Международное исследование ключевых слов: полное руководство от А до Я

Вы задаетесь вопросом, как провести международное исследование ключевых слов, но не знаете, с чего начать и что делать?

Не волнуйтесь, вы не одиноки. Многие владельцы сайтов были там до вас и успешно справились с этой задачей.

Исследование ключевых слов является основой поисковой оптимизации (SEO), контент-маркетинга, маркетинга в социальных сетях и практически любой другой формы цифрового маркетинга.

Я имею в виду…

Как вы узнаете, на кого и на какие темы ориентироваться, без тщательного исследования ключевых слов? Как вы будете продавать свои продукты или услуги, если вы просто снимаете что-то спонтанное? Какие слова вы будете использовать в своих объявлениях с оплатой за клик?

И как вы можете быть уверены, что не потеряете кучу денег, сосредоточившись на малоэффективных терминах и пренебрегая ключевыми словами, которые являются настоящими победителями?

Однако многие из нас обычно забывают об исследовании ключевых слов.

Мы могли бы сделать это один раз и забыть, что исследование ключевых слов — это непрерывная работа, пока вы хотите оставаться конкурентоспособными на быстро меняющейся и обширной сцене цифрового мира.

И знаете, что хуже?

Большинство из нас полностью забывают о международном исследовании ключевых слов SEO. Мы прилагаем много усилий для локального SEO и предполагаем, что результаты распространятся на глобальную арену.

Обычно мы полагаем, что все пойдет не так, если мы просто переведем местные ключевые слова SEO на целевой язык.

Но ничто не может быть дальше от истины. Хотя перевод местных ключевых слов SEO является частью работы, международное исследование ключевых слов имеет еще несколько соображений.

В сегодняшней статье мы углубимся в международное исследование ключевых слов. Мы обсудим, что это влечет за собой, его важность, ограничения, а также практические советы, которые помогут справиться с этим как профессионал.

Звучит отлично? Большой.

Давайте приступим к делу.

Что такое международное исследование ключевых слов?

К концу статьи у вас должно быть все необходимое, чтобы доминировать в международных поисковых системах, как босс.

Перво-наперво. Давайте определим «международное исследование ключевых слов SEO» для идеального новичка, впервые присоединяющегося к нам.

В своей самой базовой форме международное исследование ключевых слов включает в себя определение терминов, фраз или вопросов (вместе известных как «ключевые слова» или «ключевые фразы»), которые иностранные клиенты используют для поиска контента и продуктов вашего веб-сайта.

Мы все обращаемся к поисковым системам, когда хотим узнать о чем-то больше. Это похоже на нынешнюю обстановку де-факто.

Хотите узнать больше о лучших услугах финансового перевода? Погугли это. Нужен новый компьютер? Мы это гуглим. Вы ищете новый рецепт? Тем не менее, мы рыскаем по поисковым системам в поисках инструкций, как приготовить следующее аппетитное блюдо. Это похоже на зависимость, и нам это нравится, потому что так легко найти информацию.

Я все это помню, но до сих пор гуглю день рождения мужа. Слава богу, он знаменит. — Крисси Тейген

Кстати, это жена Джона Ледженда.

Но что все это значит?

Ваши международные клиенты ничем не отличаются. Если им что-то понадобится, они побегут в поисковую систему и найдут данные, подтверждающие это.

По данным Search Engine Journal, 93% онлайн-опыта начинается с поисковой системы. Это означает, что более 90% клиентов вводят ключевое слово в поисковую систему, чтобы найти ваш бизнес или продукты.

Это также означает, что исследование ключевых слов (следовательно, поисковая оптимизация) важно для деятельности на вершине воронки продаж и для любого веб-сайта, который хочет повысить узнаваемость бренда.

И дальновидные владельцы бизнеса тоже знают этот факт. По данным Института контент-маркетинга, около 75,5% маркетологов используют результаты исследования ключевых слов для создания контента для клиентов и бизнеса.

Данные, опубликованные First Page Sage и Брайаном Дином из Backlinko, показывают, что первое место на страницах результатов поисковой системы Google (SERP) имеет средний рейтинг кликов (CTR) от 27,6% до 39,8%.

Это высокий CTR, учитывая, что многие другие каналы цифрового маркетинга даже близко не достигают этого.

Итак, почему важно международное исследование ключевых слов? Судя по приведенной выше статистике, вы, вероятно, можете это понять, но вот суть.

Преимущества международного исследования ключевых слов

Международное исследование ключевых слов заключается в выявлении релевантных, массовых и малоконкурентных ключевых слов для добавления в ваш контент и маркетинговое сообщение.

Это также во многом связано с определением намерений пользователя и релевантности ваших ключевых слов целевой аудитории.

Есть несколько причин, почему это важно для любого бизнеса, стремящегося выйти на мировой уровень. Вот пять основных из них.

№1. Лучше поймите свою целевую аудиторию

Люди, которые находят ваш сайт через поисковую систему, интересуются тем, что вы предлагаете. Это дает вам прекрасную возможность узнать больше о своей аудитории.

Инструменты SEO-аналитики дают представление о болевых точках, демографии, покупательском поведении, интересах и предпочтениях вашей целевой аудитории.

Вы можете многое узнать по ключевым словам и вопросам, которые посетители используют в поисковых системах, чтобы найти ваш сайт. Затем создайте соответствующий контент и продукты, отвечающие их потребностям.

№2. Увеличение видимости и трафика в Интернете

Ранее мы говорили, что исследование ключевых слов является основой SEO, контент-маркетинга и других форм цифрового маркетинга.

SEO предполагает оптимизацию вашего сайта для повышения его рейтинга в поисковых системах. Это включает в себя проведение исследования ключевых слов и оптимизацию вашего контента с помощью ключевых слов, которые люди используют для поиска вашего сайта.

Когда ваш сайт занимает высокие позиции в поисковой выдаче, на него кликает больше людей и посещает его. Эти посетители приводят к увеличению трафика и потенциальных конверсий.

Благодаря правильному исследованию ключевых слов и надежному SEO вы можете повысить рейтинг своих главных страниц (включая целевые страницы) в поисковой выдаче, что сделает их видимыми для большего количества людей.

Эффективное международное исследование ключевых слов поможет вам охватить более широкую клиентскую базу на зарубежных рынках.

№3. Улучшенный пользовательский опыт

Пользовательский опыт (UX) включает в себя все действия и настройки, которые вы делаете на своем веб-сайте, чтобы обеспечить посетителям приятные впечатления. Это включает в себя оптимизацию дизайна, содержания и функциональности вашего сайта.

Международное исследование ключевых слов SEO включает в себя определение потребностей, поведения и целей поиска вашей целевой аудитории. С помощью этой информации вы можете создавать контент, который точно соответствует потребностям вашего пользователя, зарабатывая дополнительные баллы UX.

Выдающееся исследование ключевых слов позволяет вам создавать релевантный, информативный и ценный контент для вашего целевого рынка.

№4. Получите конкурентное преимущество

Анализ конкурентов — один из наиболее важных аспектов качественного исследования ключевых слов. Он включает в себя определение ключевых слов, которые ваши конкуренты используют для ранжирования в поисковых системах.

Почему это важно?

Анализ конкурентов позволяет вам определить выигрышные ключевые слова, которые, возможно, вам не хватает в вашей текущей стратегии SEO.

Что еще более важно, он позволяет вам выявить пробелы в ключевых словах на рынке. Затем вы сможете создать соответствующий контент, чтобы заполнить эти пробелы и выделиться среди конкурентов.

После этого вы можете сосредоточиться на увеличении своей доли на рынке, привлечении большего количества клиентов и максимизации прибыльности.

При правильном международном исследовании ключевых слов вы сможете эффективно опережать своих конкурентов, извлекая выгоду из неиспользованного потребительского спроса.

Короче говоря, исследование ключевых слов поможет вам обнаружить новые возможности, создать релевантный контент и оптимизировать ваш веб-сайт для пользователей и поисковых систем.

№5. Генерируйте новые идеи контента

Еще одним очевидным преимуществом международного исследования ключевых слов является создание новых идей контента для вашей глобальной аудитории.

Видите ли, исследование ключевых слов начинается с исходных ключевых слов. Эти ключевые слова наиболее релевантны вашей аудитории, теме и отрасли.

Когда вы вводите начальное ключевое слово в инструмент SEO-исследований, такой как SEMRush, вы получаете длинный список связанных терминов, которые вдохновляют на отличные идеи для постов в блоге.

А если вы подключите начальное ключевое слово к такому инструменту, как Answer The Public, вы получите вопросы, которые люди задают о ваших ключевых словах.

Вы можете использовать эти вопросы для создания новых тем и контента для вашего сайта.

Как видите, международное исследование ключевых слов имеет ряд приятных преимуществ, которые делают весь процесс стоящим.

Не говоря уже о преимуществах, давайте посмотрим на некоторые ошибки, которые допускают маркетологи при проведении международного исследования ключевых слов.

Распространенные ошибки международного исследования ключевых слов

При наличии правильных советов, навыков и инструментов успешное международное исследование ключевых слов станет легкой прогулкой.

Тем не менее, владельцы сайтов часто допускают следующие распространенные ошибки при проведении международных исследований ключевых слов.

№1. Полагаться исключительно на прямой перевод

Большинство владельцев сайтов уверены, что им необходимо перевести ключевые слова SEO непосредственно на целевой язык, чтобы повысить рейтинг в мире.

Не поймите меня неправильно. Перевод ключевых слов — хорошая отправная точка. Он дает вам список иностранных исходных ключевых слов, с которыми можно работать.

Однако было бы лучше, если бы вы не останавливались на достигнутом.

Почему?

Во-первых, прямой перевод зачастую не самый точный. Например, автоматические переводы с использованием таких сервисов, как Google Translate и DeepL, обычно требуют проверки и редактирования.

Из-за этого вы можете пропустить важные ключевые слова на иностранном языке.

Кроме того, некоторые слова при прямом переводе не имеют необходимого для успеха объема поиска. Это просто потому, что потребители на зарубежном рынке используют разные слова при поиске.

Например, ключевое слово «карта лояльности» имеет среднемесячное количество поисковых запросов в США от 1 до 10 тысяч.

Если вы выходите на рынок Германии, то прямой перевод ключевого слова даст вам слово «truekarte», среднее количество поисковых запросов в Германии в месяц составляет 100–1 тыс.

Вам лучше ориентироваться на «kundenkarte» (карту клиента), средний ежемесячный поиск по которой в Германии составляет 1–10 тысяч.

Вы понимаете мою точку зрения? Нельзя полагаться исключительно на прямой перевод.

Во-вторых, некоторые ключевые слова не имеют точных эквивалентов в переводимом языке или могут означать совсем другое.

Например, прямой перевод ключевого слова «поясная сумка» с американского английского на британский английский не даст желаемых результатов. Это означало бы что-то вульгарное и совершенно другое.

То же самое и с переводом слова «bumbag» с британского на американский английский. Это означало бы что-то еще, кроме поясной сумки.

В-третьих, прямой перевод ключевых слов может не уловить культурные нюансы, контекст и цели поиска вашей целевой аудитории.

Это приводит к плохой международной стратегии SEO, поскольку вы в основном будете ориентироваться на ключевые слова, не имеющие отношения к вашему целевому рынку.

№2. Упуская из виду лингвистические нюансы

Английский является официальным языком в 67 странах, арабский – в 27, испанский – в 21 и французский – в 29.

Люди в этих странах могут говорить на одном и том же языке, но их написание и терминология могут существенно различаться. Кроме того, их поведение при поиске сильно различается.

Большинство новичков полагают, что могут использовать точные ключевые слова на английском языке для своей аудитории в США и Великобритании. Другие не будут беспокоиться об изменении ключевых слов для испанских поисковиков в Испании и Коста-Рике.

Например, ключевое слово «автострахование» распространено в США и Канаде. И наоборот, его редко ищут в Великобритании и Австралии, где «автострахование» более популярно, даже если все они являются англоязычными странами.

Вот еще примеры.

Американцы пишут «цвет», а британцы вместо этого используют «цвет». Британцы говорят «супермаркет», а американцы говорят «продуктовый магазин».

И, в зависимости от испаноязычной страны, на которую вы ориентируетесь, ключевое слово «автомобиль» может переводиться как «авто», «carro» или «coche».

Вы должны учитывать эти лингвистические нюансы при проведении международного исследования ключевых слов. Выберите ключевые слова, которые ваш целевой пользователь, скорее всего, будет использовать в зависимости от своего региона.

№3. Игнорирование местных поисковых систем

Источник: Статистика

Google, несомненно, является самой популярной поисковой системой в мире, контролируя около 81,95% глобального объема поиска по состоянию на январь 2024 года.

Хотя вам следует оптимизировать свой контент для Google, при проведении международных исследований ключевых слов крайне важно учитывать местные поисковые системы.

Я говорю это потому, что в некоторых странах некоторые поисковые системы более популярны.

Например, Яндекс контролирует 70,59% российского поискового рынка, Baidu — 52,15% китайского рынка, а Naver доминирует в Южной Корее с долей рынка 52,94%.

Теперь алгоритмы ранжирования каждой поисковой системы различны. Таким образом, не оптимизируйте только для Google и не забывайте данные о ключевых словах из местных поисковых систем. В противном случае вам может быть сложно ранжировать ваши ключевые слова на некоторых зарубежных рынках.

№4. Учитываем только объем поиска

Объем поиска является важным показателем в международном исследовании ключевых слов. Вы не хотите ранжироваться по ключевым словам, которые люди не ищут.

В то же время было бы опрометчиво ориентироваться только на популярные ключевые слова с высокой конкуренцией. Лучше всего использовать ключевые слова с длинным хвостом, средним объемом и низкой конкуренцией.

Почему?

Ключевые слова с длинным хвостом более конкретны и имеют достаточный объем поиска, поэтому их стоит использовать. Их также легче ранжировать, поскольку конкуренция низкая.

Например, ключевое слово «тема WordPress» имеет среднемесячное количество запросов 10 тысяч, но высокую конкуренцию.

С другой стороны, ключевое слово с длинным хвостом «адаптивная тема WordPress» имеет в среднем 1 тысячу поисковиков в месяц и низкую конкуренцию.

Было бы проще получить рейтинг по ключевому слову с длинным хвостом и привлечь релевантный трафик на ваш сайт.

Крайне важно включать ключевые слова с длинным хвостом в ваше международное исследование ключевых слов. Перевести короткое ключевое слово несложно. При переводе вам необходимо уделять особое внимание ключевым словам с длинным хвостом.

№5. Не проводить регулярные исследования ключевых слов

Как мы упоминали ранее, большинство людей проводят исследование ключевых слов один раз и заканчивают это дело. Но это все равно что выстрелить себе в ногу, потому что исследование ключевых слов должно быть постоянным, если вы хотите поддерживать высокие позиции в рейтинге.

Тенденции поиска со временем меняются. Это происходит по своей сути по мере изменения культур, языков и вкусов целевой аудитории. Кроме того, на поведение поиска могут влиять праздники, фестивали, мировые события и времена года.

По этой причине крайне важно постоянно проводить международные исследования ключевых слов по мере изменения потребностей вашей аудитории. Не думайте, что поисковая тенденция в США повторится в Китае или Австралии.

Проводите регулярное исследование ключевых слов на целевых рынках, чтобы выявить неиспользованные возможности для более высокого рейтинга в результатах поиска.

Учитывая подводные камни, давайте посмотрим на несколько различий между местными и международными исследованиями ключевых слов.

Различия между местными и международными исследованиями ключевых слов

Исследование местных ключевых слов включает в себя определение терминов, которые люди используют, чтобы найти ваш бизнес в вашем районе. Это полезно для компаний, которые хотят привлечь клиентов в свои обычные магазины с помощью SEO.

Исследование местных ключевых слов фокусируется на фразах, специфичных для местоположения. Например, вас может заинтересовать ключевое слово «агентство веб-дизайна в Нью-Йорке», если вы предлагаете услуги по дизайну веб-сайтов в этом городе.

С другой стороны, международное исследование ключевых слов включает в себя определение фраз, которые глобальная аудитория использует, чтобы найти ваш бизнес.

Существует более широкая направленность, охватывающая различные языки и поисковые термины в разных странах и регионах.

Это означает расширение списка ключевых слов, включив в него ключевые фразы, которые иностранные клиенты используют для поиска вашего бизнеса на своем родном языке.

Хотя подход к исследованию ключевых слов на местном и международном уровне практически аналогичен, есть несколько небольших отличий:

• Разная аудитория с разными потребностями . Каждый зарубежный рынок имеет уникальные культурные нюансы, языки, сленг и ценности. Как мы видели ранее, в одном регионе есть ключевые слова, которых нет в других, даже в регионах, говорящих на одном языке. Местное исследование ключевых слов менее разнообразно и сложно, чем международное.
• Google не доминирует во всех странах . Ранее мы видели, что разные поисковые системы доминируют на разных поисковых рынках. Вы можете получить более высокий рейтинг в Google по местным ключевым словам в США, но вам, возможно, придется изменить место, где вы проводите исследование ключевых слов, когда вы выйдете на международный уровень.
• Английский язык является конкурентоспособным : английский является наиболее часто используемым языком в Интернете, а это означает, что в нем больше ключевых слов, чем в большинстве других языков. Это отлично подходит для исследования местных ключевых слов. В то же время ошибочно думать, что другие языки не имеют большого объема поиска, низкой конкуренции и сложности ключевых слов. Это означает, что аудитория есть, и конкуренция гораздо менее жесткая.

В двух словах:

Давайте продолжим и найдем практические советы по проведению международного исследования ключевых слов, не беспокоясь.

Как провести международное исследование ключевых слов: практические советы

Нужно ли вам быть носителем языка, чтобы проводить международные исследования ключевых слов? Да и нет.

Если вы являетесь носителем целевого языка, проведение международного исследования ключевых слов не составит труда. Вы понимаете лингвистические нюансы и можете настроить переводы так, чтобы они соответствовали целевой аудитории.

Если вы не являетесь носителем целевого языка, вы можете положиться на новейшие инструменты искусственного интеллекта, такие как TranslatePress AI. Тем не менее, не помешало бы иметь переводчиков-носителей языка и лингвистов, которые могли бы помочь вам на этом пути.

Тем не менее, как вы проводите международное исследование ключевых слов для своего веб-сайта?

Шаг 1. Поймите свою целевую аудиторию

Понимание вашей целевой аудитории — это первый шаг к проведению эффективного международного исследования ключевых слов.

Цель состоит в том, чтобы понять демографические данные, интересы и потребности вашего целевого рынка на их родном языке. Вы должны знать ключевые слова и то, как они определяют свои болевые точки в поисковых системах.

Естественно, вы хотите настроить таргетинг на основной язык целевой страны. Однако вы можете захотеть охватить различные важные группы, живущие в определенной стране.

Например, вы можете настроить таргетинг на испаноязычных пользователей в США или итальянцев в Германии.

Вы не сможете провести эффективное международное исследование ключевых слов, не поняв предварительно свою целевую аудиторию.

Шаг 2. Поймите намерения пользователя в разных регионах

Ориентация на широкие международные ключевые слова быстро сожжет ваш бюджет PPC и SEO из-за бесполезных кликов.

Чтобы избежать этого, вам необходимо четко понимать цели поиска вашего международного пользователя. Другими словами, вам необходимо знать точные слова, которые целевая аудитория использует, чтобы найти ваши продукты и услуги.

Непосредственно перевести начальные ключевые слова на целевой язык недостаточно (как мы видели ранее на примере «карты лояльности»). Вам лучше ориентироваться на намерения искателя.

Смотреть. Если ваши ключевые слова нерелевантны (т. е. не соответствуют намерениям поисковика), ваш сайт не будет ранжироваться. Все просто: Google и другие поисковые системы ценят релевантность.

В то же время учитывайте объем поиска и сложность ключевых слов. Стремитесь к большому объему поиска и низкой конкуренции, но релевантным ключевым словам.

Используйте инструменты SEO-аналитики и местных экспертов, чтобы получить глубокое понимание поискового поведения и намерений вашей целевой аудитории на различных рынках.

Шаг 3. Переведите, а затем локализуйте ключевые слова

После того, как вы определили исходные ключевые слова и цель поиска, вы готовы к следующей части международного исследования ключевых слов.

Вам необходимо перевести контент и ключевые слова на целевые языки. Помните, мы говорили, что прямой перевод не дает желаемых результатов.

Подумайте, как люди разного культурного и языкового происхождения выражают свои потребности и предпочтения.

Здесь на помощь приходит локализация.

Локализация больше связана с пониманием намерений пользователя, чем с переводом ключевых слов с одного языка на другой.

Вот пример.

Ключевое слово «сделай волосы длиннее» в Германии ищут в среднем 100 раз в месяц. Напротив, ключевое слово «как сделать волосы длиннее» в среднем имеет 1 тысячу поисковых запросов в месяц.

Это показывает, что носители языка с большей вероятностью будут задавать вопросы в соответствии с естественным для них словарным запасом и синтаксисом.

Помните пример «карты лояльности», который мы приводили ранее, где мы видели, что использование «kundenkarte» (карты клиента) лучше, чем «truekarte» (карты лояльности)?

Соответственно, в разных диалектах одного и того же языка используются разные слова для выражения одних и тех же понятий.

Кроме того, некоторые слова или фразы недоступны на определенных языках или регионах или при переводе означают совсем другое. Мы также видели пример этого ранее.

Не переводите исходные ключевые слова напрямую и оставьте все как есть. Локализуйте международные ключевые слова, чтобы они имели смысл для местных поисковиков.

Шаг 4. Изучите конкуренцию ключевых слов на зарубежных рынках.

Далее вам следует уделить время изучению конкуренции на зарубежных рынках. Многие инструменты SEO включают в себя анализ конкурентов, который позволяет вам узнать больше о ключевых словах вашего конкурента.

При этом вы можете указать конкурирующие ключевые слова, которых следует избегать, поскольку их сложнее ранжировать на зарубежных рынках. Вы также можете обнаружить некачественные ключевые слова, которые не стоят вашего времени.

Самое главное, вы можете найти ключевые слова, по которым вы, скорее всего, получите более высокий рейтинг. Другими словами, вы можете сказать, что конкуренты делают правильно, а где они не достигают цели.

Понимание конкуренции ключевых слов в целевых странах позволит вам выбрать правильные ключевые слова для оптимизации вашего контента и привлечения внимания глобальной аудитории.

Резюме международного исследования ключевых слов

Теперь вы знаете преимущества и ограничения международного исследования ключевых слов.

Вы также знаете, как провести международное исследование ключевых слов, не выдергивая при этом волосы.

Во-первых, поймите свою целевую аудиторию и то, как они ищут ваш контент и продукты. Зайди туда и думай как местный поисковик.

Во-вторых, заранее определите намерение искателя. Вы не хотите ориентироваться на ключевые слова, которые люди не ищут. Вы также хотите привести свой контент в соответствие с намерениями поисковика.

В-третьих, используйте такой инструмент, как TranslatePress, для перевода и локализации ключевых слов. Не переводите напрямую, не проверив, подходят ли ваши ключевые слова целевой аудитории.

TranslatePress Многоязычный

TranslatePress — это самый простой способ перевести ваш сайт WordPress. Он быстрый, не замедляет работу вашего сайта, работает с ЛЮБОЙ темой или плагином и оптимизирован для SEO.

Получить плагин

Или скачайте БЕСПЛАТНУЮ версию

И, наконец, следите за своими зарубежными конкурентами. Если вы собираетесь их победить, вы должны знать, в какую игру они играют. Не так ли? Изучите конкуренцию по ключевым словам, чтобы выявить неиспользованные возможности для более высокого рейтинга.

Ох, чтобы я не забыл. Выберите отличный инструмент SEO, такой как SEMRush, Ahrefs, Moz и Google Keyword Planner. Всегда не забывайте менять страны при проведении международного исследования ключевых слов.

Заключительные слова

Проведение международного исследования ключевых слов ничем не отличается от местного SEO. Ты прав. Есть небольшие различия, но это только потому, что вы имеете дело с иностранной аудиторией.

Цель состоит в том, чтобы правильно понять вашу целевую аудиторию и намерения искателя. Не стоит полагаться на прямой перевод, потому что вы можете упустить много возможностей получить более высокий рейтинг в поисковых системах.

Думайте как местный поисковик. Постарайтесь понять язык и синтаксис, а также то, как местные жители ищут информацию в Интернете.

Тогда вам захочется поговорить с ними на их языке. Установите связь, и если вам понадобится помощь с переводами, вы всегда можете положиться на такой классный инструмент, как TranslatePress AI, который выполнит тяжелую работу.

Что ты думаешь? Мы что-то упустили? Пожалуйста, дайте нам знать в комментариях. Также, пожалуйста, найдите минутку и поделитесь этим постом с другом!