11 проверенных стратегий улучшения локального SEO вашего сайта

Оптимизация вашего веб-сайта для местных нужд — одна из эффективных тактик, позволяющая повысить эффективность и развивать ваш бизнес.

Даже если вы работаете в цифровом формате, некоторые люди могут предпочесть приобретать продукты или услуги у ближайших к ним поставщиков решений. Именно здесь в игру вступает локальное SEO, позволяющее повысить видимость вашей поисковой системы по ключевым словам, которые отражают цель локального поиска.

Локальное SEO также помогает вам привлечь внимание сегментов аудитории в определенных географических регионах. Это отличный способ привлечь больше трафика на сайт и укрепить свою репутацию. Улучшение локального SEO вашего сайта может быть не таким простым, как кажется. Это сложный и трудоемкий процесс.

Мы разработали несколько проверенных стратегий, которые помогут вам улучшить локальное SEO вашего сайта.

Что такое локальное SEO?

Знаете ли вы, что 46% людей, ищущих в Google жизнеспособные решения, представляют местные намерения?

Локальное SEO — это процесс, посредством которого вы стремитесь повысить видимость вашего онлайн-бизнеса в поисковых системах для целей локального поиска. Здесь вы пытаетесь охватить сегмент аудитории, который предпочитает приобретать продукты или услуги у ближайших поставщиков решений.

Однако преимущества оптимизации вашего веб-сайта для локального SEO — это больше, чем просто привлечение определенного покупателя. Это повышает вашу заметность в Интернете, увеличивает количество постоянных клиентов, открывает новые возможности роста, увеличивает ваши доходы и способствует запоминаемости бренда.

Люди в разных местах могут иметь разные характеристики. Улучшение местного SEO может помочь вам лучше узнать свою аудиторию и создать различные сегменты.

Это позволяет вам собирать и передавать персонализированные маркетинговые сообщения. Кроме того, вы сможете лучше позиционировать свои решения.

Как местное SEO стимулирует органическую популярность

Поисковые системы — это источники, к которым люди могут найти ответы на свои вопросы и изучить соответствующую информацию. Именно по этой причине поисковые системы инициируют 68% онлайн-впечатлений.

Люди используют поисковые системы, чтобы узнать о доступных альтернативах, прежде чем принять решение о покупке. Следовательно, бренды обычно стремятся расширить свое присутствие в поисковых системах, поскольку это помогает им получить большую популярность. Оптимизация вашего сайта для локального SEO — один из наиболее эффективных способов добиться этого.

Занимаясь онлайн-бизнесом, вы, возможно, сталкивались с поисковыми запросами, соответствующими вашей нише, и содержащими фразу «рядом со мной». Эти запросы представляют собой локальное намерение. Люди используют эти запросы, чтобы найти поставщиков решений поблизости.

Когда вы оптимизируете свой веб-сайт для локального SEO, вы помогаете этим людям получить доступ к необходимой им информации.

Поскольку вы помогаете целевой аудитории и облегчаете ей доступ к полезной информации, это дополняет опыт, который вы предлагаете через свою платформу. Он посылает положительные сигналы, которые усиливают вашу способность подниматься в результатах поиска быстрее, чем другие игроки в отрасли.

В результате вы, скорее всего, привлечете больше трафика на свой сайт естественным путем, включая потенциальных клиентов с целью локального поиска.

Важно отметить, что локальное SEO, как правило, более эффективно для контента в нижней части воронки (BOFU), цель которого — привлечь высокомотивированных, готовых к покупке пользователей, ищущих ближайшие решения.

Например, если вы надеетесь получить рейтинг по более общим ключевым словам, таким как «идеи для новогодних мероприятий», местное SEO не так необходимо, поскольку ваша аудитория может находиться где угодно. Однако, если ваша цель состоит в том, чтобы ранжироваться по большему количеству ключевых слов BOFU, таких как «Новогодние вечеринки в Бостоне», местное SEO становится важным для охвата людей, которые специально ищут мероприятия в Бостоне.

Стратегии улучшения локального SEO вашего сайта

Теперь, когда вы знаете, как локальное SEO может помочь вам повысить эффективность и органично развивать свой бизнес, давайте поговорим о стратегиях, которые помогут вам улучшить локальное SEO вашего сайта.

1. Найдите релевантные местные ключевые слова

Ключом к созданию великолепной локальной стратегии SEO является поиск релевантных ключевых слов с целью локального поиска. Эти ключевые слова включают поисковые запросы, которые ваша аудитория использует для поиска предпочтительных продуктов или услуг.

Вы можете изучить релевантные местные ключевые слова, добавив модификаторы ключевых слов или термины близости к основным ключевым словам.

Например, вы можете использовать такие фразы, как «рядом со мной», «в моем районе», «в моем городе» и т. д., чтобы найти полезные местные ключевые слова для таргетинга.

Использование решений для планирования ключевых слов сэкономит ваше время по сравнению с поиском необходимой информации вручную. Поиск этих ключевых слов поможет вам оптимизировать ваш веб-сайт и персонализировать контент для привлечения целевых сегментов аудитории.

2. Оптимизируйте свой сайт для локального SEO.

Чтобы оптимизировать свой веб-сайт, начните с добавления информации о местонахождении вашего бизнеса. Даже если вы ведете бизнес в цифровом формате, у вас должен быть офис в определенном месте. Добавление этой информации на ваш веб-сайт может быть полезно посетителям, которые хотят узнать об основе вашей деятельности.

Кроме того, вам следует добавить релевантные ключевые слова с местным смыслом в заголовки ваших страниц, описания страниц и контент.

Вам не нужно делать это для всех страниц вашего сайта. Просто оптимизируйте те, которые вам нужны для привлечения локального трафика.

3. Добавьте страницы с привязкой к местоположению

Добавление страниц на ваш сайт с привязкой к местоположению помогает улучшить местный SEO и позволяет привлекать людей из разных мест. Это разумная стратегия использования различных вариантов основных ключевых слов путем добавления модификаторов на основе местоположения.

Это поможет вам привлечь сегменты аудитории, представляющие разные регионы. Кроме того, это защитит вас от проблем с дублированием контента при оптимизации вашего веб-сайта.

Ваши страницы не будут конкурировать друг с другом, поскольку они нацелены на разные цели локального поиска. Вы также можете по-разному позиционировать свои продукты или услуги в разных регионах и адаптировать свои сообщения к конкретным характеристикам, отражающим профили вашей аудитории.

4. Создавайте персонализированный контент

Создание страниц с привязкой к местоположению — отличная стратегия, которая поможет вам улучшить местный SEO. Однако на этих страницах вы можете настроить таргетинг на ограниченное количество поисковых запросов с местными намерениями.

Зачем останавливаться на достигнутом?

Еще одна жизнеспособная стратегия, которую вам следует рассмотреть, — это освещение популярных тем в соответствующих регионах. Ведение блога служит отличной тактикой для привлечения внимания в Интернете и привлечения целевой аудитории.

Вам следует подумать о персонализации создаваемого вами контента на вершине воронки продаж, чтобы он соответствовал различным интересам и предпочтениям сегментов аудитории, представляющих разные регионы. Вы также можете освещать последние новости, тенденции и местные события.

Дамиан Грабарчик, соучредитель и маркетолог PetLab Co., говорит:

Расширяясь в США и Великобритании, мы столкнулись с проблемой привлечения аудитории с разными предпочтениями и потребностями. Общий контент просто не вызывал необходимого нам доверия и популярности.

Чтобы решить эту проблему, мы перешли на гиперперсонализированный контент, адаптированный для каждого региона, охватывающий такие темы, как здоровье домашних животных зимой в Великобритании и безопасность в жару летом в США. Мы дополнили это реальными историями клиентов и локализованными советами, чтобы сделать наши сообщения достоверными и понятными.

Такой подход превратил наш контент в мощный инструмент, который нашел глубокий отклик у владельцев домашних животных, что привело не только к увеличению органического трафика, но и к более сильному вовлечению и лояльности, что способствовало нашему росту на обоих рынках.

Обучая свою аудиторию и облегчая ей доступ к ценной информации, вы становитесь жизнеспособным источником информации в разных регионах. Это помогает вам укрепить свою репутацию и завоевать доверие, что дополняет вашу видимость в поисковых системах.

5. Оптимизируйте профиль Google Мой бизнес.

Еще одна проверенная тактика улучшения присутствия вашего веб-сайта в поисковых системах на местном уровне — это создание и оптимизация профиля Google My Business. Его создание повысит видимость вашей поисковой системы и узнаваемость вашего бренда в Интернете.

Вы можете использовать не только поиск Google, но и Карты, благодаря чему местным жителям будет проще находить ваши продукты или услуги.

Вы можете побудить целевую аудиторию поделиться своим опытом посредством обзоров или отзывов.

Создание профиля Google My Business также дополняет аутентичность вашего бренда. В результате поисковая система с большей вероятностью порекомендует вас пользователям в ответ на релевантные поисковые запросы.

6. Используйте цитаты из НПД

Для создания онлайн-активности требуется многоканальное присутствие. Люди могут предпочитать разные платформы для взаимодействия с вашим брендом. Поэтому лучше всего убедиться в своей доступности.

Кроме того, вам необходимо предоставить достоверную информацию, чтобы ваши люди могли легко связаться с вами. Именно здесь в игру вступают цитаты из НПД.

Вы должны убедиться, что название вашей компании, адрес и номер телефона одинаковы на всех каналах связи, таких как ваш веб-сайт, социальные сети, онлайн-сообщества и другие соответствующие сторонние платформы.

Единообразие цитирования NAP на соответствующих платформах и в онлайн-сообществах повышает доверие и дополняет местную поисковую оптимизацию.

Он посылает сильные положительные сигналы поисковым системам, что помогает вам подняться в рейтинге и привлечь больше трафика.

7. Используйте социальное доказательство

Людям сложно доверять незнакомым брендам. Они не решаются покупать их товары или услуги из-за страха совершить неудачную покупку.

Следовательно, вы должны поощрять своих клиентов делиться своим опытом и публиковать отзывы о ваших продуктах или услугах.

Оно служит двум целям. Во-первых, это поможет вам привлечь больше внимания и убедить потенциальных клиентов попробовать предлагаемые вами решения. Во-вторых, хорошие отзывы положительно влияют на ваше местное SEO.

Чем выше люди оценивают опыт, который вы им предлагаете, тем больше вероятность того, что поисковые системы порекомендуют ваши решения другим.

Кроме того, положительные отзывы помогут вам создать сильный имидж бренда и выделиться среди других игроков отрасли.

Людям удобнее покупать у вас, потому что риск совершить у вас плохую покупку кажется гораздо меньшим.

8. Укрепите свой ссылочный профиль

Использование соответствующих платформ, которые предпочитают местные жители в конкретном регионе, может послужить отличным способом привлечь больше внимания. Качественные обратные ссылки служат одним из важных элементов, влияющих на вашу эффективность SEO.

Когда соответствующие сторонние платформы упоминают вас в качестве источника публикуемой информации, это повышает ваш авторитет в соответствующей отрасли.

Он сообщает поисковым системам, что публикуемый вами контент ценен для соответствующей аудитории. Следовательно, они, скорее всего, будут чаще рекомендовать ваши страницы.

9. Улучшите внутренние ссылки

Улучшение внутренней структуры ссылок поможет вам улучшить качество обслуживания, которое вы предлагаете через свой веб-сайт. Хорошо продуманные внутренние ссылки помогают вашим посетителям легко ориентироваться в необходимой информации и получать к ней доступ.

Удобный пользовательский интерфейс способствует повышению вашего рейтинга в поисковых системах и позволяет вам получить большую популярность в Интернете. Кроме того, вы удерживаете своих посетителей, помогая им легко находить ответы на свои вопросы.

10. Предлагайте улучшенный пользовательский опыт

Улучшение пользовательского опыта также поможет вам улучшить локальное SEO вашего сайта. Здесь могут учитываться различные факторы.

Убедитесь, что контент, который вы публикуете на своем веб-сайте, прост для понимания. Цель состоит в том, чтобы четко донести ваше послание до нужных людей. Поэтому избегайте использования технических терминов.

Время загрузки вашего веб-сайта также влияет на пользовательский опыт, который вы предлагаете. Если ваши страницы загружаются вечно, ваши посетители, вероятно, могут переключиться на другие альтернативы.

Вам также необходимо изучить пользовательский интерфейс и улучшить навигацию по информации на вашей платформе. Кроме того, обеспечьте безопасность своего веб-сайта, поскольку вы несете ответственность за защиту информации ваших посетителей.

Все эти вещи улучшают взаимодействие с пользователем, что позволяет вам повысить авторитет и расширить свое присутствие в поисковых системах.

11. Оптимизация для мобильных устройств

Знаете ли вы, что 52,2% посетителей просматривают веб-сайты через свои мобильные устройства?

У людей могут быть разные предпочтения, когда дело доходит до доступа к вашему контенту или изучения предлагаемых вами решений. Следовательно, вы должны оптимизировать свой сайт для всех размеров экрана.

Вы не можете предполагать, что посетители будут получать доступ к вашему сайту только через свои рабочие столы. Они могут использовать свои телефоны или планшеты для доступа к необходимой информации.

Поэтому лучше всего оптимизировать свой сайт для мобильных устройств. Это улучшает пользовательский опыт, который вы предлагаете, что повышает ваш рейтинг в поисковых системах.

Когда вы удовлетворяете предпочтения целевой аудитории, они продолжают возвращаться к вам и предпочитают вас другим альтернативам в отрасли.

Готовы улучшить локальное SEO?

Улучшение вашего локального SEO поможет вам органично генерировать больше внимания и развивать свой бизнес, привлекая сегменты аудитории, представляющие местные поисковые намерения. Возможно, это не так просто, как кажется. Но рекомендованные нами стратегии могут пригодиться для улучшения локального SEO вашего сайта.

Здесь может иметь значение ряд факторов, которые влияют на эффективность вашей поисковой системы. Мы помогли вам определить эти элементы, чтобы вы могли разработать эффективные стратегии и позиционировать свои продукты или услуги на основе различных профилей аудитории, представляющих разные регионы. Чтобы сделать вашу локальную стратегию SEO по-настоящему эффективной, убедитесь, что техническое SEO вашего сайта оптимизировано. Хорошо структурированный, быстро загружаемый и удобный для поисковых систем сайт создает основу для высоких местных рейтингов. Узнайте, как освоить техническое SEO, с помощью нашего простого и полного руководства.