Интегрируйте WooCommerce Store с Google Merchant Center для увеличения продаж

Последнее обновление — 8 июля 2021 г.

Возможно, вы видели рекламу товаров, отображаемую на странице результатов поиска Google. По сравнению с традиционными текстовыми объявлениями, товарные объявления более информативны, поскольку включают изображения и другие свойства продукта, такие как цена. Это делает его более вероятным для привлечения клиентов. Как вы управляете товарными объявлениями Google для своих продуктов в магазине WooCommerce? Вам необходимо создать учетную запись в Google Merchant Center и предоставить ленту товаров, которая регулярно обновляется. Позже вы можете связать свою учетную запись Google Merchant Center с Google Ads, чтобы создавать целевые кампании. В этой статье мы обсудим, как интеграция вашего магазина WooCommerce с Google Merchant Center может увеличить ваши продажи.

Основы Google Merchant Center

Google Merchant Center — это просто инструмент, который помогает вам загружать свои онлайн-продукты в Google. Это сделает ваши продукты доступными для нескольких сервисов Google, таких как Google Shopping Ads, Google Ads и т. д.

Основное преимущество объявлений Google Shopping заключается в том, что вы сможете ориентироваться на потенциальных клиентов на самом этапе исследования продукта. Как правило, одним из первых этапов воронки продаж электронной коммерции является простой поиск продукта в Google. Если ваши продукты видны на этом уровне, они смогут привлечь гораздо больше потенциальных покупателей.

Интеграция магазина WooCommerce в Google Merchant Center

Чтобы интегрировать продукты вашего магазина WooCommerce в Google Merchant Center, вам необходимо создать фид продуктов (файл XML или TXT). Вы должны обновлять файл каждые 30 дней в соответствии с политикой Google. Однако, если вы часто вносите изменения в свои продукты и регулярно меняете свойства, такие как цена, вам может потребоваться другой график обновления.

Хотя решение о том, будут ли отображаться ваши продукты и когда, зависит от усмотрения Google, это очень эффективно, когда это действительно так. Таким образом, это отличная идея интегрировать ваш магазин WooCommerce в Google Merchant Center независимо от других ваших маркетинговых стратегий.

Как это работает?

Google Merchant Center на самом деле является бесплатным сервисом, который помогает отображать информацию о продуктах на разных каналах Google. Вы сможете отображать расширенные результаты продуктов в Google Images, а также расширенные результаты в поиске Google.

Когда вы отправляете новую ссылку, вам необходимо указать следующие атрибуты ваших продуктов в фиде.

• я бы
• заглавие
• описание
• ссылка на сайт
• изображение_ссылка
• доступность
• цена
• марка
• гтин

Тем не менее, рекомендуется включать больше атрибутов в дополнение к обязательным, чтобы улучшить охват ваших продуктов. В экосистеме WooCommerce вы найдете несколько плагинов, которые помогут вам создать автоматическую ленту продуктов для Google Merchant Center.

Плагины для создания автоматического фида продуктов Google

Есть несколько хороших плагинов, которые помогут вам с загрузкой продуктового фида и его регулярными обновлениями. Мы кратко рассмотрим некоторые из популярных вариантов.

ELEX Плагин фида продуктов Google

С помощью этого плагина вы можете создавать и поддерживать XML-файлы вашего фида продуктов Google. Он автоматически создаст фид продукта, сопоставив его с необходимыми атрибутами Google. При необходимости вы можете легко создать дополнительные атрибуты для включения в ленту продуктов, которые обычно недоступны в вашем магазине WooCommerce. Плагин даже помогает вам создать ленту, включающую все ваши варианты и переменные продукты.

Регулярным обновлением канала управляет задание cron, которое можно запланировать на ежедневные, еженедельные или ежемесячные интервалы. Это гарантирует, что любые изменения в вашем магазине WooCommerce будут отражены и в ленте продуктов. Регулярно обновляемая информация гарантирует, что в ваших кампаниях Google Shopping будет храниться точная информация о продуктах.

Обязательные требования к фиду продуктов Google могут незначительно меняться в зависимости от страны, в которой находится ваш бизнес. Вам нужно убедиться, что товарный фид создан в соответствии со всеми требованиями. Этот плагин поможет вам правильно организовать ваш канал. И, если вы хотите исключить определенные продукты из фида, вы можете указать идентификаторы этих продуктов в настройках плагина. Вы можете легко управлять лентой, поскольку плагин предлагает опции для просмотра, редактирования, копирования, загрузки и удаления.

Подписка на один сайт этого плагина обойдется вам в 69 долларов. Вы можете приобрести подписку на 5 сайтов за 99 долларов и подписку на 25 сайтов за 199 долларов.

Фид продуктов Google

С помощью этого плагина вы сможете создавать и поддерживать ленту продуктов Google, ленту продуктов Bing и ленту отзывов о продуктах Google. Это помогает вам обновлять ленту продуктов в режиме реального времени в соответствии с изменениями, которые вы вносите в свой магазин WooCommerce. У вас будет возможность выбрать поля, которые вы хотите включить в ленту продуктов. Расширение позволяет сопоставлять существующие данные о продуктах в вашем магазине WooCommerce с обязательными полями Google. Это позволит вам предоставить конкретную информацию о продукте, соответствующую конкретным продуктам или даже отдельным вариациям.

Это расширение поддерживает более 50 атрибутов фида, включая все обязательные поля, указанные Google. В дополнение к основным полям данных, таким как заголовок, описание, цена и т. д., расширение также поддерживает расширенные поля и расширенные поля. Некоторые из примеров расширенных полей данных: тип продукта, категория продукта Google, бренд, MPN, GTIN, пол, возрастная группа, цвет и т. д. А поля расширенных данных включают настраиваемые метки, идентификатор рекламной акции, время обработки и т. д. Это расширение совместим с несколькими другими популярными расширениями, такими как наборы продуктов, композитные продукты и т. д.

Лицензия на один сайт этого плагина обойдется вам в 79 долларов. Подписка на 5 сайтов стоит 99 долларов, а подписка на 25 сайтов — 199 долларов.

YITH Фид продуктов Google для WooCommerce

Это еще один популярный вариант, который вы можете использовать для интеграции магазина WooCommerce с Google Merchant Center. С помощью этого плагина вы можете создавать неограниченное количество каналов. Это поможет вам создать поток данных о продуктах в виде файлов с расширением .xml или .txt. При создании фида продуктов Google вы можете включить все продукты в своем магазине или выбрать продукты на основе категории или тегов.

Кроме того, вы можете создавать собственные шаблоны с помощью этого плагина и выбирать, какие поля вы хотите включить в них. Это также помогает вам управлять общими фидами для Google Merchant Center, настраивая одинаковые значения для всех продуктов или переопределяя глобальные значения. Подписка на один сайт этого плагина будет стоить 79,99 евро. Для шести сайтов подписка будет стоить 119,99 евро, а для 30 сайтов — 169,99 евро.

WooCommerce Диспетчер каналов Google

Теперь, если вам нужен бесплатный плагин для управления фидом продуктов Google, вы можете проверить этот плагин. Однако обратите внимание, что вы можете использовать это, только если количество продуктов в вашем магазине меньше 100. С помощью этого плагина довольно легко создавать и управлять лентой в реальном времени. Вы даже можете использовать параметр обновления по расписанию, чтобы изменения в вашем магазине также мгновенно отражались в вашей ленте продуктов.

Как увеличить продажи с помощью интеграции с Google Merchant Center?

Простого добавления товаров недостаточно, чтобы гарантировать рост продаж в вашем магазине. Возможно, вам придется опробовать несколько стратегий, чтобы улучшить видимость ваших продуктов. Теперь мы обсудим хорошую стратегию, которую вы можете использовать в своей учетной записи Google Merchant Center для увеличения продаж.

Торговые акции

Это бесплатная функция, позволяющая включать рекламные предложения в товарные объявления Google. По сути, вы сможете предоставить предложение вместе с рекламным объявлением о вашем продукте. Это повысит вероятность того, что пользователи нажмут на объявление и попадут на целевую страницу вашего магазина. Обратите внимание, что ставки цены за клик (CPC) по-прежнему будут применяться к рекламным акциям для продавцов.

Чтобы реализовать это, вам необходимо заполнить форму заинтересованности в торговых акциях. После этого можно настроить аккаунты и создать акцию с последующим выбором товаров для акции.

Тем не менее, есть определенные рекомендации, которым вы должны следовать при создании торговых акций. Предложения должны быть доступны всем пользователям, просматривающим товарные объявления. Вы не можете ограничивать предложения только определенной группой клиентов. Если вы предлагаете скидки только для новых клиентов или на основе определенного членства, здесь это не сработает.

Различные виды торговых акций

Google позволяет отображать различные типы рекламных акций вместе с товарными объявлениями. Это:

• Скидки — вы можете настроить несколько предложений, таких как скидка в процентах или кэшбэк для ваших продуктов. Вы также можете настроить предложения «купи один, получи другой» или «купи один продукт и получи другой со скидкой».
• Бесплатные предметы — это также позволяет вам предлагать подарочные формы или подарочные предметы по определенной стоимости заказа.
• Скидки на доставку. Вы также можете предложить скидку на стоимость доставки или даже настроить предложения бесплатной доставки для определенных продуктов.

Преимущества торговых акций

Эти рекламные акции помогут вам улучшить видимость и доступность ваших продуктов несколькими способами. Давайте быстро рассмотрим некоторые из очевидных преимуществ рекламных акций Merchant.

Улучшить рейтинг кликов

Это поможет вам выделить ваши объявления о покупках среди множества других списков. Поскольку большинство объявлений в Google Покупках будут похожими, специальное предложение сделает ваш продукт более привлекательным. Это будет означать, что у пользователя больше шансов нажать на рекламу вашего продукта, чем на другие.

Улучшает конверсию

Скидки являются одним из важных факторов, которые увеличивают шансы на конверсию продукта электронной коммерции. Если на самом уровне поиска продукта покупатель может узнать о предложении, у него больше шансов совершить покупку. Как правило, реклама в Google Покупках способствует повышению конверсии, и, кроме того, рекламные акции продавцов будут дополнительным стимулом.

Захватывайте трафик с разных экранов

Вы можете привлечь больше аудитории, так как рекламные акции будут отображаться как на настольных компьютерах, так и на мобильных устройствах.

Рекомендации по настройке Merchant Promotions

Вот несколько рекомендаций, которые вам, возможно, придется соблюдать при создании рекламных акций Merchant в своих списках.

Дайте достаточно времени для одобрения рекламной акции.

Если вы планируете сделать рекламное предложение в определенный день, заблаговременно отправьте информацию в Google. Таким образом, если возникнут какие-либо проблемы, у вас будет достаточно времени, чтобы исправить их и активировать рекламную акцию. Совет экспертов заключается в том, что дату начала действия следует указывать раньше, чем дату начала отображения.

Обеспечьте ясность информации

Как и в случае с лентой продуктов Google, каждая информация, которую вы передаете в Google, должна быть точной и четкой. Убедитесь, что детали ваших рекламных акций, такие как идентификатор и название, четкие и хорошо систематизированы. Убедитесь, что ваше продвигаемое видео соответствует всем требованиям и правилам Google. Вы также должны убедиться, что рекламное предложение может быть использовано клиентами на странице оформления заказа. Скидка не должна быть включена в цену товара. Также убедитесь, что любые коды купонов применимы к указанным продуктам.

Следите за

Вы должны отслеживать эффективность продвижения вашего продукта в Google. Если конкретная рекламная акция приносит больше прибыли, вы должны быть в состоянии определить ее. Вы можете получить подробные отчеты по специальным предложениям, создав группу товаров для акций в Google Ads.

Google Merchant Center для увеличения продаж

Google Merchant Center предлагает отличный способ увеличить продажи в вашем магазине WooCommerce. Вы можете связать свою учетную запись Google Merchant Center и учетную запись Google Ads для создания целевых рекламных кампаний. Вы также можете использовать бесплатные функции, такие как рекламные акции, чтобы сделать свои списки товарных объявлений более привлекательными. Надеюсь, вы получили обзор некоторых из лучших стратегий и инструментов из этой статьи. Оставьте нам комментарий, если у вас есть какие-либо вопросы.

дальнейшее чтение

• Лучшие плагины фида продуктов Google
• Полное руководство по управлению фидом WooCommerce
• Инновационные маркетинговые стратегии для вашего магазина WooCommerce.