Используйте партнерство с влиятельными лицами в своем маркетинге влиятельных лиц в 2023 году

Партнерство с влиятельными лицами может быть САМЫМ эффективным способом повысить узнаваемость бренда за счет использования охвата и авторитета отдельных авторов, которые имеют большое количество поклонников и считаются экспертами или лидерами мнений в своей отрасли или нише, выступая перед толпой или создавая контент, который говорит очень хорошо.

Вы должны знать о платформах социальных сетей и о тех, которые наиболее близки к вашему продукту и услуге. Если ваша аудитория обычно не зависает в данной социальной сети, не вкладывайте в нее средства и переходите к следующей платформе и ее влиятельным лицам для партнерства.

Как работает партнерство с влиятельными лицами?

Партнерство с влиятельными лицами — это форма влиятельного маркетинга, в которой бренды работают с людьми, имеющими значительное количество подписчиков в социальных сетях, таких как Instagram, YouTube, TikTok, Twitter и Facebook. Эти влиятельные лица, также известные как «создатели контента», используют свой канал для продвижения продуктов или услуг бренда среди своей аудитории.

Процесс обычно начинается с того, что бренд определяет соответствующих влиятельных лиц в своей нише и обращается к ним, чтобы предложить партнерство с влиятельными лицами. Затем влиятельный человек может создать спонсируемый контент, такой как пост или видео, демонстрирующий продукты или услуги бренда. Затем этот контент передается подписчикам влиятельного лица, раскрывая бренд новой аудитории.

Маркетинг влияния, такой как маркетинг влияния TikTok, можно использовать для охвата определенной целевой аудитории, повышения узнаваемости бренда и увеличения продаж. Успех кампании влиятельного маркетинга можно измерить такими показателями, как уровень вовлеченности, охват и конверсии.

Топ-20 основных социальных сетей и их плюсы и минусы

1. Инстаграм:
   1. Плюсы: влиятельные лица Instagram имеют самую большую базу пользователей, высокий уровень вовлеченности,
   2. Минусы — изменения алгоритма могут повлиять на охват
2. YouTube:
   1. Плюсы — высокая вовлеченность и охват,
   2. Минусы – высокая конкуренция и строгие правила
3. ТИК Так:
   1. Плюсы — TikTok Influencers: быстрорастущая пользовательская база, высокая вовлеченность,
   2. Минусы – менее зрелая рекламная платформа
4. Фейсбук:
   1. Плюсы — большая пользовательская база, возможности таргетированной рекламы,
   2. Минусы — изменения алгоритма могут повлиять на охват
5. Твиттер:
   1. Плюсы — взаимодействие в реальном времени,
   2. Минусы — более низкая вовлеченность по сравнению с другими платформами.
6. Пинтерест:
   1. Плюсы — высокая вовлеченность в определенные отрасли (например, мода, домашний декор),
   2. Минусы – менее популярны для определенных отраслей (например, технологии)
7. Линкедин:
   1. Плюсы — ориентация на B2B, высокая вовлеченность в определенные отрасли (например, финансы, профессиональные услуги),
   2. Минусы – менее популярны в определенных отраслях (например, в моде)
8. Снапчат:
   1. Плюсы – высокая вовлеченность,
   2. Минусы — меньшая пользовательская база по сравнению с другими платформами
9. Твич:
   1. Плюсы — высокая вовлеченность в игры и киберспорт,
   2. Минусы – менее популярен для других отраслей
10. Вейбо:
    1. Плюсы — большая база пользователей в Китае,
    2. Минусы — ограниченный охват за пределами Китая
11. WeChat:
    1. Плюсы — большая база пользователей в Китае,
    2. Минусы — ограниченный охват за пределами Китая
12. Видео:
    1. Плюсы — высокая вовлеченность для творческого контента,
    2. Минусы — меньшая пользовательская база по сравнению с другими платформами
13. Ежедневное движение:
    1. Плюсы — высокая вовлеченность для видеоконтента,
    2. Минусы — меньшая пользовательская база по сравнению с другими платформами
14. Фликр:
    1. Плюсы — высокая вовлеченность в фотосъемку,
    2. Минусы — меньшая пользовательская база по сравнению с другими платформами
15. Перископ:
    1. Плюсы — взаимодействие в реальном времени,
    2. Минусы — меньшая пользовательская база по сравнению с другими платформами
16. Середина:
    1. Плюсы — высокая вовлеченность для длинного контента,
    2. Минусы — меньшая пользовательская база по сравнению с другими платформами
17. Саундклауд:
    1. Плюсы — высокая вовлеченность в музыку,
    2. Минусы — меньшая пользовательская база по сравнению с другими платформами
18. Мое пространство:
    1. Плюсы — высокая вовлеченность в музыку,
    2. Минусы — меньшая пользовательская база по сравнению с другими платформами
19. Встреча:
    1. Плюсы – высокая вовлеченность в местные мероприятия,
    2. Минусы — меньшая пользовательская база по сравнению с другими платформами
20. IMDb:
    1. Плюсы — высокая вовлеченность в кино- и телеконтент,
    2. Минусы — меньшая пользовательская база по сравнению с другими платформами

Примечание. Важно отметить, что это общие плюсы и минусы, которые могут различаться в зависимости от конкретной отрасли или варианта использования.

10 лучших способов использовать влиятельный маркетинг

Теперь, когда мы знаем, на каких социальных сетях мы должны сосредоточиться, чтобы повысить узнаваемость бренда, давайте углубимся в несколько способов использования партнерских отношений с влиятельными лицами для повышения узнаваемости бренда:

1. Определите правильных влиятельных лиц

Определите влиятельных лиц, которые соответствуют вашему бренду и имеют последователей, которые имеют отношение к вашей целевой аудитории.

2. Стройте отношения

Свяжитесь с влиятельными лицами на бесплатных сквозных торговых площадках, таких как Ainfluencer, и наладьте с ними отношения. Это можно сделать через любой рынок инфлюенсеров, напрямую и неэффективно в основных социальных сетях, по электронной почте или на личных встречах.

3. Совместная работа над контентом

Сотрудничайте с влиятельными лицами над таким контентом, как ролики, TikTok, сообщения в блогах, видео и все другие типы сообщений в социальных сетях. Это поможет вам создать самый мощный контент, а также одновременно привлечь внимание к контенту.

4. Предлагайте поощрения

Предлагайте поощрения, такие как скидки или эксклюзивный доступ к новым продуктам или услугам, влиятельным лицам, которые продвигают ваш бренд и их последователей. Позвольте им продвигать ваши продукты, используя свой собственный повседневный язык и стиль, чтобы оказать максимальное влияние.

5. Используйте микроинфлюенсеров

Микроинфлюенсеры — это люди с небольшой, но очень активной аудиторией. Их использование может обеспечить экономически эффективный способ повысить узнаваемость бренда и доверие к нему.

6. Отслеживайте и измеряйте результаты

Используйте такие инструменты, как Google Analytics, чтобы отслеживать эффективность ваших маркетинговых кампаний и измерять их влияние на узнаваемость бренда.

7. Используйте контент, созданный Influencer

Используйте контент, созданный влиятельными лицами, например обзоры, отзывы или видео, для продвижения своего бренда и повышения узнаваемости бренда. Существуют платформы влиятельного маркетинга, которые позволяют вам напрямую заказывать контент, который будет создаваться влиятельными лицами для вашего продукта в масштабе.

8. Будьте подлинными

Будьте подлинны в своем подходе к маркетингу влияния и убедитесь, что влиятельные лица, с которыми вы работаете, соответствуют ценностям и сообщениям вашего бренда. Если влиятельные лица Instagram, такие как музыкальные влиятельные лица или женщины-модели Instagram, подходят вашему бренду, свяжитесь с ними. Если ваш бизнес лучше сочетается с влиятельными лицами TikTok, сосредоточьтесь на TikTok.

9. Проводите мероприятия

Проводите мероприятия, такие как запуск продуктов или всплывающие магазины, и приглашайте на них влиятельных лиц. Это может помочь повысить узнаваемость бренда, представив его широкой и заинтересованной аудитории.

10. Проведите конкурс инфлюенсеров

Запустите конкурс, в котором влиятельные лица могут принять участие и продвигать ваш бренд среди своих подписчиков.

Каковы преимущества маркетинга влияния?

• Повышение узнаваемости бренда: партнерство с влиятельными лицами может представить бренд новой и заинтересованной аудитории, повышая узнаваемость и знакомство с брендом.
• Надежность и доверие: влиятельные лица завоевали доверие своих последователей, и их одобрение может повысить доверие к бренду.
• Целевой охват: маркетинг влияния позволяет брендам охватить определенную целевую аудиторию, поскольку у лидеров мнений обычно есть своя ниша.
• Большее вовлечение: контент, созданный влиятельными лицами, как правило, имеет более высокий уровень вовлеченности, чем контент, созданный брендом, поскольку их подписчики доверяют влиятельному лицу и относятся к нему.
• Рентабельность: Маркетинг влияния может быть экономически выгодным способом охватить большую аудиторию, поскольку часто требует меньшего бюджета, чем традиционные методы рекламы.
• Увеличение числа конверсий: маркетинг влияния может стимулировать продажи и привести к увеличению числа конверсий за счет охвата очень заинтересованной аудитории и использования репутации влиятельного лица.
• Аутентичность: маркетинг влияния считается более аутентичным, чем традиционная реклама, потому что он исходит от известного человека, а не от бренда, что делает его более эффективным для укрепления доверия и связи с аудиторией.

Лучшие маркетинговые платформы влияния

Существует несколько платформ влиятельного маркетинга, которые бренды и компании могут использовать для влиятельного маркетинга. Некоторые популярные варианты включают в себя:

1- инфлюенсер

Ainfluencer — это торговая площадка для компаний, где они могут находить влиятельных лиц и сотрудничать с ними в социальных сетях, таких как Instagram. Эта торговая площадка позволяет компаниям искать влиятельных лиц по таким критериям, как ниша, местоположение, язык, пол и т. д.

Бренды просто создают краткое описание кампании и публикуют его на рынке, чтобы получать тысячи входящих предложений от лидеров мнений. Искусственный интеллект Ainfluencer помогает вам найти наиболее подходящих для вашего бизнеса лидеров мнений очень быстро и разумно. Ainfluencer.com — одна из лучших, безопасных и бесплатных торговых площадок для влиятельных лиц на рынке, не требующая от компаний тратить ни копейки на платформу во время их полного опыта навсегда. Он отлично справляется с задачей установления связей между брендами и влиятельными лицами, позволяя им использовать охват и доверие к создателям при создании продающего контента и продвижении своих продуктов и услуг среди более широкой аудитории.

2- AspireIQ

Платформа Saas, которая помогает брендам находить влиятельных лиц и сотрудничать с ними в Instagram, YouTube и TikTok.

3. Восхождение

Платформа, которая предлагает инструменты поиска влиятельных лиц, управления кампаниями и аналитики.

Связанный ресурс : Обзор Upfluence: действительно ли это стоит ваших вложений?

3- Очистить

Платформа, которая предоставляет инструменты для поиска, управления и измерения маркетинговых кампаний влиятельных лиц на различных платформах социальных сетей.

Дополнительная литература: Klear Review 2022: эффективный инструмент маркетинга влияния?

4- Influencer.co

Платформа, которая связывает бренды с влиятельными лицами в Instagram, TikTok, YouTube и Twitch.

5- Траакр

Платформа, которая предлагает инструменты для обнаружения влиятельных лиц, управления отношениями и измерения производительности.

6- Трендкайт

Платформа, которая предоставляет программное обеспечение для влиятельного маркетинга и инструменты аналитики, помогающие брендам выявлять, вовлекать и измерять влияние кампаний влиятельных лиц.

7- InfluencerDB

Платформа, которая предлагает инструменты для выявления, исследования и управления отношениями с влиятельными лицами в Instagram, YouTube и TikTok.

8- Инсайты Hootsuite

Платформа, которая предлагает инструменты исследования влиятельных лиц и управления отношениями, а также аналитику.

9- Неорич

Платформа, которая предоставляет инструменты поиска влиятельных лиц, управления кампаниями и аналитики.

10- Хайпетап

Платформа, которая помогает брендам находить лидеров мнений и сотрудничать с ними в Instagram, TikTok, YouTube и Twitch.

Важно отметить, что лучшее программное обеспечение для бизнеса будет зависеть от конкретных потребностей, бюджета и социальных сетей, на которые оно нацелено. Некоторые бренды также могут использовать несколько программных платформ для управления своими маркетинговыми кампаниями.

Наиболее часто задаваемые брендами вопросы о маркетинге влияния:

Как мне найти подходящих инфлюенсеров для моего бренда?

Поиск подходящих влиятельных лиц для вашего бренда может стать важным шагом в успехе вашей маркетинговой кампании. Вот несколько шагов, которые помогут вам найти подходящих лидеров мнений для вашего бренда:

• Определите свою целевую аудиторию: четко определите свою целевую аудиторию, включая демографические данные, интересы и поведение. Это поможет вам сузить поиск влиятельных лиц, которые соответствуют вашей целевой аудитории.
• Используйте платформы влиятельного маркетинга. Существует несколько платформ влиятельного маркетинга, которые позволяют вам искать влиятельных лиц по нише, размеру аудитории и уровню вовлеченности. Некоторые популярные платформы включают Upfluence, AspireIQ и Influencer.co.
• Поиск в социальных сетях: вы также можете искать влиятельных лиц в социальных сетях, таких как Instagram, Twitter и YouTube, используя соответствующие хэштеги и ключевые слова, чтобы найти влиятельных лиц в вашей нише.
• Оцените их контент: когда у вас будет список потенциальных влиятельных лиц, оцените их контент, чтобы убедиться, что он соответствует ценностям и сообщениям вашего бренда.
• Посмотрите на их уровень вовлеченности: проверьте уровень вовлеченности влиятельного лица, который представляет собой отношение лайков, комментариев и репостов к их общему количеству подписчиков. Высокий уровень вовлеченности свидетельствует о вовлеченной и отзывчивой аудитории.
• Проверка на подлинность: важно также проверить подлинность влиятельного лица и его последователей. Избегайте влиятельных лиц, которые используют ботов или фальшивых подписчиков, чтобы искусственно завышать их количество.
• Личная химия: также важно учитывать личную химию с влиятельным лицом, так как хорошие отношения с ним могут привести к более успешным кампаниям.

Как мне измерить рентабельность инвестиций в мои маркетинговые кампании?

Чтобы измерить рентабельность инвестиций (ROI) ваших маркетинговых кампаний, вы можете отслеживать следующие показатели:

• Показы: сколько раз ваш контент был просмотрен аудиторией влиятельного лица.
• Вовлеченность: количество лайков, комментариев и репостов на пост влиятельного лица.
• Трафик: количество кликов по ссылке в публикации влиятельного лица, которая ведет на ваш сайт.
• Продажи: количество конверсий или продаж, которые можно отнести к публикации влиятельного лица.
• Цена за приобретение (CPA): стоимость кампании, деленная на количество конверсий.

Вы также можете использовать такие инструменты, как Google Analytics, для отслеживания эффективности ваших маркетинговых кампаний влияния. Анализируя эти показатели, вы можете определить эффективность своих кампаний и при необходимости внести коррективы.

Важно отметить, что кампании влиятельного маркетинга трудно измерить из-за отсутствия прозрачности и сторонних измерений. Хорошо составить с влиятельным лицом четкий план того, чего вы ожидаете от кампании, и как вы будете измерять успех.

Сколько я должен платить влиятельным лицам?

Сумма, которую вы должны платить влиятельным лицам, может сильно различаться в зависимости от ряда факторов, таких как их охват, вовлеченность и ниша.

Как правило, влиятельные лица с большим количеством подписчиков и более высоким уровнем вовлеченности получают более высокие гонорары. Например, микро-инфлюенсер с 10 000 подписчиков может брать 10 долларов за пост, а макро-инфлюенсер с 1 миллионом подписчиков может брать 10 000 долларов за пост.

Также важно учитывать нишу влиятельного лица и актуальность его аудитории для вашего бренда. Например, влиятельный человек в нише красоты может получить более высокую плату за публикацию о продуктах по уходу за кожей, чем влиятельный человек в другой нише.

Однако имейте в виду, что оплата влиятельных лиц в зависимости от количества их подписчиков может быть ошибкой. Также следует учитывать уровень вовлеченности влиятельного лица и его нишу. Уровень вовлеченности — это процент подписчиков влиятельного лица, которые взаимодействуют с его публикациями. Инфлюенсер с высоким уровнем вовлеченности с большей вероятностью приведет к конверсиям, чем инфлюенсер с большим количеством подписчиков, но низким уровнем вовлеченности.

Также важно отметить, что маркетинговые кампании с участием влиятельных лиц трудно измерить, и трудно оценить ценность, которую они приносят вашему бренду. Итак, хорошо иметь с инфлюенсером четкий план того, чего вы ожидаете от кампании, и иметь четкое соглашение о вознаграждении.

Каковы юридические аспекты маркетинга влияния?

Важно знать о связанных с этим юридических аспектах. Вот несколько ключевых моментов, о которых следует помнить:

• Раскрытие информации: по закону влиятельные лица обязаны раскрывать любой спонсируемый контент или сотрудничество с брендами. Это означает, что они должны четко указывать, когда публикация спонсируется или включает партнерские ссылки. Непредоставление информации может привести к большим штрафам от FTC.
• Права на интеллектуальную собственность: убедитесь, что у вас есть права на использование любого контента, созданного влиятельным лицом, например фотографий и видео, до его использования в маркетинговых кампаниях.
• Рекомендации по одобрению: у FTC есть правила в отношении одобрения и отзывов, которым должны следовать влиятельные лица. Это включает в себя отказ от ложных или вводящих в заблуждение заявлений о продукте или услуге.
• Защита данных: если вы собираете личные данные от подписчиков вашего влиятельного лица, вам необходимо соблюдать законы о защите данных, такие как GDPR.
• Законы о конкуренции. Будьте в курсе всех законов о конкуренции в вашей юрисдикции и следите за тем, чтобы ваши маркетинговые кампании не нарушали их.
• Контракты: важно иметь письменное соглашение с вашим влиятельным лицом, в котором излагаются условия партнерства, включая компенсацию, права на созданный контент и любые конкретные требования.

Перед запуском кампании всегда рекомендуется проконсультироваться с юристом или юристом, знакомым с законами о влиятельном маркетинге и рекламе.

Как я могу сделать свою маркетинговую кампанию более эффективной?

Есть несколько способов сделать вашу маркетинговую кампанию более эффективной, например:

• Определите правильных влиятельных лиц: выберите влиятельных лиц, чья аудитория соответствует вашему целевому рынку, а ценности соответствуют вашему бренду. Важно учитывать нишу влиятельных лиц и актуальность их аудитории для вашего бренда.
• Установите четкие цели и задачи: определите, чего вы хотите достичь с помощью маркетинговой кампании влияния, и поставьте четкие цели и задачи. Это поможет вам измерить успех вашей кампании и внести необходимые коррективы.
• Создавайте подлинные партнерские отношения: вместо того, чтобы платить влиятельным лицам за публикацию одного спонсируемого поста, рассмотрите возможность создания с ними долгосрочных партнерских отношений. Это может включать в себя постоянное сотрудничество, эксклюзивный контент и доступ за кулисы.
• Измеряйте и анализируйте свои результаты: используйте такие показатели, как показы, вовлеченность и конверсии, чтобы измерить успех вашей кампании. Используйте данные, чтобы скорректировать свою стратегию и улучшить свои будущие кампании.
• Привлекайте свою аудиторию. Поощряйте аудиторию взаимодействовать с контентом влиятельного лица, включая призывы к действию и предлагая поощрения.
• Будьте прозрачными: будьте прозрачными со своей аудиторией в отношении ваших партнерских отношений с влиятельными лицами. Это поможет завоевать доверие и авторитет у вашей аудитории.
• Будьте изобретательны: проявите творческий подход к своей кампании и мыслите нестандартно. Вы можете использовать лидеров мнений для создания уникального и увлекательного контента, например видео, прямых трансляций или бесплатных раздач.

Важно помнить, что маркетинг влияния — это не одноразовая вещь, она продолжается и должна быть частью более крупной целостной маркетинговой стратегии. Кроме того, важно иметь четкие соглашения с влиятельными лицами в отношении масштабов партнерства, ожиданий и того, как вы будете измерять успех.

Как интегрировать маркетинг влияния с другими маркетинговыми каналами?

Существует несколько способов интеграции маркетинга влияния с другими маркетинговыми каналами, например:

• Социальные сети: используйте контент, созданный влиятельными лицами, в своих кампаниях в социальных сетях. Это может включать репост контента влиятельных лиц в ваших собственных учетных записях, создание рекламных кампаний в социальных сетях с использованием контента влиятельных лиц или использование контента, созданного влиятельными лицами, в ваших историях в социальных сетях.
• Маркетинг по электронной почте. Включите контент влиятельных лиц в свои кампании по электронной почте. Это может включать в себя размещение обзоров или отзывов влиятельных лиц в ваших электронных письмах или включение контента, созданного влиятельными лицами, в вашу рассылку по электронной почте.
• Контент-маркетинг: используйте контент влиятельных лиц в своем блоге или на веб-сайте. Например, вы можете размещать контент, созданный влиятельными лицами, на своем веб-сайте или в своих сообщениях в блоге.
• Связи с общественностью: Маркетинг влияния можно использовать для поддержки ваших PR-кампаний. Кампании влияния можно использовать для создания шума и охвата вашего бренда, продукта или услуги.
• Маркетинг событий: влиятельных лиц можно пригласить на ваши мероприятия, или вы можете использовать их контент для поддержки маркетинга событий.

Также важно координировать обмен сообщениями по всем маркетинговым каналам, чтобы убедиться, что ваши кампании влиятельных лиц соответствуют вашей общей маркетинговой стратегии. Также важно иметь с влиятельным лицом четкий план того, как создаваемый им контент будет использоваться в других маркетинговых каналах.

Как я могу избежать поддельных влиятельных лиц и мошенничества?

Вот несколько советов, которые помогут вам избежать поддельных влиятельных лиц и мошенничества:

• Проверьте количество их подписчиков: большое количество подписчиков не обязательно указывает на то, что влиятельный человек является подлинным, но низкое количество может быть красным флагом.
• Посмотрите на их уровень вовлеченности: настоящий влиятельный человек должен иметь высокий уровень вовлеченности, а это означает, что большой процент его подписчиков взаимодействует с его сообщениями.
• Проверьте их содержание: просмотрите прошлые посты влиятельного лица и посмотрите, выглядят ли они подлинными и последовательными.
• Исследуйте влиятельного лица: поищите статьи или другую информацию о влиятельном лице в Интернете, чтобы увидеть, есть ли какие-либо красные флажки или предупреждающие знаки об их подлинности.
• Следите за любыми подозрительными действиями, такими как покупка подписчиков или лайков, которые могут быть признаком мошенничества.
• Используйте инструменты и платформы, проверяющие подлинность инфлюенсеров, такие как Hootsuite Insights, BuzzSumo, Upfluence и т. д.

Как вести переговоры о заключении контракта с влиятельным лицом?

Ведение переговоров по контракту с влиятельным лицом может быть немного сложным, но при правильном подходе вы можете быть уверены, что и вы, и влиятельный человек довольны условиями соглашения. Вот несколько советов, которые помогут вам ориентироваться в этом процессе:

• Четко определите свои цели и задачи: прежде чем начать переговоры, убедитесь, что вы точно знаете, чего хотите достичь с партнерством с влиятельными лицами. Это поможет вам определить, какие термины наиболее важны для вас и в чем вы готовы пойти на компромисс.
• Будьте откровенны в своем бюджете: влиятельные лица часто имеют хорошее представление о себе, поэтому откровенность в вашем бюджете может помочь вам избежать недоразумений в будущем.
• Будьте гибкими: маркетинг влияния — это быстро развивающаяся и постоянно развивающаяся отрасль, поэтому важно быть открытым для новых идей и подходов. Будьте готовы адаптировать свою стратегию по мере необходимости.
• Будьте ясны и конкретны в своих ожиданиях: убедитесь, что и вы, и влиятельное лицо понимаете, что ожидается от партнерства, например, результаты, сроки и показатели успеха.
• Попросите эксперта по правовым вопросам рассмотреть контракт: убедитесь, что ваш контракт имеет юридическую силу и охватывает все необходимые пункты, и попросите эксперта по правовым вопросам проверить его, прежде чем завершить его.
• Не бойтесь уйти: если условия соглашения вам не подходят, не бойтесь уйти. Есть много инфлюенсеров, и вы в конечном итоге найдете того, кто хорошо подходит для вашего бренда.