Как провести исследование ключевых слов для электронной коммерции SEO

Когда вы строите свою империю электронной коммерции, будь то на WooCommerce или другой платформе, с самого начала необходимо думать о SEO, если вы хотите минимизировать затраты и иметь наилучшие шансы на успех в долгосрочной перспективе.

В прошлый раз я говорил о техническом SEO для электронной коммерции. Используя эти стратегии, вы можете гарантировать, что ваш веб-сайт может сканироваться поисковыми системами и технически способен ранжироваться, но само по себе это не даст вам трафика, который вам нужен или в котором вы нуждаетесь.

Для этого нам нужно сделать следующий шаг в SEO для вашего магазина и провести исследование ключевых слов для электронной коммерции.

Что такое исследование ключевых слов для электронной коммерции SEO?

Исследование ключевых слов для электронной коммерции SEO — это практика определения ключевых слов, которые ваши потенциальные клиенты ищут и используют, чтобы найти такие компании, как ваша, продающие продукты, которые вы делаете.

Исследование ключевых слов является основой отличной стратегии SEO, особенно на веб-сайтах электронной коммерции, которые имеют много SKU и категорий продуктов.

С помощью тщательного исследования ключевых слов вы можете построить информационную иерархию, которая имеет смысл для ваших пользователей (для конверсий), а также для поисковых систем, чтобы страницы на вашем сайте имели наилучшие шансы ранжироваться по терминам, на которые они нацелены.

9 советов по оптимизации электронной торговли для быстрых и эффективных сайтов >>

Типы ключевых слов

Существует два основных типа ключевых слов, которые необходимо учитывать при проведении исследования ключевых слов для SEO электронной коммерции:

1. Информационные ключевые слова, которые часто начинаются с таких модификаторов, как «как» и «что есть». Это термины, которые люди ищут, когда начинают свое исследование и пытаются определить, что искать и, в конечном счете, что покупать.
2. Транзакционные ключевые слова, такие как [мужские классические брюки], где клиент может купить напрямую или находится дальше по пути рассмотрения от вышеупомянутых информационных ключевых слов. Они ожидают список или страницу с мужскими классическими брюками.

Эти два типа ключевых слов высокого уровня помогают нам осознать сложность исследования ключевых слов, и мы должны признать, что некоторые ключевые слова могут быть как информационными, так и транзакционными в зависимости от намерения искателя.

Чтобы выяснить это, вам нужно выполнить несколько ручных поисков, чтобы выяснить, какие страницы поисковые системы на самом деле ранжируют по запросу.

Например, [лучшие мужские классические брюки] — это интересная страница результатов поисковой системы (SERP в мире SEO), на которой показаны графические объявления, текстовые объявления, блоги с обзорами «лучших мужских классических брюк», карта, показывающая мне местные предприятия, которые продают мужские брюки в Денвере, а затем еще несколько сообщений типа сводки новостей, перемежающихся несколькими страницами, ориентированными на конверсию (Nordstrom), перед еще несколькими рекламными объявлениями:

Это отличный пример запроса со смешанными намерениями. Возможно, вы сможете ранжировать страницу категории здесь, но вам может быть лучше, если вы опубликуете сводку новостей, посвященную «лучшим мужским классическим брюкам».

Но когда мы ищем [мужские классические брюки], что представляет собой точно такой же запрос за вычетом модификатора «лучший», мы просто получаем результаты для крупных розничных продавцов и графических объявлений о товарах:

Итак, как мы идентифицируем их в масштабе? Смотрим данные.

Используя SEMrush, который я предпочитаю для исследования ключевых слов для SEO электронной коммерции, мы можем сравнить их и обнаружить, что данные могут влиять на наши решения:

Вы можете видеть, что здесь отличается только одно слово, но объем поиска, сложность (KD означает сложность ключевого слова, которая является собственной системой оценки SEMrush, определяющей, насколько сложно ранжировать термин) и CPC (стоимость за клик, она же средняя стоимость). купить клик для этого термина через AdWords) намного выше для [мужские брюки], поскольку этот термин носит транзакционный, а не информационный характер, в то время как [лучшие мужские брюки] может быть и тем, и другим.

Помните об этой рубрике, когда проводите исследование ключевых слов. Чтобы получить реальный прямой доход и аудиторию, мы сначала настроим таргетинг на транзакционные ключевые слова для категорий/подкатегорий. Для информационных запросов, на основе которых ваша команда по контенту может создавать контент, мы можем определить эти ключевые слова отдельно.

Как провести исследование ключевых слов для электронной коммерции SEO

Скажу честно – долгое время я ненавидел исследование ключевых слов. Это может быть утомительно и очень запутанно, когда я предпочитаю работать на более высоком уровне стратегии, но я пришел к выводу, что исследование ключевых слов и использование собранных данных могут помочь нам принимать гораздо более эффективные решения для привлечения еще большего трафика. и обеспечить лучший пользовательский опыт, чем мы могли бы в противном случае.

Существует множество различных процессов, которые профессиональные SEO-специалисты используют для исследования ключевых слов, но есть две проверенные и верные стратегии, которые вы можете использовать, чтобы найти правильные ключевые слова для своего бизнеса:

1. Мозговой штурм и расширение темы;
2. Исследование конкурентов.

В следующих двух разделах я покажу вам, как сделать и то, и другое.

Мозговой штурм и расширение темы

Давайте остановимся на примере [мужских брюк] выше. Вы открываете (или приобретаете или управляете) магазин электронной коммерции, в котором продаются брюки.

Вы должны начать с самого высокого уровня и самого общего ключевого слова [штаны]. Есть три распространенных инструмента, которые люди используют здесь, и вам следует использовать тот, на который у вас есть подписка. Если у вас нет подписки, изучите все три, поскольку они имеют одинаковую цену. Это три инструмента: SEMrush, Ahrefs и Moz Keyword Explorer.

Для целей этой статьи я собираюсь показать, как это сделать в Moz Pro, в частности, с их инструментом Keyword Explorer. Они предлагают бесплатное членство в сообществе, которое дает вам 20 запросов в месяц, а их подписка начинается с 99 долларов.

Расширение тем с помощью Moz Keyword Explorer

Moz уже давно является признанным брендом в мире SEO. В течение нескольких лет их предложения по исследованию ключевых слов были не самыми лучшими, но в 2016 году они выпустили Keyword Explorer, который сейчас является лидером отрасли.

Используя свою подписку Pro, я ввожу слово штаны:

Щелкните поле «Предложения ключевых слов», и вы увидите расширенный список ключевых слов:

Moz не дает здесь столько же данных, сколько SEMrush, но их данные о трафике более точны, потому что они получены из данных, собранных компанией Jumpshot о привычках кликов пользователей.

Одной из замечательных функций Moz является возможность добавлять ключевые слова из приведенного выше представления в список ключевых слов:

Когда в вашем списке достаточно ключевых слов, вы можете отсортировать их по месячному объему и быстро просмотреть ключевые слова, которые должны быть категорией или подкатегорией (в зависимости от объема и сложности, при этом ключевые слова с более высоким объемом и сложностью должны быть выше в информации вашего сайта). архитектура) и те, которые могут быть ниже в архитектуре.

После добавления всех ключевых слов, которые, по вашему мнению, имеют отношение к вашему бизнесу, экспортируйте их в Excel. Затем я открываю этот лист Excel, добавляю столбец для URL-адреса и начинаю определять свою структуру URL-адреса:

Исследование конкурентов

Выше приведен стандартный способ исследования ключевых слов для SEO электронной коммерции, когда вы начинаете с темы и расширяете ее.

Хотя это отличное место для начала, вы рискуете пропустить некоторые ключевые слова, по которым ваши конкуренты ранжируются и продвигают бизнес. Чтобы не пропустить их, вы также можете использовать уже упомянутые инструменты для проведения исследования ключевых слов конкурентов.

На мой взгляд, лучший инструмент для исследования ключевых слов конкурентов — это SEMrush. У них есть большая (5,3 миллиарда) база данных ключевых слов и данные рейтинга на большинстве сайтов в Интернете.

Чтобы провести исследование ключевых слов конкурентов, перейдите на SEMrush и введите доменное имя одного из сайтов с самым высоким рейтингом для вашего основного ключевого слова. В соответствии с примером [брюки] я использую Nordstrom.com:

Щелкните раздел «Лучшие органические ключевые слова» в левом нижнем углу, чтобы просмотреть все ключевые слова, по которым ранжируется домен:

Nordstrom.com — это огромный веб-сайт, который ранжируется буквально по миллионам ключевых слов, поэтому нам нужно уточнить набор ключевых слов, указав только ключевые слова, содержащие слово «штаны», например:

Теперь у вас есть гораздо более чистый набор релевантных ключевых слов. Если вы хотите настроить таргетинг только на ключевые слова, которые Nordstrom.com ранжируется на странице 3 или выше, вы также можете применить для этого фильтр:

Как только вы будете довольны этим списком, экспортируйте его в CSV и дедуплицируйте его по сравнению с исходным списком, который вы собрали при расширении темы.

Внедрение исследования ключевых слов для электронной коммерции SEO в действие

После того, как вы установили ключевое слово, задача состоит в том, чтобы привести его в действие. Все исследования и сбор данных в мире не продвинут ваш бизнес вперед, если вы не создадите на их основе полезные идеи и действия.

Собранные вами данные о ключевых словах должны теперь помочь вам принять решение о том, как структурировать ваш сайт для оптимальной конверсии.

Если вы управляете магазином электронной коммерции брюк, вам нужно распознать и увидеть в данных, что люди покупают брюки по гендерному типу. В соответствии с ключевыми словами, которые мы обнаружили выше, будут некоторые страницы верхнего уровня для основных ключевых слов, таких как [брюки], [брюки] и [слаксы], но по большей части брюки ищутся по типу + полу или типу.

Лично я бы структурировал этот тип сайта, основываясь на исследовании ключевых слов, следующим образом:

1. Тип брюк (брюки, брюки, брюки)
2. Тип брюк + цвет (черные брюки)
3. Пол + брюки (женские брюки)
4. Пол + тип штанов (женские штаны для йоги)
5. Пол + цвет + тип штанов (женские черные штаны для йоги)

Это все способы, с помощью которых ваши клиенты ищут продукты, которые вы предлагаете, поэтому создание этих конкретных страниц поможет вам лучше ранжироваться по большему количеству терминов и стимулировать рост бизнеса.

Каждый бизнес электронной коммерции уникален, но если вы последуете моему совету и стратегиям в этом посте, чтобы определить ключевые слова, на которые вы должны ориентироваться, учитесь у своих конкурентов, чтобы стать более конкурентоспособными с ними, а затем помните о потребностях ваших клиентов, когда вы создаете свою информацию. архитектура и структура URL-адресов, тогда вы отлично справитесь с SEO.

Готовы сделать следующий шаг?

Попробуйте управляемый хостинг WooCommerce и узнайте, как Nexcess предлагает множество инструментов, необходимых для успешного ведения бизнеса в сфере электронной коммерции.