Легко улучшите WordPress SEO вашего сайта-каталога

Если вы создали веб-сайт-каталог (или любой другой веб-сайт) и хотите получить больше органического трафика, то улучшение SEO WordPress имеет решающее значение. К сожалению, большинство статей слишком технические, и самостоятельно внести все необходимые улучшения может быть сложно. Вот почему мы создали эту статью о WordPress SEO, чтобы вы могли улучшить рейтинг своего сайта без какой-либо технической подготовки.

Итак, без лишних слов, приступим!

Несколько слов об основах WordPress SEO

Прежде чем мы углубимся в «рекомендации» этой статьи, давайте кратко рассмотрим некоторые основные принципы SEO WordPress, которые следует учитывать при оптимизации веб-сайта-каталога.

При оптимизации веб-сайта-каталога для лучшего присутствия сайта в результатах поисковых систем вам всегда следует фокусироваться на:

• Ключевые слова : определите термины, которые ваша целевая аудитория использует при поиске списков на вашем веб-сайте-каталоге, и включите их в свои метаданные и контент. Вы можете найти лучшие ключевые слова, используя такие инструменты, как Планировщик ключевых слов Google или Ubersuggest и т. д.;
• Структура сайта – постарайтесь логически организовать свой веб-сайт с четкой иерархией и простой навигацией, чтобы пользователям было легко ориентироваться. Более того, в этом случае это поможет сканерам Google быстрее сканировать и индексировать ваш сайт;
• Адаптивность для мобильных устройств – это довольно распространенная рекомендация, но многие люди до сих пор игнорируют этот фактор ранжирования и сосредотачиваются исключительно на оптимизации для настольных компьютеров. Убедитесь, что ваш сайт-каталог доступен и хорошо работает на всех устройствах;
• Скорость загрузки страницы – работайте над быстрой и плавной загрузкой, поскольку более медленные страницы обычно оцениваются поисковыми системами ниже (проверьте, что говорит Google о скорости загрузки );
• Правильное связывание — это означает, что вам следует заранее подумать о структуре ссылок вашего веб-сайта (например, создать основной контент, поработать над кластерами контента, позаботиться о якорях и т. д.). Кроме того, очень важно избегать покупки спам-обратных ссылок.

Хорошо, теперь у вас есть краткое изложение того, о чем мы будем говорить в этой статье. Теперь давайте углубимся в каждый из принципов SEO.

Техническое SEO

Техническое SEO является основой способности веб-сайта-каталога занимать высокие позиции в поисковых системах. Сосредоточив внимание на технических аспектах, таких как структура сайта, скорость страниц, скорость реагирования на мобильные устройства и безопасность, вы создаете прочную основу для производительности вашего веб-сайта.

Проще говоря, это отправная точка для оптимизации вашего сайта.

Оптимизация структуры сайта

Структура вашего веб-сайта-каталога должна быть логичной и простой в навигации. Лучше использовать иерархическую структуру с категориями и подкатегориями, которые точно отражают информацию на вашем сайте.

Ahrefs рекомендует использовать пирамидальную структуру навигации для облегчения сканирования и повышения удобства работы пользователей.

Эта структура имеет три основных преимущества:

• Удобная навигация – все интуитивно понятно и довольно легко понять;
• Хорошее распределение «ссылочного сока» – обычно домашние страницы, как правило, содержат большую часть обратных ссылок веб-сайта, поэтому расположение важных страниц рядом с главной повышает их рейтинг;
• Контекстные внутренние ссылки — категории ссылаются на соответствующие подкатегории и наоборот.

Улучшение скорости страницы

Как мы упоминали ранее, скорость страницы является решающим фактором ранжирования. Итак, если вы хотите улучшить видимость своего веб-сайта в поисковой выдаче (странице результатов поисковой системы) , вам следует оптимизировать скорость страницы вашего веб-сайта-каталога. Основные шаги по улучшению скорости страницы включают в себя:

• Конвертация изображений в формат WebP;
• Настройка кеширования на вашем сайте;
• Оптимизация встроенных медиа;
• Удаление ненужных плагинов;
• Минимизация файлов CSS и JavaScript.

Мы упомянули лишь несколько основных рекомендаций по оптимизации скорости страницы. Но лучше ознакомьтесь с нашей статьей о том, как ускорить сайт WordPress с помощью плагина LiteSpeed ​​Cache. Он включает в себя пошаговые инструкции, которые сделают ваш сайт-каталог быстрее.

Мобильное удобство

Убедитесь, что ваш сайт оптимизирован для мобильных устройств. Здесь мы говорим не только об адаптивном дизайне, поскольку он используется по умолчанию, и если вы используете современную тему WordPress, все должно быть в порядке.

При оптимизации сайта для мобильных устройств попробуйте следующее:

• Используйте PageSpeed ​​Insights — протестируйте свой сайт с помощью этого инструмента и ознакомьтесь со всеми представленными там рекомендациями по оптимизации вашего сайта для мобильных устройств;
• Избегайте всплывающих окон — они хорошо работают на десктопных версиях веб-сайтов, но не на мобильных устройствах;
• Избегайте больших фрагментов текста : большие фрагменты текста может быть трудно читать на маленьком экране. Они также могут сделать веб-сайт загроможденным и перегруженным;

Теперь давайте перейдем к следующей части этой статьи и поговорим о SEO на странице.

Методы SEO на странице

Внутреннее SEO похоже на украшение интерьера вашего сайта. Он включает в себя тонкую настройку элементов непосредственно на ваших страницах, чтобы сделать их более привлекательными как для пользователей, так и для поисковых систем. Эффективное внутреннее SEO гарантирует, что ваш сайт-каталог будет доступен поисковым системам, и может значительно улучшить потенциал рейтинга вашего сайта.

Мы расскажем о самых важных вещах, которые вам следует улучшить на своем веб-сайте-каталоге.

Исследование и оптимизация ключевых слов

Видимость вашего сайта начинается с исследования ключевых слов. Вам следует определить релевантные ключевые слова, которые пользователи используют для поиска веб-сайтов, похожих на ваш. Эти ключевые слова легко найти с помощью таких инструментов, как:

• Планировщик ключевых слов Google;
• Обозреватель ключевых слов Ahrefs;
• Убер-предложение;
• ОтветThePublic

Используя эти инструменты, вы сможете узнать, какие ключевые слова являются наиболее популярными и релевантными для вашей ниши.

Как только вы определите все необходимые ключевые слова, пришло время оптимизировать весь ваш контент для наиболее важных ключевых слов (т. е. тех, которые наиболее актуальны для вашего бизнеса). Чтобы вам было проще, вот контрольный список «вещей», которые вам следует изучить и оптимизировать:

• Заголовки страниц;
• Заголовки (H1, H2) ;
• Мета-описания;
• Статьи в блогах (создавайте контент, оптимизированный под ключевые слова);
• URL-адреса (все новые ссылки должны содержать правильные ключевые слова) ;

Просто чтобы внести ясность: правильное исследование ключевых слов не является чем-то «необязательным» или «желательным». Это обязательный процесс, который может улучшить или разрушить ваш бизнес. Так что лучше потратить некоторое время на исследования и оптимизацию.

Теперь давайте обсудим некоторые из упомянутых элементов контента более подробно.

Важность релевантности контента

Релевантность контента играет огромную роль, когда дело доходит до поисковой оптимизации. Ваш контент должен быть:

• Соответствие намерениям пользователя – оно должно соответствовать тому, что ищут пользователи, а это означает, что списки должны быть подробными и категориально организованными;
• Качество и уникальность — высококачественные уникальные описания для списков помогут выделить ваш веб-сайт и сделать его более ценным как для пользователей, так и для поисковых систем;
• Актуальность — старайтесь поддерживать актуальную и точную информацию о листинге, поскольку устаревший контент может негативно повлиять на UX вашего веб-сайта.

Теги заголовков и метаописания

Мета-теги и описания являются важными компонентами, которые влияют на то, как поисковые системы и пользователи видят ваш сайт.

• Теги заголовков – убедитесь, что каждая страница имеет уникальный и описательный тег заголовка, включающий основное ключевое слово;
• Мета-описания – напишите короткие, но убедительные мета-описания для каждой страницы, включающие соответствующие ключевые слова и стимулирующие переходы со страниц результатов поисковых систем (SERP).

Проще говоря, теги заголовков и метаописания подобны «обложке книги», поэтому убедитесь, что они достаточно привлекательны, чтобы пользователи захотели щелкнуть ссылку и проверить ваш сайт.

Структура URL-адреса

Еще одним важным компонентом вашего SEO на странице является правильная структура URL-адресов. Это улучшает взаимодействие с пользователем и помогает поисковым системам понять иерархию и релевантность вашего контента. Вот несколько рекомендаций:

• Сохраняйте URL-адреса короткими и описательными — используйте четкие, логичные URL-адреса, включающие ключевые слова и отражающие содержание страницы;
• Используйте дефисы для удобства чтения – разделяйте слова в URL-адресах с помощью дефисов;
• Избегайте цифр – не используйте цифры в своих URL-адресах, особенно годы (например, «лучшие темы 2024 года»), потому что вы не сможете изменить их при обновлении статьи.

Итак, это все, что касается внутренней SEO-оптимизации WordPress, а теперь давайте продолжим и поговорим немного о внешней оптимизации.

Внестраничные SEO-элементы

Что такое внестраничное SEO? Когда люди упоминают внестраничное SEO, они обычно имеют в виду тактику, применяемую за пределами веб-сайта для улучшения его рейтинга. Эти стратегии часто включают в себя создание ссылок, гостевую публикацию, маркетинг в социальных сетях и так далее.

Основная цель — сделать ваш сайт более заслуживающим доверия и авторитетным для посетителей и поисковых систем.

Создание качественных обратных ссылок

Первый и, вероятно, самый эффективный способ улучшить SEO вне страницы — начать создавать обратные ссылки с авторитетных веб-сайтов. Но вопрос в том, «Как создать обратные ссылки?». Ahrefs уже упростил ответ на этот вопрос. По сути, вы можете:

Чтобы было более понятно, вот несколько популярных способов получить обратные ссылки на свой сайт:

• Создание отличного контента . Самый естественный способ получить обратные ссылки — это создать выдающийся контент, который будет полезен людям, и другие веб-сайты будут ссылаться на него естественным образом (точно так же, как мы сделали ссылку в этой статье на статью Ahref) ;
• Гостевые публикации – если у вас есть отличные знания в определенных областях, вы можете обратиться к различным веб-сайтам и предложить написать статью для их блога, а если вам повезет, вы сможете дать обратную ссылку на свой собственный веб-сайт;
• Каталоги – вы можете искать различные отраслевые каталоги и попытаться разместить там свой веб-сайт.

Мы упомянули лишь несколько способов, но их гораздо больше. Однако не каждую обратную ссылку стоит получать. Вот несколько рекомендаций о том, чего следует избегать:

• Покупка обратных ссылок . Google запрещает это, и из-за этого у вас могут возникнуть проблемы (например, Google может прекратить индексацию вашего веб-сайта);
• Спам-обратные ссылки – избегайте спама со ссылками на ваш сайт на различных форумах или в каталогах с целью повышения вашего DA (авторитета домена);
• Веб-сайты с низким DA. Не создавайте гостевые посты на веб-сайтах, которые являются спамом или имеют низкий DA, поскольку это только усугубит ситуацию.

Продвижение в социальных сетях

Следующая важная стратегия SEO вне страницы предполагает увеличение присутствия ваших платформ в социальных сетях. Социальные сигналы от таких платформ, как Facebook и Reddit, могут положительно повлиять на рейтинг вашего сайта в поисковых системах.

По умолчанию ссылки с платформ социальных сетей не помогают вашему сайту повысить авторитет домена. Тем не менее, они по-прежнему могут привлекать большой трафик на ваш сайт, когда люди делятся вашим контентом, и могут представить ваш сайт разным аудиториям. Итак, мы рекомендуем создавать аккаунты для вашего бизнеса в:

• Реддит
• Фейсбук
• X (ранее Твиттер)

Вы можете взаимодействовать со своей аудиторией, чтобы продвигать социальные сети и направлять трафик обратно на свой сайт. Кроме того, если это применимо к вашей нише, мы настоятельно рекомендуем создать канал YouTube для вашего бизнеса. Это просто отличный источник трафика при правильном использовании.

Измерение усилий SEO

Теперь давайте поговорим об измерении ваших усилий по SEO. Точное отслеживание и регулярные проверки вашего веб-сайта имеют решающее значение для долгосрочного успеха.

Инструменты аналитики и отчетности

Прежде всего, вам нужно решить, какой инструмент аналитики вы будете использовать. Наиболее распространенным выбором является использование Google Analytics 4. Он предоставит вам большую часть необходимой информации о поведении пользователей, конверсиях и источниках трафика. Некоторые из «метрик WordPress SEO» включают в себя:

• Органический трафик – следите за количеством пользователей, заходящих на ваш сайт через поисковые системы. Вероятно, это самый важный показатель, когда речь идет о SEO, поскольку он напрямую указывает на то, насколько легко найти ваш сайт органично;
• Показатель отказов — отслеживайте, как быстро посетители покидают ваш сайт, поскольку это может показать вам, является ли контент на вашем сайте актуальным и качественным или нет;
• Коэффициент конверсии – измеряйте, как часто посетители совершают желаемые действия, такие как регистрация или покупка. По сути, это основной показатель большинства веб-сайтов. Обычно бессмысленно иметь много неконверсионного трафика.

Также важно:

• Установите цели – определите конкретные, измеримые цели в своих аналитических инструментах, чтобы оценить эффективность вашей тактики WordPress SEO (например, это может быть «10 тысяч пользователей в месяц»);
• Сегментируйте данные — разбивайте данные по категориям (например, типу устройства или местоположению) для целевого анализа.

Это «фундаментальные» показатели, которые следует отслеживать регулярно, но есть также много других полезных показателей, которые вам следует проверять, например, время взаимодействия, вернувшиеся посетители и т. д.

SEO-аудит WordPress

Кроме того, очень важно регулярно проводить SEO-аудит. Это поможет вам определить области, которые необходимо улучшить на вашем веб-сайте, и, что более важно, вы заметите, если происходит что-то не так (например, «черное» SEO, неработающие ссылки и т. д.).

К сожалению, для проведения такого аудита вам, вероятно, придется использовать некоторые платные инструменты, такие как Ahrefs, Semrush или аналогичные. Однако это не та область, на которой стоит экономить, потому что, если вы собираетесь вкладывать деньги в SEO WordPress, вы должны быть уверены в том, какие результаты это принесет.

При проведении нового аудита постарайтесь разбить процесс на:

• Техническое SEO — проверьте наличие ошибок сканирования, скорость сайта, удобство для мобильных устройств и правильное использование HTTPS.
• SEO на странице — убедитесь, что теги заголовков, метаописания, заголовки используются правильно, а контент соответствует целям поиска.
• Внестраничное SEO – оцените свой профиль обратных ссылок и получайте высококачественные обратные ссылки из авторитетных источников. Также проверьте, нет ли у вас спам-обратных ссылок (при необходимости удалите их).
• Качество контента — время от времени проверяйте аналитику ваших частей контента, чтобы понять, как они работают.

Как правило, просмотра этих данных один или два раза в неделю будет достаточно. В этом случае вы будете в курсе всех изменений на вашем сайте.

Установка SEO-плагинов WordPress

Наконец, мы рекомендуем установить на ваш сайт популярный SEO-плагин WordPress. Вы можете выбрать RankMath или Yoast, поскольку оба они предлагают множество функций, которые помогут вам оптимизировать ваш сайт для поисковых систем. Некоторые функции обоих плагинов по умолчанию включают в себя:

• Анализ читаемости контента — плагины могут помочь вам оценить читабельность вашего контента и предоставить предложения, как сделать его более удобным для пользователя;
• Разметка схемы — такие плагины предлагают варианты добавления разметки схемы к вашему контенту;
• Оптимизация ключевых слов — инструменты могут помочь вам оптимизировать ключевые слова для вашего контента, гарантируя, что вы ориентируетесь на релевантные термины.

Обратите внимание, что мы упомянули лишь некоторые функции, но обычно такие плагины могут помочь вам значительно оптимизировать ваш сайт. Однако имейте в виду, что простая установка плагинов не сделает ваш сайт оптимизированным для SEO и не принесет вам больше трафика. Вам придется использовать все остальные методы, упомянутые ранее, чтобы получить существенные и постоянные результаты.

Заключительные слова

На этом мы завершаем нашу статью о том, как оптимизировать WordPress SEO для вашего веб-сайта-каталога (или любого другого) . Мы надеемся, что это было полезно для вас, и теперь у вас есть лучшее представление о том, какие улучшения необходимо внести, чтобы получить более высокий рейтинг в поисковой выдаче.

Кроме того, мы рекомендуем ознакомиться с нашей статьей о самых популярных ошибках, которые люди допускают при запуске нового веб-сайта, чтобы вы могли избежать их в будущем.