Искусство построения международных ссылок в SEO

Ваш бизнес обслуживает не только местный рынок. Глобальная сеть позволяет вам охватить аудиторию, где бы она ни находилась. Однако это порождает новый набор проблем, связанных с выделением среди страниц результатов международных поисковых систем (SERP). Именно здесь в игру вступает ваш международный опыт построения ссылок.

Я работаю со многими компаниями по всему миру, поэтому вижу, какое влияние качественная международная стратегия построения ссылок может оказать на глобальную известность. Таким образом, в этом посте я поделюсь своими мыслями о том, как освоить этот важнейший аспект глобального SEO. К концу вы получите знания, которые помогут повысить ваш международный поисковый рейтинг и привлечь трафик из разных регионов.

Что такое международный линкбилдинг

Прежде чем мы углубимся в стратегии, давайте определим, что означает построение международных связей. По своей сути это процесс получения обратных ссылок с веб-сайтов в разных регионах для улучшения вашего поискового рейтинга на этих конкретных рынках. Это похоже на типичное построение ссылок, но имеет более широкую сферу применения.

Обратные ссылки (или входящие ссылки) — это, по сути, вотум доверия со стороны других веб-сайтов. Когда авторитетный сайт ссылается на ваш контент, это признак того, что поисковые системы считают этот контент ценным и авторитетным. Этот принцип применяется во всем мире, но международное построение ссылок идет еще дальше, фокусируясь на получении ссылок с веб-сайтов, специфичных для региона.

Почему построение международных ссылок так важно для глобального успеха

Вы можете задаться вопросом, почему нельзя сосредоточиться только на создании ссылок с авторитетных сайтов, независимо от их местоположения. В то время как общее построение ссылок имеет много преимуществ и преимуществ, построение международных ссылок дает вам несколько уникальных плюсов:

1. Улучшен рейтинг в локальном поиске. Поисковые системы используют алгоритмы, специфичные для конкретной страны. Ссылки с местных веб-сайтов могут значительно повысить ваш рейтинг в результатах поиска в этой стране.
2. Повышенная актуальность. Ссылки с местных сайтов сигнализируют поисковым системам о том, что ваш контент имеет отношение к этому конкретному рынку, что может улучшить вашу видимость при поиске по конкретному региону.
3. Разнообразные источники трафика. Создание международных ссылок позволяет диверсифицировать источники трафика, что снижает вашу зависимость от одного рынка.
4. Доверие к бренду. Если вы размещаете информацию на уважаемых международных веб-сайтах (это могут быть поисковые системы, блоги или другие компании), это может повысить глобальную репутацию и авторитет вашего бренда.
5. Культурные идеи. Процесс построения международных связей часто дает ценную информацию о различных рынках. Это может помочь вам усовершенствовать вашу общую международную маркетинговую стратегию.

Ссылки — это долгосрочный показатель ранжирования (по крайней мере, для Google). Многие специалисты в этой области также считают построение ссылок важной тактикой SEO. Учитывая оба этих фактора, моя работа — помочь вам построить международную стратегию построения ссылок. Давайте займемся этим!

7 стратегий эффективного построения международных ссылок

Я хочу взглянуть на ряд стратегий построения ссылок в произвольном порядке. Некоторые из них могут показаться очевидными для реализации, но удивительно, как часто бизнес упускает из виду простые реализации.

Некоторые из них будут простыми, а некоторые потребуют большей предусмотрительности. В любом случае, все они будут играть роль в вашей международной стратегии построения ссылок.

1. Гостевые блоги на международных платформах

Гостевой блоггинг остается одним из наиболее эффективных способов не только увеличения трафика, но и качественных обратных ссылок. Многие часто говорят о «конце» электронного маркетинга и ведения блогов, но последний по-прежнему остается популярным способом получения информации.

Это означает, что гостевой блоггинг особенно эффективен для построения международных ссылок. Вот как можно разместить свой сайт в блоге, посвященном конкретному местоположению:

• Определите соответствующие платформы. Сначала изучите самые популярные блоги и онлайн-издания в ваших целевых странах, которые принимают гостевые посты. Такие инструменты, как Ahrefs или SEMrush, могут помочь вам найти потенциальные возможности, но даже Google Trends здесь может хорошо работать.
• Адаптируйте свою подачу. Когда вы впервые обращаетесь к международным блогам, ваша презентация должна отражать понимание их аудитории и культурных нюансов. Часто это означает чтение подходящих качественных публикаций и изучение любых общедоступных правил, публикуемых сайтом.
• Создавайте локализованный контент. Конечно, вам захочется писать контент, который находит отклик у местной аудитории. Это часто означает использование местных примеров, устранение болевых точек, специфичных для региона, или обращение к местным тенденциям.
• Включите соответствующие ссылки. В гостевом посте включите естественные ссылки на ваш сайт, желательно на страницы, актуальные для местной аудитории. Однако помните, что в большинстве блогов есть рекомендации по количеству ссылок, которые вы можете включить — часто с использованием тегов nofollow .

Стоит отметить, что многие возможности гостевого размещения, особенно на авторитетных сайтах, часто предполагают платное размещение. Хотя такая практика распространена, важно убедиться, что вы правильно раскрываете любые платные ссылки в соответствии с рекомендациями поисковых систем.

2. Партнерство с местными влиятельными лицами

Влиятельные люди заполонили социальные сети, но это не единственный способ вступить с ними в контакт. Фактически, использование местных влиятельных лиц на рынке может стать мощным инструментом для построения ссылок.

Не каждый влиятельный человек или возможность подойдут вам идеально, но поиск и использование их для вашей международной стратегии построения ссылок идет по одному и тому же пути:

• Определите соответствующих влиятельных лиц. Ищите влиятельных лиц в вашей отрасли, которые имеют сильное присутствие на выбранных вами целевых рынках. Такие инструменты, как BuzzSumo, могут помочь вам найти влиятельных фигур в определенных регионах. Однако не сбрасывайте со счетов простой поиск по каналам социальных сетей.
• Разрабатывайте совместный контент. Как только вы найдете подходящих влиятельных лиц, сотрудничайте для создания контента, который представляет ценность. Это может быть в форме интервью, совместных исследовательских проектов или написанных в соавторстве статей.
• Используйте несколько платформ. Несмотря на обилие контента, который вы можете создать, не ограничивайтесь сообщениями в блоге. Рассмотрите возможность подкастов, вебинаров или совместных видео, которые могут привести к ссылкам из различных источников.

Помните, что лучшее партнерство является взаимовыгодным. Если вы можете предложить ценный контент влиятельному лицу и его аудитории, а не просто обмен ссылками, это может принести долгосрочную выгоду. Контент не только будет доступен дольше, но и будет генерировать больше трафика и даст вам возможность творить вместе с этим влиятельным лицом в будущем.

3. Использование местных каталогов и списков компаний

Большая часть ваших усилий по взлому локального поиска будет сосредоточена на создании контента. Это аналогичный подход многих других маркетологов и агентств, использующих международную стратегию построения ссылок. Тем не менее, не сбрасывайте со счетов некоторые другие способы добиться заметности в Интернете.

Например, связывание каталогов уже не так эффективно, как раньше. Тем не менее, он по-прежнему может играть отличную второстепенную роль в разнообразной стратегии построения ссылок, особенно для местного SEO. Вот как это сделать:

• Определите авторитетные местные каталоги. Изучите и составьте список высококачественных региональных каталогов, соответствующих вашей отрасли. Это может быть непросто для некоторых отраслей, учитывая упадок этой формы списка ссылок.
• Создавайте локализованные бизнес-профили . Отправляя информацию о своей компании, убедитесь, что она точна и локализована для каждого региона. Это включает в себя использование местных адресов, номеров телефонов и соблюдение местных соглашений по форматированию.
• Выйдите за рамки базовых списков . Каталоги, которые позволяют создавать более подробные профили, могут быть более полезными. Ищите способы создавать описания продуктов, изображения или даже отображать отзывы клиентов.

Наконец, если у вас есть ссылки в каталогах, создайте систему для их мониторинга и обновления. Согласованность вашей бизнес-информации в Интернете будет иметь решающее значение в ряде областей.

4. Создание локализованных, связанных ресурсов

Один из наиболее эффективных способов привлечения международных ссылок — создание контента, который особенно ценен для ваших целевых рынков. Для этого вам необходимо понимать уникальные проблемы, интересы и потребности ваших целевых рынков. Такие инструменты, как Google Trends, могут предоставить информацию о темах и поисковых запросах, специфичных для региона.

Однако есть много других способов включить это в свою стратегию:

• Развивать ресурсы, специфичные для региона . Вы можете создать подробные руководства, официальные документы или инструменты, отвечающие потребностям местного рынка. Например, если вы нацелены на немецкий рынок, вы можете создать руководство по соблюдению GDPR для немецких предприятий.
• Перевести и локализовать существующий контент . Не просто переводите существующий контент слово в слово. Вместо этого адаптируйте его с учетом местной культуры, примеров и идиом. Именно здесь такой плагин, как TranslatePress, может позволить вам создавать локализованные версии вашего контента с уникальными свойствами.

Когда дело доходит до выбора страниц, которые вы будете предлагать для контента для построения ссылок, рассмотрите важные страницы, которые не имеют хорошего рейтинга или имеют низкую видимость, но высокую ценность конверсии. Новый контент, которому требуется больше времени для накопления ссылок, также является хорошим стимулом для построения ссылок.

5. Участие в местном цифровом PR и социальных сетях.

Цифровой PR может стать золотой жилой для высококачественных и релевантных обратных ссылок. Конечно, социальные сети также являются рассадником возможностей для создания ссылок и попыток привлечь больше внимания к вашему контенту.

Для создания международных ссылок ищите региональные мероприятия, дни осведомленности или актуальные темы, которые соответствуют вашему бренду. Когда у вас будет список из них, вы можете принять меры:

• Создавайте локализованные пресс-релизы. Если у вас есть новости, которыми вы хотите поделиться, создавайте версии своих пресс-релизов или публикаций в социальных сетях, адаптированные для каждого целевого рынка. Это выходит за рамки простого перевода — учитывайте местные аспекты, которые делают ваши новости актуальными для каждого рынка.
• Постройте отношения с местными журналистами . Такие платформы, как Help a Reporter Out (HARO), могут помочь вам связаться с профессионалами СМИ по всему миру. Эти связи с журналистами и блоггерами на ваших целевых рынках могут быть плодотворными.
• Предложите местный опыт : позиционируйте себя или представителей своего бренда как экспертов по темам, актуальным для каждого рынка. Это может привести к возможности интервью, цитатам экспертов и ценным обратным ссылкам.

Когда дело доходит до использования социальных сетей, постарайтесь взаимодействовать с местной аудиторией на популярных платформах социальных сетей на каждом целевом рынке. Вы можете делиться своим локализованным контентом, участвовать в местных дискуссиях и строить отношения с местными влиятельными лицами и брендами. Хотя ссылки в социальных сетях часто имеют nofollow , они все равно могут привлекать трафик и открывать другие возможности для создания ссылок.

6. Анализ (и тиражирование) международных обратных ссылок конкурентов.

Понимание того, откуда ваши конкуренты получают свои международные обратные ссылки, может предоставить ценную информацию и возможности. Прежде всего, определите своих международных конкурентов, поскольку они могут отличаться от ваших внутренних конкурентов.

Отсюда вы можете углубиться в то, что делает каждый конкурент для получения обратных ссылок:

• Проанализируйте их профили обратных ссылок. Ahrefs или SEMrush могут помочь вам изучить, где ваши конкуренты находят ссылки на ваших целевых рынках.
• Оцените качество и релевантность ссылок. Не все ссылки ваших конкурентов будут достойны повторения. Вместо этого сосредоточьтесь на качественных и релевантных ссылках с авторитетных сайтов.
• Разработайте стратегию для получения подобных ссылок. Это может включать создание похожего (но лучшего) контента, обращение к тем же веб-сайтам или выявление пробелов в стратегиях ваших конкурентов, которые вы можете заполнить.

В некоторых целевых странах вы можете обнаружить, что возможности для построения ссылок ограничены из-за таких факторов, как численность населения, культурные проблемы или даже языковые барьеры. Хотя идеально оставаться в своей отрасли, вам может потребоваться расширить сферу своей деятельности, включив в нее смежные отрасли или общие бизнес-сайты.

Напротив, если в вашей нише для этой страны недостаточно существующего контента, заполните пробел ресурсами, на которые местные сайты захотят ссылаться.

Инструменты и типичные практики построения международных ссылок

Чтобы эффективно управлять своими международными усилиями по созданию ссылок, есть несколько проверенных тактик, которые помогут вам в этом. Сосредоточение внимания на качестве, а не на количестве, — это то, что я не могу недооценить. Несколько качественных и релевантных ссылок с уважаемых местных веб-сайтов будут иметь гораздо большую ценность, чем многочисленные ссылки низкого качества.

Здесь также важно поддерживать разнообразный ссылочный профиль. Это предполагает смешение типов обратных ссылок. Это могут быть гостевые посты, списки компаний, пиар-упоминания и любой другой канал, который, по вашему мнению, жизненно важен. Мониторинг этого профиля и его влияния на ваш поисковый рейтинг в разных регионах может помочь вам поддерживать актуальность ваших усилий.

Помните, что налаживание международных связей требует времени. Я советую сосредоточиться на развитии подлинных отношений, которые приносят пользу, а не надеяться на быстрые победы. К счастью, некоторые из тех же инструментов, которые вы будете использовать для локального SEO, подойдут и для построения международных ссылок. Например, несмотря на то, что TranslatePress в первую очередь является плагином для перевода, он может оказаться полезным во многих отношениях.

Как TranslatePress поддерживает создание международных ссылок

TranslatePress — это идеальный способ создания локализованного контента для поддержки ваших усилий по созданию ссылок.

TranslatePress Многоязычный

TranslatePress — это самый простой способ перевести ваш сайт WordPress. Он быстрый, не замедляет работу вашего сайта, работает с ЛЮБОЙ темой или плагином и оптимизирован для SEO.

Получить плагин

Или скачайте БЕСПЛАТНУЮ версию

Он позволяет вам быстро создавать многоязычные версии вашего веб-сайта в интерфейсе WordPress, чтобы гарантировать, что ваш контент находит отклик у местной аудитории и привлекает соответствующие обратные ссылки:

Плагин может поддержать ваши усилия несколькими способами:

1. Он позволяет с легкостью создавать многоязычные версии вашего веб-сайта. Это означает, что вы можете создавать локализованные целевые страницы, сообщения в блогах и ресурсы, которые с большей вероятностью будут привлекать обратные ссылки с веб-сайтов, специфичных для региона.
2. У вас есть оптимизированный для поиска URL-адрес для каждого языка, который может повысить рейтинг вашего локализованного контента в результатах местного поиска.
3. TranslatePress предлагает автоматическое перенаправление языка в зависимости от языка браузера пользователя. Это улучшает пользовательский опыт (UX) и потенциально приводит к увеличению количества органических упоминаний и ссылок.
4. Если вы ориентируетесь на рынки, где используются языки с письмом справа налево (RTL), такие как арабский или иврит, TranslatePress может вам помочь.

TranslatePress также прекрасно работает с другими плагинами SEO, такими как Yoast SEO. Все эти интеграции могут быть вашими с премиальным планом TranslatePress.

TranslatePress — отличный помощник для вашей международной стратегии построения ссылок

Создание международных связей – это одновременно искусство и наука. Это требует глубокого понимания различных рынков, стратегического подхода к созданию и распространению контента, а также правильных инструментов для управления и мониторинга ваших усилий.

Однако успешное наращивание международных ссылок — это больше, чем просто приобретение ссылок; речь идет о построении значимых отношений и обеспечении ценности для аудитории по всему миру. Это требует времени и усилий, но награда — повышение глобальной известности, авторитета и роста бизнеса — того стоит.

TranslatePress Многоязычный

TranslatePress — это самый простой способ перевести ваш сайт WordPress. Он быстрый, не замедляет работу вашего сайта, работает с ЛЮБОЙ темой или плагином и оптимизирован для SEO.

Получить плагин

Или скачайте БЕСПЛАТНУЮ версию

Есть ли у вас какие-либо вопросы о создании международных ссылок и использовании TranslatePress для этого? Мне бы хотелось услышать об этом в разделе комментариев ниже!