Как выполнить исследование ключевых слов для SEO? (Руководство для начинающих)

Обеспечение качества контента для привлечения большего числа читателей кажется рациональным. Однако, чтобы привлечь читателей, вам нужно сначала привлечь поисковую систему.

Поисковые системы уважают ценность и уникальность контента, но для навигации поисковых систем по вашему контенту вы должны использовать ключевые слова. Подходящие ключевые слова можно найти только с помощью исследования ключевых слов.

И это то, что мы собираемся исследовать в этом руководстве! Я уже объяснял важность исследования ключевых слов для SEO, однако позвольте мне начать эту часть контента с простого прикосновения!

Зачем проводить исследование ключевых слов для SEO?

Не менее важны технические аспекты веб-сайта, внешние действия, оптимизация на странице и другие виды SEO. Но сайт наполняется контентом, как только он запускается. Нет структуры и возможности обратных ссылок, если нет контента.

Если вы хотите, чтобы ваш контент понравился читателям, вам нужно помочь поисковым системам показать его вашей аудитории. А для этого вы должны наполнить свой контент правильными ключевыми словами. Вы согласны с моей точкой зрения? Надеюсь ты будешь!

Почти все действия по поисковой оптимизации начинаются с исследования ключевых слов, потому что это позволяет вам понять, что именно люди ищут в определенной теме и как они формируют свои запросы. Выбирая правильные ключевые слова, которые лучше всего соответствуют вашей цели, вы получаете больше шансов получить высокий рейтинг и привлечь трафик на свой сайт.

Использование правильных ключевых слов помогает вашему контенту быть видимым для вашей целевой аудитории и обеспечивает:

• Органический рост трафика
• Открытие тенденций рынка
• Повышение конверсии

Итак, как правильно провести исследование ключевых слов? Давайте посмотрим это сейчас!

Как провести исследование ключевых слов для лучших результатов SEO?

1. Запишите все термины и темы, с которыми связан ваш бизнес

Для этого начните с исходных ключевых слов. Это самые короткие и наиболее часто используемые ключевые слова. Они описывают ваш бизнес одним или двумя словами, улавливая его суть.

Например, если вы мелкий или средний поставщик строительных материалов, такие комбинации, как стальной сайдинг , цементные изделия и т. д., могут быть среди ваших исходных ключевых слов. Подумайте о дополнительных деталях, которые было бы справедливо добавить к вашему ассортименту: вертикальные стальные сайдинговые панели , суперсульфатный цемент или что-то еще.

Попробуйте придумать все возможные варианты ключевых слов, которые будут соответствовать вашим целям. И убедитесь, что вы сосредоточились на сегментах, которые ваша аудитория будет искать в первую очередь.

Как только вы придумаете свои первые ключевые слова, начните их записывать. Это может быть документ или таблица, любое место, где вы можете быстро найти их и пересмотреть при необходимости.

2. Играйте с поисковыми запросами

Попробуйте представить себя клиентом, который ищет что-то, что может предложить ваш бизнес. Составьте список поисковых запросов, которые приходят вам в голову. Задавайте вопросы, на которые, по вашему мнению, может ответить ваша компания, и добавляйте их в список ключевых слов.

Затем попробуйте найти их в Google. Обратите внимание на предложения Google Autocomplete. Они могут дать вам представление о том, какими ключевыми словами дополнить список.

Также просмотрите вопросы в блоке « Люди также спрашивают ». Это поможет вам определить популярные запросы. Если эти запросы кажутся актуальными для вашего веб-сайта, добавьте их в свой список. Кроме того, вы можете взять страницы, представленные в этом блоке, и проанализировать их содержимое, чтобы увидеть, какие ключевые слова они используют.

Помните о целях поиска и о том, как Google их читает: если пользователи хотят что-то купить, в большинстве случаев Google покажет веб-сайты брендов, где можно совершить покупку. Если цель поиска носит исключительно информационный характер, Google будет показывать результаты, отвечающие на вопрос пользователя.

3. Используйте инструменты для навигации по наиболее релевантным ключевым словам

SEO-инструменты сделают поиск ключевых слов простым и эффективным. Широкий спектр метрик, предлагаемых в них, позволит вам найти ключевые слова, которые популярны и соответствуют вашей нише. В качестве бесплатного решения для поиска вариантов ключевых слов вы можете использовать Google Search Console или Google Keyword Planner.

Они, безусловно, полезны, но есть много специальных инструментов, которые предлагают множество возможностей для обеспечения более глубокого исследования ключевых слов для SEO. Одним из таких инструментов является Rank Tracker . Здесь я хотел бы предоставить вам несколько примеров того, как проводить исследования с помощью этого комплексного программного обеспечения для исследования ключевых слов.

Помимо интеграции с Google Search Console, Google Analytics и Планировщиком ключевых слов Google Ads, он предлагает несколько собственных вариантов автоматического исследования. Таким образом, вы получаете больше предложений по ключевым словам и можете управлять ими в одном месте.

Вот некоторые из методов исследования Rank Tracker, которыми вы можете воспользоваться:

Связанные запросы и вопросы

Во-первых, попробуйте использовать метод « Похожие поиски » в Rank Tracker. Перейдите в модуль « Исследование ключевых слов », выберите « Похожие поисковые запросы » и введите несколько исходных ключевых слов. Rank Tracker вскоре покажет вам несколько поисковых запросов, связанных с вашими исходными ключевыми словами. Это запросы, которые пользователи чаще всего ищут в Google.

Используя метод похожих вопросов , вы можете собирать варианты ключевых слов из обоих источников: автозаполнения Google и люди также спрашивают.

Метод поиска Google Autocomplete предоставит вам поисковые запросы, предложенные Google. Это предложения автозаполнения, которые Google дает вам, как только вы начинаете вводить свой запрос. Используйте их, чтобы расширить список ключевых слов.

Если вам нужно проверить предложения автозаполнения от других популярных поисковых систем, перейдите на вкладку « Инструменты автозаполнения » в Rank Tracker. Просто выберите нужную поисковую систему из выпадающего списка.

В дополнение к методу автозаполнения «Вопросы» вы можете использовать « Люди также спрашивают». Выберите этот метод на вкладке « Похожие вопросы » в Rank Tracker. Инструмент проанализирует блок Google «Люди также спрашивают» на основе введенных вами ключевых слов темы. Он предложит ключевые слова, которые помогли веб-сайтам занять высокие позиции и попасть в блок.

Каждое ключевое слово сопровождается статистикой ожидаемых посещений . Они показывают, сколько посещений в месяц вы можете ожидать на своем веб-сайте, если он занимает 1 ^-е место по этому ключевому слову.

Проводник TF-IDF

TF-IDF (частота термина, обратная частоте документа) — это статистическая мера, оценивающая важность термина для определенного документа в наборе документов.

Есть два процесса, которые метрика проводит для оценки важности термина. Во-первых, он вычисляет, как часто термин появляется в документе. Во-вторых, он анализирует, является ли термин релевантным для конкретного документа. Как?

Он сканирует этот термин в данном наборе документов. Если термин часто используется практически в любом из них, то его важность для конкретного документа невелика. Если его употребление часто только в определенном документе, то важность этого термина для этого документа высока.

Таким образом, TF-IDF помогает нам понять, актуален ли часто используемый термин для конкретной темы. Было бы здорово иметь инструмент, который будет автоматически искать термины, важные в рамках определенной темы.

Rank Tracker предлагает такую ​​возможность. Инструмент включает в себя метод исследования TF-IDF, который помогает вам найти наиболее релевантные ключевые слова для темы, которую вы ищете.

Перейдите в модуль исследования ключевых слов и выберите TF-IDF Explorer . Введите несколько ключевых слов, чтобы инструмент знал, по какой теме он должен искать релевантные термины.

Посмотрите на показатель TF-IDF (Avg) . Менее релевантные ключевые слова для темы будут иметь более низкий TF-IDF. Выберите ключевые слова с более высоким TF-IDF, чтобы получить ранжирование поисковыми системами в рамках темы.

Комбинации ключевых слов

Метод комбинаций ключевых слов позволяет находить новые варианты ключевых слов, смешивая существующие ключевые слова тремя способами:

• Word Mixer — выберите эту опцию и введите несколько ключевых слов. Вы получите предложения по ключевым словам на основе смешивания ваших ключевых слов.

• Комбинация слов — этот метод позволяет вводить наборы ключевых слов. Они будут объединены для создания новых вариантов ключевых слов.

• Слова с ошибками — заполните поле ключевыми словами и нажмите «Искать». Посмотрите, как пользователи ошибаются в написании ваших ключевых слов.

4. Изучите стратегию конкурентов

Еще один отличный способ найти новые ключевые слова — заглянуть на страницы ваших конкурентов. Проанализируйте их заголовки, структуру контента и сам контент. Следуйте примерам успешных высокорейтинговых веб-страниц и перерабатывайте их идеи. Используйте их ключевые слова, чтобы они подходили и вам.

Если вы только что запустили свой веб-сайт и ему не хватает контента, вам нужно найти ключевые слова, по которым ранжируются ваши конкуренты. Выберите наиболее подходящие и используйте их при создании контента.

Rank Tracker может помочь вам найти ключевые слова, используемые вашими конкурентами. Перейдите в раздел « Конкуренты темы» и введите ключевые слова вашей темы. Вы увидите список ваших конкурентов, которые ранжируются по вашей теме. Выберите тот, который вас интересует, и найдите столбец Всего ключевых слов конкурента . Наведите указатель мыши на вкладку и щелкните значок лупы.

Здесь вы можете проверить ключевые слова ваших конкурентов и их статистику. Изучите список и выберите те, которые подходят для вашего сайта.

Если ваш сайт уже работает некоторое время и имеет достаточно контента, есть еще один хороший вариант. Найдите ключевые слова, по которым ранжируются ваши конкуренты, а вы нет, т. е. проанализируйте разрыв в ключевых словах.

Rank Tracker упаковывает эту возможность в одноименный метод — Keyword Gap .

Перейдите к разделу « Разрыв ключевых слов », введите URL-адрес вашего конкурента (или несколько) и выберите параметр « Ключевые слова конкурента» (любого конкурента, но не вашего сайта). Вы увидите список ключевых слов, которые использует ваш конкурент, и их ранжирование.

5. Соберите как можно больше похожих терминов и рассортируйте их

Таким образом, вы собрали все свои находки в один большой список. Теперь взгляните на ваши ключевые слова. Удалите те, которые вы не будете использовать, несмотря ни на что.

Удалите те ключевые слова, которые меньше всего относятся к вашему контексту. Не слишком полагайтесь на короткие общие комбинации, такие как строительство и ремонт дома . Вы не должны избегать их, так как вы не можете написать контент, описывающий ваш бизнес, без включения простых, широко используемых ключевых слов.

Но постарайтесь разнообразить их ключевыми словами с длинным хвостом, чтобы обеспечить лучшую видимость вашего сайта. И вот почему.

Все ключевые слова условно делятся на три категории: головные (короткие), средние и длинные. Головные ключевые слова — это слова и короткие фразы с наибольшим поисковым объемом, они охватывают запросы большой аудитории. Это просто самые популярные поисковые запросы в той или иной сфере или отрасли.

Авторитетные отраслевые гиганты могут использовать их чаще, поскольку они с большей вероятностью опередят более мелкие компании. Небольшие компании легко теряются в Интернете, если пытаются ранжироваться по тем же ключевым словам, что и известные бренды.

Ключевые слова среднего хвоста явно находятся посередине. Они более детализированы, чем главные ключевые слова, но объем поиска по ним значительно ниже.

Ключевые слова с длинным хвостом — это ключевые слова, находящиеся в длинном хвосте кривой поискового спроса, т. е. в ее конце. У них гораздо меньший объем поиска и конкуренция. Обычно в них больше слов во фразе, так как они относятся к более конкретным или редким запросам.

Но чем они уникальнее, тем более уникальным они делают ваш сайт для поисковой системы. И тем больше шансов, что пользователь, который введет такой запрос, найдет вас. Это ключевые слова, за которыми должно охотиться большинство веб-сайтов, особенно новых, помимо использования только ключевых слов.

Посмотрите на ключевые слова и их сложность ключевого слова на изображении ниже. Например, установка металлической кровли поверх фанеры или медного водосточного желоба показывает низкую сложность ключевого слова и низкую/среднюю конкуренцию .

Их объем поиска и ожидаемые посещения не так впечатляют, как у популярных ключевых слов. Но их использование может в конечном итоге дать вам больше посещений, поскольку с такими ключевыми словами легче ранжироваться.

6. Отфильтруйте ключевые слова

Именно тогда вы, наконец, отфильтруете свои ключевые слова по показателям. Вы отдаете предпочтение тем, которые лучше всего подходят вам семантически и тактически.

Вот ключевые показатели, на которые следует обратить внимание при фильтрации ключевых слов:

• Количество поисков — количество раз, когда ключевое слово было введено в поисковую систему Google в течение определенного периода времени.

• Страницы с самым высоким рейтингом (по определенному ключевому слову) — анализ рейтинга позволяет узнать, какие страницы имеют высокий рейтинг по тем или иным ключевым словам.

• Цена за клик — CPC для каждого ключевого слова показывает вам ценность определенного ключевого слова, т. е. максимальную сумму, которую вы готовы предложить за него.

• Сложность ключевого слова — параметр, показывающий, насколько легко вам будет ранжироваться по определенному ключевому слову.

Инструменты исследования ключевых слов предоставляют вам средство проверки сложности ключевых слов, позволяющее измерить пригодность ключевых слов. Если бренд только что запустил веб-сайт, было бы разумно выбрать ключевые слова с наименьшей сложностью, когда это возможно.

Они вне жесткой конкуренции и помогают вам быть замеченными. Ключевые слова с длинным хвостом, которые мы обсуждали выше, обычно имеют низкую сложность ключевого слова.

7. Изучите поисковую выдачу и проверьте результаты по вашим ключевым словам .

Вы собрали и отфильтровали ключевые слова. Теперь введите любой из них в строку поиска. Вы увидите, какие веб-страницы ранжируются Google по введенному ключевому слову. Проанализируйте результаты ранжирования в поисковых системах и попытайтесь найти корреляцию между ключевыми словами в ваших запросах и результатами поиска.

Если вы видите, скажем, много списков после поиска по определенному ключевому слову, напишите свой собственный список, чтобы использовать в нем это ключевое слово. Если вы получаете в основном статьи с практическими рекомендациями или информативные сообщения в блогах после поиска по некоторым ключевым словам, используйте это ключевое слово и в своей новой статье с практическими рекомендациями.

Например, заполнив строку поиска Google таким запросом, как какой декоративный каменный сайдинг выбрать , мы получим ожидаемые списки, такие как 8 различных типов каменного сайдинга для экстерьера дома и 5 типов каменного сайдинга для дома .

Но если мы вводим купить сайдинг из декоративного камня , то получаем ряд ссылок, ведущих на сайты по продаже строительных материалов.

Эти нюансы важны при выборе ключевых слов для страниц, от которых ожидается конвертация.

8. Сгруппируйте ключевые слова для дальнейшей оптимизации

Поместите выбранные ключевые слова в группы, чтобы назначить их определенным страницам. Это поможет повысить рейтинг каждой отдельной веб-страницы, если исследование было проведено должным образом, и улучшит таргетинг на основе намерений.

Выберите ключевые слова, соответствующие определенной странице, которую вы хотите оптимизировать. Помните о цели страницы, будь то информационная, исследовательская или транзакционная.

Опять же, инструменты SEO делают этот процесс быстрым и автоматизированным. Просто перейдите на вкладку « Карта ключевых слов » в Rank Tracker. Здесь вы можете назначить выбранные ключевые слова любой из ваших целевых страниц и управлять всеми сгруппированными ключевыми словами.

9. Продолжайте повышать эффективность ключевых слов

После того, как вы наполните свои веб-страницы ключевыми словами, стоит отслеживать их эффективность.

Не все ключевые слова работают именно так, как вы ожидаете после проведения исследования ключевых слов для SEO. Вам необходимо проанализировать эффективность текущих или добавленных ключевых слов, при необходимости вернуться к исследованию ключевых слов и:

• скорректировать исследование, исключив ключевые слова, которые неэффективны на определенной странице.
• пробуйте разные методы для улучшения ранжирования ключевых слов
• сосредоточиться на другом важном показателе при расстановке приоритетов ключевых слов

Завершение исследования ключевых слов для SEO

Исследование ключевых слов не может быть сделано сразу. Постепенно расширяйте список, добавляя варианты к исходным ключевым словам. Выберите один из множества методов, предлагаемых автоматизированными инструментами исследования ключевых слов. Обратите внимание на ключевые слова, используемые вашими конкурентами.

Помимо использования основных ключевых слов, ищите длинные ключевые слова с низкой сложностью ключевых слов и обогащайте ими свой контент. Проанализируйте эффективность своего контента и вернитесь к исследованию ключевых слов, чтобы пересмотреть свои усилия и выбрать новые ключевые слова для более высокого рейтинга.