Целевая страница или микросайт: что лучше для вашего бренда

Хотите узнать разницу между целевой страницей и микросайтом?

Оба эти актива могут помочь в продвижении ваших кампаний цифрового маркетинга. Однако у целевых страниц и микросайтов есть существенные отличия, которые вы можете не заметить на первый взгляд.

Сегодня мы объясним разницу между целевыми страницами и микросайтами, чтобы вы могли решить, какой из них лучше всего подходит для вашего малого бизнеса.

Давайте начнем с определения микросайта.

Что такое микросайт?

Микросайты похожи на миниатюрные веб-сайты с 2-3 веб-страницами, посвященными определенной теме. Они намного меньше обычных веб-сайтов и часто существуют за пределами основного сайта бренда или родительского веб-сайта.

Цель микросайта — повысить узнаваемость бренда среди целевой аудитории. Например, вы можете использовать микросайт, чтобы:

• Таргетинг на определенную аудиторию в поисковых системах с новым сообщением
• Обратный отсчет до запуска конкретного продукта
• Тестируйте конкретные инициативы кампании, дополнительные домены и маркетинговые сообщения
• Обучайте свою аудиторию по определенной теме
• Вызвать интерес к предстоящему событию

Во многих случаях микросайты являются временными, срок действия которых истекает после завершения маркетинговой кампании.

Например, на микросайте, который вы можете посетить в праздничные дни, существует знаменитая кампания «Эльф сам». Тем не менее, вне праздничного сезона он отображает следующую страницу:

Что такое целевая страница?

Целевые страницы — это отдельная страница на вашем бизнес-сайте, которая фокусируется на побуждении посетителей к действию. Хотя целевые страницы технически являются частью вашего веб-сайта, они не связаны с основной навигацией и не содержат ссылок, которые могут увести пользователей со страницы.

Основная цель целевой страницы — убедить пользователей совершить действие, увеличить количество потенциальных клиентов и коэффициент конверсии. Например, вы можете использовать целевую страницу, чтобы:

• Продвигайте бесплатные загрузки, чтобы расширить свой список адресов электронной почты
• Рекламируйте флэш-продажи электронной коммерции с помощью срочного призыва к действию (CTA)
• Поощряйте посетителей регистрироваться на вебинар или мероприятие
• Убедите пользователей подписаться на бесплатную пробную или демонстрационную версию
• Продвигайте новый продукт или услугу
• Предлагайте подарки или конкурсы

Вот пример целевой страницы от OptinMonster. Они используют страницу для продвижения определенной функции продукта в своей рекламной кампании PPC.

Как видите, у него всего одна страница, нет навигации и сильный призыв к действию.

В чем разница между целевыми страницами и микросайтами?

Микросайты и целевые страницы на первый взгляд кажутся практически идентичными. Однако, если присмотреться, у них есть существенные отличия. Имея это в виду, мы составили диаграмму Венна, чтобы было легче увидеть, чем они отличаются друг от друга.

Давайте разберем это для вас.

По сути, лендинг — это одна страница, опубликованная на вашем основном домене или сайте компании. С другой стороны, микросайт может иметь более одной страницы и публиковаться на вашем основном веб-сайте и родительском сайте как поддомен или как фактический веб-сайт на отдельном домене.

Сходство микросайтов и целевых страниц заключается в их конкретной цели, размере и жизненном цикле. Оба они меньше традиционных веб-сайтов, могут быть временными на время маркетинговой кампании и предназначены для привлечения внимания.

Они также содержат высококачественную информацию для продвижения вашего присутствия в Интернете и достижения целей вашей маркетинговой стратегии.

Сильные и слабые стороны микросайта

Микросайты находятся на тонкой грани между обучением аудитории и лидогенерацией. У них есть домашняя страница, похожая на полноценный веб-сайт, и они могут существовать в домене, отличном от вашего основного сайта.

Поскольку микросайт состоит из нескольких страниц, вы можете провести поисковую оптимизацию (SEO) для привлечения органического трафика.

Например, Blue Heart of Europe создала такой микросайт:

Он использует параллаксную прокрутку, чтобы рассказать посетителям об экологическом ущербе, причиняемом плотинами гидроэлектростанций. Несмотря на то, что его визуально богатый пользовательский опыт привлекает внимание и обучает посетителей, он не является лучшим в плане конверсии.

Это потому, что это:

• Включает несколько ссылок и кнопок социальных сетей, которые уводят людей с сайта.
• Имеет разные призывы к действию, которые конкурируют за конверсии.
• Требует, чтобы посетители долго прокручивали страницу, чтобы добраться до конца страницы.
• Не хватает убедительных элементов, таких как отзывы и социальные доказательства.

Поддержка микросайтов может быть дорогостоящей, поскольку для их создания вам потребуется купить дополнительные доменные имена. Кроме того, они требуют больше времени для настройки и оптимизации.

Несмотря на то, что микросайт не самый лучший способ конвертировать посетителей, он все же полезен. Вы уйдете, зная больше о причине, чем когда вы начали, именно то, что было намерением – повысить осведомленность.

В целом, микросайты — это более мелкие веб-сайты, ориентированные на развлечение и информирование.

Сильные и слабые стороны целевой страницы

Целевые страницы превращают посетителей вашего сайта в лидов и потенциальных клиентов. В отличие от микросайтов, они в первую очередь фокусируются на убедительном дизайне и меньше внимания уделяют развлечениям.

Бренды используют целевые страницы, чтобы максимально кратко передать факты, отзывы и цифры, чтобы убедить пользователей принять меры.

Возьмите этот пример целевой страницы от Taboola:

Страница, вероятно, отлично конвертирует посетителей, но она не интересна. Нет никаких классных эффектов перехода или видео.

На этой странице рассказывается, почему вы должны загрузить электронную книгу, и она делает это быстро, не теряя времени. Краткость целевых страниц может помочь снизить показатель отказов.

Целевые страницы также могут помочь в поисковой оптимизации, направляя трафик на определенный URL-адрес. Кроме того, они позволяют отслеживать и собирать данные благодаря тегам UTM и сервисам коротких ссылок.

Хотя целевые страницы создать проще, чем микросайты, у них также есть свои недостатки. Во-первых, они не так интересны, как полноценные микросайты, и предлагают посетителям меньше информации.

Когда использовать микросайты или целевую страницу

Если вы хотите решить, использовать ли целевую страницу или микросайт, вам нужно будет посмотреть на размер вашей команды, тип кампании и бюджет. Но когда дело доходит до вашей общей цели, имейте в виду следующее:

Микросайты лучше всего подходят для повышения узнаваемости бренда , а целевые страницы лучше всего подходят для конверсии .

Чтобы создать целевую страницу или микросайт, вам нужно будет нанять кого-то для его разработки, или вы можете использовать WordPress, чтобы создать его самостоятельно.

С помощью такого мощного конструктора веб-сайтов, как SeedProd, вы можете создавать целевые страницы и микросайты, не касаясь ни единой строки кода, и вам не нужно быть техническим гением.

SeedProd поставляется с целыми библиотеками наборов веб-сайтов и шаблонов целевых страниц, которые вы можете использовать для быстрого начала работы. С его визуальным конструктором перетаскивания и мощными блоками и разделами вы можете настроить любой дизайн в соответствии с вашей кампанией с помощью нескольких щелчков мыши.

Вы также можете использовать SeedProd для:

• Создайте собственную тему WordPress
• Создайте веб-сайт WooCommerce
• Сделать скоро появится страница
• Переведите WordPress в режим обслуживания
• Добавить пользовательскую страницу входа
• Создайте привлекательную страницу 404
• Создал несколько целевых страниц с пользовательскими доменами
• И многое другое.

Этот мощный плагин WordPress легко интегрируется с инструментами электронного маркетинга и службами автоматизации, что упрощает сбор адресов электронной почты и потенциальных клиентов.

Так чего же ты ждешь?

В этом подробном руководстве мы объяснили разницу между целевой страницей и микросайтом и рассказали, когда их использовать. Вам также могут понравиться эти другие полезные руководства:

• Что такое динамическая целевая страница (+ Как сделать ее в WordPress)
• Целевая страница и веб-сайт: в чем разница?
• Что такое заставка + 9 шагов, чтобы создать свою собственную

Спасибо за чтение. Следите за нами на YouTube, Twitter и Facebook, чтобы получать больше полезного контента для развития вашего бизнеса.