Всеобъемлющее руководство по локальному интернет-маркетингу

Surfer может похвастаться лучшим программным обеспечением для SEO-оптимизации на странице. Такие компании, как FedEx, Intuit, Shopify, используют Surfer SEO для повышения рейтинга в поисковых системах. Surfer имеет множество мощных функций, среди которых я хочу упомянуть Jasper AI, который позволяет пользователям писать автоматически. Действительно, люди, искусственный интеллект пришел, чтобы спасти нас от головной боли SEO-контента. Теперь, поскольку многие из наших читателей развивают местный бизнес и создают для него веб-сайты, мы хотели помочь им правильно направить их в методы локального маркетинга SEO. И Surfer SEO — подходящий гость для этого.

В обычном местном бизнесе, таком как ресторан или торговый центр, не будет большого использования интернет-маркетинга, охватывающего весь земной шар. Было бы неэффективно использовать маркетинговый бюджет местного бизнеса для охвата глобальной аудитории.

Общее правило интернет-маркетинга заключается в том, чтобы нацеливаться на тех, кто с наибольшей вероятностью предпримет желаемое действие — в этом случае приходите в местный бизнес. Эти предприятия выиграют больше от местного интернет-маркетинга.

Местный интернет-маркетинг, как следует из названия, представляет собой цифровую маркетинговую деятельность, нацеленную на тех, кто находится в непосредственной близости от бизнеса. Ориентация на эту конкретную область — более эффективное использование вашего маркетингового бюджета. Продолжайте читать, чтобы получить краткое, но исчерпывающее руководство по локальному интернет-маркетингу.

1. Создавайте локализованный контент

В то время как западная культура является доминирующей глобальной культурой, понятной большинству людей, вы хотели бы резонировать с культурой вашей конкретной области деятельности. Ниже показана страница индийского кафе, копия которой демонстрирует гостеприимство Дели.

Источник

Полезно, если вы или ваши сотрудники по маркетингу знаете местную культуру на уровне коренных жителей. Если вы родились и выросли в районе своей деятельности, у вас не должно возникнуть проблем с созданием локализованного контента.

Знай свою аудиторию

Методы исследования, такие как фокус-группы, полезны, но наиболее оптимальный способ узнать точную целевую аудиторию — это нанять лучшего специалиста по маркетингу из местного сообщества.

Доверьте им знание культуры вдоль и поперек и делегируйте им голос местного маркетинга.

Как создать контент, который резонирует с моей аудиторией?

Как только вы узнаете свою целевую аудиторию, ваш контент должен:

• Используйте знакомые им образы. Хороший совет по местному маркетингу — использовать в своем контенте ориентиры и карты направлений.
• Некоторые рекламные платформы сообщают вам, какие страницы нравятся вашей аудитории в социальных сетях. Вы можете использовать это, чтобы определить интересы своих клиентов, что позволит вам создавать более привлекательный маркетинговый контент.
• Говорите на их языке, включая сленг и разговорный.
• Отмечайте местные события. В деревне, в которой вы работаете, могут быть свои фестивали и праздники.

Когда ваш бренд становится глобальным, частью дорожной карты вашего проекта должен стать децентрализованный тон бренда в различных ваших филиалах. Это должно резонировать с культурой ваших различных филиалов, но, тем не менее, оставаться верным принципам вашего бренда.

2. Таргетинг на ключевые слова с географической привязкой

Google и другие поисковые системы — ваши друзья. Потенциальные клиенты находят местные компании через результаты поиска. Вы можете повысить рейтинг результатов поиска в своем регионе, настроив таргетинг на ключевые слова, относящиеся к географическому региону.

Эти ключевые слова улучшают ваши локальные результаты SEO , помогая вам занимать высокие позиции на страницах результатов поисковых систем (SERP). Новые клиенты, как правило, ищут что-то вроде «рестораны в…». Это при условии, что они преимущественно говорят по-английски.

Источник

Если вы работаете в Дели, Индия, вам следует использовать ключевые слова «Дели» и «Индия». Поисковый запрос, который вы хотите оптимизировать, может выглядеть примерно так: «Лучшее кафе в Дели». Оттуда вы захотите провести более глубокое исследование ключевых слов.

Исследование ключевых слов для локального поискового маркетинга

• При использовании инструментов подсказки ключевых слов укажите в качестве своего региона город, в котором вы работаете, чтобы показать вам результаты, полученные в этом городе.
• Используйте только варианты ключевых слов, релевантные вашему бизнесу.
• Важным правилом при исследовании ключевых слов является поиск по низкочастотным запросам с длинным хвостом . Они менее конкурентоспособны и более специфичны. Например, если вы подаете острую пищу, вы можете настроить таргетинг на поисковый запрос «Острая еда в Дели».

Вы также должны учитывать, что поиск, выполняемый в вашей области деятельности, может быть не на английском языке.

Если страна, в которой вы работаете, говорит на другом родном языке — возьмем, к примеру, Таиланд, — тогда вы захотите использовать тайский язык для своих ключевых слов и контента. Это полезно для локального поискового маркетинга.

Аудит внутренней SEO-оптимизации

После того, как вы собрали свои ключевые слова, вам нужно просмотреть содержимое вашего текущего веб-сайта. Добавьте необходимые ключевые слова на свой веб-сайт, чтобы он ранжировался в соответствующем локальном поиске, улучшая местную поисковую оптимизацию. Тем не менее, вы все равно хотите, чтобы ваш контент читался естественно.

Выполните следующие действия, и вы, скорее всего, окажетесь на первой странице поисковой выдачи.

3. Оптимизируйте свой Google Мой бизнес

Если вы хотите, чтобы ваш бизнес был на карте в сегодняшнюю цифровую эпоху, вам нужен список Google My Business . Думайте об этом как о местных списках или списках компаний для онлайн-маркетинга.

Google My Business размещает вас на Google Maps

Ваш бизнес будет отображаться по поисковым запросам «рядом со мной», точно так же, как работают локальные каталоги. Это важно, учитывая поведение людей, выполняющих поиск на мобильных устройствах.

Для размещения на Картах гораздо больше функций, например, пометка местоположения для UGC. Мы вернемся к этому позже.

Google My Business позволяет получать отзывы Google

Эти отзывы привлекают больше клиентов поблизости и повышают репутацию вашего бренда.

Получение отзывов Google предоставит вашему бизнесу социальную защиту, тем самым привлекая больше продаж в ваш бизнес.

Как оптимизировать страницу Google My Business

Вы хотите, чтобы ваш список Google Мой бизнес был в оптимальной форме.

• Укажите наиболее подходящий тип бизнеса. Если ваш местный бизнес — суши-бар, укажите это.
• Добавьте другие релевантные категории для вашего бизнеса. Если вы также проводите корпоративные встречи, укажите это в своих подкатегориях.
• Добавьте URL своего веб-сайта и контактные телефоны в список.
• Добавьте изображения. Вы хотели бы добавить фотографии фасада вашего бизнеса, интерьера и продуктов/услуг, которые вы предоставляете.
• Собирайте отзывы и отзывы. Подробнее об этом позже.

Приведенные выше советы оптимизируют ваш список Google My Business, помогая вашим маркетинговым усилиям в Интернете. Подробный список также легко привлекает большинство клиентов, указывая ваше местоположение, услуги, часы работы и т. д.

4. Не забывайте о отзыве

Сарафанный маркетинг — самая старая и самая настоящая форма маркетинга. Сегодня существует больше инструментов и методов онлайн-маркетинга, которые могут имитировать эту подлинность. Давайте посмотрим на показания.

Отзывы побуждают больше пользователей попробовать ваш продукт. Когда вы видите хорошие отзывы на Amazon, вы вынуждены купить продукт. Так же, как фотографии и видео, отзывы также должны использоваться в ваших маркетинговых материалах. Вот как вы можете собирать отзывы:

• Лично запрашивайте отзывы, когда клиенты посещают ваш бизнес. Вы можете вознаградить их скидкой, бесплатным предметом и т. д.
• Запросите отзывы через маркетинговую кампанию по электронной почте. Ваш список адресов электронной почты, являющийся вашим наиболее активным лидом, скорее всего, предоставит вам отзывы.
• Взаимодействия с вашими клиентами также могут быть отзывами (например, спасибо, мне очень понравилась ваша пицца!). Спросите у них разрешения, прежде чем публиковать эти сообщения.
• Ищите упоминания брендов и хэштеги в социальных сетях.
• Пригласите своих самых активных клиентов на собеседование. Вы могли бы извлечь большую пользу из отзыва в формате видео . Подарите им знак признательности.

Наряду с отзывами вы также можете использовать другие формы пользовательского контента для поддержки ваших местных усилий в области интернет-маркетинга.

Что такое пользовательский контент?

Пользовательский контент — это контент, созданный и размещенный отдельными лицами. По словам Стакла, пользовательский контент на 79% более убедителен, чем контент, публикуемый брендом, что обеспечивает более эффективное присутствие в Интернете.

Как создать пользовательский контент?

Есть два простых способа создать UGC:

• Когда вы находитесь на картах Google, пользователи могут отмечать ваше местоположение при загрузке фотографий вашей компании.
• Иметь хэштег бренда. Поощряйте клиентов использовать этот хэштег при загрузке контента в социальных сетях.

Взгляните на это изображение:

Источник

Выше показан пользовательский контент для кафе Triveni Terrace Cafe в Дели, Индия, опубликованный в Instagram.

5. Настройте географический охват вашей рекламы в социальных сетях.

Не тратьте деньги на цели, которые вы даже не обслуживаете. Вы хотели бы ограничить таргетинг вашей платной рекламы (например, Facebook Ads, Google Ads) географическим местоположением вашего бизнеса.

Вы можете найти больше пользы в радиусе 2 м, поскольку близость является основным фактором для клиентов, решающих, какие местные предприятия посетить. Это имеет большой смысл, когда вы делаете платную рекламу для местного интернет-маркетинга.

Преимущества географического маркетинга в социальных сетях

• Ограничивает ваш охват соответствующей областью (например, Лас-Вегас, Техас, Дели, Гуруграм), оптимизируя ваш маркетинговый бюджет.
• Ваши подписчики в социальных сетях будут в основном состоять из людей, находящихся рядом с вами. Это означает, что ваши сообщения могут быть сосредоточены на обслуживании идеального потенциального клиента.
• Чем плотнее зона охвата, тем больше вероятность того, что молва о вашем бизнесе распространится снежным комом по близлежащим районам из уст в уста.

Если вы чувствуете, что достигли узкого места с таргетингом по радиусу (прогнозируемый охват больше не растет пропорционально расходам на рекламу), тогда вы можете добавить еще 1 м к радиусу таргетинга.

6. Получите правильные входящие ссылки

Скорее всего, существует множество контент-сайтов, ориентированных на нишу вашей страны, региона или города. Создавайте ссылки на свой сайт через упоминания на их страницах. Это увеличивает авторитет домена вашего сайта, рейтинг и органический трафик.

Источник

Cafe Delhi Heights — ресторан в Дели с хорошими отзывами. Однако у них не лучший авторитет домена. Чтобы бороться с этим, ресторан пытается обезопасить входящие ссылки. Например, они попали в популярный блог о путешествиях и получили качественную входящую ссылку.

Вот способы, которыми вы можете создавать входящие ссылки с соответствующих веб-сайтов:

• Гостевой блог

Напишите блог, который они опубликуют на своем сайте. Взамен вставьте ссылку, ведущую на ваш сайт.

• Плати, чтобы быть избранным

Платите за размещение в блоге со списком или в тематической статье. Если вы работаете в ресторане, вам будут полезны блоги о еде и путешествиях, публикуемые местными веб-сайтами со ссылками на ваш веб-сайт.

• Проведите информационную кампанию

Проведите информационную кампанию, используя как можно больше авторитетных местных сайтов. Чем больше качественных внешних ссылок вы создадите для своего веб-сайта, тем выше эффективность вашего SEO. Вы также хотели бы активно избегать некачественных сайтов, поскольку они могут негативно повлиять на ваш профиль обратных ссылок.

Обратитесь к ведущим блоггерам в вашей области для партнерства, которое принесет вашему бизнесу эти ссылки. Размещение на нескольких местных сайтах увеличивает охват вашего бренда. Больше местных жителей узнают о вашем бизнесе.

Вывод

Местный интернет-маркетинг — это цифровой маркетинг для местных предприятий, таких как рестораны и сантехнические услуги. Чтобы привлечь больше трафика в свой бизнес, создавайте локальный контент интернет-маркетинга, соответствующий местным условиям.

В своих усилиях по цифровому маркетингу ориентируйтесь на ключевые слова с географической привязкой, используя название области, в которой вы работаете. Это оптимизирует ваш сайт для результатов местного поиска. Создайте страницу Google My Business и оптимизируйте ее. Это будет действовать как онлайн бизнес-листинг. Создавайте отзывы клиентов и используйте пользовательский контент, чтобы привлечь больше клиентов. Настройте географический охват ваших платных объявлений, чтобы ориентироваться на тех, кто может зайти в ваш магазин. Вам также нужны ссылки с местных веб-сайтов, чья ниша дополняет вашу.

Следуйте этим шагам, и ваш местный бизнес привлечет больше потенциальных клиентов, что приведет к увеличению продаж.