш онлайн-бренд, это будет еще лучше. Плагины позволяют легко включать отзывы в любой дизайн, независимо от того, хотите ли вы, чтобы отзывы отображались в слайдере, виджете или в специальном шорткоде. Популярные плагины включают Easy Testimonials, Testimonial Rotator и Testimonials Widget.

Будьте осторожны с тем, как вы представляете свои отзывы. Иногда доброжелательные комментарии о вас и вашей работе могут создать о вас неверное представление. Например, когда я только начинал работать копирайтером, я брал проекты и выполнял их довольно быстро, потому что у меня было на это время. Один клиент написал восторженный отзыв о том, как быстро у меня было время выполнения заказа. Когда мой список начал пополняться, я удалил это свидетельство, потому что не хотел привлекать людей, которые хотели, чтобы я все время выполнял срочную работу.

6. Совместное использование

Хорошей идеей будет сделать так, чтобы контентом вашего сайта было легко делиться, особенно если вы хотите сделать свой блог эффективным маркетинговым инструментом. Чем больше будет распространяться ваш контент, тем больше будет ваше присутствие в Интернете и тем больше вероятность, что вы привлечете внимание своего следующего клиента. Многие плагины для обмена в социальных сетях известны тем, что замедляют работу сайтов, но один из настоятельно рекомендуемых плагинов для обмена в социальных сетях не замедляет работу — это Floating Social Bar.

7. Ваши социальные сети

Если ваш веб-сайт — это ваш центр, ваши аккаунты в социальных сетях — ваши спутники. В наши дни в социальных сетях ведется всякая шумиха. Независимо от того, согласны ли вы с идеей о том, что вам нужно быть активными в полудюжине каналов социальных сетей, вам нужно помнить о нескольких вещах, если вы вообще участвуете в какой-либо из них.

Решите, хотите ли вы иметь отдельные учетные записи для личной и профессиональной деятельности. Не существует правильного или неправильного пути. Тем не менее, если вы решите иметь одну учетную запись Facebook, одну учетную запись Twitter и т. д., то имейте в виду, что потенциальные клиенты будут искать вас там, и то, что видно публике, должно укреплять ваш бренд, а не умалять его. .

Подключите свои учетные записи в социальных сетях к своему сайту WordPress, чтобы объединить все ваши социальные сети (и облегчить посетителям вашего сайта, то есть потенциальным клиентам, более глубокое взаимодействие с вами). Три настоятельно рекомендуемых плагина для интеграции с социальными сетями: Floating Social Media Icon, Simple Social Media Icons и Social Media Feather.

Любые учетные записи в социальных сетях, которые вы продвигаете на своем веб-сайте, должны иметь последовательный брендинг. Это может означать координацию изображений заголовков на всех платформах, схожие цветовые схемы и даже совпадение дескрипторов/имен пользователей, если это возможно. Однако, по крайней мере, стиль общения должен быть последовательным. Быстро развивающиеся социальные сети, такие как Twitter, как правило, более непринуждены, особенно во время общения с другими пользователями. Но будьте уверены, что бы вы ни говорили, это не полностью противоречит тому, как вы представляете себя на своем веб-сайте. Потенциальные клиенты могут найти диссонанс резким, если не отпугнуть, и это не совсем хорошая основа для получения концерта.

Заключительные мысли об использовании WordPress для создания вашего онлайн-бренда

В наши дни практически каждому нужен личный бренд, и лучший способ создать и поддерживать его — это веб-сайт. WordPress — идеальный инструмент из-за его стабильности, простоты использования и мощной коллекции тем и плагинов, которые заполняют пробелы для дизайнеров, которые не пишут коды сайтов с нуля. Имея столько возможностей, сколько предлагает WordPress, вы можете создать именно то, что вы представляете для своего онлайн-бренда, независимо от того, можете ли вы написать код самостоятельно.

Эта статья была первоначально опубликована 16 февраля 2016 г. Последний раз она обновлялась 11 февраля 2020 г.