Как повысить уровень страниц категорий вашего магазина

Большая часть советов по электронной коммерции, которые вы найдете в Интернете, будет посвящена улучшению ваших страниц продуктов, вашей корзины покупок или какого-либо важного элемента внутри. И почему бы нет? Это важные аспекты интернет-магазина, которые определяют, будет ли покупка совершена или потеряна.

Но мы часто видим, что некоторые другие страницы и движущиеся части магазинов упускаются из виду, хотя они также играют огромную роль в процессе продаж. И одним из таких элементов, которым часто пренебрегают, является страница категорий, которую некоторые магазины используют для классификации нескольких похожих элементов в одну целевую или целевую страницу, доступную с главной страницы или из навигационного меню.

Хотя они могут показаться не более чем временным пунктом назначения между главной страницей и «мясом» вашего магазина — страницами продуктов — правильно используемые страницы категорий могут сыграть важную роль в вашем долгосрочном успехе . С помощью нескольких настроек они могут улучшить ваш рейтинг в поисковых системах, улучшить внешний вид вашего магазина и увеличить ваши продажи. Что не любить?

Вот несколько способов вывести страницы категорий на новый уровень, проявив немного творчества и усилий.

Начните с добавления копии

Копирайтинг — это то, с чем у вас, вероятно, была некоторая практика для ваших страниц продуктов и домашней страницы, но в остальном ваше применение этого может быть ограничено. Что ж, бросьте эти творческие писательские навыки, потому что они вам понадобятся.

Как и на страницах продуктов, на страницах категорий должны быть один или два абзаца с описанием . Это добавление текста в конечном итоге послужит нескольким целям:

• Как правило, это сделает страницу менее унылой и скучной.
• Он должен подтверждать, что покупатели находятся в нужном месте — если категория называется «бытовая техника», в тексте должно быть упомянуто это, а также конкретная продаваемая бытовая техника и т. д.
• Это даст поисковым системам (таким как Google) контекст и причину для включения страницы в рейтинг — если Google хочет ранжировать все авторитетные, полезные страницы по теме кухонной техники, добавление копии на страницу вашей категории дает ему больше шансов на успех. показывая, так как текст добавляет информацию и даже несколько ключевых слов

Конечно, вам не нужно перебарщивать с текстом на этих страницах — 200–300 слов или около того будет достаточно, или вы можете просто сделать то, что вам кажется и кажется удобным, исходя из темы или дизайна вашего магазина. Постарайтесь иметь в виду, что одна страница копии не сделает и не сломает ваше SEO — она просто добавит немного больше контекста в целом — так что не стоит слишком сильно на этом зацикливаться.

Увеличьте изображения вашего продукта

Крошечные изображения товаров создают проблемы независимо от того, где они появляются. Если вашим покупателям приходится щуриться, чтобы разглядеть детали на ваших миниатюрах или (угу) «полноразмерных» фотографиях, это проблема.

Еще несколько лет назад миниатюры могли иметь ширину 100 или 150 пикселей — в конце концов, при разрешении 800×600 пикселей на ЭЛТ-мониторе это занимало много места! Но теперь крошечные эскизы или изображения для предварительного просмотра доставляют неудобства, особенно на ноутбуках с дисплеями Retina, больших смартфонах или широкоэкранных мониторах. Решение: увеличьте эти изображения и покажите больше деталей .

Чтобы было ясно, совершенно нормально использовать квадратные или прямоугольные миниатюры фотографий продуктов на страницах ваших категорий. Но вы должны быть уверены, что они достаточно велики, чтобы показать покупателям, что представляет собой каждый продукт, без необходимости сначала нажимать на них .

Отличным примером являются изображения в OVER, где их миниатюры выглядят четкими, четкими и очень детализированными даже на огромном мониторе:

Вы можете узнать, как настроить размеры всех изображений вашего продукта — и при этом избежать размытости и искажения — прочитав эту статью в нашей документации.

Беспокоитесь о том, чтобы сделать ваши изображения слишком большими? Мы вас тоже там покрыли — взгляните на этот пост с небольшими, но великолепными, сжатыми фотографиями.

Добавьте привлекательные, релевантные изображения заголовка

До сих пор на идеальной странице категории в вашем воображении была некоторая копия, а также несколько больших, чем в среднем, эскизов продуктов. Что еще вы ожидаете найти здесь?

Когда мы говорили о товарном копирайтинге, мы вкратце упомянули использование копии, чтобы подтвердить, что покупатель пришел в нужное место. Например, если ваша категория называется «носки», можно было бы ожидать, что следующая страница будет содержать ссылки на пары носков. Контент на этой целевой странице служит быстрым подтверждением того, что да, вы найдете здесь носки, и вот как они выглядят.

Еще один способ помочь с этим подтверждением — и сделать так, чтобы ваши когда-то скучные страницы категорий выглядели потрясающе — это добавить большие изображения в шапку . Например, посмотрите, что Colourpop делает с изображениями, которые появляются на их странице категории бровей…

… и другое изображение, которое используется на странице категории для губ.

Оба используемых изображения категорий относятся к продуктам, относящимся к ним, поэтому покупатель знает, что он находится в нужном месте и смотрит на правильную вещь. Они также очень привлекательны и интересны, а также соответствуют бренду Colourpop.

Добавление некоторых простых изображений, подобных этому, может сделать скучные страницы категорий фантастическими за считанные минуты . Вам также не нужно много работать, чтобы использовать изображения — просто возьмите камеру, поместите некоторые из ваших продуктов в красивую обстановку или с соответствующей моделью и сделайте несколько снимков. (Или, если фотография не является вашей сильной стороной, вы всегда можете нанять кого-нибудь, чтобы помочь вам!)

Ссылка на источники вдохновения, такие как фотографии клиентов, истории или проекты.

Иногда покупатель попадает на одну из страниц вашей категории, потому что он как бы знает, что ищет, но не уверен. Таким образом, они просматривают страницы верхнего уровня и места назначения в вашем магазине, пока не найдут что-то, что выглядит хорошо, или отправят их в сторону предмета, который им понравится.

Для этих заинтересованных, но неубежденных клиентов иногда получение продажи — это не просто демонстрация красивого товара или обзор, в котором вы звучите великолепно, — это демонстрация потенциала вашего бренда и его продуктов, а также что вы можете им предложить .

Для этого назначьте страницы категорий местом для демонстрации любого созданного пользователями контента, проектов, историй или забавных фотографий, которые вы собрали . Часто это общие элементы (в отличие от конкретных продуктов), которые вы можете использовать, чтобы показать, как клиенты любят вас в целом.

Поэтому, если у вас есть цитата клиента, фотография, история или даже проект, которым можно похвастаться, поместите его прямо на страницу категории (или ссылку на нее), которая кажется наиболее подходящей. Это не только добавит немного интереса, но и покажет этим колеблющимся посетителям, что другим покупателям понравилось в вас и вашем бренде… и, возможно, убедит их, что им тоже стоит попробовать вас.

Сделайте видимыми все ссылки на ваши категории на тот случай, если ваш покупатель окажется не в том месте

И последнее предложение: угождайте покупателям, которые могут нажать не на ту ссылку или оказаться не в том месте .

Это не означает, что вы должны вручную добавлять ссылки на другие категории на каждую страницу. Но на самом деле это означает, что ваше навигационное меню всегда видно, чтобы посетители, которые передумали, поняли, что находятся не в том месте или просто хотят посмотреть что-то еще, могли сделать это, не нажимая кнопку «Назад». кнопку десять раз или без необходимости посещать вашу домашнюю страницу.

Поэтому, если вы думаете о том, чтобы скрыть свои меню или сделать какие-либо другие визуальные трюки, чтобы эти страницы выглядели «опрятно» , не делайте этого . Страницы категорий должны выглядеть великолепно, это правда, но важнее, чтобы они были функциональными воротами в другое место назначения, чем великолепные произведения искусства . Сначала учитывайте опыт ваших пользователей, а затем внешний вид.

Страницы категорий важны — придайте им немного изюминки!

Есть почти бесконечное количество вещей, которые вы можете сделать, чтобы повысить эффективность интернет-магазина. Возможно, вы не думали, что оптимизация страниц ваших категорий может иметь такое большое значение, но эти страницы так же важны, как и любой другой компонент вашего магазина .

Добавив небольшой текст, увеличив размер фотографий или добавив удачно размещенные ссылки или контент, вы будете готовы вывести эти когда-то скучные целевые страницы на новый уровень. Попробуйте сами одну или две из этих стратегий и посмотрите, что получится!

Есть вопросы по повышению эффективности страниц категорий? Добавьте их в комментарии ниже, и мы сразу же вам ответим.