Является ли показатель отказов фактором ранжирования? (Простое руководство по SEO)

Является ли показатель отказов фактором ранжирования? SEO может быть довольно сложным, потому что существует масса догадок о том, как на самом деле работает алгоритм Google.

Вы можете просто установить плагин WordPress SEO и следовать его рекомендациям. Но насколько эффективны эти контрольные списки? А как насчет таких показателей, как показатель отказов, который инструмент SEO не может оптимизировать для вас напрямую? Насколько важен показатель отказов?

К счастью, у нас есть друзья повсюду, и наши друзья из AIOSEO рассказали нам о показателях отказов и о том, что они на самом деле означают. Мы даже подробно рассказали об их выводах из пользовательской базы, насчитывающей более 3 миллионов специалистов по SEO.

Итак, является ли показатель отказов фактором ранжирования? Короткий ответ - нет.

В этой статье мы объясним, как определяется показатель отказов в GA4, и дадим практические советы по анализу.

Давайте начнем.

PushEngage — плагин для push-уведомлений №1 в мире. Получите это бесплатно!

Почему показатель отказов?

Давайте поговорим о том, что такое показатель отказов и как его определяет Google Analytics 4 (GA4). Раньше показатель отказов определялся как процент посетителей веб-сайта, которые уходят, не перейдя на какую-либо другую страницу вашего сайта.

Таким образом, отказ по сути является противоположностью вовлеченности пользователей. В некоторых контекстах это ДЕЙСТВИТЕЛЬНО плохо. Но в некоторых случаях отскок вполне может быть мерилом успеха. Например, если вы запускаете рекламные кампании, направляющие трафик на одностраничный веб-сайт, показатель отказов на этой странице будет 100% независимо от того, сколько продаж вы получите .

И эта неясность побудила Google обновить свое определение. Показатель отказов в GA4 определяется как процент посетителей сайта.

• Посетите одну страницу за один сеанс менее 10 секунд.
• И не иметь взаимодействия

Изначально показатель отказов не учитывал время, проведенное на странице, или какие-либо целевые события на вашем сайте. События — это вехи, ведущие к достижению конкретной бизнес-цели. События на сайте — это измеримые действия пользователя. Google Analytics можно настроить для отслеживания таких событий, как прокрутка страницы вниз, заполнение формы, просмотр видео, загрузка PDF-файла или покупка чего-либо.

И с этим новым определением показатель отказов кажется гораздо более четким показателем эффективности вашей страницы. Итак, является ли показатель отказов теперь фактором ранжирования? Опять же, не совсем.

Является ли показатель отказов фактором ранжирования?

Вы когда-нибудь задумывались, что на самом деле происходит за кулисами Google Поиска? Это похоже на охоту за цифровыми сокровищами, и эксперты любят играть в детективов, пытаясь взломать код этих сверхсекретных алгоритмов.

Но вот в чем дело: не каждая теория оправдывается. Иногда люди немного увлекаются, путая причину и следствие. Давайте, например, углубимся в шумиху вокруг показателя отказов.

Это довольно распространенная тема, по которой проводится множество различных статистических исследований. Тот факт, что событие А и событие Б происходят вместе довольно много раз, не означает, что событие А всегда приводит к событию Б.

Некоторые влиятельные лица в мире SEO предположили, что показатель отказов может влиять на то, как Google ранжирует материалы. Что ж, идея загорелась, и внезапно блоги повсюду закричали с крыш, что показатель отказов — это Святой Грааль рейтинга. Это вызвало цепную реакцию, в результате которой в качестве новых героев рейтинга появились такие понятия, как время пребывания и застревание в пого.

Проще говоря, время пребывания — это то, как долго вы находитесь на странице после перехода по ссылке из результатов поиска. А пого-прилипание? Вот когда вы нажимаете на результат, думаете «Нет, это не мое варенье» и возвращаетесь обратно на страницу результатов поиска.

Сюжет усложнился, включив в него 404 ошибки. Некоторые начали верить, что эти страницы с ошибками портят рейтинг, и все это благодаря предполагаемой ссылке на показатель отказов и зависанию.

Но действительно стоит относиться ко всему этому с долей скептицизма. Алгоритмы Google по-прежнему остаются загадкой, и иногда небольшая осторожность — лучшая стратегия при навигации в джунглях SEO. Итак, в следующий раз, когда вы услышите, как кто-то называет показатель отказов волшебным зельем для ранжирования, просто помните: поворот сюжета алгоритма Google все еще разворачивается.

Оставайтесь любопытными, но не снимайте шляпу детектива!

Почему показатель отказов не является фактором ранжирования

Вот краткая информация о том, почему эти предположения не совсем сходятся воедино: когда дело доходит до доказательств, они оказываются пустыми.

Давайте проясним ситуацию: шишки Google открыто заявляют, что показатель отказов не является золотым билетом в рейтинги поисковых систем.

В ходе откровенной сессии вопросов и ответов в 2020 году старшего поискового аналитика Google Джона Мюллера спросили: «Является ли показатель отказов фактором ранжирования?» и он заявил, что это все «заблуждение». По его словам, показатель отказов и любые другие данные Google Analytics не учитываются алгоритмами ранжирования Google. Дело закрыто – это твердое «определенно не дело» Мюллера.

И это не разовая вещь. Аналитик Google Гэри Иллис тоже вмешался, ясно давая понять, что «мы не используем аналитику/показатель отказов при ранжировании в поисковых системах».

Итак, является ли показатель отказов фактором ранжирования? Высшее руководство Google говорит нет!

Как улучшить SEO и повысить вовлеченность

Хотя уже неоднократно подтверждалось, что показатель отказов не является фактором ранжирования в поиске Google, он по-прежнему является полезным показателем. Контент, который вы создаете, должен служить определенной цели. И когда эта цель будет правильно донесена до нужных людей, вы можете ожидать низких показателей отказов.

Если вы новичок в WordPress SEO, мы рекомендуем использовать плагин WordPress для отслеживания рейтинга SEO, чтобы следить за эффективностью вашего контента.

Шаг №1: Установите плагин WordPress для отслеживания SEO-рейтингов

Прежде чем вы сможете отслеживать рейтинг ключевых слов SEO для вашего сайта WordPress, вам необходимо выбрать правильный плагин WordPress SEO. Мы рекомендуем использовать All In One SEO.

All in One SEO (AIOSEO) — один из самых популярных плагинов SEO в сообществе WordPress. Исходная версия была полностью переработана и в нее добавлено множество новых функций и дополнений. Итак, если вы использовали AIOSEO в прошлом, вам нужно еще раз проверить плагин.

AIOSEO не только обладает функциями SEO, достаточно мощными для реализации новейших лучших практик SEO, но вы также получаете расширенные настройки SEO для решения конкретных проблем SEO прямо из коробки. Это включает в себя:

• Локальные SEO-модули для малого бизнеса с местной аудиторией
• WooCommerce SEO для интернет-магазинов
• SEO-оптимизатор внутри вашего редактора WordPress
• Умные файлы Sitemap для мгновенной индексации в поисковых системах.
• Плагин Schema, позволяющий повысить рейтинг вашего контента в расширенных фрагментах кода.

И, конечно же, вы также получаете встроенный трекер SEO-рейтинга, чтобы оставаться на вершине своего SEO-рейтинга.

Вкратце: All in One SEO позволяет вам правильно настроить SEO WordPress без необходимости нанимать эксперта. И если верить более чем 3 миллионам клиентов All in One SEO (включая нас), AIOSEO — это фантастическое программное обеспечение для поисковой оптимизации, отвечающее всем требованиям SEO.

Он идеально подходит для блоггеров и владельцев малого бизнеса, поскольку помогает вам позаботиться о SEO без необходимости нанимать профессионала. Вы можете поверить нам на слово в нашем обзоре SEO «Все в одном» или прочитать о влиянии, которое AIOSEO оказывает на то, чтобы помочь компаниям изменить результаты поиска.

Помните: вы можете интегрировать консоль поиска Google только с All in One SEO. Если вам нужна более подробная аналитика веб-сайта, вам следует рассмотреть возможность установки плагина MonsterInsights для установки Google Analytics на ваш сайт WordPress.

Шаг № 2: Получите обзор рейтинга ключевых слов

Перейдите в раздел «Статистика поиска» в плагине WordPress, чтобы увидеть обзор рейтинга ваших ключевых слов:

На главной панели управления также есть раздел «Рейтинг ключевых слов» , в котором показан обзор ваших самых популярных ключевых слов и самых выигрышных/проигрышных ключевых слов.

Выяснение того, какие ключевые слова теряют позиции в рейтинге, похоже на выяснение того, каких частей головоломки не хватает. Это поможет вам понять, что происходит с этими страницами, и спланировать стратегию по возвращению этих позиций.

И угадай что? Когда вы это сделаете, вы увидите, что больше людей посещают ваш сайт, а это означает, что у вас в кармане будет больше денег. Это похоже на решение головоломки, чтобы сделать ваш сайт еще лучше!

С другой стороны, ключевые слова, пользующиеся наибольшим успехом , могут дать вам представление о тактиках SEO, которые дают результаты, и вы сможете их повторить.

Шаг 3. Углубитесь в отчет о рейтинге ключевых слов.

Как только у вас появится общее представление об эффективности ваших ключевых слов, следующим шагом будет открытие отчета «Рейтинг ключевых слов» . Здесь вы также можете просмотреть подробную статистику рейтинга вашего контента.

Если вы прокрутите вниз дальше, вы даже сможете увидеть точные сообщения, которые повышают или теряют рейтинг в поисковых системах. Более того, вы можете фильтровать лучшие ключевые слова по кликам и мгновенно проверять их рейтинг.

Здесь вы получаете подробный отчет обо всех ваших ключевых словах и их эффективности в результатах поиска. Прокрутив вниз до раздела «Эффективность ключевых слов» , вы сможете более подробно изучить эффективность отдельных ключевых слов.

Здесь вы получите полный отчет обо всех используемых вами словах и о том, насколько хорошо они работают в результатах поиска. Когда вы прокручиваете вниз до раздела «Эффективность ключевых слов» , вы глубже погружаетесь в то, как каждое слово работает само по себе.

Если вы перейдете на вкладку «Лучшие выигрыши» , вы увидите ключевые слова, рейтинг которых улучшается.

Они показывают, что вы хорошо оптимизировали целевые ключевые слова и что ваша стратегия SEO работает.

Шаг 4. Проверьте самые убыточные ключевые слова

Помимо проверки наиболее выигрышных ключевых слов, вы также можете отслеживать наиболее проигрышные ключевые слова. Для этого перейдите на вкладку «Самые проигрышные» в отчете «Эффективность ключевых слов» .

В этом разделе показаны ключевые слова, позиции которых падают. Это жизненно важная информация, поскольку она показывает ключевые слова и контент, которые необходимо оптимизировать. Если рейтинг ваших ключевых слов падает, вам необходимо немедленно обновить контент.

Что делать после отслеживания SEO-трафика и рейтинга?

Отслеживание поискового трафика и рейтинга — это только одна часть головоломки. Наша главная рекомендация — использовать All in One SEO для оптимизации контента вашего сайта. Правильные инструменты могут помочь вам получить повторный трафик, вовлеченность и продажи. Для этого мы рекомендуем использовать push-кампании.

Push-уведомления могут стать мощным маркетинговым инструментом для растущего бизнеса. Не убежден? Посетите эти эпические ресурсы:

• 7 умных стратегий для повышения вовлеченности клиентов
• Эффективны ли push-уведомления? 7 статистических данных + 3 совета эксперта
• Как добавить плагин WordPress для веб-уведомлений на свой сайт
• Как настроить push-уведомления о брошенной корзине (простое руководство)

Мы рекомендуем использовать PushEngage для создания кампаний push-уведомлений. PushEngage — это программное обеспечение для push-уведомлений №1 в мире. Итак, если вы еще этого не сделали, начните работать с PushEngage сегодня!