Статистика и контрольные показатели уровня вовлеченности в Instagram

Хотите узнать средний уровень вовлеченности в Instagram? Вы находитесь в правильном месте.

В этом посте мы представим полезную статистику и контрольные показатели вовлеченности в Instagram, которые вы можете использовать для измерения своей эффективности.

Мы рассмотрим средний уровень вовлеченности в различных отраслях, размерах профилей и типах сообщений. Кроме того, мы поделимся некоторыми статистическими данными, в которых будут представлены советы и рекомендации, которые вы можете использовать для повышения вовлеченности.

К концу этого поста вы узнаете, работает ли ваш профиль в Instagram на среднем уровне, ниже или выше среднего, и как его улучшить.

Готовый? Давайте прыгнем в него.

Какой уровень вовлеченности в Instagram?

Уровень вовлеченности в Instagram — это показатель, который показывает, какой процент вашей аудитории взаимодействует с вашим контентом.

Общая формула для расчета уровня вовлеченности в Instagram выглядит следующим образом:

Уровень вовлеченности = (вовлеченность / аудитория) * 100

Однако разные маркетологи используют разные показатели для определения размера своей аудитории и общего количества взаимодействий.

Большинство маркетологов суммируют общее количество лайков и комментариев, чтобы определить количество взаимодействий. Но вы также можете учитывать другие взаимодействия, такие как сохранения, публикации, просмотры видео и т. д.

Для аудитории вы можете использовать общее количество подписчиков, общий охват или общее количество показов, в зависимости от того, чего вы пытаетесь достичь. Большинство маркетологов используют общее количество подписчиков.

Учитывая все это, в большинстве случаев расчет будет выглядеть примерно так:

Уровень вовлеченности = (количество лайков + комментарии / количество подписчиков) * 100

Насколько важен уровень вовлеченности в Instagram?

Уровень вовлеченности в Instagram — один из самых важных KPI, который вы можете отслеживать, поскольку он дает хорошее представление о том, насколько вовлечены ваши подписчики и ваша общая производительность.

Фактически, 78,71% опрошенных маркетологов социальных сетей заявили, что отслеживают вовлеченность, что делает этот показатель №1. Количество подписчиков является вторым наиболее часто отслеживаемым показателем с показателем 71%, а трафик веб-сайта занимает третье место с показателем 63,2%.

Кроме того, 61,84% маркетологов в социальных сетях также заявили, что целью их SMM-кампаний является повышение вовлеченности бренда, что делает эту цель второй по важности в целом. Это показывает, что повышение уровня вовлеченности в Instagram является главным приоритетом для большинства компаний.

Источники: Талая вода, Hootsuite

Каков средний уровень вовлеченности в Instagram?

Средний уровень вовлеченности в Instagram зависит от размера профиля, отрасли, местоположения и типа публикации. И это также зависит от того, говорите ли вы о вовлечении по охвату, показам или подписчикам.

Таким образом, различные исследования обнаружили совершенно разные средние показатели вовлеченности в Instagram. Но, пожалуй, самым масштабным исследованием прошлого года стало исследование Hubspot, в ходе которого было просмотрено 110 миллионов постов.

Исследование Hubspot показало, что в 2022 году средний уровень вовлеченности в Instagram во всем мире составлял 5,86%. А среднее количество вовлечений на один пост составляло около 460.

Несмотря на то, что это полезный бенчмарк, имеет смысл измерять собственную производительность по сравнению с бенчмарками, характерными для размера вашей учетной записи и отрасли. Имея это в виду, давайте подробнее рассмотрим данные.

Средний уровень вовлеченности в Instagram по странам

Как мы уже говорили, средний мировой уровень вовлеченности в Instagram составляет 5,86%, но он существенно варьируется от страны к стране.

Например, он немного ниже в Северной Америке (5,21%) и в Великобритании + Ирландии (5,43%).

На другом конце спектра Япония — страна с самым высоким средним уровнем вовлеченности в Instagram. В Японии средний уровень вовлеченности в Instagram составляет более 11%, что примерно в два раза выше, чем в среднем по миру.

Уровень вовлеченности в Instagram по странам (в порядке ранжирования):

Средний уровень вовлеченности в Instagram по отраслям

RivalIQ также недавно провела крупномасштабное исследование средних показателей вовлеченности в социальные сети по отраслям.

По данным RivalIQ, средний уровень вовлеченности в Instagram во всех отраслях составляет 0,67%. Обратите внимание, что это намного ниже, чем показатель Hubspot, который мы обсуждали выше.

Разница может иметь какое-то отношение к набору данных RivalIQ, размеру выборки и способу расчета уровня вовлеченности (на пост, по подписчику).

RivalIQ также обнаружил, что высшее образование было отраслью с самым высоким средним уровнем вовлеченности — 2,99%, а здоровье и красота — отраслью с самым низким средним уровнем вовлеченности — всего 0,32%.

Вот полная разбивка среднего уровня вовлеченности в Instagram по отраслям согласно исследованию RivalIQ:

Средний уровень вовлеченности в Instagram по подписчикам

Другое исследование Mediakix, в котором изучался средний уровень вовлеченности подписчиков в Instagram, показало, что вовлеченность обратно пропорциональна количеству подписчиков.

Нано-инфлюенсеры (небольшие аккаунты с менее чем 5 тысячами подписчиков) имеют самый высокий средний уровень вовлеченности — 4,84%. Эта цифра обычно уменьшается по мере увеличения числа подписчиков.

Средний уровень вовлеченности подписчиков (на Mediakix):

Подобные результаты были получены Trendhero на основе анализа 7,5 миллионов учетных записей. Как и в случае с Mediakix, Trendhero обнаружил, что количество подписчиков обратно пропорционально уровню вовлеченности в Instagram.

Однако средний уровень вовлеченности, определенный Trendhero для каждой группы подписчиков, отличался от данных, предоставленных Mediakix, как показано ниже.

Контрольные показатели уровня вовлеченности подписчиков (на Trendhero):

Вывод из всего этого заключается в том, что чем больше у вас подписчиков, тем ниже должен быть ваш уровень вовлеченности.

Если у вас много подписчиков, вы должны стремиться к примерному показателю в 1,5–5 %, чтобы работать на уровне среднего или выше среднего.

Если у вас меньше подписчиков, стремитесь к 2,5–10%.

Средний уровень вовлеченности в Instagram по типу поста

Согласно глобальному обзору Hootsuite Digital 2022, средний уровень вовлеченности для постов, опубликованных бизнес-аккаунтами Instagram, составляет 1,94%. Это среднее значение для всех сообщений, но оно зависит от типа сообщения, как показано ниже:

Уровень вовлеченности по типу поста (на Hootsuite):

Как видите, посты-карусели генерируют наибольшую вовлеченность с большим отрывом — более чем в два раза выше, чем у видео-постов, и почти втрое выше, чем у обычных фото-постов.

Излишне говорить, что карусели должны быть основной частью вашего контента в Instagram, если вы пытаетесь повысить вовлеченность.

Тем не менее, стоит также отметить, что Hubspot также изучал уровень вовлеченности по типам сообщений в своем анализе 110 миллионов сообщений с разными результатами.

В отличие от Hootsuite, они обнаружили, что видео является наиболее привлекательным типом контента: в среднем 24,25 комментариев и 1097,9 лайков на пост.

Карусели заняли второе место с 23,2 комментариями и 933,7 лайками. И изображения были последними с менее чем 15 комментариями на пост.

Источники: Hootsuite, Hubspot, RivalIQ, Influencer Marketing Hub, Trendhero.

Какой аккаунт в Instagram имеет самый высокий уровень вовлеченности?

Трудно определить, какая учетная запись Instagram имеет самый высокий средний уровень вовлеченности, поскольку данные могут вводить в заблуждение.

В Instagram есть тысячи учетных записей с уровнем вовлеченности 99%+, но подавляющее большинство из них имеют очень мало подписчиков и, следовательно, имеют завышенный уровень вовлеченности. Многие также являются учетными записями ботов, которые искусственно повышают уровень своей вовлеченности, покупая лайки, комментарии и публикации.

Поэтому, чтобы получить точную картину учетных записей с самым высоким уровнем вовлеченности, мы должны исключить из набора данных учетные записи с низким уровнем подписчиков.

Если мы сузим пул, чтобы посмотреть только на мега-инфлюенсеров с не менее чем 1 миллионом подписчиков (таким образом исключая учетные записи с низким количеством подписчиков и учетные записи ботов), учетная запись с самым высоким уровнем вовлеченности — это к-поп группа @realstraykids — 9,99%.

9,99% может показаться немного, но когда у вас более 1 миллиона подписчиков, это очень впечатляет. Как мы определили ранее, средний уровень вовлеченности мега-инфлюенсеров ближе к 1%, что означает, что @realstraykids генерирует почти в 10 раз больше вовлеченности, чем в среднем.

Топ-10 мега-инфлюенсеров Instagram по среднему уровню вовлеченности:

Как видите, между первыми 10 местами нет большой разницы. Все они колеблются в районе 10% среднего уровня вовлеченности. Это цель, к которой вы должны стремиться как мега-инфлюенсер, если хотите быть лучшим исполнителем.

На другом конце спектра есть несколько мега-влиятельных лиц с более чем 1 миллионом подписчиков, но с уровнем вовлеченности менее 0,1%.

Источник: IGStats

Instagram лучшее время для публикации

Статистика показывает, что в целом лучшее время для публикации в Instagram — воскресенье с 20:00 до 21:00. Это временной интервал с самым высоким средним уровнем вовлеченности (7,33%).

Однако это не жесткое и быстрое правило, и оно не обязательно будет верным для каждой учетной записи. Лучшее время для публикации будет зависеть от вашей аудитории, и самый простой способ определить это — просмотреть собственную аналитику и посмотреть, когда ваш контент работает лучше всего.

Когда лучше всего публиковать посты в Instagram для участия?

Согласно исследованию Hubspot, контент в Instagram, размещенный между 18:00 и 21:00, имеет самый высокий средний уровень вовлеченности. Это имеет смысл, так как это время, когда большинство людей возвращаются домой с работы и могут расслабиться и просмотреть свои телефоны.

С другой стороны, контент, размещенный между 5:00 и 12:00, имеет самый низкий средний уровень вовлеченности.

Таким образом, ясный вывод заключается в том, что если вы не уверены, когда публиковать посты в Instagram, вечер, вероятно, является безопасным выбором, и вам следует избегать публикации утром.

Просто помните, что мы говорим о вечерах в местном часовом поясе вашей аудитории, а не в вашем часовом поясе, поскольку именно в это время они наиболее активны.

Когда лучше всего публиковать сообщения о помолвке?

Согласно тому же исследованию, воскресенье — лучший день для публикации, если вы стремитесь максимизировать свою вовлеченность. В воскресенье средний уровень вовлеченности составляет около 6,47%, что выше, чем в любой другой день.

Суббота и понедельник следующие: 6,05% и 5,95% соответственно.

Контент, которым делятся со вторника по пятницу, имеет самый низкий средний уровень вовлеченности — около 5,6%. Но опять же, это будет варьироваться от одной учетной записи к другой.

Источники: Хабспот

Какие факторы влияют на уровень вовлеченности в Instagram?

Анализ Hubspot показал, что использование как подписей, так и смайликов оказывает существенное влияние на уровень вовлеченности в Instagram.

Добавление подписи повышает среднюю вовлеченность в среднем с менее чем 4% до 6%+. Длина подписи также влияет на средний уровень вовлеченности: наиболее привлекательными являются публикации с подписями менее 20 или более 2000 символов.

Средние показатели вовлеченности, как правило, падают в середине, поэтому лучший совет — выбрать полосу: либо делайте ваши подписи очень короткими, либо делайте их очень длинными.

Добавление смайликов также повышает средний уровень вовлеченности с менее 6% до более 6%. Использование более 11 смайликов оказывает наибольшее влияние, поэтому чем больше, тем лучше.

Каковы лучшие хэштеги Instagram для вовлечения?

Наиболее привлекательными хэштегами, как правило, являются хэштеги сообщества, ориентированные на очень нишевую, гипервовлеченную аудиторию.

Топ-10 хэштегов по среднему показателю вовлеченности (на Hubspot)

1. #Бар
2. #Команда07
3. #ГоПро
4. #F1
5. #НехакакКарлив
6. #бб13
7. #НехуДаВях
8. #НехуПрит
9. #Сонукаккар
10. #РоханпритСингх

Все вышеперечисленные имели в среднем от 1000 до 3000 взаимодействий. И, как вы можете видеть, топ-10 состоит в основном из хэштегов сообщества и индийских и корейских знаменитостей.

RivalIQ также рассмотрел самые эффективные хэштеги по среднему уровню вовлеченности в разных отраслях. Согласно их анализу, самым влиятельным хэштегом является #tbt со средним уровнем вовлеченности 2,27%.

Топ-10 хэштегов влиятельных лиц в Instagram по уровню вовлеченности (согласно RivalIQ):

1. #тбт – 2,27%
2. #любовь – 1,6%
3. #международныйженскийдень — 1,4%
4. #с новым годом — 1,36%
5. #реклама — 1,21%
6. #день матери – 1,07%
7. #Хэллоуин — 1,01%
8. #деньземли — 0,74%
9. #новый год — 0,71%
10. #спонсируется – 0,63%

Источники: Hubspot, RivalIQ.

Последние мысли

На этом мы завершаем наш обзор статистики вовлеченности в Instagram.

Как мы показали, может быть сложно сравнить ваш уровень вовлеченности в Instagram, поскольку средние значения варьируются в зависимости от нескольких факторов, включая количество ваших подписчиков, страну, в которой проживает ваша аудитория, и вашу отрасль.

Тем не менее, хороший ориентир, к которому нужно стремиться, вероятно, составляет около 2-5%. Если вы можете достичь ER в этом диапазоне, вы, вероятно, будете работать выше среднего.

Хотите узнать больше об Instagram и других социальных сетях? Ознакомьтесь с нашим обзором статистики социальных сетей.

Удачи!